1. Главная
  2. Блог
  3. 31 неопровержимый закон для создания seo-дружественного сайта, который занимает место в поиске

31 неопровержимый закон для создания seo-дружественного сайта, который занимает место в поиске

31 неопровержимый закон для создания seo-дружественного сайта, который занимает место в поиске
Автор
Анатолий Ахматов
На чтение
18:10 мин
Обновлено
10.08.2021

Google получает более 74 000 поисковых запросов в секунду, в любое время суток. Эти люди обязательно станут вашими идеальными клиентами.

Вы не сможете связаться с ними, не имея веб-сайта, оптимизированного для SEO.

Но, к сожалению, оптимизация вашего сайта для SEO-это непростая задача. По оценкам, существует более 200 факторов ранжирования в алгоритме Google–каждый из которых требует уникального набора тактик, чтобы угодить паукам Google (и, следовательно, занять первые места).

Вот почему мы опросили 80 экспертов, чтобы выяснить, какова их лучшая техника SEO сайта.

Вот что они сказали.

*Примечание редактора: Хотите быстрый и простой способ отслеживать и визуализировать вовлеченность, которую вы получаете от поиска? Скачайте эту бесплатную панель управления Консоль поиска Google бесплатно чтобы быстро отслеживать и визуализировать ваши.

1. Будьте ясны в том, что охватывает ваш сайт

“Слишком часто веб-сайт не понимает [их сообщение]. Они заставляют поисковые системы изо всех сил пытаться понять, что они делают, и у посетителей возникает та же проблема”, - объясняет Эндрю Холланд из Зоогли Медиа Лтд.

Однако у Холланда есть простое решение: “Будьте ясны в своем послании”.

“Так, например, если вы продаете программное обеспечение для бизнес-аналитики, вам нужно сказать, что вы продаете программное обеспечение для бизнес-аналитики. Если вы занимаетесь SEO или веб - дизайном, вам действительно нужно это объяснить. Да, вам также нужно добавить такие вещи, как детали вашего уникального процесса и вашего USP, но в то же время вам также нужна ясность”.

Вот почему Холланд рекомендует: “зайдите на свой веб-сайт и посмотрите на область сгиба выше, можете ли вы выяснить, что ваша компания делает для кого-то там и тогда? Если нет, вам нужно это изменить. Затем примените тот же подход к заголовкам ваших страниц и метаданным на вашем веб-сайте”.

2. Сосредоточьтесь на контент-маркетинге

Когда мы опросили наших экспертов, почти три четверти из них сказали, что контент является наиболее важным элементом SEO на их сайте:

Но вместо того, чтобы работать в полную силу с SEO-контентом, Райли Адамс из Молодые и инвестированные нашел более выгодным “писать на естественном языке, легко читаемом и понятном посетителю”.

“В то время как многие оптимизируют свой сайт под алгоритм Google PageRank, набивая ключевые слова, упаковывая контент или иным образом делая вашу страницу неестественной, писать для людей крайне важно”.

Адамс продолжает: “Google может распознавать намерения вашего контента, но также больше оценивает опыт пользователя с вашим контентом. Это означает, что если ваш контент не распознается или его трудно проанализировать, посетитель вернется к результатам поиска Google в поисках лучшего опыта для получения ответа на свой вопрос".

Этот переход обратно к серпам означает, что вы сокращение времени вашего пребывания–известно, что это важный фактор ранжирования.

При создании любого типа контента, Delta Growth IncТрой Фокс рекомендует задать эти пять вопросов:

  1. “Есть ли у меня контент для всех моих продуктов и услуг, включая вспомогательные услуги?
  2. Есть ли у меня контент для всех функций моих продуктов или услуг?
  3. Имеет ли значение география моего бизнеса, и если да, то есть ли у меня страницы для страны, штата/провинции, города или даже района?
  4. Обслуживаю ли я конкретные отрасли и есть ли у меня контент для их поддержки?
  5. Учитываю ли я конкретные демографические данные и есть ли у меня контент для их поддержки?”

Основывайте свою стратегию контент-маркетинга и SEO на этом и сосредоточьтесь на создании качественного контента, который понравится вашей аудитории.

