Seo для начинающих: как улучшить свой поисковый рейтинг от 103 сео

Поисковая оптимизация (SEO) может быть непосильной задачей для начинающих, но это не обязательно.

Когда вы только начинаете заниматься SEO, заманчиво взглянуть на детализированные списки Более 200 факторов ранжирования Гугл, проведите исследование, чтобы узнать больше о каждом факторе, и создайте бесконечный список того, что вам нужно сделать для оптимизации вашего сайта и контента.

Но правда в том, что никто на самом деле не знает, какие факторы использует Google для ранжирования результатов поиска и истинного списка того, на что смотрит Google при ранжировании сайтов, может быть больше похоже 10 000 факторов длиной.

Лучший подход как к изучению SEO, так и к оптимизации вашего сайта для поиска-начать с малого: выберите одну вещь, на которой нужно сосредоточиться, узнайте, что вам нужно знать для ее реализации, внесите изменения и измерьте свои результаты.

Следуя этому методу, вы не только узнаете больше о практике SEO, но и сами увидите результаты своих изменений—какая тактика сработала, а какая нет.

Итак, с какой задачи вам следует начать как начинающему SEO-специалисту?

Чтобы выяснить это, мы попросили наше сообщество маркетологов поделиться своими советами. Более 100 экспертов по SEO ответили, поделившись своими лучшими советами по SEO для начинающих.

Вот что они рекомендуют.

*Примечание редактора: Хотите быстрый и простой способ отслеживать и визуализировать вовлеченность, которую вы получаете от поиска? Скачайте эту бесплатную панель управления Консоль поиска Google бесплатно чтобы быстро отслеживать и визуализировать ваши.

Не используете поисковую консоль Google? Не беспокойтесь. Вы также можете скачать бесплатные информационные панели SEO, которые предоставляют полезную информацию для вашего блога, с АккуРанкер, Ахрефы, Моз, и Семруш.

Как Новичок В SEO, С Чего Вам Следует Начать?

Учитывая 103 ответа на наш опрос, не было ничего удивительного в том, что не все согласились с тем, где лучше всего сосредоточить свои усилия новым оптимизаторам.

Некоторые, например Ультрасовременный ЦифровойРива Режет, говорит: “Начните с основ. Хорошее исследование ключевых слов и заманчивые теги заголовков и мета-описания, которые побуждают поисковиков нажимать на ваш результат, являются основные строительные блоки SEO для любого веб-сайта”.

Деян Срака из Удивительная Связь договорились: “Начните с одного ключевого слова на странице и сосредоточьтесь на SEO на странице—такие вещи, как оптимизация URL-адресов, мета-описаний, тегов заголовков, заголовков и изображений. Когда вы это уладите, идите дальше".

Другие, такие как Прайм ПаблишингТоби Кунке, рекомендуется начинать с более масштабных задач оптимизации:

“В то время как гораздо проще сосредоточиться на более мелких, конкретных вещах, не бойтесь с самого начала заниматься предметами с большой картиной. Такие аспекты SEO, как понимание намерений пользователей и вовлеченность, жизненно важны для целостного подхода к SEO—и помогут вам продвинуться гораздо дальше”.

Some, like Двор СновМэтью Росс сказал, что лучше всего начать с изучения того, какие страницы уже занимают высокое место в результатах поиска: “Я бы рекомендовал изучить статьи и сообщения в блогах, которые занимают первые три позиции по нужным ключевым словам или темам”.

“Для этого вам не обязательно нужны какие-либо знания в области SEO. Все, что вам нужно сделать, это обратить внимание на то, как отформатированы верхние страницы, как они текут и к каким подтемам они относятся. Тщательно изучив публикации, которые хорошо оцениваются, вы сможете создавать свой собственный контент таким образом, который, как вы знаете, нравится Google”, - говорит Росс.

И другие, такие как Джош Пол из Небольшие Маркетинговые Команды, рекомендую вам “не увлекаться продвинутым техническим SEO. Узнайте, что волнует вашу целеву�� аудиторию, и их самые большие проблемы, чтобы создать наиболее полный и полезный контент в вашем пространстве.

Несмотря на отсутствие общего консенсуса, оптимизация по ключевым словам получила наибольшее количество голосов (почти 40%), когда мы спросили о лучшем месте для начала новых оптимизаторов:

Тем не менее, такие вещи, как техническое SEO, оптимизация существующего контента и оптимизация мобильных устройств, не сильно отстали.

В конце концов, конкретная задача, с которой вы начинаете, вероятно, не важна. Важно то, что вы делаете так, как РимоЛиз Коффман говорит: “Не расстраивайся. Сосредоточьтесь на одной SEO—стратегии за раз, чтобы вы могли точно определить, какая тактика работает для вашего бренда, а какая нет”.

Технические РешенияРаджат Чаухан соглашается, рекомендуя вам “создавать меньшие цели для достижения большего успеха.

Ниже приведены все советы и тактики, которые наши респонденты рекомендовали начинающим оптимизаторам. Выберите тот, который кажется наиболее доступным, многообещающим и/или простым в реализации. Затем сосредоточьтесь на этой тактике, внесите изменения и измерьте свои результаты.

Настройка консоли поиска Google и Google Analytics

“SEO-это очень тяжелая индустрия жаргона", - говорит АрендОдательэто Уилл Крейг. “Важно понимать, что производительность вашего сайта измеряется в показателях".

“Показатели принимают форму таких вещей, как количество людей, посещающих ваш сайт каждый месяц (”трафик"), как часто посетители просматривают только одну страницу вашего сайта перед выходом ("показатель отказов") и насколько надежными поисковые системы считают ваш сайт ("авторитет домена")".

Связанный: 10 Показателей Google Analytics, которые отслеживают Все Остальные

“Каждая из этих метрик говорит вам по-разному о вашей эффективности SEO и помогает вам составить более полную картину успеха вашей стратегии”, - говорит Крейг.

Чтобы измерить эти показатели, настройте отслеживание для вашего веб-сайта в Google Search Console and Google Analytics.

“Самое первое, что вам следует сделать, это настроить отслеживание в Google Analytics и Google Search Console”, - говорит Маркетинг SFAэто Тим Трояно.

