18 способов написать идеальное мета - описание для повышения вашего ctr

Хотите улучшить свою SEO-игру, научившись писать богатые ключевыми словами и оптимизированные мета-фрагменты? Вы находитесь в правильном месте, так как это руководство посвящено созданию мета-описания, достойного клика, идеальной длины мета-описания, примерам мета-описания и многому другому, что мы суммировали ниже.

Но прежде всего: что такое мета-описание, опять же?Это приблизительная сводка страницы длиной 160 символов, которая часто отображаетсяв результатах поиска, когда она включает ключевые слова, введенные поисковиком впоисковую систему.

Вы можете многое сделать, чтобы написать лучшие мета-описания. Оттого, чтобы сделать их действенными, добавив призыв к действию, до написания интересныхрезюме, давайте покажем вам, что вы можете сделать, чтобы получить больше кликов.

• Как Поисковые Системы Используют Мета-Описания?
• По-прежнему ли Мета-описания важны для SEO?
• Как Мне Улучшить Свое Мета-Описание?
• 18 Способов написать идеальное Мета - описание для повышения CTR

How Do Search Engines Use Meta Descriptions?

Поисковые системы используют мета - описания для понимания содержимого вашей страницы. Часто Google извлекает этот краткий фрагмент и показывает его в результатах поиска.

Означает ли это, что мета-описание, обогащенное ключевыми словами, является важный фактор ранжирования тебе нужно о чем-то беспокоиться? Ответ на этот вопрос не так прост.

По данным Google, “Несмотря на то, что мы иногда используем мета-тег описания для фрагментов, которые мы показываем, мы все равно не используем мета-тег описания в нашем рейтинге”.

Проще говоря, ваша поисковая система Google, как правило, придирчива, когда дело доходит до мета-описаний. Он может отображать или не отображать фрагментв результатах поиска и в соответствии с устами лошади: он определенно не используетмета-теги для ранжирования.

Подождите, если мета-описания не являются фактором ранжирования, почему вы все еще читаете это? Давайте ответим на этот вопрос дальше.

Are Meta Descriptions Still Important for SEO?

Поскольку мета-описания влияют на ваши показатели кликабельности (CTR), они по-прежнему важны для SEO.

Позвольте мне объяснить: большинство читателей читают краткое описание страницы,а также мета-описание, прежде чем перейти (ну, по крайней мере, это одна извещей, на которую они смотрят. Не так ли?).

Если вам удастся убедить своих посетителей нажать, чтобы прочитать ваш пост, вы в основном улучшите свой показатель кликов. Этот CTR, в свою очередь, улучшает вашу SEO-игру.

Более того, Google предполагает вы убедитесь, что каждая страница на вашем сайте имеет мета-описание. В 2017 году она также предприняла шаг к увеличьте длину мета - описания, подтверждая, что Google ценит мета-описания для предоставления поисковикам четкого представления о том, что представляет собой страница.

Это доказывает, что многое в SEO связано с удовлетворением ваших читателей, а не поисковых систем. Чем более полезным ваш читатель найдет ваше мета-описание, заголовок заголовка и остальную информацию, тем больше улучшится ваш SEO.

Следовательно, в некотором смысле ваши мета-описания влияют на SEO. Если ненапрямую, то косвенно.

Примечание редактора: Следите за своей SEO-эффективностью с помощью этого Шаблон панели мониторинга эффективности SEO-кампанииe. Он предоставит вам сеансы, клики, пользователей и другие важные показатели на одном экране.

How Do I Improve My Meta Description?

Когда вы думаете об улучшении своих мета-описаний, держите в центре своего внимания следующие два совета по мета-описанию:

• Сосредоточьтесь на человеческом аспекте этого. Другими словами, пишите для людей, а не для поисковых систем.  
• Подумайте о том, что заставило бы посетителей кликать. В конце концов, мета-описания больше касаются скорости перехода по кликам, чем чего-либо еще.

Давайте приведем несколько примеров мета-описания, чтобы лучшепонять, какиесоветы по мета-описанию работают.

Этипримеры SEO-описания сразу проясняют несколько вещей: 

• Пишите для читателя

С этой целью обратите внимание, что все примеры мета-описания являютсяразговорными, действенными и обещают читателю что-то.