“Google уже выполняет тяжелую работу, когда дело доходит до сканирования, архивирования, индексирования и доставки, в надежде передать нужный контент в нужные руки”, - говорит Эндрю Маклафлин из Цифровой маркетинг Colibri.

“Вы, безусловно, можете поддержать свой сайт, убедившись, что ваш контент легко сканируется или построен на полезных ключевых фразах, но никакой тактики SEO никогда не будет достаточно, чтобы компенсировать тонкий, слабый или бесполезный контент. Если ваш контент сильный, ��то львиная доля работы, проделанной за вас. Остальное-просто глазурь".

...К сожалению, это не все клумба из роз; 91% контента не получает органического трафика от Google:

Здесь наши эксперты делятся своими лучшими советами по созданию SEO-оптимизированного контента (который на самом деле занимает первое место).

3. Подумайте о намерениях пользователя

“Если вы пытаетесь сделать конкретную страницу удобной для SEO, у вас должен быть контент, соответствующий намерениям поисковиков”, - объясняет Джон Локк из Блокированный дизайн и SEO.

Локк рекомендует “посмотреть, что Google уже ранжирует по вашей целевой ключевой фразе. Если большинство страниц являются информационными, а не транзакционными (“купите это”, “наймите нас”), то это тот тип страницы, который необходимо ранжировать для этого поискового запроса”.

“И наоборот, если Google ранжирует страницы электронной коммерции или страницы сервисов по поисковому запросу, то создание записи в блоге для ранжирования по этой ключевой фразе не имеет смысла”.

Этот акцент на намерениях пользователей повторяет Дмитрий Шелепин из МиросозерцаниеКроме того, кто считает, что владельцы веб-сайтов должны понимать “запросы и намерения конечного пользователя и [создавать] вокруг него глубокий, хорошо заметный контент”.

На самом деле команда Шелепина проверила это и “провела небольшой эксперимент по видимости контента на наших страницах, просто чтобы убедиться, что наши предположения верны. Результаты оказались такими, как мы и ожидали, но корреляции между контентом и поиском были интересными на протяжении всех наших пяти экспериментальных страниц”.

“Создание привлекательного контента по ключевым словам занимает более высокое место, чем любой другой контент, который мы продвигали до сих пор. После тщательного анализа скрытый контент, расположенный в разделах “подробнее”,”аккордеон", "вкладки" и т. Д., В итоге оказался худшим, независимо от того, насколько хорошо он был оптимизирован для SEO".

Вот скриншот результатов Шелепина:

Подводя итог, Шелепин говорит: “Видимый контент имеет и будет продолжать расти в рейтинге, и если он построен правильно, он может обеспечить только еще лучшие результаты”.

4. Публикуйте высококачественный контент блога

Знаете ли вы, что маркетологи, которые ставят во главу угла усилия по ведению блогов, являются в 13 раз более вероятно чтобы увидеть положительную рентабельность инвестиций?

Неудивительно, что наши эксперты рекомендуют ведение блога как часть SEO-стратегии вашего сайта.

Оптимизм в ИнтернетеСэм Олмстед говорит: “Добавление контента на ваш сайт показывает Google и другим поисковым системам, что ваш сайт часто редактируется и обновляется. Он также предоставляет больше страниц для индексирования Google и больше целевых страниц для потенциальных клиентов”.

Но “при написании сообщений в блоге отвечайте на конкретные вопросы, которые могут возникнуть у ваших клиентов о вашей отрасли”, - пишет Олмстед.

Продолжая это, Кристин Андерсон из Прайм Паблишинг также рекомендует “расширить темы, в которых вы обладаете большим авторитетом, и проявлять осторожность при разработке контента в новых областях”.

На их продовольственном сайте RecipeLion.com, Андерсен “добился успеха [...] в разработке большего количества контента по темам, из которых мы уже видим органический трафик”.

“Например, наши страницы о рецептах кукурузного хлеба Jiffy получают много органического трафика, и поэтому прошлой осенью я написал статью под названием “Как сделать кукурузный хлеб Jiffy влажным”. Это была одна из наших 12 лучших органических страниц в прошлом месяце!”