“Google Analytics предоставит вам базовые показатели посещаемости вашего сайта и поведения посетителей. Консоль поиска Google позволит вам отслеживать клики и отслеживать конкретные ключевые слова”.

“Без этих инструментов было бы почти невозможно определить, как изменения, которые вы вносите на свой сайт, влияют на общий трафик и SEO”, - говорит Трояно.

Консоль поиска Google показывает вам, по каким запросам ваш сайт занимает место, какую позицию вы занимаете по каждому запросу, как часто люди нажимают на ваш результат после поиска по определенному термину.

“Google Search Console-это бесплатный инструмент, который предоставляет конкретные и действенные данные о производительности SEO”, - говорит Гулятьэто Энди Аллен. Это обеспечивает все виды информации, от того, какие ошибки вам нужно исправить, до того, какие ключевые слова привлекают трафик на ваш сайт”.

“Он также предупреждает вас о проблемах с вашим сайтом и сообщает, как они повлияют на вашу видимость поиска. Эту информацию вы больше нигде не получите, поэтому очень важно настроить ее как можно раньше”, - говорит Аллен.

“Я видел, как многие SEO-кампании стагнируют из-за распространенные ошибки SEO например, тег nofollow, медленное время загрузки или спам-обратные ссылки”, - говорит Роберт Рэнд из Реактивные поручни. “Консоль поиска Google предупредит вас о любой из этих ошибок или аномалий”.

“Я думаю, что информация, которую вы можете получить из поисковой консоли Google, лучше, чем у большинства”, - говорит Эпический Маркетингэто Кэссиди Барни. “Он показывает вам средние позиции в рейтинге, охват URL-адресов на вашем сайте, производительность по определенным запросам и даже ваши страницы с топовыми ссылками, чтобы помочь вам в создании ссылок”.

“Это также позволяет вам отслеживать вашу карту сайта, при необходимости дезавуировать ее и проверять удобство для мобильных устройств. Когда вы познакомитесь с этим инструментом, вы получите более глубокое представление о своих SEO-кампаниях, чем когда-либо прежде”, - говорит Барни.

Related: 23 Способа использования поисковой консоли Google для увеличен��я поискового трафика

Как только у вас будет настроена консоль поиска Google и Google Analytics для отслеживания вашего веб-сайта, Прыгающий факторЗамир Джавер рекомендует “установить базовое отслеживание вашей органической видимости, прежде чем вы начнете вносить изменения. Это позволяет вам тестировать и повторять, видя влияние ваших изменений”.

“С этой целью ведите журнал всех изменений, которые вы вносите на сайте, и привязывайте его к своей аналитике, чтобы вы могли приписывать изменения”, - говорит Джавер.

Настройте профиль Google Мой бизнес

Если вы оптимизируетесь для местного бизнеса с удобным расположением, Семья ГуаваСкотт Крамрин рекомендует создать Погуглите Мой Бизнес профиль в дополнение к настройке Google Search Console и Google Analytics.

“Если вы создадите бесплатный профиль в Google Мой бизнес, ваш бизнес будет отображаться вместе с другими списками карт Google в результатах поиска Google”.

“Как только ваш бизнес появится на местной карте, вы сможете начать отслеживать различные типы поисковых запросов, которые приводят к появлению вашего бизнеса. Позже вы сможете ориентироваться на эти конкретные запросы в зависимости от объема и используемых ключевых слов”, - говорит Крамрин.

Проведите Исследование Ключевых Слов

“Я бы рекомендовал начать с выбора правильных ключевых слов для вашего сайта”, - говорит Маркетинговое Медиа-Облакоэто Джоан Сантуа-Малата.

Многие наши респонденты согласились:

• “Приступая к SEO, вы должны сначала провести исследование ключевых слов, чтобы узнать, какие типы ключевых слов имеют приличный объем поиска. Это позволяет вам иметь прочную стартовую основу, прежде чем вы начнете создавать свой контент”. (Джеки Тиханьи, Фишер Юнитек)
• “Я не могу переоценить необходимость сосредоточиться на исследовании ключевых слов. Правильное проведение вашего исследования поможет вам определить ключевые слова, по которым вы хотели бы получить рейтинг, и это поможет в дальнейшем оптимизировать контент и SEO на странице” (Джабулани Банда, Цифровые Повара)
• “Прежде чем приступить к работе, создайте список ключевых слов. Исследуя и создавая список, вы сможете расставлять приоритеты, а затем измерять ключевые слова при их использовании”. (Шейн Хебзински, 3 Лаборатории Кошек)
• “Начните с исследования ключевых слов. Не вносите изменения на веб-сайт, просто угадывая, что люди могут искать, чтобы найти ваш сайт”. (Брайан Коулз, РКД)

“Вы можете найти соответствующие ключевые слова путем мозгового штурма, используя инструменты исследования ключевых слов и поиска ключевых слов в Интернете”, - говорит Экспертная оценкаэто Олли Смит.

Наши респонденты предложили множество дополнительных советов по инструментам и тактике, которые позволяют проводить отличные исследования ключевых слов.

Используйте Планировщик ключевых слов Google для бесплатного исследования ключевых слов

Если вы не можете позволить себе инвестировать в инструмент исследования ключевых слов, используйте Планировщик ключевых слов Google. Вы можете используйте Google Планировщик ключевых слов бесплатно чтобы находить ключевые слова и получать объемы поиска по этим ключевым словам в виде диапазонов, хотя вы получите более конкретные данные в планировщике ключевых слов Google, если регулярно запускаете рекламу Google.

“Планировщик ключевых слов Google отлично подходит для исследования ключевых слов”, - говорит Коннер Кинг из Мы Ускоряем Рост. “Он показывает средние объемы поиска по вашим ключевым словам, что может помочь вам определить возможности для целевого поиска с приличным объемом”.

Однако имейте в виду, что значения конкуренции в Планировщике ключевых слов Google предназначены для платной рекламы, а не для органического трафика. Если вы заинтересованы в определении конкурентоспособности ключевого слова в органическом поиске, наши респонденты рекомендуют несколько других инструментов.

Используйте Ahrefs и Moz, чтобы увидеть Конкуренцию в органическом поиске по ключевым словам

“Вы можете использовать бесплатный инструмент, такой как планировщик ключевых слов Google, но премиум-класса, такой как Ahrefs or Moz это сэкономит много времени и усилий”, - говорит Сади Хан из Запустить Повтор.

