Поисковая оптимизация уже давно считается областью цифрового маркетинга, которая требует глубоких знаний, особенно в технической части. Типичный мыслительный процесс маркетологов выглядит примерно так:

“Хорошо. Мне действительно нужно оптимизировать рейтинг органического поиска. Пришло время нанять эксперта-консультанта. Или агентство. Или, подождите, может быть, штатный сотрудник? Черт возьми, это слишком важно и слишком сложно, чтобы все испортить – мне лучше нанять всех троих. Где я могу сократить бюджет?”

Это правда, что SEO отнимает много времени и требует определенного технического комфорта. И я не сомневаюсь, что, как и в любой области маркетинга, есть люди и агентства, которые могут внести огромный вклад.

Но это не оправдание для того, чтобы не заняться некоторыми основами самостоятельно. Пришло время перестать усложнять технические аспекты поисковой оптимизации и освоиться с некоторыми основами.

Прежде чем мы начнем, я хотел бы подготовить почву, напомнив вам, что SEO - это контент. Контент для людей и контент для пауков поисковых систем. Ваша задача, как цифрового маркетолога, состоит в том, чтобы убедиться, что контент вашего сайта:

• Является желанным для вашей аудитории
• Использует термины, знакомые вашей аудитории; и
• Кодируется чисто (и тщательно)

Это последняя часть, которая всех смущает, но в этом нет необходимости. Поисковые пауки пытаются понять ваш сайт. Вы пытаетесь сделать так, чтобы паукам было очень просто читать ваш сайт с помощью соответствующего языка и чистого кода.

В конце концов, технический SEO состоит из двух частей: чтение вашего контента и понимание вашего контента.

Получение контента,” прочитанного " поисковыми системами

Ключ к тому, чтобы поисковые системы читали ваш контент, заключается в том, чтобы убедиться, что вы говорите на их языке, предоставляете им ярлыки, оставляете конкретные инструкции и остаетесь уникальными.

Говоря на их языке: Javascript

Универсальным языком Интернета является HTML. Это то, от чего зависят поисковые системы, чтобы выяснить, какой контент вы предлагаете посетителям. Но многие более причудливые вещи, которые вы видите в Интернете, например бесконечные страницы прокрутки или динамический контент – сильно полагайтесь на Javascript. По сути, в Javascript нет ничего плохого; просто традиционно это не было тем, чем свободно владеют пауки поисковых систем. Хорошая новость: Пауки хотеть для чтения содержимого. Это их единственная цель. И Javascript довольно популярен. Таким образом, у Google есть стимул для станьте лучше справляться с Javascript. Но чтобы быть в безопасности, если вы используете много команд Javascript для визуализации своего контента, вы можете захотеть резервные страницы кода для вашего сайта.

Дайте ярлык: Карта сайта

Карта сайта-это ярлык для просмотра того, что находится на вашем сайте. Представьте, что карта сайта выполняет работу для пауков – что-то вроде заметок для роботов. Вы можете использовать карту сайта для предоставления Google метаданных о конкретных типах контента на ваших страницах, включая видео and изображения.

Теперь создание карты сайта означает кодирование XML-файла. Есть инструменты это вы можете использовать для этого, но, вероятно, это не то, что вы хотите попробовать, если вам не нравится код. Вместо этого обязательно попросите ближайшего разработчика переднего плана убедиться, что у вас есть такой для вашего сайта.

Оставляя подробные инструкции: Robots.txt

Цель проведения robots.txt файл предназначен для информировани�� пауков о том, какие каталоги вы не хотите индексировать, или для блокировки всего сайта. Это стандарт, которому следуют все основные поисковые системы. Теперь имейте в виду – вы не можете использовать его для того, чтобы сделать сайт закрытым; если у кого-то есть ссылка, он сможет ее увидеть, даже если вам скажут поисковым системам не индексировать ваш контент. Но вы можете использовать robots.txt чтобы ваш блог, посвященный постыдным фотографиям 80-х, не появлялся в результатах поиска Google.

Оставайтесь уникальными: Дублируйте контент

Пауки в поисковых системах хотят убедиться, что страницы, которые они читают, действительно ваши. Им также не нравится произвольно выбирать, какая версия страницы является “правильной” для отображения в результатах поиска. Таким образом, размещение одного и того же объекта на нескольких URL-адресах может причинит вам боль – и дублирование контента встречается чаще, чем вы думаете:

• Статья в блоге, размещенная в нескольких разделах.
• Ваша система автоматически копирует ваш сайт и обслуживает его в защищенном домене (https).
• Ваш контент в значительной степени синдицирован.

Это не значит, что вы никогда не сможете иметь один и тот же контент в двух местах – вам просто нужно использовать канонические ссылки чтобы указать предпочтительную версию страницы, когда существует несколько версий URL-адреса.

