21 пример копирайтинга страниц звездных сервисов

Как вы пишете страницу сервиса, которая превращает больше посетителей в покупателей?

Написание страницы сервиса может быть сложной задачей, потому что вы должны четко сообщить о своем предложении и о том, почему оно нужно вашей целевой аудитории.

В этом посте мы делимся несколькими примерами страниц услуг в Интернете, в том числе:

• 1. Что такое Сервисные страницы?
• 2. Как Вы создаете Страницу Сервиса?
• 3. 21 Пример страницы обслуживания, чтобы вдохновить Вас
  1. Одинокая Ель Креативная
  2. Яркие Медиа-Постановки
  3. Fltlaw
  4. Оптимизм в Интернете 
  5. Институт водителей грузовиков
  6. Верблио
  7. Партнеры с Адамс-стрит
  8. Общинный налог
  9. Генбук
  10. Нетто
  11. ООО "Ван Матре Констракшн"
  12. Пикфу
  13. CarInsurance.org
  14. Отправить
  15. TattooPro
  16. Разводить
  17. Группа Шарпа
  18. Консультирование по Медной Кладовой
  19. Драгоценный камень
  20. Громкий рост
  21. Сторона заботы
  22. Мы Покупаем Недвижимость В Кентукки

1. What are Service Pages?

Страница обслуживания-это место, где вы можете описать свое фирменное предложение или конкретный продукт или услугу, которые вы продаете. 

На самом деле, один из наиболее распространенных способов, которым люди попадают на страницы сервиса, - это через Google.  

2. How Do You Create a Service Page?

Ваша страница обслуживания-это возможность укрепить доверие к вашей целевой аудитории, рассказав больше о вашем конкретном предложении и о том, как оно может им помочь. 

Что должно быть включено в страницу обслуживания?

Вот ключевые компоненты отличной страницы сервиса: 

• Убедительный заголовок – у тебя есть только один шанс произвести первое впечатление. Таким образом, стоит уделить дополнительное время и внимание составлению заголовка для ваших страниц обслуживания. Например, вы можете составить 10 различных заголовков, а затем выбрать лучший из них. 
  
• Копия, описывающая ваше предложение  – Это должно рассказать о том, что представляет собой ваша услуга, а также рассказать больше о процессе.
  
• Поделитесь преимуществами вашего сервиса, а не только функциями – Отличная копия сервиса раскрывает преимущества вашего предложения, а не просто перечисляет множество функций.
  
• Четкий призыв к действию – Ваша кнопка CTA предназначена для того, чтобы заставить их сделать следующий шаг. Это может быть регистрация в вашем списке электронной почты, планирование бесплатного звонка или, возможно, даже бронирование встречи.
  
• Социальное доказательство – Это может быть в форме отзывов или ссылок на тематические исследования на вашем веб-сайте. 
  
• Удобный для навигации макет – Если страница загромождена или посетителю требуется 2 минуты, чтобы щелкнуть по ней, чтобы узнать о ваших услугах, они отскочат от нее.

Связанный: 29 Советов по SEO-копирайтингу для написания высококачественного контента высокого уровня

Примечание редактора: Ищете быстрый способ отслеживать трафик сайта для вашей сервисной страницы(страниц)? Используйте это бесплатный Шаблон панели мониторинга Целевой Страницы Google Analytics.

3. 22 Примера страниц услуг, которые вдохновят Вас

1. Одинокая ель

Эшли Ролковски из Lone Fir Creative

Как это работает: “Коэффициент выхода = 39,73%”

Почему это превосходно: “Эта страница подчеркивает уникальный подход, который мы применяем при создании веб-сайтов. Это важно для любого сервиса, но особенно для такого насыщенного, как дизайн и разработка веб-сайтов.

Существует множество компаний, предлагающих разработать и создать ваш веб-сайт, поэтому нам нужно показать, как мы делаем это по-другому. Это не только выделяет нас, но и помогает потенциальным клиентам с самого начала определить, подходим мы им или нет”.

2. Яркие Медиа-Постановки

Алекс Кашио из Vibrant Media Productions 

Как Это Работает: “Эта страница входит в число 2-3 лучших результатов по конкурентному ключевому слову в Google и очень хорошо конвертируется”. 