“Введите основное ключевое слово, и эти инструменты создадут сотни связанных ключевых слов и фраз, которые люди ищут. Кроме того, эти инструменты обеспечивают ежемесячные объемы поиска и показатели органической конкуренции”, - говорит Хан.

“Ahrefs предоставляет список связанных ключевых слов, которые вы можете отфильтровать по сложности, объему и другим ключевым словам", - говорит Челюстная рыба ЦифроваяЭто Коди Слингерленд. “Как правило, мы стараемся ориентироваться на ключевые слова, сложность которых составляет 30 или менее (чем ниже, тем лучше)”.

Полный Стек ТалантовРоксана Уильямс рекомендует “подписаться на бесплатную пробную версию учетной записи Moz. Инструмент исследования ключевых слов Moz будет очень полезен в начале, чтобы помочь вам определить, на какие ключевые слова вам следует ориентироваться”.

Вы можете проводить 10 поисков по ключевым словам в месяц в Обозреватель ключевых слов Moz бесплатно, если вы подпишитесь на бесплатную учетную запись Moz.

Как только у вас будет список ключевых слов, которые вы рассматриваете, МуфтаГрейсон Кемпер говорит: “Обязательно ознакомьтесь с тем, какие фирмы оцениваются по вашим целевым условиям. Это дает представление о силе ваших конкурентов”.

“Если первые результаты по ключевому слову-это все корпоративные фирмы в вашем пространстве, за это будет невероятно сложно конкурировать. То, что вы ищете,-это ключевые слова с низкой и средней конкуренцией, которые все еще имеют достойную ценность”.

“Начните с таргетинга на эти термины, чтобы обеспечить видимость в поисковых системах. Оттуда—как только вы заработаете некоторый органический трафик, входящие ссылки и авторитет сайта—вы сможете начать ориентироваться на более высокий трафик и более конкурентоспособные условия”, - говорит Кемпер.

Используйте Ahrefs, ШпиФу или SEMrush для поиска ключевых слов конкурентов

Еще один отличный способ найти ключевые слова, на которые вы должны ориентироваться, - это посмотреть, на какие ключевые слова нацелены ваши конкуренты. Существует несколько инструментов, которые помогут вам найти ключевые слова конкурентов.

“SpyFu это отличный инструмент, который позволит вам увидеть, каковы ключевые слова ваших конкурентов и как они работают”, - говорит Блэр Макки из Созвездие.

“Вы можете использовать такой инструмент, как Ahrefs или SEMrush чтобы получить отчет, в котором показаны ключевые слова, генерирующие трафик для ваших конкурентов, а также предполагаемый ежемесячный объем поиска по этим ключевым словам”, - говорит Марк Андре из Жизненно Важный Доллар.

“Один из ключей к этому подходу-исследовать конкурентов, которых, по вашему мнению, вы можете превзойти. Сосредоточьтесь на новых сайтах или на тех, которые не имеют высоких полномочий домена. Если они оценивают по ключевому слову, скорее всего, вы можете сделать то же самое и, возможно, даже превзойти их по рангу”, - говорит Андре.

Используйте LSIGraph и поиск Google для поиска связанных ключевых слов

“Когда вы впервые начнете заниматься SEO, вы, скорее всего, потратите много часов на поиск нужного ключевого слова с впечатляющим объемом, высокой частотой кликов и низкой сложностью”,-говорит он. SurvicateЭто Анна Рубкевич.

“Но также важно подумать о том, какие ключевые слова вам нужно включить, которые связаны с вашим основным ключевым словом: ключевые слова LSI. Ключевые слова LSI помещают ваш контент в контекст и помогают поисковым системам лучше понять, о чем ваш контент, что может помочь вам повысить рейтинг”.

“Лично я использую инструмент под названием LSIGraph чтобы найти ключевые слова, связанные с моим целевым ключевым словом”, - говорит Рубкевич.

Но вы также можете найти ключевые слова LSI прямо в результатах поиска Google. Поля “Люди также спрашивают” показывают, на какие другие вопросы люди хотят получить ответы при вводе определенного запроса.

И термины LSI также можно найти в нижней части страницы результатов поиска в разделе "Связанные запросы".

Убедитесь, Что Ваши Ключевые Слова Релевантны

После того как вы составили список ключевых слов, вам нужно сделать последний шаг, чтобы убедиться, что выбранные вами ключевые слова соответствуют вашему сайту, целям, продуктам и/или услугам: выполните поиск по каждому ключевому слову и просмотрите результаты.

Это важно, потому что иногда может пока��аться, что ключевое слово имеет отношение к делу, но как только вы его найдете, вы обнаружите, что оно вообще не имеет отношения к делу.

Например, недавно я рассматривал возможность таргетинга на ключевое слово “лучшие приложения для опросов” для сбора инструментов построения опросов, таких как SurveyMonkey. Но когда я искал этот термин, все лучшие результаты были списками услуг, которые позволяют вам зарабатывать деньги за заполнение опросов.

Это означает, что люди, ищущие этот термин, не ищут инструменты, которые помогут вам создавать опросы. Наиболее распространенным намерением пользователя для этого ключевого слова является поиск платформ, которые платят вам за участие в опросах.

Если вы нацелитесь на ключевое слово с неправильным намерением, оно никогда не будет ранжироваться по этому ключевому слову. Поэтому сначала выполните поиск по каждому целевому ключевому слову, чтобы убедиться, что результаты соответствуют контенту, который вы планируете оптимизировать для этого целевого ключевого слова.

Сосредоточьтесь на SEO на странице

“Потратьте некоторое время, чтобы изучить лучшие методы SEO на странице”,-говорит Джеймс Поллард из Тренер-консультант. “Правильное SEO на странице служит основой, на которой работает все остальное”.

“Некоторые новички увлекаются изучением причудливых методов создания обратных ссылок, но обратные ссылки не помогают так сильно, как должны, когда SEO на странице выполняется неправильно”,-говорит Поллард.

Итак, каковы лучшие методы SEO на странице? Наши респонденты поделились своими мыслями.

