15 вещей, которые вы узнаете, проанализировав свои источники трафика в google analytics
Какой процент трафика вашего сайта приходится на поисковые запросы Google и платформы социальных сетей?
Сколько трафика поступает на ваш сайт от платных объявлений Google, Facebook и Instagram?
Какова ваша главная точка конверсии трафика?
Это лишь некоторые из вопросов, на которые вы можете ответить, проанализировав посещаемость вашего сайта.
Анализируя трафик своего веб-сайта, вы можете принимать более обоснованные решения о том, какие каналы и кампании следует приоритизировать для маркетинговых усилий вашей компании.
В этом посте мы расскажем о том, как идентифицировать, отслеживать и анализировать ваши основные источники трафика на веб-сайте, включая:
- Каковы основные источники трафика на веб-сайте?
- Источник и среда в Google Analytics: В чем разница?
- Как отслеживать источники трафика веб-сайта в Google Analytics
- Как отслеживать и визуализировать источники трафика веб-сайта в Webresult
- 15 вещей, которые вы узнаете, проанализировав свои источники трафика в Google Analytics
What are the top website traffic sources?
Это может помочь представить трафик вашего сайта в виде корзин. Каждая корзина включает в себя определенный тип трафика, такой как органический, прямой, реферальный и социальный.
Что такое органический трафик?
Органический трафик в широком смысле определяется как любой трафик, поступающий на ваш сайт из поисковой системы, такой как Google, Bing или DuckDuckGo.
Например, если вы ищете советы по созданию бизнес-панелей в Google и нажимаете на сообщение в блоге, чтобы получить 21 практический совет, это можно отнести к следующим органический трафик в Google Analytics.
Что такое прямой трафик?
Прямой трафик-это своего рода уловка в Google Analytics.
Большая часть прямого трафика происходит одним из двух способов:
- Посетитель вводит URL-адрес вашего веб-сайта в своем браузере
- Посетитель посещает ваш веб-сайт через свои закладки
Например, если я наберу Webresult.com в моем браузере это будет отображаться как прямой трафик в Google Analytics.
Однако органический поисковый трафик часто можно отнести к “прямому трафику”, особенно если посетитель выполняет поиск в режиме инкогнито.
Что такое реферальный трафик?
Реферальный трафик-это любой трафик, который поступает на ваш веб-сайт по входящей ссылке с другого веб-сайта, который не является сайтом социальных сетей. Это будут все блоги и новостные сайты.
Например, если вас цитируют со ссылкой на ваш сайт в "Нью-Йорк Таймс", и люди нажимают на эту ссылку из статьи, весь этот трафик будет отображаться как реферальный трафик из "Нью-Йорк Таймс" в Google Analytics.
Что такое социальный трафик?
Социальный трафик-это любой посетитель, который приходит на ваш сайт по ссылкам, размещенным на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram и TikTok.
Например, если вы поделитесь ссылкой на сообщение в блоге в Linkedin, и 220 человек перейдут по ссылке, эти 220 посещений будут отображаться в Google Analytics как социальный трафик.
Source vs. Medium in Google Analytics: What’s the difference?
В Google Analytics действительно легко перепутать источники и носители.
Источники определяются как исходное место, откуда поступал трафик. Например, источниками могут быть Социальные сети, Органический поиск, Платный поиск, Электронная почта или Ссылочный домен.
По данным маркетологов, которых мы опросили, двумя основными источниками трафика были органический поиск и прямой.
С другой стороны, носители-это общий тип или категория трафика.
Например, трафик Google может быть классифицирован как “органический”. Платный поиск может быть классифицирован как “PPC”. А Instagram-как “социальный”.
How to track website traffic sources in Google Analytics
Самый простой способ отслеживать посещаемость веб-сайтов в Google Analytics-это Обзорный отчет о приобретении (Приобретение → Обзор.)
Обзорный отчет позволит вам быстро просмотреть лучшие каналы, источники, носители и источники/носители.