• Укажите значение в своем мета-заголовке и описании

Это делается для того, чтобы ваш читатель мог получить представление о ценности, которую предложит ваша страница, если он решит нажать и прочитать. Посмотрите, как каждый из примеров мета-описания пр��длагает способы использования блогов для генерации лидов.

• Используйте мета-ключевые слова

Ваша цель должна состоять в том, чтобы соответствовать намерению искателя. Один из способов сделать это-добавить соответствующие ключевые слова. Когда я ввел "ведение блога для генерации лидов", на странице результатов появились результаты, которые включали ключевое слово или его вариацию, что, следовательно, подтверждало, что результаты предоставили то, что я ищу.

Мета-ключевые слова также выделены жирным шрифтом. Тем не менее,67,4% наших участников считают, что вы всегда должны добавлять свое основное ключевоеслово в мета-описание:

Таким образом, большинство из васвысказывается в пользу добавления мета-ключевых слов.

• Точно подведите итоги своей страницы

Помимотого, что вы предлагаете ценность для поощрения кликов, вы также можете напрямую подталкивать людей к этому.Как? Предоставив краткое изложение содержания, а затем написав призывк действию, такой как "читайте больше, чтобы узнать X" или "узнайте больше о X". Это делаетваше описание действенным и заслуживающим внимания.  

• Оставайтесь в пределах идеальной длины мета-описания

Хотя написание длинных мета-описаний нормально, они не имеютсмысла, поскольку Google усекает фрагмент в соответствии с устройством, которое использует вашпосетитель. Таким образом, это помогает оставаться в пределах 121-160 символов, как предполагают наширеспонденты:

• Используйте активный голос

Вернитесь к примерам мета-описания выше, чтобы увидеть, каквсе примеры SEO-описания отображаются активным голосом. Но почему активный голос? Потомучто это побуждает людей к действию. Он также занимает меньше места (меньшеслов), чем пассивный залог, который ��кучен, скучен и не вдохновляет на действия.

Вот пример:

✔Команда Webresult создала это руководство, чтобы поделиться советами по мета-описанию [активный голос]

❌ Эторуководство было создано командой Webresult для обмена советами по мета-описанию [пассивныйзалог]

Работая над улучшением вашего мета-заголовка и описания, вы также можете “ознакомиться с мета-описаниями для основного ключевого слова вашей статьи на первой странице Google, прежде чем писать ее”, - предлагает Дарина Линкова из extensionranking.com.

“Таким образом, вы получите очень хорошее представление о том, что люди сделалиправильно, чтобы подняться на вершину”.

18 Способов написать идеальное Мета - описание для повышения CTR

Хотите получить больше советов по мета-описанию, чтобы правильно составить резюме? Вот несколько информативных самородков от наших экспертов:

1. Не бойтесь быть немного сумасшедшим
2. Предоставьте представление о теме, а также з��интересуйте читателя
3. Сосредоточьте свое мета-описание вокруг ключевого слова
4. Используйте термины LSI в своем мета-описании
5. Включите обещание в свое мета-описание
6. Посмотрите на поисковые объявления Google, прежде чем писать свое мета-описание
7. Будьте описательны
8. Используйте инструменты для определения длины вашего мета-описания
9. Сосредоточьтесь на ценности, которую вы предлагаете
10. Будьте убедительны
11. Используйте эмоции
12. Ответьте на вопрос в своем запросе
13. Удовлетворите намерение искателя
14. Используйте технику ПРИЛОЖЕНИЯ
15. Включите свое ценностное предложение
16. Поработайте над CTA вашего мета-описания
17. Подытожьте то, что есть на странице
18. Всегда проверяйте свое мета-описание

Теперь о деталях:

1. Не бойтесь быть немного сумасшедшим

“Сделай что-нибудь уникальное. Напиши что-нибудь немного сумасшедшее”, - советует Пурпурно-красный Боб Бенц. “Поскольку мета-описание не оказывает прямого влияния на ваш рейтинг (за исключением, конечно, предстоящей скорости перехода по кликам), вам нужно что-то сделать, чтобы выделиться из других списков на странице.