Настройте теги заголовков, Мета-описания и URL-адреса

“Маркетологи, только начинающие заниматься SEO, должны найти низко висящий плод, который принесет прибыль, а затем отправиться за ним”,-говорит он 9 пАрусэто Брайан Паттман. “Вы можете научиться правильной оптимизации метаданных за несколько минут".

“Обязательно оптимизируйте свои метаданные", - говорит Бен Джонстон из Маркетинговая группа Sagefrog. “Метаданные включают ваши теги заголовка и мета”описание".

Эти две части данных определяют, что Google отображает в результатах поиска для вашей страницы:

“Многие компании изначально захотят сначала указать свои имена или название продукта, специфичного для бренда, в своем названии”, - говорит Джонстон. “Вместо этого проведите некоторое исследование ключевых слов, чтобы выяснить, что на самом деле ищут пользователи в вашей нише. Сосредоточьтесь на этом ключевом слове в теге заголовка.��

NetventOnurcan Eki рекомендует использовать цифры в теге заголовка: “Исследования показывают, что люди с большей вероятностью нажимают на контент, содержащий номер. Поэтому, когда вы включаете номер в заголовок своего контента, вы можете быстро увеличить скорость перехода по кликам”.

И Творческий потокФабиан Кристофер Фернандер рекомендует “оптимизировать заголовок, изучив главные вопросы, которые люди задают по вашей теме, и написав заголовок, который отвечает на один из этих вопросов”.

“Для вашего мета-описания убедитесь, что оно дает пользователям точное описание того, что находится на вашей странице”, - говорит Бен Джонстон.

Конечно, Google может не использовать мета-описание, которое вы пишете. Часто—но не всегда—он создает мета-описание программно на основе того, что искал пользователь.

Но поскольку Google не всегда создает для вас мета-описание, Сэмюэл Мейерс из Оздоровительный центр Glacier говорит, что важно написать пользовательское мета-описание:

“Хорошее мета-описание невероятно важно. Это одна из главных вещей, на которые люди обращают внимание при просмотре результатов поиска. Поэтому сосредоточьтесь на создании информативных и запоминающихся мета-описаний, которые привлекают клики и отделяют вас от конкурентов”.

Окончательно, Блог Роба ПауэллаРоб Пауэлл говорит: “Держите свой URL-адрес очень коротким. Пуля должна быть вашим ключевым словом и ничем больше".

“В настоящее время ваши URL-адреса могут выглядеть следующим образом: https://yourdomain.com/what-is-an-seo-focus-keyword-6-things-you-need-to-know.”

“Вместо этого они должны выглядеть так: https://yourdomain.com/seo-focus-keyword.”

Длинные URL-адреса усекаются при отображении в результатах поиска Google. Короткие URL-адреса отображаются полностью.

“Короткие URL-адреса луч��е отображаются в результатах поиска, и Google официально заявляет, что предпочитает короткие URL-адреса”, - говорит Пауэлл.

Однако имейте в виду, что если вы собираетесь обновить URL-адреса для уже опубликованных страниц, вам потребуется создайте 301 перенаправление со старого URL - адреса на новый. Как новичку, возможно, будет лучше просто оставить существующие URL-адреса как есть и сосредоточиться на написании более коротких URL-адресов для нового контента.

Если вы используете WordPress в качестве своей CMS, то SEO-плагин Yoast позволяет очень легко обновлять теги заголовков, мета-описания и URL-адреса для каждой из ваших страниц.

Но все системы управления контентом предлагают такую возможность. Вот инструкции для Wix, Квадратное пространство, Drupal, and HubSpot.

Избегайте наполнения Вашего контента ключевыми словами

Хотя важно использовать целевые ключевые слова в своем контенте, также очень важно не переусердствовать с этим. Хотя заполнение ключевых слов раньше было эффективной практикой, теперь это не так.

“Избегайте заполнения ключевых слов", - говорит Реферальный Рокэто Меган Мосли. “Я плохо относился к этому, когда только начал писать. Я думал, что, часто используя свое ключевое слово, мой контент будет иметь более высокий рейтинг. Это не тот случай!”

“На самом деле", - говорит Даниэль Вети из Радиальный Путь, “Google применяет штраф за чрезмерную оптимизацию к веб-сайтам, на одной странице которых слишком много ключевых слов”.

“Используйте свои целевые ключевые слова в разговоре", - говорит Текстовый запросэто Кеннет Берк. “Не навязывайте точное совпадение снова и снова. Пишите так же, как вы говорили бы на ту же тему”.

Отформатируйте Свой контент для Интернета

“Учитесь писать для Интернета", - говорит NoExamэто Джон Холлоуэй. “Пишите так, чтобы ваши пользователи могли найти то, что они ищут. Разделите свой контент на более читаемые разделы и используйте способ перевернутой пирамиды где вы начинаете с наиболее важного контента, а затем предоставляете более подробную информацию ниже”.

LyntonWebэто Дженнифер Лакс и Дверной Звонок Цифровой МаркетингКен Маршалл (Ken Marshall) согласен: “Предоставление отличного пользовательского опыта, как в дизайне, так и в контенте, в конечном итоге поможет вам занять более высокое место”, - говорит Лакс.

“Протестируйте и используйте несколько шаблонов и форматов контента, которые разбивают текст, включают полезную графику, имеют логические разделы и следуют другим рекомендациям UX”, - говорит Маршалл.

Но форматирование вашего контента для Интернета важно не только для удобства пользователей. Как Джейк Фишер из Стратегии Мостов и Цифровой Маркетинг говорит: “Поисковые роботы понимают структуру”.

“В вашем контенте используйте теги заголовков для передачи структуры. Ваши теги заголовков должны иметь строго структурированный контур, например:”

• [h1]Название должности[/h1]
• [h2]Основная опорная точка [/h2]
• [h3]Подпункт пункта 1[/h3]
• [h3]Еще одна точка точки[/h3]
• [h2]Основная опорная точка 2[/h2]
• [h3]Подпункт пункта 2[/h3]

“Не поддавайтесь искушению отказаться от этого формата по эстетическим соображениям. Вместо этого настройте свой CSS”, - говорит Фишер.

“Чем более организован ваш контент, тем легче Google будет его индексировать и понимать, о чем он”, - говорит Уоррен Дигглс из Копается в Творчестве.