Если вы хотите погрузиться глубже, вы можете сделать это, перейдя на Приобретение → Весь Трафик. Затем вы можете визуализировать свой трафик по каналам, картам деревьев, источникам/средам и ссылкам.
Вы также можете сегментировать и анализировать трафик по объявлениям Google (платным), поисковой консоли (органическим), социальным сетям (социальным сетям) и конкретным кампаниям (Отслеживание UTM).
How to track and visualize website traffic sources in Webresult
Нет недостатка в способах визуализации источников трафика с помощью Webresult. Ниже мы делимся некоторыми ключевыми показателями, которые вы можете о��слеживать.
Сеансы по каналам
Это количество сеансов в течение указанного диапазона дат, разделенных по каналам.
Используя визуализацию круговой диаграммы, вы можете увидеть процентные разбивки для каждого канала. Например, 70% трафика поступает из органического поиска.
Средняя продолжительность сеанса по каналам
Это измеряет среднюю продолжительность сеанса в течение указанного диапазона дат, разделенного по каналам.
Используя визуализацию гистограммы, вы можете увидеть, по каким каналам проходят самые длинные и короткие сеансы за данную неделю или месяц.
Показатель отказов по каналам
Показатель отказов-это процент одностраничных сеансов, в которых не было взаимодействия со страницей в течение указанного диапазона дат. Таким образом, отскочив��ий сеанс длится 0 секунд.
При использовании визуализации таблицы вы можете сегментировать показатель отказов по определенным каналам. Это может быть полезно для определения того, какие каналы привлекают наибольшее и наименьшее количество посетителей, которые вы можете использовать для информирования о будущих маркетинговых инициативах.
Сеансы по источникам
Это количество сеансов в течени�� указанного диапазона дат, разделенных по источникам.
Используя визуализацию таблицы, вы можете быстро увидеть, какие источники обеспечивают наибольший трафик на ваш сайт.
Пользователи по источникам
Аналогично сеансам по источникам, вы также можете визуализировать количество пользователей, которые инициировали по крайней мере один сеанс в течение указанного диапазона дат, разделенного по источникам.
Лучший источник/Среда по сеансам
Это количество сеансов в теч��ние указанного диапазона дат, разделенных по основным источникам/средам. Это отличный способ с высоты птичьего полета оценить влияние всех ваших маркетинговых усилий.
Завершение цели по источнику
Если у вас настроены цели, это один из наиболее полезных показателей для отслеживания. Это измеряет количество конверсий целей в течение указанного диапазона дат, сегментированных по источникам.
Например, если одной из ваших целей являются новые подписчики электронной почты, вы можете использовать визуализацию таблицы для отслеживания количества завершений целей из каждого источника. Затем, если вы заметите, что Google увеличивает количество конверсий в 3 раза по сравнению с другими каналами, вы можете удвоить то, что работает.
Значение цели по источникам
Аналогично завершению целей по источникам, вы также можете отслеживат�� значение, полученное за счет конверсий целей на вашем сайте в течение указанного диапазона дат, разделенного по источникам. Это особенно полезно для измерения затрат на одного клиента и затрат на привлечение клиентов (CAC).
Лучшие источники по доходам
Это доход от транзакций электронной коммерции или в приложении в течение указанного диапазона дат, разделенный по источникам. Это наиболее полезно для магазинов электронной коммерции, поскольку они могут быстро определить, какие источники трафика обеспечивают наибольшие продажи.
Транзакции по источникам
Связанная электронная коммерция-это транзакции по источникам, то есть количество совершенных покупок на вашем сайте в течение указанного диапазона дат, разделенных по источникам. Это дает вам представление об общем количестве транзакций из каждого источника трафика.
Коэффициент конверсии электронной коммерции по источникам
Ваш коэффициент конверсии электронной коммерции-это процент сеансов, которые привели к транзакциям в течение определенного периода времени. Как и в случае с общим объемом транзакций и выручкой, вы также можете сегментировать их по источникам трафика. Вы можете использовать эту информацию для выявления и устранения любых пробелов в вашей стратегии приобретения и обмена сообщениями, которые заставляют посетителей уходить, прежде чем что-либо покупать.