Попробуйте написать еще одну короткую. Сделайте дикое заявление. Все, что угодно, лишь бы выделиться. Просто не забывайте всегда включать свое ключевое слово вмета-файл, использовать активный (не пассивный) голос и включать призыв к действию. Но,что бы вы ни решили, не”устанавливайте и не забывайте об этом". Одна вещь, которая никогда не делаетсяв SEO, - это тестирование".

2. Дайте представление о теме, а также заинтересуйте читателя

Это дает два совета по мета-описанию: предоставление информации +пробуждение любопытства у читателя.

Кристиан Боргесан из Савология высказывает мнение, “Чтобы улучшить свои мета-описания, сосредоточьтесь на том, чтобы дать некоторое представление о теме, а также оставить место для любопытства, которого можно достичь, даже задав вопрос. Я также обнаружил, что включение призыва к действию непосредственно в конце вызывает хороший отклик, это может быть так же просто, как "Узнайте три других способа прямо сейчас".”

Говоря о том, чтобы заинтересовать читателей, Экта Сварнкар из Тиа Говорит примечания: “Отличное мета-описание, по моему мнению, - это то, которое вызывает любопытство у нашего читателя, чтобы проверить сообщение. Поэтому я всегда начинаю его с вопроса, а вторая строка-о решении. Вопрос отлично работает, если он задевает болевую точку нашего читателя”.

Уго Геррейро из Аудит Бизнеса Блога повторяет то же самое: “Заинтересуйте читателя темой. Вы хотите, чтобы они нажимали на вашу ссылку, а не на ваших конкурентов. Вам нужен призыв к действию, чтобы убедиться, чт�� ваш читатель хочет нажать и узнать больше об этой теме”.

3. Сосредоточьте свое мета-описание вокруг ключевого слова

“Мой единственный совет - написать свое мета-описание вокруг целевого ключевого слова”, - делится Никола Роза из Никола Роза - СЕО для бедных и решительных. “Итак, включите ключевое слово, но не потому, что вы хотите прямого повышения SEO, а потому, что Google считает страницы с мета-описаниями, богатыми ключевыми словами, более релевантными запросу, который пользователь ввел в поиск.

Откуда мы это знаем? Потому что они выделяют соответствующие ключевыеслова жирным шрифтом внутри мета-описаний, чтобы показать пользователям, какие страницы содержат то, что ониищут. Это простой взлом, и он работает, потому что Google как машинаищет наиболее релевантные результаты, которые можно показать своим пользователям. А добавлениеключевых слов в мета-описания-это простой способ стать более релевантным”.

Упрощение Совет Меган Точчи также основан на мета-ключевых словах: “Убедитесь, что ваше мета-описание сосредоточено на вашем основном ключевом слове таким образом, чтобы читатели могли предварительно просмотреть то, что они собираются прочитать.

Токки продолжает: “Избегайте заполнения описания ключевыми словами, какGoogle склонен отдавать предпочтение функциям, а не очевидным усилиям по SEO. Вы не можете забывать, чтомета-описания также являются инструментом на основе кликов, позволяющим читателям узнать, есть ли ихответы в вашей статье”.

Связанный: 24 Лучших инструмента отслеживания ключевых слов (по данным 107 оптимизаторов)

4. Используйте термины LSI в своем мета-описании

Кристин Хоуп из Призматический делится советом, который вращается вокруг: “Скрытая семантическая индексация!” Хоуп объясняет: “Обратите внимание на автозаполнение Google и термины LSI в результатах поиска по вашим ключевым словам и используйте их для создания мета-описания вашего контента. Этот метод отражает пользователям то, что они на самом деле ищут, и релевантность увеличит CTR”.

5. Включите обещание в свое мета-описание

“Включение обещания в МЕТА-описание-отличный способ повысить CTR", - предлагает Бен Маклафлан из Носитель в Простом Режиме.

“Когда потенциальный читатель ищет термин, он хочетзнать, что статья, на которую он нажимает, отвечает на его вопрос. В том числе то, что читательузнает, или проблема, котор��я будет решена, - это способ повысить CTRв вашем онлайн-маркетинге и SEO".

Related: 29 Советов по SEO-копирайтингу для написания высококачественного контента высокого уровня

6. Посмотрите на поисковые объявления Google, прежде чем писать свое мета-описание

Это предложение-отличный хак, чем совет по написанию мета-описания. Оно исходит от Джордана Шнайдера из Звуковая полоса кто уточняет: “Посмотрите на объявления, появляющиеся в поиске Google для целевой ключевой фразы страницы.