Однако Райан Ирвинг из Ri Web есть предупреждение: чтобы избежать “добавления копии ради копии” и “ленивого сброса больших объемов копии на страницу”a]".

Ирвинг продолжает: “Предоставление убедительных причин для покупки продукта/услуги, информирование пользователя о указанном продукте/услуге, а также ответы на все вопросы, которые могут возникнуть у пользователя, несомненно, потребуют приличного объема слов, если все сделано правильно”.

5. Используйте модель тематического кластера

Стратегия контент-маркетинга, созданная компанией HubSpot, модель тематического кластера определяется как “следующая эволюция SEO”.

Он работает путем создания одной надежной страницы, которая дает обзор определенной темы, за которой следуют небольшие "кластеры", в которых более подробно обсуждается раздел:

Ханна Прами говорит, что команда в Агентство роста Прами “добились отличных результатов с тематическими кластерами”, поскольку они “разрабатывают структуру контента таким образом, чтобы она содержала четкие и последовательно связанные тематические кластеры”.

Самая лучшая часть? Прами говорит, что эта модель контента “была действительно успешной в улучшении SEO для наших клиентов”.

6. Принимайте гостевые посты от первоклассных авторов

Ценность размещения приглашенных была предметом давних дебатов.

Некоторые оптимизаторы следуют совету Мэтта Катта, чтобы избегайте размещения приглашенных, в то время как другие видели невероятные результаты от использования стратегии для улучшения рейтинга своего сайта.

Майк Шимер из Экономный Фитнес Мультимедиа находится на стороне “за” и рекомендует принимать гостевые сообщения, потому что “это предоставляет вам свежий контент, новые возможности для внутренних и внешних ссылок, шансы на ранжирование по новым ключевым словам и больше возможностей для обмена в социальных сетях”.

Кроме того, Шимер объясняет, что “поскольку гостевой плакат заинтересован в том, чтобы статья была успешной, они помогут бесплатно продвигать ее в социальных сетях или по обратным ссылкам”.

Однако эта тактика SEO сопровождается предупреждением: принимайте только гостевые сообщения от превосходных авторов.

Перегрузка вашего блога низкокачественным контентом, написанным исключительно для того, чтобы автор создавал обратные ссылки на свой сайт, не принесет вам никакой пользы.

7. Отвечайте на вопросы клиентов

Вы изо всех сил пытаетесь найти темы для написания?

Стейси Уиллис из ВЛИЯНИЕ брендинга и дизайна думает, что ответы лежат в ваших данных о клиентах.

“Отвечайте на вопросы ваших клиентов (особенно на те, которых вы избегали, например, вопросы о ценах или стоимости)", - объясняет Уиллис. “Алгоритмы будут гибкими и изменяться с течением времени, но цель поисковых систем всегда будет оставаться неизменной: помочь пользователям быстро получить лучший ответ на свой вопрос”.

“Честный и полный ответ на самые животрепещущие вопросы вашего клиента ВСЕГДА будет в пользу поисковых систем и принесет вам наилучшие результаты”, - резюмирует Уиллис.

8. Не пренебрегайте старыми сообщениями в блоге

“Одна из отличных тактик для улучшения SEO-дружественности вашего сайта-это удаление дублирующегося контента или нескольких фрагментов контента, нацеленных на одно и то же ключевое слово”, - объясняет Думатьэто Николас Страут.

“Эта тактика наиболее полезна для сайтов, которые имеют тонны контента в определенной нише и поглощают свой собственный трафик. Удалив дублирующийся контент и добавив соответствующие разделы к другому контенту, вы сможете лучше сосредоточиться на оптимизации вашего единственного контента, ориентированного на конкретное ключевое слово, и лучше направлять поисковиков на конкретные действия”.

Касс Пользин из Ускорение также использует эту тактику SEO: “Мы публикуем новый контент блога каждую неделю и регулярно обновляем старые сообщения. Мы регулярно пересматриваем наши старые предложения и основные страницы, чтобы убедиться, что они по-прежнему актуальны и что все ссылки работают”.

Эта стратегия обновления старых сообщений в блоге новым контентом, изображениями и статистикой, как было доказано, помогает веб-сайтам увеличьте органический трафик на целых 260%.

