1. Главная
  2. Блог
  3. Основные ключевые показатели эффективности для отслеживания эффективности ваших маркетинговых видеороликов

Основные ключевые показатели эффективности для отслеживания эффективности ваших маркетинговых видеороликов

Основные ключевые показатели эффективности для отслеживания эффективности ваших маркетинговых видеороликов
Автор
Анатолий Ахматов
На чтение
1:50 мин
Обновлено
10.08.2021

Атрибуция контента - это тяжелая работа.

Люди потребляют контент, который вы производите, так по-разному и по стольким разным каналам, что часто бывает трудно сказать, является ли одна конкретная часть контента причиной того, что кто-то покупает или нет.

Атрибуция-это не прямая линия.

Теперь рассмотрим различные способы, с помощью которых люди могут просматривать и потреблять видео.

Сколько видео они смотрят?

Какие части видео, если таковые имеются, они пересмотрели?

Нажимали ли они на какие-либо призывы к действию в видео?

Маркетинговые видеоролики представляют собой совершенно новый набор проблем, когда дело доходит до определения потенциальных клиентов и продаж.

Вот почему мы собрали это Перекус Данных в качестве ресурса для начала работы. В нем вы увидите, как настроить свою панель мониторинга, конкретные показатели, которые вы должны отслеживать, и что все они означают для вашей общей контент-стратегии.

*Примечание редактора: Помимо того, что компания является ведущим партнером Webresult, Следующий Маркетинг также является платиновым партнером Wistia. Ознакомьтесь с их услугами по видеомаркетингу здесь.

P.S. Хотите помочь в создании панели мониторинга, показанной в этом эпизоде? Свяжитесь с Габриэлем за помощью.

Как отслеживать эффективность Ваших маркетинговых видеороликов

 

Транскрипция видео

Всем привет, это Габриэль из Nextiny Marketing.

В сегодняшнем Data Snack мы поговорим о том, как измерить успех с помощью видео. В этом случае у нас есть панель мониторинга, которую мы создали в Webresult с данными от Wistia и HubSpot, чтобы понять взаимосвязь между видео и тем, как оно влияет на потенциальных клиентов и ��омогает им перемещаться по воронке.

У нас есть видеоигры и то, как они растут с течением времени. Мы также анализируем видео по количеству воспроизведений, чтобы понять, какие видео работают лучше других. Мы также добавляем блокировку данных, отслеживающую действия по видео. В то же время мы хотим понять и увидеть общее представление о том, какие показатели мы можем отслеживать, чтобы увидеть, оказывает ли видео влияние на учетную запись и как оно влияет.

У нас также есть средняя скорость воспроизведения, показатель, полученный от Wistia, и средняя вовлеченность, которая помогает нам понять, сколько зрителей нажимают на видео, а также сколько конкретного видео просматривается.

Мы также отслеживаем частоту кликов по нашим видео, это расчет с использованием Webresult, и среднее время воспроизведения, которое в данном случае отображается как 6%, то есть 6% людей нажимают на призыв к действию в видео. Среднее время, которое люди смотрят, составляет 48 секунд, поэтому нам, вероятно, не следует создавать сверхдлинные видео для этого аккаунта, например.

Теперь перейдем к анализу лидов с помощью видео. М�� создали списки внутри HubSpot, в которых показаны ведущие, которые посмотрели/не смотрели видео, и клиенты, которые посмотрели/не смотрели видео.

Так что вначале этого было достаточно, потому что это было похоже на: “Хорошо, 11% потенциальных клиентов посмотрели видео, а затем 20% клиентов посмотрели видео”. Так что это больший процент, который показывает, что видео оказывает большое влияние на клиентов.

Но как мы можем показать это по-другому, чтобы это было более эффективным, поскольку это действительно показывает, что на видео есть влияние с точки зрения генерируемого лидов? Ну, мы создали эти расчеты из потенциальных клиентов, которые превратились в клиентов, которые смотрели видео, и потенциальных клиентов, которые превратились в клиентов, которые не смотрели видео. Таким образом, вы можете видеть, что в этом случае лиды, которые не смотрели видео, приближаются к клиентам на 7%, в то время как лиды, которые смотрели видео, приближаются на 18%.

Таким образом, это показывает нам, что лиды, которые смотрели видео, закрываются в два раза быстрее, чем те, которые не смотрели видео.

Конечно, ведущи�� могут смотреть видео после того, как стали клиентами, но это определенно показывает корреляцию между тем, как люди смотрят видео и становятся клиентами с более высокой скоростью.

Также может понравится

Как ваше агентство может создавать интерактивный контент без участия разработчика

Как Ваше Агентство Может Создавать Интерактивный Контент Без Разработчика, это г
Показать полностью...

Как определить, когда хороший сотрудник становится плохим менеджером

Великие индивидуальные вкладчики не всегда становятся лучшими менеджерами. Вот н
Показать полностью...

Самые популярные маркетинговые предложения от 10 высокоэффективных агентств

10 агентств поделились своим передовым опытом в области маркетинговых предложени
Показать полностью...

42 агентства об источниках трафика, которые будут расти и сокращаться в следующем году

60% агентств говорят, что сейчас органика обеспечивает наибольший трафик для их
Показать полностью...

Один канал управляет ими всеми в генерации лидов b2b [оригинальное исследование]

Мы спросили маркетологов, на какой канал они больше всего полагаются для генерац
Показать полностью...