Эти объявления представляют собой наиболее основанную на данных информацию, которую вы могли бы запросить, когда речь заходит о том, что будет работать с наибольшим CTR в вашем теге заголовка и мета-описании, потому что вы знаете, что рекламодатели постоянно тестируют это, и AdWords exchange-единственное место, где объявления с приличным кликом занимают эти верхние позиции. Примите то, что вы считаете согласованным в этих объявлениях, и в результате вы должны увидеть лучший CTR”.

7. Будьте описательны

Согласно тому, что Кент Льюис из Наковальня Медиа как я узнал в Anvil, тег мета-описания должен быть описательным. Льюис настаивает: “Мы обнаружили, что наиболее эффективные мета-описания включают комбинацию описательных прилагательных и наречий, а также соответствующий призыв к действию для этой страницы. Мета-описания должны быть настроены для каждой страницы и подробно описаны в теге заголовка”.

8. Используйте инструменты для определения длины вашего мета-описания

Это-шляпный наконечник для Себилити Маттиас Люгерт, и это объясняет, как вы можете найти идеальную длину мета-описания.

Люгерт делится: “Имейте в виду, что Google считает не символы, а пиксели. Символы различаются по ширине, пиксели-нет. Следовательно, вы должны использовать удобные (бесплатные) инструменты, такие как Генератор фрагментов поисковой выдачи Seobility чтобы оптимизировать ваши фрагменты для идеальной длины.

9. Сосредоточьтесь на ценности, которую вы предлагаете

“Точно подчеркните ценность", - рекомендует Ребека Сена из GetSpace.digital. “Мета-описание должно кратко описывать ценность контента, стоящего за ним. В нем должно быть указано, что читатель узнает, сможет сделать или найдет, перейдя по ссылке. Это не должно быть слишком очевидным или неопределенным, поэтому лучше избегать общих утверждений.

Например, Сена объясняет: “Вместо того, чтобы называтьслужбу дизайна интерьера просто лучшей, лучше указать, что офис былотмечен как практика номер один в городе местным журналом декора. Вместо того, чтобы обещать, что статья является обязательным руководством для студентов-архитекторов,гораздо лучше указать, что она состоит из опроса о заработной плате и профилей10 лучших работодателей”.

Стабильная работа Йована Еленич добавляет к этому: “Чтобы увеличить ваш органический CTR, убедитесь, что ваши мета-описания ясны, лаконичны и содержат убедительные преимущества или преимущества. Люди обычно сканируют SERP, поэтому ваше мета-описание помогает сразу перейти к сути. Они также должны заинтересовать пользователей, объяснив ценность вашей веб-страницы и почему пользователь должен перейти по ней”.

От редактора записка: Узнайте, сколько трафика поступает на ваш сайт с помощью органического поиска с помощью этого Шаблон панели мониторинга органического трафика Google Analytics. Вы можете получить все основные показатели, такие как органические пользователи, органические сеансы, органические просмотры страниц и многое другое, на одном экране.

10. Будьте убедительны

Это еще один важный совет в нашем списке советов по мета-описанию. По словам Джо Макки из Креатив Макки, “Как и в случае написания заголовков и CTA, мета-описание должно выполнять функцию убеждения читателя в желании прочитать больше.

Таким образом, мы обеспечиваем наши мета-описания включите конкретную, измеримую информацию, которая подчеркивает преимущества длячитателя и содержит зацепку.

Вот пример: “Посмотрите эти три примера того, какмы использовали маркетинг в мессенджерах для трех очень разных компаний [БЕСПЛАТНЫЙшаблон мессенджера стоимостью 500 долларов]”.

11. Используйте эмоции

Ваше мета-название и описание должны “использовать эмоции”, Мэтт Пресс из Копирайтеры Splash советует. “Каждый контент должен быть разработан с учетом конкретной целевой аудитории. У этой аудитории будут конкретные желания, потребности, проблемы и желания.

Определите цель поиска (почему эти людив первую очередь ищут этот контент), затем включите соответствующий крючок вописание. Может быть, ты раскрываешь какой-то секрет. Возможно, вы нашли какое-то важное исследование. Это не имеет значения – просто сформулируйте описание всоблазнительной форме”.