Why it’s excellent: “Мы разработали эту страницу с учетом простоты и удобства использовани��. Мы ограничиваем количество решений, которые могут быть приняты, и продвигаем нашу лучшую работу/прямой контент. Ранее мы включали слишком много информации/опций, которые привлекали клиентов на другие страницы. Теперь мы сосредоточимся на том, чтобы эти страницы обслуживания действовали как их собственные торговые машины, потому что очень часто клиенты попадают непосредственно на них, поэтому им необходимо эффективно продавать их на одной странице”. 

2. Fltlaw

Элайджа Личер из Циклический маркетинг

How it performs: “Эта страница является второй по производительности страницей на веб-сайте. С момента наших улучшений в середине 2019 года посещаемость страницы увеличилась на 300%". 

Why it’s excellent: “Информативная копия с исследованными ключевыми словами и общим макетом. Сосредоточив внимание на ответах на вопросы посетителей сайта и предоставлении подробной информации, они будут рассматривать ваш сайт как надежный ресурс. Это увеличит трафик, и Google обратит на это внимание. Кроме того, благодаря тому, что страница отформатирована с использованием визуальных элементов и статистики, она будет предоставлять легко сканируемую информацию для посетителей сайта в спешке”. 

3. Оптимизм в Интернете 

Джордан Фигередо из Online Optimism

How it performs: “Эта страница появляется на первой странице результатов поиска Google по термину агентство социальных сетей DC, занимая четвертое место в результатах органического поиска”. 

Why it’s excellent: “Эта конкретная страница содержит внутренние ссылки на различные отделы, что повышает авторитет и доверие, а также снижает показатель отказов на веб-сайте. На страницах различных служб департамента также представлены отзывы для повышения доверия, призыв к действию и удобоваримые материалы для обучения читателей”. 

4. Институт водителей грузовиков 

Кейока Кинзи из Truck Driver Institute

How it performs: “Наша страница сервиса появляется на первой странице при использовании ключевых слов “Обучение CDL класса B” в Google, где мы занимаем 2”е место". 

Why it’s excellent: “Эта страница отличается высокой производительностью из-за доступности информации с формой регистрации внизу и плавающим меню вверху. Под жирными заголовками мы даем подробные ответы о нашей программе обучения CDL, описывая преимущества лицензии, а также помощь в трудоустройстве, которую мы предоставляем. Этот макет позволяет пользователям легко получать необходимую им информацию и регистрироваться в нашей программе”.

5. Верблио

Пол Залевский из Verblio

Как это работает: “Что касается трафика, то эта страница входит в топ-3 по нашему целевому ключевому слову (сервис написания контента для веб-сайта), но также занимает 89 мест по общим ключевым словам и обеспечивает более 200 посетителей из нижней части воронки в месяц.

На фронте взаимодействия наш показатель отказов составляет менее 50%, и 6% трафика превращается в потенциальных клиентов”. 

Почему это превосходно: “С помощью нашей сервисной страницы по написанию контента веб-сайта у нас было две цели: одна-захватить органический трафик, а вторая-сегментировать этот трафик (и то, и другое, делая его похожим на бренд Verblio, что мы сделали с помощью копирования и пользовательской графики).

Итак, при создании этой страницы наша команда копирайтеров и SEO тесно сотрудничала, чтобы объединить забавную копию, которая также включает ключевые слова и связанные с ними термины. Не менее важным для нас было определение этого трафика, поскольку мы занимаемся написанием контента, а не углубленным копированием.

Итак, мы включили раздел”Подходит / это не подходит", который в игровой, но информативной форме позволил привлечь трафик в самостоятельный сегмент, чтобы мы не перегружали нашу команду продаж потенциальными клиентами, которые искали то, что мы не могли доставить". 

Related: 23 Совета по копирайтингу для повышения эффективности Вашего сайта

6. Партнеры с Адамс-стрит 

Энди Крестодина из Орбита Медиа

How it performs: “Эта страница сходит с ума. Это хорошо подходит для удивительной фразы. Он также имеет высокое значение страницы и отображается в отчете "Обратный путь к цели". Это приводит к тому, что зацепки появляются регулярно". 