“Организуйте свои веб-страницы, используя категории, подкатегории и статьи, которые сосредоточены на одной теме за раз. Убедитесь, что ваши статьи организованы и их легко читать. Включите заголовки, подзаголовки, короткие абзацы и маркированные списки”,-говорит Дигглс.

Включите внутренние ссылки в Свой контент

“Создайте внутреннюю структуру ссылок, которая будет направлять посетителей на ваши наиболее ценные страницы-те, которые вы больше всего хотите ранжировать”,—говорит Железная бумагаэто Брайан Кейси.

“Страницы, которые существуют изолированно на вашем веб-сайте, не имеют никаких неотъемлемых прав на ссылки. Связывая страницы вашего веб-сайта с другими страницами вашего веб-сайта, вы можете привлечь трафик и авторитет на страницы с высокой стоимостью, которые помогут вам ранжироваться по целевым критериям”, - говорит Кейси.

“Исследуйте, что ищет ваша аудитория, а затем предоставьте ответы на их вопросы”, - говорит 221 Зданиеэто Джессика Соарес. “Это привлечет их на их сайт, а затем свяжет их с другими соответствующими статьями, чтобы они оставались на вашем сайте”.

Оптимизируйте ключевые слова, По которым Вы уже Ранжируете

Лаборатория навыковГарет О'Салливан рекомендует оптимизировать существующий контент для ключевых слов, по которым вы уже занимаете рейтинг.

“Перейдите в консоль поиска Google, перейдите на вкладку "Производительность’, а затем перейдите на вкладку "Страницы". Определите страницы, которые получают много показов и кликов”.

“Затем погрузитесь глубже в эти страницы, нажав на URL-адрес страницы. Это позволит вам просмотреть больше показателей для этой конкретной страницы. Перейдите на вкладку”Запросы", и вы увидите все ключевые слова, которые люди ищут, там, где эта конкретная страница отображается в результатах поиска Google".

“Теперь оптимизируйте существующую статью с помощью соответствующих ключевых слов, не заполняя их, и опубликуйте свою статью с обновленной датой. Поскольку Google уже поддерживает этот контент, это может помочь вам заработать более высокие рейтинги”, - говорит О'Салливан.

Публикуйте Контент, который Стоит Прочитать (и оценить)

“Если вы новичок в SEO, не знаете, с чего начать, и чувствуете себя подавленным, не беспокойтесь о SEO”, - говорит он. Как Создать Свой Блогэто Марко Сарик.

“Вместо этого сосредоточьтесь на создании ценности для своей целевой аудитории. Опознайте их. Поймите, в чем заключаются их проблемы и проблемы. Откройте для себя важные вопросы, на которые они хотят ответить”.

“Затем создайте максимально возможный контент, который вы можете, с учетом этой аудитории и этих вопросов. Не создавайте контент для SEO. Создавайте контент, который обучает, информирует, развлекает и действительно решает проблемы вашей аудитории”, - говорит Сарик.

Оптимизм в ИнтернетеСэм Олмстед соглашается: “Хотя существует множество различных элементов, влияющих на SEO, высококачественный контент по-прежнему остается одним из лучших драйверов органического трафика. Хорошо написанные сообщения в блоге могут повысить видимость поиска вашей компании и привлечь новых читателей на ваш сайт”.

“Вы можете оптимизировать все, что хотите, для поисковых ботов”, - говорит Герой Тимбилдингаэто Алекс Робинсон. “Но если люди, которые посещают ваш сайт, не заинтересованы в том, что вы хотите сказать, вы никогда не получите рейтинг”.

“Обновления алгоритма Google 2018 показали, что в будущем больше внимания будет уделяться контенту”, - говорит Ким Макнил из Ведущее агентство. “Сайты, которые добьются успеха, будут иметь как углубленный контент, так и широкий охват тем”.

“Если ваш контент не соответствует теме таким образом, чтобы это было полезно для поисковиков, он не будет иметь хорошего рейтинга”, - говорит Сидячие решения- Карл Браун. “Никакие методы SEO не оказывают такого влияния в долгосрочной перспективе, как простое создание очень релевантного, информативного, полезного контента для вашей аудитории”.

Итак, как вы создаете привлекательный и полезный контент? Наши респонденты предложили эти советы.

Знайте Свою Аудиторию

“Отличный контент-это контент, который очень ориентирован на вашу аудиторию”, - говорит Международная Серая группаАлехандра Мелара.

Октавные носителиМэтт Джейкоби соглашается: “Знание своей аудитории-это основа надежной SEO-стратегии”.

“Меньше внимания уделяйте увеличению органического трафика и больше-увеличению квалифицированный органический трафик”, - говорит Синхронное шоуэто Джас Джозеф. Чтобы увеличить квалифицированный трафик, вам необходимо знать свой целевой рынок”.

“Прежде чем вы попадете в цунами советов в Интернете, убедитесь, что вы потратили много времени на изучение болевых точек вашей аудитории”, - говорит он Хорошееэто Дэвид Хус. “Это поможет вам оптимизировать таким образом, чтобы добиться результатов в бизнесе, а не только общего трафика”.

“Ориентируйтесь только на ключевые слова, которые используют ваши целевые клиенты”, - говорит СвеклаЭто Татьяна Василенко. “Создавайте ссылки только на тех сайтах, которые читают ваши потенциальные клиенты. Не тратьте свое время и деньги на ненужный трафик”.

Рассмотрите Намерение Искателя

"4 новых момента, которые должен знать каждый маркетолог” через Google

“Сосредоточьтесь на цели поиска, а не на конкретных ключевых словах”, - говорит Ноу-Хау в Цифровом Маркетингеэто Крис Стил. Но что, собственно, это значит?

Когда кто-то вводит термин в поисковую систему, за этим поиском стоит намерение. Например, Google говорит, что, когда пользователи выполняют поиск на мобильных устройствах, их намерение часто является одним из четырех:

• Знать (чтобы чему-то научиться)
• Иди (чтобы пойти куда-нибудь)
• Сделать (для выполнения задачи)
• Купить (чтобы совершить покупку)

Понимание цели поиска может помочь вам создать контент, соответствующий этому намерению.

“Научитесь распознавать разницу между ключевыми словами в верхней части воронки (с намерением знать) и ключевыми словами в нижней части воронки (с намерением покупки)",-говорит Джефф Ленни из JeffLenney.com.