Стюарт Данлоп из Link Builder.io придерживается того же мнения: “Единственный совет, который я не могу подчеркнуть достаточно, - это сделать ваши метаданные эмоциональными и действенными. Используйте глаголы, связанные с вашей статьей, которые, как вы знаете, могут заставить вашу аудиторию нажать. Мы уже знаем, что люди-эмоциональные существа, поэтому они легко реагируют на мысли/слова, к которым они могут относиться”.

Related: 23 Совета по копирайтингу для повышения эффективности Вашего сайта

12. Ответьте на вопрос в своем запросе

“Если ваша страница отвечает на запрос, используйте мета – описание для ответа на него-это может показаться нелогичным, но это продемонстрирует ваши знания и качество вашего сайта, что приведет к увеличению количества переходов”, - предлагает Плюмаж Келли Ньюкомб. “Плюс, в качестве бонуса, Google это тоже понравится, так что вы получите более высокий рейтинг”.

Борха Прието из ЗАМОРОЖЕННЫЙ дает аналогичный совет по мета-описанию: ”Сделайте его убедительным. Создайте любопытство к истории, стоящей за этой страницей, но на самом деле не рассказывайте эту историю. Другими словами: не отвечайте прямо на вопрос, стоящий за намерением пользователя, но заставьте его нажать на вашу страницу, чтобы узнать ответ”.

Хотите примечательный пример мета-описания? Прието поддержал вас: “Пример мета-описания результата SERP с 53%: В этой статье мы предлагаем вам рекомендации по преодолению [вставьте здесь болевую точку] с четкими шагами по повышению скорости оттока в ваших SAAS. <– мы определяем потенциальное "как", фактически не упоминая ‘что’”

13. Удовлетворите намерение искателя

И ваш мета-заголовок, и описание должны быть такими.

Брайан Мейггс из Мой Тысячелетний Гид основные моменты: “Будьте конкретны при написании своего мета-описания, работая над удовлетворением намерений пользователей. Расплывчатость или использование обобщенных терминов повредит вашим шансам на аудиторию. Вникните в суть дела и напишите подробное описание, которое будет ясным, информативным и удовлетворит их намерения".

Простые SEO-системы’ Ронит Леви на той же странице, что и Мейггс. Леви советует: “Четко объясните, какую проблему собирается решить ваша веб-страница и что в ней для них. Чем ближе он соответствует намерениям пользователя, тем больше вероятность того, что они перейдут”.

Наконец, ТвинклХайв Дэниел Роули повторяет то же самое: “Хорошее мета-описание не просто говорит пользователю, насколько ваша страница важна для его поиска, оно показывает ему ценность вашего контента. Вам нужно прочитать намерение, стоящее за запросом.

Например, если кто-то искал "советы по экономии денег", в вашем описании должно быть указано не только то, что ваша статья содержит 30 советов по экономии денег от финансовых экспертов, но и то, что все эти советы являются практическими изменениями, которые вы можете реализовать сегодня, независимо от ваших финансовых знаний. Это реальная цель поиска: люди хотят получить быстрые советы, которые они могут начать использовать сразу. Наглядная демонстрация этого в вашем описании увеличивает шансы на то, что ваш результат получит щелчок”.

Проще говоря, “Попытайтесь подключиться к последовательностям мыслей искателя (намерение поиска) и к тому, что вы хотите стимулировать в сознании зрителя, чтобы стимулировать щелчок”, по словам 1LG цифровые Гейл Кингсуэлл Трумен.

14. Используйте технику ПРИЛОЖЕНИЯ

Джонатан Руссель из Лестница делится своим советом: “Я лично использую технику ПРИЛОЖЕНИЯ: соглашаюсь, просматриваю, обещаю. Вы хотите кратко согласиться с идеей вашего целевого пользователя, пообещать ему решение его проблемы и дать ему представление о том, чего он может ожидать от статьи.

Вот краткий пример, если бы я написал его для этогопоста в блоге менее чем 158 символами:

"Написать заманчивоемета-описание сложно. Узнайте, как написать отличное мета-описание, чтобыповысить свой CTR, и ознакомьтесь с нашими 9 советами экспертов, которые в конечном итоге увеличат ваштрафик.’