И, поскольку Джей Кан привел этот план в действие для Направление Rocна веб-сайте k он видел аналогичные результаты: “Мы увидели увеличение количества кликов более чем на 60% за счет повторной оптимизации нашего старого контента. Особенно те, которые мы получаем [хороший] объем [трафика], мы стараемся переписывать, чтобы максимально соответствовать намерениям пользователя. Перепишите еще раз, если нам нужно, чтобы мы могли оптимизировать показатель отказов, быть авторитетными и т. Д.”.

9. Избегайте дублирования контента

Экспертная оценкаОлли Смит говорит: “Урок, который я усвоил на раннем этапе, состоял в том, чтобы избегать публикации дублирующего контента на моем веб-сайте”.

Смит попал в ловушку, когда создание одного и того же контента снова и снова оказывало пагубное влияние на его SEO: “Я быстро обнаружил, что воспроизведение соответствующего контента негативно влияет на мой рейтинг SEO”.

“Чтобы остановить эту тенденцию, у меня вошло в привычку всегда проверять наличие дубликатов перед публикацией. Поэтому постоянное создание свежего, нового контента является ключом к созданию более удобного для SEO веб-сайта”.

10. Будьте осторожны с категориями и тегами

“Новые блоггеры любят использовать слишком много категорий и тегов, но они просто создают новые страницы архива”, - пишет Джо Голдштейн из Звонки Подрядчика.

“Если вы используете свой новый тег только в одном посте, то краткое описание этого поста будет единственным в вашем архиве”.

Однако Голдштейн говорит, что это “быстрый способ создать кучу тонких URL-адресов, потратить бюджет на сканирование и перетащить весь ваш сайт вниз”.

Вместо этого удалите автоматически созданные страницы категорий и тегов и используйте такой инструмент, как Перенаправление чтобы автоматически отправлять пользователей (и пауков Google), посещающих эти страницы, к высококачественному контенту.

11. Регулярно проверяйте свой контент

Когда ты в последний раз проверил эффективность SEO вашего контента?

В то время как все это хорошо и хорошо продвигаться вперед с девизом регулярной публикации высококачественного контента, Дэвид из Увеличьте Масштаб Взлома рекомендует сделать шаг назад, чтобы оценить, где вы находитесь.

“Аудит контента SEO-это процесс анализа эффективности существующих ресурсов контента, чтобы определить, как их улучшить”, - объясняет Дэвид. “Регулярное проведение проверок предоставит вам широкие возможности, которые помогут вам подняться в рейтинге в поиске всего за несколько изменений”.

После проведения “аудита контента для компании SaaS” эксперимент Дэвида “привел к увеличению поискового трафика на 74% и, что самое удивительное, к увеличению конверсий от SEO на 90%”.

...Держу пари, что это те результаты, которые вы хотели бы увидеть для своего собственного сайта.

12. Будьте стратегичны с SEO на странице

SEO на странице-это отрасль SEO, которая, как вы уже догадались, фокусируется на элементах одной страницы.

Начиная от ваших мета-заголовков и заканчивая внутренними ссылками и изображениями, вам нужно будет оптимизировать каждый элемент SEO на странице, если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал место в органическом поиске.

Вот методы, которые рекомендуют наши SEO-эксперты:

13. Оптимизируйте мета-теги

“Один из самых простых способов сделать ваш сайт более SEO-совместимым-это добавить мета-заголовки и описания, содержащие ключевые слова, правильной длины на каждую страницу и статью на вашем сайте”, - объясняет Синий компас‘ Мэллори Кейтс.

Кейтс рекомендует оптимизировать эти теги и советует “никогда не оставлять это мета-пространство пустым, но слишком мало или слишком много слов в области мета-заголовка и описания также вредно для SEO”.

“Поскольку предпочитаемая длина мета-заголовка и описания Google колеблется, наша команда старается, чтобы мета-заголовки содержали менее 70 символов, а мета-описания-менее 120 символов”, - резюмирует Кейтс.

...Но почему эти теги так важны, в любом случае?