15 Вещей, Которые Вы Узнаете, Проанализировав Свои Источники Трафика в Google Analytics
Как только вы начнете отслеживать источники трафика на своем веб-сайте, вы сможете определить тенденции, определить новые каналы роста и использовать новые маркетинговые возможности.
Вот 15 вещей, которые вы узнаете, проанализировав свои источники трафика в Google Analytics:
- Информируйте о своей общей маркетинговой стратегии
- Отслеживание успеха существующих маркетинговых кампаний
- Проанализируйте влияние возможностей комаркетинга
- Измерьте качество трафика
- Определите свои лучшие источники конверсионного трафика
- Оптимизируйте свои наиболее прибыльные источники
- Контролируйте стоимость каждого заказа с течением времени
- Определите новые источники ссылок
- Отслеживайте свои усилия по SEO
- Сравнение источников трафика из месяца в месяц
- Мониторинг наиболее привлекательных источников трафика
- Отслеживайте, насколько релевантен ваш контент
- Следите за коэффициентом отказов для каждого источника
- Используйте отчет о группировке каналов по умолчанию
- Держите свои предубеждения и предположения под контролем
1. Сообщите свою общую маркетинговую стратегию
“Проанализировав все источники трафика, можно определить наилучшую стратегию работы на своем веб-сайте”, - говорит Кэри Шейк из Дерновый Доктор. “Например, если платный поиск не работает, но органический трафик растет, вам не нужно фокусироваться на оптимизации ключевых слов на странице-вам нужно проанализировать, какие кампании не работают и почему. Меньше времени тратится впустую, когда вы анализируете источники трафика и принимаете обоснованные, основанные на данных решения для решения п��облем с более низкими интересами”.
Цви Вакнин из Ранки говорит: “Маркетологи могут получить полную картину того, где их усилия работают лучше, а где они тратят свое время и энергию впустую. Иногда есть много неожиданных драгоценных камней, которые приносят трафик, даже если вы не думали о них в начале (например, ваши усилия по SEO связаны с Google, но затем вы обнаруживаете хороший рост органического трафика от Bing).”
Джон Донначи из Средства массовой информации Клайдбанка добавляет: “Самые большие выводы, которые мы получили, изучив наши источники трафика в целом, были связаны с дублированием и взаимозависимостью”.
“Сравнение статистики целевой страницы со статистикой электронной почты и статистикой органического поиска помогло нам определить ключевые фразы, которые стимулировали трафик на критические целевые страницы, и типы электронных писем, которые мы должны отправлять, чтобы также стимулировать трафик”.
– Джон Доннаш, ClydeBank Media
Крис Уилкс из Брендэкстракт соглашается: “Одна вещь, которую вы можете убрать из анализа источников веб-трафика, - это то, где вы должны распределять свое время и усилия.
Например, если вы тратите много усилий и сред��тв на свои платные поисковые кампании и замечаете, что они отвечают только за небольшой объем вашего трафика, то, возможно, в ваших интересах направить этот бюджет и усилия на что-то более эффективное.
С другой стороны, если вы выделили много ресурсов на создание ссылок и заметили, что ваш реферальный трафик набирает обороты, то само собой разумеется, что ваш бюджет используется хорошо и эти усилия стоит продолжать (или даже инвестировать больше)”.
2. Отслеживайте успех существующих маркетинговых кампаний
“Одно бесценное понимание заключается в том, чтобы узнать, успешны ли маркетинговые кампании”, - говорит Андреа Лубье из Почтовая птица. “Если вы можете проследить большую часть трафика вашего нового веб-сайта до вашего последнего гостевого поста или, возможно, цитаты из HARO или опроса, то вы знаете, что в дальнейшем было бы разумно уделять больше внимания этому типу цифровой кампании".