• Шаг 1 – Согласиться:

‘Трудно написать заманчивое мета-описание".

• Шаг 2 – Обещание:

‘Узнайте, как написать отличное мета-описание, чтобы повысить свой CTR до небес".

• Шаг 3 – Предварительный просмотр:

‘и ознакомьтесь с нашими 9 советами экспертов, чтобы в конечном итоге увеличить ваштрафик".”

15. Включите свое ценностное предложение

“Относитесь к своему мета-описанию как к витрине магазина”, - описывает Кев Стронг из Средства массовой информации Работают. “Почему пользователь должен посещать ваш веб-сайт по сравнению с другими 9 в результатах поиска Google? Добавьте любое ваше уникальное торговое предложение, которое заставит их захотеть посетить ваш веб-сайт.

Такие вещи, как бесплатная доставка, бесплатные 30-дневные возвраты, платежи Klarna для модных сайтов, имеют важное значение. Такие вещи, как доставка по всей стране, являются огромными преимуществами для клиентов, ориентированных на обслуживание. Низкое время выполнения заказа на создание продукта является ключевым для производственных компаний, таких как рекламная печать и т.д.”.

Подводя итоги, Фредди Лоусон из Корнелия Джеймс говорит: “Мой главный совет для написания отличного мета-описания-включить все ваши отличительные черты, которые отделяют вас от конкурентов таким образом, чтобы вы визуально выделялись в серпах.

Например: "Бесплатная доставка ✓ Бесплатный ремонт ✓ Пожизненный продуктГарантия ✓ " в конце вашей письменной копии”.

16. Поработайте над CTA вашего мета-описания

“Один хороший совет для написания отличного мета-описания-включить призыв к действию”, - советует Грегори Рейес из Служба Третьей Мили среди нескольких других участников. “Нажмите, чтобы узнать больше о преимуществах продажи вашег�� дома покупателю”, - это было бы отличным описанием, которое позволило бы повысить CTR", - предлагает Рейес.

“Самая важная часть отличного мета-описания-это сильный призыв к действию (CTA)", - добавляет Идеальный поиск Кира Фахми. “Моя формула для метаописаний такова: Укажите значение + Сильный CTA. По сути, почему вы написали этот контент или почему существует эта страница? Затем попросите читателя перейти по ссылке, чтобы прочитать больше”.

Джош Хаммерстон из Дуб соглашается: “Важно использовать язык, который поощряет взаимодействие; например, открытые вопросы или сильный CTA. Они должны (в идеале) вращаться вокруг вашего ключевого слова. Хотя многие эксперты утверждают, что включение ключевого слова в мета-описание необязательно, это все равно отличный признак для читателей, что эта статья актуальна и представляет для них интерес”.

Подводя итоги, Кевин Мерсье из Kevmrc.com советует: “При написании мета-описания крайне важно быть убедительным в своем тоне. Включите тонкий, но убедительный CTA (призыв к действию) при написании мета-описания”.

17. Подведите итоги того, что есть на странице

Райсмедиа Ли Савери добавляет к этому списку советов по мета-описанию: “Мета-описание должно суммировать то, что находится на странице, давая пользователям повод нажать. Для целевых страниц укажите пользователям причину, по которой им необходимо купить товары/услуги на странице. Что касается блогов, то дразните пользователей информацией, которой вы располагаете, и которой они ДОЛЖНЫ ОБЛАДАТЬ”.

18. Всегда проверяйте свое мета-описание

Наконец, как Дерек Хайнс из Самообслуживание на Западном побережье предлагает: сохранить A/B тестирование ваш тег мета-описания. “Используя консоль поиска Google, вы можете увидеть, как одно мета-описание выполняется по сравнению с другим, сравнивая показатели кликов”, - комментирует Хайнс.

заворачивать

С помощью этихсоветов по мета-описанию вы сможете в кратчайшие сроки улучшить свои сводки страниц. Включитесвое основное ключевое слово, добавьте призыв к действию, обеспечьте ценность и не бойтесьбыть творческим, помимо всего прочего. Что касается идеальной длины мета-описания,то ее трудно определить, но она помогает уложиться в 155-160 символов.