Основные ключевые показатели эффективности для отслеживания эффективности ваших маркетинговых видеороликов

Атрибуция контента - это тяжелая работа.

Люди потребляют контент, который вы производите, так по-разному и по стольким разным каналам, что часто бывает трудно сказать, является ли одна конкретная часть контента причиной того, что кто-то покупает или нет.

Атрибуция-это не прямая линия.

Теперь рассмотрим различные способы, с помощью которых люди могут просматривать и потреблять видео.

Сколько видео они смотрят?

Какие части видео, если таковые имеются, они пересмотрели?

Нажимали ли они на какие-либо призывы к действию в видео?

Маркетинговые видеоролики представляют собой совершенно новый набор проблем, когда дело доходит до определения потенциальных клиентов и продаж.

Вот почему мы собрали это Перекус Данных в качестве ресурса для начала работы. В нем вы увидите, как настроить свою панель мониторинга, конкретные показатели, которые вы должны отслеживать, и что все они означают для вашей общей контент-стратегии.

*Примечание редактора: Помимо того, что компания является ведущим партнером Webresult, Следующий Маркетинг также является платиновым партнером Wistia. Ознакомьтесь с их услугами по видеомаркетингу здесь.

P.S. Хотите помочь в создании панели мониторинга, показанной в этом эпизоде? Свяжитесь с Габриэлем за помощью.

Как отслеживать эффективность Ваших маркетинговых видеороликов

Транскрипция видео

Всем привет, это Габриэль из Nextiny Marketing.

В сегодняшнем Data Snack мы поговорим о том, как измерить успех с помощью видео. В этом случае у нас есть панель мониторинга, которую мы создали в Webresult с данными от Wistia и HubSpot, чтобы понять взаимосвязь между видео и тем, как оно влияет на потенциальных клиентов и ��омогает им перемещаться по воронке.

У нас есть видеоигры и то, как они растут с течением времени. Мы также анализируем видео по количеству воспроизведений, чтобы понять, какие видео работают лучше других. Мы также добавляем блокировку данных, отслеживающую действия по видео. В то же время мы хотим понять и увидеть общее представление о том, какие показатели мы можем отслеживать, чтобы увидеть, оказывает ли видео влияние на учетную запись и как оно влияет.

У нас также есть средняя скорость воспроизведения, показатель, полученный от Wistia, и средняя вовлеченность, которая помогает нам понять, сколько зрителей нажимают на видео, а также сколько конкретного видео просматривается.

Мы также отслеживаем частоту кликов по нашим видео, это расчет с использованием Webresult, и среднее время воспроизведения, которое в данном случае отображается как 6%, то есть 6% людей нажимают на призыв к действию в видео. Среднее время, которое люди смотрят, составляет 48 секунд, поэтому нам, вероятно, не следует создавать сверхдлинные видео для этого аккаунта, например.

Теперь перейдем к анализу лидов с помощью видео. М�� создали списки внутри HubSpot, в которых показаны ведущие, которые посмотрели/не смотрели видео, и клиенты, которые посмотрели/не смотрели видео.

Так что вначале этого было достаточно, потому что это было похоже на: “Хорошо, 11% потенциальных клиентов посмотрели видео, а затем 20% клиентов посмотрели видео”. Так что это больший процент, который показывает, что видео оказывает большое влияние на клиентов.

Но как мы можем показать это по-другому, чтобы это было более эффективным, поскольку это действительно показывает, что на видео есть влияние с точки зрения генерируемого лидов? Ну, мы создали эти расчеты из потенциальных клиентов, которые превратились в клиентов, которые смотрели видео, и потенциальных клиентов, которые превратились в клиентов, которые не смотрели видео. Таким образом, вы можете видеть, что в этом случае лиды, которые не смотрели видео, приближаются к клиентам на 7%, в то время как лиды, которые смотрели видео, приближаются на 18%.

Таким образом, это показывает нам, что лиды, которые смотрели видео, закрываются в два раза быстрее, чем те, которые не смотрели видео.

Конечно, ведущи�� могут смотреть видео после того, как стали клиентами, но это определенно показывает корреляцию между тем, как люди смотрят видео и становятся клиентами с более высокой скоростью.