Why it’s excellent: “Эта страница одновременно и сыр, и мышеловка. Он занимает первое место на странице Google для ведущих частных кредитных фирм и привлекает постоянный поток квалифицированных посетителей. Он также хорошо преобразуется благодаря доверию, примерам, лицам команды и ссылкам на контент для руководства”. 

7. Общинный налог 

Сьюзан Миллер из Community Tax

How it performs: “Эта страница занимает 1 – е место по ключевым словам-бесплатный онлайн-чат налоговых консультаций и 5-е место по бесплатным налоговым консультациям онлайн. Только эта страница генерирует более 3% от общего трафика нашего сайта, что довольно хорошо, учитывая общий трафик, который получает наш сайт. В свою очередь, эта страница собрала для нас достаточное количество потенциальных клиентов и конверсий”. 

Why it’s excellent: “Это обеспечивает простой и менее пугающий способ для пользователей связаться с нами, что в нашей отрасли понятно. Кроме того, наши отзывы о Trustpilot размещены в правой части экрана с целью содействия продвижению и установлению доверия с новыми посетителями. Кроме того, есть только 3 строки информации для заполнения (имя, адрес электронной почты, телефон), что делает его невероятно быстрым и легким для любого, чтобы начать работу". 

8. Генбук 

Бронуин Караоглу из Genbook

How it performs: “Эта страница, страница для бронирования услуг в парикмахерской Manly and Sons в Лос-Анджелесе, занимает первое место по фирменным поисковым запросам, включая денежные ключевые слова, такие как Записаться на прием в Manly and Sons. Он получает 6900 среднемесячных просмотров страниц и конвертирует их на 43,9%”. 

Why it’s excellent: “Есть ряд аспектов этой страницы, которые делают ее отличной: оптимизирована для поиска и конверсии. Первый-это четкий и лаконичный макет с значками для укрепления доверия, такими как количество отмеченных звездами обзоров, избранное и последние основные моменты обзора на странице.

Второе - это выделенные категории на странице, чтобы пользователь точно знал, какой тип услуг он покупает. Ясность услуг и их ценообразования дает пользователю прямой путь к покупке.

На странице нет отвлекающих факторов, и пользователи легко переходят к бронированию. Простой шаг поиска "следующей доступной даты" для бронирования услуги, а также тот факт, что пользователю не нужно создавать профиль для бронирования и нет дополнительных сборов за бронирование, являются другими способами оптимизации этой страницы для конверсий.

Тот факт, что эта страница дает пользователю то, что он хочет, в сжатой форме, вероятно, объясняет, почему эта страница так хорошо оценивается в органическом поиске”.

Related: Оптимизация целевой страницы: Как определить правильные тесты для увеличения конверсий

9. Nettly

Торстейн Нордби из Nettly

How it performs: “Наша страница услуг не генерирует лиды с большим объемом, но правильные лиды, которые нам очень дороги. За последние несколько месяцев эта страница способствовала появлению трех потенциальных клиентов, каждый из которых стоит от 75 до 100 долларов в год". 

Why it’s excellent: “Я считаю, что это хорошо работает, потому что это быстро дисквалифицирует или квалифицирует людей, с которыми мы хотим поговорить. Мы называем отрасль или вертикаль, на которую мы ориентируемся (компании индустрии 4.0)". 

10. ООО "Ван Матре Констракшн" 

Брэди Ван Матре из Ван Матре Констракшн, ООО

How it performs: “Прямо сейчас мы в среднем показываем коэффициент конверсии 19,57% за последние 3 месяца на этой странице. Он получает около 40-80 посещений в месяц. Мы являемся местным поставщиком услуг, и это услуга, которая нужна не всем, например, стрижка или ландшафтные работы, так что, условно говоря, это хороший трафик. Мы занимаем от 1-й до 2-й позиции в рейтинге по всем ключевым терминам". 

Why it’s excellent: “Мы сделали несколько вещей, которые помогли увеличить коэффициент конверсии. 