Кристин Моли из Кротовый маркетинг добавляет:“Анализируя источники трафика на веб-сайте, маркетолог может не только определить, откуда приходят посетители их веб-сайта, но и как эти источники взаимодействуют друг с другом в ходе кампании”, говорит: “Интересно посмотреть, где источники трафика возникли в первые дни кампании, а затем посмотреть, как эти источники развиваются по мере продолжения кампании”.
3. Проанализируйте влияние возможностей комаркетинга
“SEO за пределами сайта играет решающую роль в ранжировании веб-сайта и создании нового потока трафика”, - говорит Акса Табассам из Внутренний мир. “Но маркетологи должны сосредоточиться на качественных ссылках, а не на количестве. Вы можете получить 10 ссылок с сайтов с низким трафиком и не увидеть обнадеживающего увеличения посещаемости вашего сайта. Тем не менее, получение одной ссылки с веб-сайта с массовыми читателями может сработать как волшебная формула, приводящая к заметным результатам.
Эта статистика реферального трафика говорит вам, на каком типе сайтов следует сосредоточиться в будущем для совместного маркетинга и ведения гостевых блогов; в противном случае вы можете в конечном итоге потратить свое время и энергию на питчинг".
Алистер Доддс из Все Увеличивающиеся Круги добавляет: “Мне нравится отчет об источнике/средстве, потому что он позволяет мне отслеживать, насколько эффективно работают наши кампании по распространению контента. Рассматривая контент-партнеров, я хочу знать, что у них есть заинтересованная читательская аудитория, потому что я надеюсь использовать часть этой аудитории для себя, а также воспользоваться преимуществами SEO ссылки. Таким образом, возможность анализировать количество посетителей из данного источника позволяет мне понять, стоит ли удвоить количество посетителей и действительно развивать недавно установленные отношения с издателем, чтобы помочь им и их аудитории”.
4. Измерьте качество трафика
“Я думаю, что самое ценное, чему могут научиться маркетологи, - это качество их трафика”, - говорит Мэтью Вейланд из Уберфлип. “Только с четко определенными бизнес-и маркетинговыми целями вы можете измерить качество вашего трафика, что означает более высокое соотношение конверсий и продаж”.
Крис Харрисон из Медиа-зал говорит: “Понимание того, как трафик достигает вашего сайта и взаимодействует с ним, абсолютно важно для принятия обоснованных бизнес-решений, особенно в такие времена, как эти.
Если ясно, что органический трафик приносит значительный процент трафика вашего веб-сайта, было бы неразумно прекращать оптимизацию метаданных или отказываться от своей контент - стратегии. То же самое можно сказать и о платной рекламе – не сидите сложа руки и не думайте, что работа выполнена, если вы видите какие-то положительные цифры; делайте все возможное, чтобы продолжать оптимизировать свою рекламу, сокращая любые потери и увеличивая рентабельность инвестиций.
Если социальные сети генерируют большой трафик для вашего сайта, просмотрите свои самые популярные посты за последние несколько недель – какие среди них похожие темы? Это то, что вы могли бы продолжать тиражировать и/или расширять? Если вы сможете узнать, какие типы сообщений подходят для вашей отрасли, а какие нет, это может быть разницей между потенциальным клиентом, выбирающим ваш сайт, а не прямого конкурента.
В конечном счете, если вы сможете понять, откуда берется ваша аудитория, вы быстр�� поймете, как лучше всего позиционировать свой сайт для достижения максимального успеха”.
5. Определите свои лучшие источники конверсионного трафика
Майкл Робертс из P3 Практикуйте Маркетинг говорит: “Понимание того, откуда поступает наибольший трафик, имеет решающее значение, но понимание того, откуда вы получаете наибольший конверсионный трафик, - это настоящая победа. Легко отвлечься на последние прихоти или даже лучшие практики. Вы хотите уделять больше внимания читателям, которые больше всего нуждаются в вашем конте��те”.
“Анализируя источники трафика вашего сайта, вы можете получить ценное представление о том, какие источники трафика обеспечивают наилучшие результаты с точки зрения общих целей конверсии вашего сайта”, - говорит Джастин Блейз из Винтажное искусство Теда. “Независимо от вашего показателя конверсии, если вы проанализируете свои цели по источникам трафика, вы сможете определить ценные источники, которые следует масштабировать, где это возможно, а также определить неэффективные источники, которые следует отменить или игнорировать”.