Чтобы настроить канонический лайк, просто поместите следующий код в заголовок страницы:
< ссылка rel="каноническая" href=“ВВЕДИТЕ ПРЕДПОЧИТАЕМЫЙ URL-АДРЕС"/ >

И если у вас есть две совершенно разные страницы, на которых размещен один и тот же контент, используйте тег “не подписываться” в заголовке страницы.

Вы также можете использовать перенаправления, чтобы избежать публикации контента в двух местах ради чего-то вроде URL-адреса тщеславия. Существует несколько типов перенаправляет, но те, о которых вы хотите попросить свою команду разработчиков, чаще всего являются 301-м или постоянным перенаправлением.

Получение контента, “понятного” паукам поисковых систем

Есть несколько ключевых компонентов ваших веб-страниц, на которые вам следует обратить внимание, чтобы убедиться, что поисковые системы понимают ваш контент: представьтесь, сделайте свою основную мысль громкой и ясной, будьте узнаваемы и не забывайте, что картинка стоит тысячи слов.

Представьтесь: Названия страниц

Ваши теги заголовков-это первая остановка, которую паук поисковой системы делает, чтобы понять, о чем идет речь на вашей странице. Html-тег < название > указывает заголовок вашей страницы. Хороший тег заголовка описателен и уникален. Первое слово ценится больше всего, за ним следует второе слово, затем третье и так далее. Но ваш тег заголовка нет строго для роботов: он также будет контролировать заголовок, который появляется, когда ваш сайт возвращается в поисковом запросе. Как правило, Google отображает первые 50-60 символов. Поэтому помните: хорошие теги заголовков богаты ключевыми словами, но все же удобный для пользователя. Вы хотите, чтобы ��то-то нажал на него!

Сделайте свою главную мысль громкой и ясной: Заголовки

Пауки поисковых систем считают ваши теги заголовка наиболее важным описанием вашей страницы. Ваш основной заголовок обозначен < h1 > метка. Хороший h1 релевантен и соответствует другому контенту на странице. Вам не всегда нужно стилизовать его так, чтобы он выглядел как ваш заголовок – вы можете использовать css и переопределения стилей, например, чтобы он визуально выглядел как подзаголовок. И вы можете использовать более одного тега h1 на страницу, но это означает, что у вас есть две разные вещи, одинаково важные для паука поисковой системы, что не всегда хорошо. Используйте свои теги h1 с умом!

Быть узнаваемым: структура URL

Структура вашего URL-адреса является еще одним показателем того, о чем ваша страница. Паукам (и людям) нравятся “удобные” URL-адреса. Как правило, рекомендуется соотносить структуру URL-адреса с заголовком страницы.

Картинка стоит тысячи слов: Изображения

Помните, что пауки поисковых систем понимают “текст”, то есть html, а не изображения или видео.
��сли вы хотите, чтобы ваше изображение способствовало описанию вашей страницы – и вы должны это сделать! – используйте описательное имя файла и добавьте текст alt, чтобы искатели знали, на что они смотрят.

Бонусный раунд: Мета-описания

Мета-описания не имеют прямой ссылки на SEO, поэтому их легко не заметить. Но они появляются в результатах поиска в виде описания возвращаемой страницы – Google обычно отображает первые 120-150 символов. Это означает, что они играют большую роль в CTR. Думайте о своем мета – описании как о копии объявления-вы хоти��е использовать его для оптимизации CTR, потому что более высокая вовлеченность поможет вам со временем повысить рейтинг поиска.

Начало работы с SEO

Если я убедил вас в том, что есть некоторые основные аспекты поисковой оптимизации, к которым вы можете приступить сегодня, вашим следующим шагом будет небольшое исследование, чтобы выяснить, на чем вам следует сосредоточить свои усилия по SEO. Вашим первым шагом всегда должно быть какое-то базовое исследование в Google. В частности, вы должны:

• Выполните поиск (1) вашего бренда и (2) вашего главного ключевого слова.
• Используйте сайт: поиск, чтобы узнать, какие страницы на вашем сайте проиндексированы.
• Используйте связанные: чтобы узнать, какие веб-сайты Google считает похожими на ваши.
• Используйте Google Trends, чтобы найти общие фразы.
• Используйте планировщик ключевых слов для предложений по ключевым словам.
• Используйте автоматическое заполнение Google для предложений по ключевым словам.

Как только вы получите базовое представление о том, где вы находитесь, вы всегда сможете сделать более глубокий анализ SEO-аудит.

В конце концов, техническая сторона, вероятно, является более простым аспектом поисковой оптимизации. Реальная сила заключается в создании большого количества отличного контента, который хотят люди. В конце концов, цель Google-направлять людей на контент, который они активно ищут. Каждое изменение, которое они вносят в то, как веб-сайты отображаются в результатах поиска, предназначено для поддержки этой цели. Действительно, лучшая стратегия SEO-это убедиться, что вы предоставляете посетителям вашего сайта отличные впечатления.