1. Мы размещаем контактную форму на каждой странице вместо того, чтобы люди переходили на страницу контактов, чтобы отправить форму. 
2. Мы добавили ссылки для перехода, чтобы пользователи могли переходить к разделам, которые их действительно интересовали (также это помогло снизить показатель отказов). 
3. Мы добавили больше изображений, чтобы разбить текст, и оформили различные разделы текста с разным цветным фоном и т. Д., Чтобы обеспечить больше вариаций. 
4. Мы добавили часто задаваемые вопросы со схемой часто задаваемых вопросов, чтобы увеличить количество кликов, а также ответить на вопросы, которые могут возникнуть у потенциальных клиентов. 

Все это вместе взятое действительно помогло повысить наш коэффициент конверсии. По данным Wordstream, средний коэффициент конверсии в Интернете составляет 2,35%. Итак, мы действительно довольны тем, что у нас 19,57%, и с нетерпением ждем, как далеко мы сможем продвинуть наши ставки”. 

11. Пикфу 

Уильям Чин из PickFu 

How it performs: “В конце прошлого года мы решили внести ряд изменений в эту страницу. Например, мы переместили определенный контент выше сгиба, добавили схему часто задаваемых вопросов, обновили контент, а затем разработали стратегию создания ссылок, чтобы ссылки переходили на эту конкретную страницу.

Кроме того, мы также обновили контент и предоставили ряд взаимосвязанных ссылок.

Благодаря всей этой тяжелой работе по SEO мы увидели плоды нашего труда. 

Для конкретного целевого ключевого слова мы увидели, что средний рейтинг вырос с 3-4 – й позиции в начале 2020 года до 1-2-й позиции в настоящее время.

Мы добавили окно регистрации для продвижения по электронной почте, чтобы увеличить конверсию, что дало пользователям стимул конвертировать с помощью нашего инструмента SaaS. До сих пор мы видели примерно одинаковое количество конверсий (что понятно из-за снижения конверсий из-за COVID-19). Поэтому мы рассматриваем это как абсолютную победу!” 

Why it’s excellent: “Самое лучшее в этой странице-это гиперфокусированные ключевые слова для конверсии, по которым она ранжируется. У нас довольно высокий коэффициент конверсии на этой странице, и это в основном связано с сильным поиском (SEO) и стратегиями оптимизации коэффициента конверсии, которые мы добавили”. 

Related: К��к использовать правильные данные для увеличения посещаемости и конверсий Веб-сайта

12. CarInsurance.org  

Мелани Муссон из CarInsurance.org

How it performs: “После включения интерактивной графики конверсии выросли на 15 процентов”. 

Why it’s excellent: “Визуальный интерес. Цвет фона меняется по мере прокрутки, графика проста для понима��ия и подчеркивает суть, а графика интерактивна”. 

13. Отправить 

Вероника Барановская из Sendible

How it performs: “Хотя мы все еще работаем над улучшением рейтинга этой страницы в поиске (например, наш блог "Советы для бизнеса в Instagram" № 1 в Google), это была очень эффективная страница для посетителей сайта, чтобы узнать, какие предложения можно отправить, и побудить их попробовать.

Глядя на конверсии в Google Analytics, мы знаем, что посетители веб-сайта, которые видят эту страницу, в 3-4 раза чаще начинают бесплатную пробную версию по сравнению с нашими обычными страницами функций! Это значительное увеличение, которое способствует значительному числу испытаний каждый месяц.

Более того, эта страница услуг почти действует как целевая страница для наших партнеров и рефереров, поскольку гораздо проще написать об одном из аспектов инструмента и ссылаться здесь, чем быть широким и отправлять своих читателей на домашнюю страницу”. 

Why it’s excellent: “Instagram сейчас очень важен для брендов, поэтому менеджерам по социальным сетям и маркетологам агентств нужен лучший инструмент, которому они могут доверять, чтобы предоставлять свои посты максимально упрощенным способом.