Джереми Джонсон из Серьезно Покурил говорит: “Поступая таким образом, вы можете определить, на каких источниках трафика вы можете сосредоточиться, а каких избегать. Когда маркетологи успешно определят два или три лучших источника с наибольшей рентабельностью инвестиций, будущие маркетинговые кампании будут больше фокусироваться на этих источниках, чтобы увеличить вашу общую рентабельность инвестиций”.
Мэг Маррс из Более безопасный Уход За Пожилыми Людьми добавляет: “Важное понимание, которое маркетологи могут обнаружить, более внимательно изучив свои источники трафика, - это расшифровка того, какие источники трафика преобразуются лучше всего. Это может означать изучение того, какие источники трафика с наибольшей вероятностью совершат покупку, какие источники трафика совершают покупки с наибольшей стоимостью или даже какие источники трафика с наибольшей вероятностью подпишутся на ваш список рассылки.
Понимание того, как различные источники трафика взаимодействуют с вашим сайтом, позволяет вам находить наиболее ценные источники трафика и удваивать их, вкладывая больше средств в рекламу на этих носителях, чтобы помочь вам получить лучшую, максимально конвертируемую аудиторию.
Вы также можете изучить, какие источники трафика лучше всего преобразуются, а затем поискать аналогичные источники трафика. Например, если вы обнаружите, что пользователи, которые приходят с платформы Pinterest, конвертируют больше, чем другие социальные сети, вы можете захотеть посмотреть, сможете ли вы определить, какова основная аудитория Pinterest (в основном женщины), а затем поискать другие сети, в которых эта демографическая группа может проводить время”.
Например, Якуб Рудник из Короткий список говорит: “Один конкретный урок заключается в том, как органика и КПП взаимодействуют. Маркетологи должны знать, нацелены ли они на ключевые слова для PPC, которыми они уже владеют, с помощью результатов поиска. Если органический трафик падает по мере увеличения PPC, это может стать проблемой каннибализации”.
Морган Тейлор из LetMeBank соглашается: “Если вы проанализируете свои источники трафика, вы поймете, откуда на самом деле исходит ваш трафик. Вы могли бы платить тысячи за свою рекламу, но на самом деле весь ваш трафик-это органический поисковый трафик. Отслеживая свой трафик, вы не гадаете, вы знаете, что работает”.
Мэтт Бентли из Круговой горизонт добавляет: “Это только на уровне последнего касания, поэтому мы захотим изучить другие модели атрибуции / пути преобразования, прежде чем принимать какие-либо ключевые решения”.
Тони Мастри из МАРИОН Цифровой Маркетинг объясняет: “Если вы используете Google Analytics, Сбор > Весь трафик > Источник/Носитель это отличный отчет для анализа ваших источников трафика. Щелкните столбец Завершение цели, чтобы увидеть, на какой источник приходится наибольшее количество конверсий.
Часто большинство ваших конверсий приходится на google/organic или google/cpc. Однако здесь вы можете обнаружить некоторые сюрпризы. Возможно, дополнительный игрок отрасли упомянул вас на своем сайте, и в результате вы получили несколько звонков и отправили заявки. Вы могли бы протянуть руку и провести мозговой штурм, чтобы усилить это партнерство”.
Примечание редактора: Еще один способ визуализировать, откуда поступает трафик на ваш сайт, - это эта панель мониторинга моментальных снимков Google Analytics. Это позволяет глубже изучить ваши источники и выявить, какие маркетинговые кампании были наиболее продуктивными.
6. Оптимизируйте свои наиболее прибыльные источники
“Анализ источников трафика вашего сайта помогает владельцам бизнеса и маркетологам понять, какие источники наиболее эффективны и прибыльны”, - говорит Тейлор Флинн из Парквей Цифровой. “Например, возможно, органический трафик обеспечивает наибольшее количество регистраций по электронной почте, а маркетинг по электронной почте обеспечивает наибольшее количество продаж. Без данных об источниках трафика вы не смогли бы измерить рентабельность инвестиций в эти каналы".