“Например, люди, которые ищут "похудение", с гораздо меньшей вероятностью что-то купят, чем люди, которые ищут такие фразы, как "лучшая программа по снижению веса на 2019 год" или "как сбросить 7 фунтов за 7 дней". Важно поставить себя на место вашей целевой аудитории”, - говорит Ленни.

“Важно привязывать каждую часть вашего контента к определенному этапу путешествия клиента”, - говорит он Nextivaэто Янив Масьеди. “Иметь в виду, что путешествие клиента охватывает больше, чем один запрос, невероятно важно для специалистов по SEO”.

“Вы можете тщательно создавать заголовки, URL-адреса и теги заголовков, но если вы не удовлетворяете намерениям пользователей, создавая ценный контент, отвечающий на вопросы поисковиков, вы не будете ранжироваться”, - говорит Толпа G2это Джордан Уол.

“В первую очередь подумайте о своей аудитории”, - говорит Воронкообразный бутонэто Юсуф Янг. “Затем используйте свои собственные уникальные идеи, чтобы рассказать им, что им нужно знать, чтобы решить свои проблемы”.

Всесторонне Охватывать Широкие Темы

Важно всесторонне охватывать отдельные темы в отдельных фрагментах контента, но многие из наших респондентов также рекомендуют писать несколько фрагментов контента, которые все связаны с более широкой темой, а затем связывать эти фрагменты контента друг с другом.

“Меньше фокусируйтесь на ключевых словах и больше на темах и внутренних ссылках”, - говорит Андреа Моксхэм из Подкова + со.

Ричард Уолш из Чирикающие СМИ соглашается: “Потратив время на то, чтобы понять ваших идеальных покупателей и наметить их поток в рамках пути покупателя, вы сможете сгруппировать свой контент таким образом, чтобы он не только продвигал отличную SEO, но и помогал вам создавать отличный контент”.

А что касается того, как структурировать свой контент по более широким темам, P5 МаркетингРоберт Доннелл рекомендует “использовать Краеугольный камень or Содержание компонента методы”.

Реинжиниринг Контента Ваших Конкурентов

“Подключите URL-адрес конкурента к такому инструменту, как Ahrefs” (через отчет "Верхние страницы"), и вы сможете увидеть наиболее эффективные страницы этого конкурента",-говорит Дэвид Ораги из Увеличьте Масштаб Взлома.

“Это поможет вам придумать идеи контента, которые потенциально могут привлечь ценный трафик на ваш сайт”, - говорит Ораги.

Включайте видео в Свой контент

Кент Раджу, автор книги Трюк с рекламой, рекомендует включать видео в свой контент.

“Добавьте видео. Это помогает проиллюстрировать то, что вы делаете в своем посте в блоге. Это не только сделает ваш пост более ценным для пользователей, но и заставит людей проводить больше времени на вашей странице, что для поисковых систем является показателем того, что это качественный результат поиска”.

Related: Ведение блогов против Видео: Когда Каждый Формат Работает Лучше Всего?

Обновите Существующий Контент

“Один из старейших, но все же наиболее эффективных советов по SEO для начинающих, который мы можем порекомендовать,—это обновление вашего контента”,—говорит Маурисио Морено из Реклама в цвету. “Просмотрите сообщения в блоге, которые вы написали 6-12 месяцев назад, посмотрите, где они находятся в рейтинге, и обновите контент новыми выводами/информацией”.

“Просто сделав это с несколькими блогами на нашем собственном сайте, мы смогли увеличить общий трафик более чем на 30%. В некоторых сообщениях в блогах наблюдался более чем 100% - ный рост органического трафика”, - говорит Морено.

“Поисковые системы вознаграждают как качество, так и новизну”, - говорит ЖадноТоральф Линдстрем: “Поэтому регулярно обновляйте свои страницы и контент”.

Согласно с Referral RockДжей Кан, вы должны спросить себя: “Как я могу оптимизировать этот контент, чтобы повысить его рейтинг? Вы всегда можете улучшить SEO, поэтому главное-определить, что”лучше "для этого контента".

“Большинство экспертов оптимизируют часть контента один раз, а затем работают над получением множества обратных ссылок, но вы всегда можете вернуться и повторно оптимизировать то, что вы сделали”, - говорит Кан.

Создайте Свой Профиль Обратной Связи

Если вы только начинаете заниматься SEO, получение обратных ссылок может быть не лучшим местом для начала. Как LoclwebХорхе Шеффи говорит: “Важно привести свой дом в порядок, прежде чем вы начнете рисковать, запрашивая обратные ссылки и упоминания”.

“Это означает, что ваш собственный веб-сайт очень хорошо оптимизирован на странице и что у вас действительно ценный и полезный контент. Когда ваш собственный дом в порядке, другие могут захотеть посетить вас и, возможно, тоже связаться с вами”, - говорит Шеффи.

Но если вы уже следовали всем приведенным выше советам, то, начав с приобретения ссылок, вы действительно сможете продвинуть иглу SEO вашего сайта.

“Ссылки являются одним из важнейших факторов ранжирования для поисковых систем, поэтому изучение того, как создавать ссылки на контент, на ранней стадии станет бесценным навыком”, - говорит он. Думатьэто Николас Страут. “Это не только поможет вам быстрее ранжировать контент, но и научит вас, какие типы контента легче всего зарабатывают ссылки”.

Лучшие способы получения высококачественных обратных ссылок

Наши респонденты предложили несколько советов о том, как получить новые обратные ссылки для вашего сайта:

• “Быстрое распространение контента-это не выход. Вам нужно создавать обратные ссылки с помощью гостевой публикации, торговли обратными ссылками и других подлинных методов". (Маянк Гулати, Содержание)
• “Создайте в своем пространстве сеть соответствующих авторов, которые готовы публиковать гостевые посты от вашего имени”. (Оливер Родди, Маркетинг Катализатора)
• “Проверьте Twitter на наличие хэштегов, таких как #Запрос and #JournoRequest чтобы найти соответствующих журналистов, которые обращаются за информацией о вашей отрасли”. (Оливер Родди, Catalyst Marketing)
• “Предлагайте котировки через ХАРО.” (Николас Страут, Fundera)
• “Инвестируйте в уникальный отчет об исследовании, охватывающий конкретную область вашей отрасли, и отправьте его в отраслевую прессу”. (Оливер Родди, Catalyst Marketing)

Воображаемый ЦифровойЧарли Уоррелл рекомендует зарабатывать обратные ссылки с помощью восстановления ссылок:

“Ваш бренд, скорее всего, будет время от времени упоминаться без соответствующей ссылки. Вы можете связаться с журналистом, командой маркетинга или даже службой ИТ-поддержки сайта и попросить их обновить ссылку, чтобы включить ссылку на ваш веб-сайт”.