Это одна из наиболее целевых страниц функций/услуг на нашем веб-сайте, и она была настолько успешной, потому что:

1. Это действительно говорит о потенциальном клиенте, перечисляющем все функции экономии времени, о которых они заботятся. Мы потратили много времени на изучение часто задаваемых вопросов клиентов и потенциальных клиентов, чтобы понять, какую информацию они хотят знать.
2. Эта страница позволяет нашим партнерам, а также нашей команде перейти по ссылке на страницу функций, которая объясняет все о нашем предложении Instagram, с которой они могут напрямую начать бесплатную пробную версию. Ссылки на страницы с более широкой функциональностью (или домашнюю страницу) иногда могут быть хитом и промахом. Тот факт, что на нее легко и просто перейти по ссылке, означает, что мы получаем значительное количество реферального трафика на эту страницу (63%+, если быть точным)”.

Примечание редактора: Вам нужна простая си��тема отслеживания активности в нескольких аккаунтах в социальных сетях? Этот Шаблон панели мониторинга социальных сетей показывает активность в ваших 4 любимых социальных сетях. Он фокусируется на подсчете посетителей и подписчиков за различные периоды времени.

14. TattooPro 

Эшли Джонсон из TattooPro

How it performs: “Я бы хотел назвать это основной страницей, которая полностью описывает продукт. Недавно мы обновили контент и оптимизировали его с точки зрения UX и SEO. В настоящее время он находится на первой странице для двух ключевых слов, которые наиболее важны для нашего продукта”. 

Why it’s excellent: “Способ использования изображений для каждого раздела, который точно показывает, о чем идет речь в продукте, и контент для его поддержки.

Благодаря глубине контента мы ответили на все возможные вопросы о том, почему это лучшее программное обеспечение, доступное на рынке для нашей целевой аудитории”. 

15. Разводить 

Андре Энторо из Хлебо��улочный

How it performs: “Domo создает страницу сервиса, разделяя свои решения по ролям, отраслям и источникам данных. Когда они наводят курсор на позицию, они могут увидеть фрагмент решения, которое они получат, прежде чем щелкнуть по нему.

Таким образом, клиенты могут найти подходящее для них решение в кратчайшие сроки – не тратя часы на прокрутку и поиск информации в поисках ответов, которые они ищут. В этом оживленном мире люди должны быстро получить ответ, иначе они уйдут.

Вот почему простая в навигации страница сервиса, такая как Domo, может стать отличным инструментом для более длительного удержания потенциальных клиентов на странице.’ 

Why it’s excellent: “Domo является отличным примером страницы с высокоэффективными услугами из-за ее привлекательного дизайна и организации. Компания использует простой и минималистичный подход к дизайну, делая его легким для глаз. Это показывает нам, что сервисные страницы не всегда нуждаются в причудливом дизайне для работы”. 

16. Группа Шарпа 

Валери Кокс из Sharpe Groupe

How it performs: “Доменный центр (DA) – 34” 

Why it’s excellent: “Он предоставляет наши 5 общих услуг, но затем делает еще один шаг вперед и предоставляет подробную информацию на отдельных страницах каждой категории. Посетители могут легко увидеть, какие услуги им нужны, и нажать на отдельные страницы для получения дополнительной информации”. 

17. Консультирование по Медной кладовой 

Дивидж Мехта из Веб-сайты И многое другое

How it performs: “Эта страница входит в топ-3 позиций по поиску различных ключевых слов, связанных с консультантами по гостиничному бизнесу, и привлекает 70% кликов”. 

Why it’s excellent: “Скорость загрузки страницы, которая составляет менее 3 секунд, тот факт, что услуги перечислены выше, что позволяет пользователю легко выбрать нужную услугу, и, наконец, наличие кнопки”Связаться "в верхней части навигации, позволяющей пользователю совершать действия на сайте". 

Примечание редактора: Нужно проверить общее среднее время загрузки вашего сайта? Используйте это Панель мониторинга производительности сайта Google Analytics для измерения средней скорости загрузки вашего сайта в целом, а также по страницам или браузерам и многое другое.

18. Драгоценный камень 

Намрата Амбат из Набор персонала в GemPool

How it performs: “1000 посетителей и коэффициент конверсии 5% (запросы)” 

Why it’s excellent: 

“1. Страница мгновенно проливает свет на наши услуги и проста в навигации. Существует возможность назначить встречу с нашим директором с указанием даты и времени, которые люди могут выбрать, не переходя туда и обратно.