“Анализ источников трафика вашего сайта помогает владельцам бизнеса и маркетологам понять, какие источники являются наиболее эффективными и прибыльными”.
– Тейлор Флинн, Parkway Digital.
Колин Мосье из JSL Маркетинг и Веб-дизайн говорит: “Одна из идей, которую вы можете получить, проанализировав свои основные источники трафика, заключается в том, что вы можете определить, где находятся ваши основные потенциальные источники дохода. Например, если вы проанализируете свой трафик и обнаружите, что большой процент вашего трафика поступает из социальных сетей (и они становятся платными клиентами), вы, вероятно, захотите посвятить немного больше времени и ресурсов своим кампаниям в социальных сетях. Это м��жет еще больше увеличить ваши доходы. С другой стороны, если вы видите, что тратите много ресурсов на область, которая не привлекает потенциальных клиентов, это говорит вам о том, что вам следует либо сократить свои ресурсы в этой области, либо внести некоторые серьезные изменения в стратегию”.
Дэвид Бокман из Инвестор в Дом в Филадельфии добавляет: “Вероятно, самое большое и очевидное понимание, которое вы можете получить, проанализировав свои источники трафика, - это узнать, какой канал приносит наибольшие дивиденды. Это может помочь вам определить, какие каналы работают плохо, чтобы со временем вы могли потратить на них меньше усилий. Но, возможно, что-то более важное показывает вам определенные каналы, в которые вы не вкладывали много усилий и не ожидали получить никаких преимуществ, но которые все еще отправляют трафик. Например, возможно, вы не думали, что ваша идеальная аудитория находится в Instagram или LinkedIn, и вы инвестировали только в органический поиск или платные каналы. Если вы увидите, что социальные сети являются для вас 2-м или 3-м по величине источником трафика, вы сможете решить, хотите ли вы увеличить усилия, чтобы получить от них больше. Например, наш сайт входит в топ-3 результатов по большинству целевых ключевых слов. Вы могли бы подумать, что органический поиск будет нашим крупнейшим каналом, но, согласно Google Analytics, на самом деле он прямой".
7. Контролируйте стоимость каждого заказа с течением времени
“Наиболее важным представлением является стоимость конверсии на источник трафика”, - говорит Том Уолш из Вор В Законе Частный Браузер. “Это даст вам лучшее представление о том, на каком источнике трафика вам следует сосредоточиться. Немного подсчитав, вы четко увидите, какова отдача от инвестиций. Давайте представим, что вы тратите ту же сумму денег на платный поиск и создание своего контента. И вы можете видеть из отчета, что ваша стоимость за конверсию на 40% ниже при платном поиске. Это означает, что у вас все еще может быть немного места для увеличения ваших расходов на платные поисковые кампании – в случае, если вас устраивает общая цена конверсии”.
Фрэн Нагаро из Арендатор добавляет: “Всегда сложно выбрать только одно понимание, я, как правило, ежедневно просматриваю многие аспекты Интернета, но если мне придется выбирать, я буду придерживаться того, как мой CPL (стоимость за лидерство) развивается по различным маркетинговым каналам. Контроль и отслеживание тенденций в затратах заставляет нас изменять небольшие аспекты кампаний и помогает нам оптимизировать их, чтобы быть более прибыльными.
Не все источники трафика имеют одинаковые затраты, а также они не генерируют одинаковое качество потенциальных клиентов. В нашем стартапе по прокату автомобилей (rentiner.com) Я могу сказать, что органическое и платное генерирует больше качественных лидов. У нашего бизнеса есть особенность: не все, кто хочет арендовать, могут получить к нему доступ, потому что он не соответствует финансовому профилю, который требуется арендующим компаниям (как и многие финансовые продукты, такие как кредиты или ипотека). Это означает, что, хотя приобретение в платном поиске обходится дороже, рентабельность инвестиций выше, чем в других каналах, таких как социальные сети или показ”.