“Однако убедитесь, что вы просматриваете сайты, на которые обращаетесь, прежде чем запрашивать ссылку. У некоторых может быть низкий рейтинг авторитета, и если они вставят ссылку на ваш сайт, это приведет к тому, что ваш рейтинг авторитета тоже снизится”, - говорит Уоррелл.

“Одна большая ошибка, которую иногда совершают владельцы сайтов,-это поиск дешевых ссылок”, - говорит Сриш Агравал из A1 Технологии будущего. “Вместо этого потратьте свое время на приобретение высококачественных и релевантных обратных ссылок”.

“Они стоят намного дороже и будут продвигать ваш сайт в правильном направлении гораздо быстрее. Получить эти ссылки намного сложнее, но они определенно того стоят”, - говорит Агравал.

Улучшите скорость Вашего Сайта

“Я бы настоятельно посоветовал всем, кто занимается маркетингом и только начинает заниматься SEO, оптимизировать скорость своего сайта”, - говорит Райли Адамс из Молодые и инвестированные.

“Удалите все, что не является абсолютно критичным, что замедляет работу вашего сайта. Это сделает ваш сайт более привлекательным в глазах поисковых систем, и у них будет больше шансов повысить рейтинг вашего контента”, - говорит Адамс.

“Повышение скорости вашей страницы часто приводит к значительному и немедленному улучшению SEO-рейтинга для всех страниц вашего сайта”, - говорит Эмили Чен из Великий Гуак От™.

“На раннем этапе мы получали около 17 000 ежемесячных показов по соответствующим ключевым словам в поиске. После нескольких быстрых обновлений скорости сайта мы быстро подскочили до более чем 30 000—почти в 2 раза больше, что также приводит к увеличению количества кликов, увеличению числа потенциальных клиентов и увеличению продаж”.

“Низко висящие фрукты для скорости сайта включают в себя использование бесплатного CDN, такого как Облачная вспышка и уменьшите размеры вашего изображения. Вы можете отслеживать свои улучшения и прогресс в таких инструментах, как Пингдом и в Google Информация о скорости просмотра страниц,” говорит Чен.

Получите SEO-аудит

Если вы чувствуете себя слишком подавленным и просто не знаете, на чем сосредоточиться для достижения наилучших результатов, Седьмой разведчикВира Виельманн рекомендует получить SEO-аудит: “Если у вас есть веб-сайт в течение нескольких лет и вы только сейчас изучаете SEO, я бы рекомендовал пройти SEO-аудит, прежде чем что-либо еще”.

“В улучшении SEO нужно так много учитывать. Аудит помогает вам оценить, где вы находитесь, и предлагает конкретные улучшения, которые вам необходимо внести, будь то ваш контент или технические компоненты вашего веб—сайта”.

“Там есть такие инструменты, как Рейтинг SE это может обеспечить базовый аудит, или вы можете связаться с Seventh Scout для профессионального обзора вашего веб-сайта”, - говорит Виельманн.

И если вы в конечном итоге решите нанять SEO-консультанта или агентство, которое поможет вам оптимизировать ваш сайт для поиска, Б-видел на вершинеДонна Дункан предлагает этот совет:

“Приобретите понимание основ, чтобы вы могли привести свои ожидания в соответствие с реальностью, научитесь нанимать хорошего SEO-специалиста (или, по крайней мере, такого, который не повредит вашему бизнесу или рейтингам) и избегать мошенничества с SEO и цифровым маркетингом”.

Она рекомендует начать с этих ресурсов:

• Часовое руководство по SEO: Стратегия SEO
• Как нанять SEO-специалиста
• Как избежать мошенничества в SEO и цифровом маркетинге

“Менее чем за час вашего времени вы сможете избежать многих проблем, с которыми сталкиваются новички на рынке SEO”, - говорит Дункан.

Как подойти к SEO как новичку

До сих пор мы рассмотрели множество конкретных тактик, которые вы могли бы рассмотреть в качестве новичка в SEO, но практика-это нечто большее, чем просто тактика. Наши респонденты также предложили несколько советов о том, как новичкам следует подходить к SEO, чтобы развить мышление, обеспечивающее их успех.

Наберитесь Терпения

“SEO-это не волшебная пуля, которая дает вам результаты за одну ночь”, - говорит RapidVisaэто Улисис Кабабан.

Многие другие респонденты разделяли мнение Кабабана.

“Многие маркетологи хотят мгновенных результатов после публикации контента, но будьте терпеливы”, - говорит SmallpdfЭто Хунг Нгуен. “Может пройти до месяца, прежде чем сообщения в блоге будут просмотрены и начнут ранжироваться".

“Если вы будете постоянно делать правильные вещи и избегать коротких путей, в течение года или двух вы начнете видеть результаты”, - говорит он. ГрейКампус- Раджеш Кумар Радж.

“SEO требует времени", - говорит Энтони Тейлор из Имею в виду Рекламу Джо. “Не отказывайтесь от проверенной стратегии только потому, что вы не видите немедленных результатов”.

Продолжайте Учиться

“Инвестируйте в свое SEO-образование, прежде чем создавать свой сайт или бизнес-план”, - говорит Брент из Долги и Кексы. “Может показаться, что вы начинаете медленно, но на самом деле вы будете на много световых лет опережать своих конкурентов, потому что для исправления прошлых ошибок требуется экспоненциально больше работы, чем для того, чтобы научиться делать это с самого начала.

“Убедитесь, что вы постоянно учитесь", - говорит Лучшая компанияэто Элайна Пирсон. “Вы можете освоить основы SEO, проведя несколько часов исследований, но вы никогда не должны прекращать попытки узнать больше”.