2. Мы создали руководство по набору и отбору персонала, подробный документ, подходящий для целевой аудитории страницы, то есть д��я компаний, которые хотят нанять новых сотрудников и нуждаются в некоторых современных рекомендациях по этой теме”. 

19. Громкий рост 

Харприт Мунджал из LoudGrowth

How it performs: “Мы внесли некоторые изменения на этой странице несколько месяцев назад после получения информации из наших A/B тестов, тепловых карт и аналитики. До внесения изменений коэффициент конверсии целевой страницы составлял около 5-6%, но как только мы внесли изменения, связанные с дизайном, контентом и CTA, наши конверсии выросли во много раз. Теперь коэффициент конверсии страницы составляет 43%. Это одна из лучших страниц для конвертации, которая постоянно генерирует бизнес для нашей компании по цифровому маркетингу”.

Why it’s excellent: “Мы делаем эту страницу настолько минимальной, насколько это возможно, без использования нескольких цветов и изображений. Мы стараемся содержать его в чистоте, насколько это возможно. Это помогает нам сделать его удобным для пользователя и увеличить время загрузки нашей целевой страницы.

Кроме того, мы предоставили всю информацию, которую пользователь хочет получить дальше. Правильные сотрудники на правильных должностях и наша непревзойденная приверженность помогают нам привлекать больше людей”. 

20. Сторона заботы 

Гарет Махон из CareSide

How it performs: “Страница сервиса занимает 9-е место в Google по основному ключевому слову "уход за больными". Он также хорошо подходит для многих связанных ключевых слов с длинным хвостом. Страница приносит около 5 новых потенциальных клиентов каждый месяц с помощью органического поиска и PPC. Это звучит не так уж много, но поскольку LTV наших клиентов очень высок, и мы конвертируем около 90% потенциальных клиентов, которые заполняют форму на нашем веб-сайте, каждый из них очень ценен для нас". 

Why it’s excellent: “Страница сильна, потому что она хорошо оптимизирована для поисковых систем и конверсий клиентов. Вот в чем ключ. Привлечение трафика на веб-сайт бесполезно, если это в конечном итоге не приведет к созданию нового бизнеса. На странице представлена образовательная информация (например, преимущества, затраты, виды лечения и т.д.) о сестринском уходе. Это гарантирует, что мы рассмотрим цель запроса для людей, которые хотят узнать больше об этой теме. Кроме того, в нем описан наш USP по сравнению с нашими конкурентами. Наконец, страница также включает загружаемое руководство по электронной книге, чтобы посетители могли узнать больше информации в обмен на предоставление нам своего адреса электронной почты”. 

21. Мы Покупаем Недвижимость В Кентукки

Люк Смит из We Buy Property In Kentucky

How it performs: “Производительность страницы очень хорошая. У нас коэффициент конверсии 9% (по сравнению с другими маркетинговыми каналами в этой отрасли (например, прямая почтовая рассылка, холодные звонки и т.д.), Которые составляют 1-2%). Как правило, когда кто-то размещает свою информацию по ссылке, мы знаем, что у них есть мотивация продавать, и мы, скорее всего, будем вести с ними бизнес. 

Эта страница входит в десятку лучших результатов поиска по таким ключевым словам, как: Мы покупаем недвижимость в Кентукки, Мы покупаем недвижимость в Кентукки, Мы покупаем дома в Кентукки, Мы покупаем дома в Кентукки и т.д.”

Why it’s excellent: “То, что делает нашу домашнюю страницу превосходной, заключается в том, что копия обращается непосредственно к продавцу (нашей целевой аудитории), чтобы они знали, что мы делаем и как мы это сделаем. (Мы излагаем трехэтапный процесс того, как мы будем покупать их дом).

Мы также показываем им фотографии нашей работы до/после и размещаем наши фотографии на веб-сайте, чтобы они знали, кто мы (а не безликая корпорация)”.

В целом, отличная страница обслуживания четко сообщает о вашем основном предложении и о том, как оно может помочь вашему идеальному потенциальному клиенту. Мы поделились 21 различными примерами, которые помогут вдохновить вас при написании собственной страницы сервиса.