8. Определите новые источники ссылок
“Маркетологи могут использовать данные об источниках трафика для выявления новых реферальных партнеров”, - говорит Брюс Хоган из Программный фонд. “Используя Google Analytics, маркетологи могут использовать отчет о ссылках для просмотра конкретных веб-сайтов, которые принесли им веб-трафик. Эта информация поможет маркетологам узнать, что другие компании говорят о своем веб-сайте, а также обнаружить недавно полученные обратные ссылки”.
Брайан Кейси из ВЛИЯНИЕ добавляет: “Один из главных вопросов, который маркетологи всегда хотят знать, но редко могут понять, заключается в следующем: где мои идеальные покупатели проводят время за пределами моего сайта? Анализируя веб-сайты, которые генерируют не только ваш реферальный трафик, но и реферальный трафик для ваших конкурентов, вы можете выяснить, где они проводят время, изучая и оценивая. Органический поиск-отлич��ая отправная точка для потенциальных клиентов, которые могут не знать о вашем предложении, но источники реферального трафика обеспечивают определенное доверие и меньше мешают уже существующему исследовательскому процессу покупателя”.
9. Отслеживайте свои усилия по SEO
“При анализе трафика важно видеть, сколько посетителей приходит по результатам прямого поиска”, - говорит Крис Гадек из AdQuick. “Когда мы пишем наш контент на странице, мы учитываем определенные ключевые слова, чтобы мы могли начать ранжировать их выше. Если эти ключевые слова работают не так, как мы надеялись, мы можем внести изменения на основе данных, полученных в результате анализа трафика веб-сайта”.
Или, Амелия Уайман из Глобальное Тестирование Приложений говорит: “Если ваш органический трафик значительно снижается, вы можете захотеть выяснить, в чем причина. Возможно, Google оштрафовал вас за неестественную ссылку или изменение, внесенное вами на страницу с высокой производительностью, не сработало так, как вы думали. Какова бы ни была причина, органический трафик очень важен для выявления потенциальных проблем”.
Дэвид Уолтер из Наставник электрика добавляет: “Одна замечательная вещь, которую маркетологи могут извлечь из анализа источников трафика на своих сайтах, - это использование органического поиска, а также то, какие ключевые слова были использованы.. Таким образом, по сути, органический поиск означает, что пользователь получил доступ к вашему сайту, перейдя в Google и введя определенное ключевое слово. Что вы можете извлечь из этого? Ну, одна часть информации будет заключаться в том, что зритель ранее не знал о вашем веб-сайте и нашел его только с помощью общего поиска. Следующая действительно замечательная вещь, которую вы можете узнать, - это то, какие ключевые слова привлекают больше зрителей на ваш сайт. Это может сыграть огромную роль в вашей стратегии контент-маркетинга, как один из кратких примеров".
Например, Рик Уоллес из Деревня Снастей говорит: “В нашем бизнесе – сайте рыболовного контента – органический поиск различных терминов, связанных с рыбалкой, является ключевым источником трафика. Единственная наиболее важная информация, которую мы получаем при анализе трафика нашего веб-сайта, - это поисковые запросы, которые посетители используют для доступа к нашим страницам, поскольку это помогает нам понять, какие ключевые слова обеспечивают наибольший коммерческий трафик на сайт”.
Примечание редактора: Это Новая Панель Мониторинга Органического Трафика Пользователей может предоставить вам снимок активности всех новых пользователей, пришедших из поисковых систем.