“SEO постоянно меняется и развивается. Например, новые методы и стратегии SEO будут продолжать возникать каждый раз, когда будут обновляться алгоритмы поиска. Единственный способ идти в ногу с актуальными темами и стратегиями-каждую неделю посвящать некоторое время SEO-исследованиям”, - говорит Пирсон.

Наши респонденты предложили несколько советов о том, как лучше всего продолжить изучение SEO:

• “Когда я только начал заниматься SEO, мне сказали прочитать Журнал поисковой системы чтобы быть в курсе событий в отрасли". (Элис Стивенс, BestCompany).
• “Почитайте в Google Рекомендации по Оценке качества поиска. Это довольно большой (164 страницы) PDF-документ со всем, что вам нужно знать об оптимизации веб-сайта. И самое приятное, что вы можете положиться на эту информацию, поскольку она поступает прямо из источника”. (Атанас Вальчев, Пиксус)
• “Посмотрите как можно больше фильмов Рэнда Фишкина Видео на доске в пятницу как можно скорее! Рэнд является соучредителем Moz и разбирает важные темы SEO в этой серии видео. Это доставляет радость узнавать о SEO!” (Кристен Крафт, Тетра)
• “Работайте с кем-то, кто делает это регулярно. Они знают поисковые системы и последние изменения в алгоритмах. Это сэкономит вам время и будет гораздо эффективнее, чем пытаться изучить все это самостоятельно”. (Пейдж Арноф-Фенн, Мавены и Магнаты)
• “Прочитайте Руководство по поисковой оптимизации (SEO) Google для начинающих. Google-единственная поисковая система, которая имеет значение, поэтому узнайте, что ее волнует” (Джон Барилон, Трипепи Смит)
• “Будьте в курсе событий последние изменения, которые Google вносит в свой алгоритм. Это определяет основу ваших знаний в области SEO. Это позволит вам вносить соответствующие изменения, когда это необходимо, а также выполнять их безупречно”. (Аниш Падманабхан, Ауспин Цифровой)

“Будьте голодны до знаний", - говорит Время, Докторэто Карло Борха. “Используйте все материалы (бесплатные и платные), которые вы можете получить, чтобы узнать все о SEO”.

Саймон Роджерс из Веб-импульс вторит этому чувству: “Читайте, читайте, читайте, но не доверяйте всему, что вы читаете. Проверьте это сами".

Практикуй То, Чему Ты Учишься

“Чтение отраслевых блогов и просмотр видео чрезвычайно помогли моему росту, но тестирование того, что вы узнаете, - это то, что даст вам лучший опыт обучения”, - говорит Стивен Боффа из Работает На Основе Поиска.

“Создайте сайт/блог, проведите исследование тем и ключевых слов и начните публиковать контент”, - говорит Массивный Контентэто Джейсон Тибо. “Это даст вам немедленную возможность поэкспериментировать с длиной/глубиной контента, заголовками и подзаголовками, оптимизацией изображений, внутренними ссылками, схемой и структурой сайта".

“Если вы только начинаете заниматься SEO, лучше всего начинать с меньшего, менее конкурентного рынка”, - говорит Повышенный Веб-Маркетингэто Эндрю Шутт. “Начав с менее конкурентного пространства, вы сможете увидеть влияние своей работы на рейтинги и лучше понять, как работает SEO”.

“Попробуйте найти стажировку или маркетинговую работу начального уровня, где поощряются эксперименты и внесение изменений в контент”,-говорит Джим Милан из Гараж для Автоаксессуаров. “Полезно найти наставника, который позволит вам вносить изменения в контент, чтобы вы могли видеть, как эти изменения влияют на результаты поиска”.

“Если вы чувствуете, что каждое ваше изменение связано с высокими ставками, вы будете бояться вносить какие-либо изменения, поэтому вы никогда не узнаете, что вам нужно, чтобы стать профессионалом в области SEO”, - говорит Милан.

“Именно делая это, вы учитесь, а не просматривая недели и недели видео на YouTube”, - говорит Кевин Пегеро из Астро Пак.

Инструменты SEO для начинающих

Хакеры Роста“Джонатан Ауфрей рекомендует еще один способ практиковать то, чему вы научились: "Начните использовать инструмент SEO и овладейте им”.

“Есть так много SEO-инструментов с различными функциями. Вам не нужно знать их все. Сосредоточьтесь на одном из них, изучите его особенности и научитесь извлекать из него максимальную пользу”.

“Все эти инструменты имеют бесплатные видеоуроки. Начните с этого. И как только вы посмотрели видео, реализуйте и выполняйте то, чему вы научились. Чем больше вы будете применять и тестировать, тем быстрее вы научитесь”, - говорит Офрей.

Итак, с какого инструмента вам следует начать? Наши респонденты сказали, что поисковая консоль Google была самой простой в освоении и использовании, за ней следовали SEMrush и Ahrefs:

Тем не менее, некоторые из наших других респондентов предостерегали от инвестиций в SEO-инструменты на ранней стадии. Как ДейственностьДжонатан Бенгио говорит: “Вам следует подумать о стратегии, прежде чем вы начнете думать об инструментах”.

Related: Лучшие инструменты и функции SEO По мнению 35 экспертов по маркетингу

Несколько заключительных мыслей о SEO для начинающих

На первый взгляд SEO может показаться невероятно сложной и широкой областью. Но некоторые из наших респондентов отметили, что это не должно быть так сложно, как кажется.

“Все просто", - говорит Цифровой код запускаэто Адам Галлоуэй. “Не пытайтесь обмануть алгоритм Google. Просто сосредоточьтесь на создании высококачественного, релевантного контента и налаживании связей с другими создателями контента, которые могут помочь вам с обратными ссылками”.

“Думайте о SEO как о том, чтобы давать людям то, что они хотят”, - говорит Эндрю Моррисон из Прибыль Доткомов. “Дайте влиятельным людям классную историю, и вы получите обратную ссылку. Дайте читателям сообщение, предлагающее решение их проблемы, и у вас будет хороший шанс занять высокое место в поиске. Предоставьте посетителям простой в использовании веб-сайт, и они останутся дольше”.

“Когда вы думаете о SEO таким образом, - говорит Моррисон, - все становится проще”.