10. Сравните источники трафика из месяца в месяц
“Мне нравится видеть, какой процент общего трафика веб-сайта пришел из какого источника, и сравнивать его с предыдущим месяцем, чтобы увидеть, выросли ли новые пользователи из этого источника/среды”, - говорит Бейли Хан из Саммит по цифровому маркетингу. “Я также изучаю отчет о поведении для новых против Возвращающиеся посетители, чтобы узнать, сколько раз нужно, чтобы кто-то стал ведущим на сайте”,
Мэтью Роджерс из Дело Манго добавляет: “Мне нравится просматривать сегменты источников трафика из месяца в месяц или из года в год, чтобы лучше понять, как наши маркетинговые усилия влияют на просмотры страниц с течением времени. Я предпочитаю г / г, поскольку это дает мне более объективную перспективу того, как мы работаем во времени, поскольку устраняет факторы сезонности. Например, сравнение показателей трафика в январе по сравнению с декабрем предыдущего года всегда будет искаженным. Поэтому я посмотрю, как мы выступили в январе текущего года по сравнению с январем предыдущего года. Используя этот фильтр, я могу определить, как различные источники работали в более контролируемой среде”.
11. Контролируйте наиболее привлекательные источники трафика
“Анализ источников трафика на веб - сайтах позволяет нам многое узнать”, - говорит Нитин Васу из Блоги о росте. “Одна из замечательных идей, которую маркетологи могут извлечь из этого, заключается в том, что они могут знать, где их контент привлекает больше внимания, и они могут больше работать на этой платформе, чтобы увеличить посещаемость веб-сайта”.
Ней Линс добавляет: ”Качество важнее количества. Проверьте источники, которые увеличивают количество потраченного времени и просмотров страниц пользователем. Если вы посмотрите на источники только с учетом количества пользователей, привлеченных источниками, у вас могут возникнуть проблемы с определением наиболее важного источника”.
12. Отслеживайте, нас��олько релевантен ваш контент
“Единственное, чему маркетологи могут научиться, анализируя данные своего веб-сайта, если они не могут смотреть ни на что другое, - это релевантность”, - говорит Алисса Пейджелс-Минор из ГолосОвая база. “Если ваш контент и пользовательский интерфейс хороши, вы увидите более высокое время просмотра страниц, более низкие показатели отказов и улучшение производительности органического поиска. Таким образом, ОДНО понимание должно заключаться в следующем: предоставляете ли вы своим посетителям то, что они хотят и в чем нуждаются?”
13. Следите за коэффициентом отказов для каждого источника
“Я всегда ищу показатели отказов от конкретных источников трафика”, - говорит Сунил Бишной из 29i Технологии. “Например, каков показатель отказов от органического трафика Google, и, проанализировав это, я планирую стратегию SEO для повышения показателя отказов”.
14. Используйте отчет о группировке каналов по умолчанию
“Мы отслеживаем наш интернет-магазин с помощью Google, оптимизируя группировку каналов по умолчанию и гарантируя, что рефералы находятся в правильной категории”, - говорит Брэндон Чопп из iHeartRaves. “Мы получаем трафик из широкого спектра источников, и просмотр каналов объединяет наши данные, чтобы дать нам широкое представление о каждом канале. Мы сосредоточились на расширении наших маркетинговых усилий в социальных сетях, и каналы Google Analytics помогли нам легко и эффективно отслеживать наши платные и органические социальные каналы.
15. Держите свои предубеждения и предположения под контролем
“Когда мы смотрим на нашу статистику, мы учимся распознавать закономерности и возникающие тенденции, связанные с нашим сайтом”, - говорит Вилли Грир из Аналитик по Продукту“Важно знать, как люди находят нас, и их поведение, когда они тоже нас нашли. В большинстве случаев при анализе данных наши ожидания отличаются от реальности. Таким образом, с четкими цифрами на доске мы знаем, где сосредоточить наши финансовые активы, а где нет. Мы также видим возможности для роста”.
“Важно знать, как люди находят нас, и их поведение, когда они тоже нас нашли. В большинстве случаев при анализе данных наши ожидания отличаются от реальности“.
Вилли Грир, The Product Analyst
Таким образом, один из самых быстрых способов улучшить свой веб-сайт-это регулярно отслеживать и анализировать источники трафика. Затем используйте эти результаты для проведения экспериментов, будь то удвоение источника трафика с конверсией выше среднего или внесение изменений для улучшения источника с низкой вовлеченностью и высокими показателями отказов.