Уилл Мануэль из Основные Мобильные Приложения объясняет, как коэффициент кликабельности (CTR) играет определенную роль: “Если ваш сайт находится в позиции #3 и при прочих равных условиях, и результаты #2 и #1, если у вашего сайта лучший тег заголовка (созданный для кликов людей, а не заполненный только ключевыми словами) и привлекает больше кликов, чем #2 и 1, ваш сайт будет двигаться выше их”.

Вот как Донна С Дунканом из Б-видел на вершине думает, что вы можете получить эти самые важные клики: “Напишите убедительные мета-описания, которые точно отображают то, что найдет поисковик, когда он перейдет на ваш сайт (чтобы вы их не разочаровали), и доставьте”.

Однако оптимизация ваших мета-тегов сопровождается несколькими предупреждениями.

“Быстрый пример – наличие “дома” для домашней страницы-то, что мое агентство наблюдало у последних семи из 10 клиентов. Если поисковая система видит “главная страница”, у них нет никаких подсказок о том, о чем эта страница”, - объясняет Создатель контентаэто Возвращение Рона.

Тайлер Смит из Носитель SmartBug также видел распространенная ошибка о владельцах веб-сайтов, “делающих названия своих страниц ориентированными на бренд или название продукта”.

Смит продолжает: “Одной из тактик улучшения SEO вашего сайта является использование заголовков страниц, описывающих предлагаемую услугу или продукт. Старайтесь использовать релевантные ключевые слова с большим объемом поиска. Когда пользователи ищут ваше решение, заголовки ваших страниц будут отображаться в результатах поиска”.

14. Используйте соответствующую иерархию заголовков

Теги заголовков в CMS вашего сайта существуют не только для того, чтобы подзаголовки выглядели красиво.

“Убедитесь, что вы используете предварительно настроенные заголовки для организации любого публикуемого контента”,-объясняет Элис Стивенс из Лучшая Компания.

Стивенс говорит: “Эти заголовки облегчают Google понимание вашего контента и ввод данных в поисковые запросы”.

Эта тактика SEO на странице также обладает секретной силой: “Создание вопросов в заголовках помогает [оптимизировать] ваш контент для голосового поиска. Google также добавляет маркированные списки в результаты поиска, и это может помочь вам выиграть фрагменты”, - заключает Стивенс.

15. Воспользуйтесь преимуществами внутренних ссылок

В своем стремлении попасть на первую страницу вам нужно будет произвести впечатление на двух человек:

  1. Пауки Google
  2. Люди-искатели (они же реальные люди)

Согласно с ЧетаруДин Боуз: “Наличие четкой веб-структуры помогает как поисковым системам, так и пользователям”.

“Убедитесь, что ваши страницы легко доступны; иногда добавление новых продуктов или услуг может означать, что страницы созданы, но не связаны с существующими страницами. Если никто не сможет найти эти страницы, они просто не будут ранжироваться”, - объясняет Боуз.

Но почему помогает ��еткая навигация? Хайфа из Приложение думает, что это потому, что “это в конечном итоге уменьшает количество кликов на нескольких страницах и делает навигацию по веб-сайту плавной. Это то, что Google любит больше всего, так как это снова создает лучший пользовательский интерфейс для клиентов”.

Вы можете применить это на практике (и улучшить SEO вашего сайта), воспользовавшись внутренними ссылками.

“Ваша внутренняя структура ссылок должна основываться на ваших самых популярных страницах и ссылаться на страницы, которые могут нуждаться в небольшом усилении за счет более успешных страниц или контента”, - говорит он. Бен Джонстон из Маркетинговая группа Sagefrog.

Вот почему Джонстон рекомендует “использовать богатый якорь для внутренней ссылки“, что означает, что страница, которую вы хотите ранжировать, с ключевым словом” программное обеспечение для здравоохранения“, имеет [внутреннюю] ссылку с якорями, которые явно используют ключевое слово”программное обеспечение для здравоохранения". Таким образом, поисковые роботы будут перемещаться по этим страницам во время обхода, понимая, что привязка относится к содержимому страницы, что может помочь в ранжировании”.

...Но не все внутренние ссылки созданы равными.

“Ваша домашняя страница обладает наибольшим авторитетом среди всех страниц вашего сайта”, - объясняет Чес Купер из Отзывы о Восходящей звезде, и “когда вы ссылаетесь непосредственно с домашней страницы на свой контент cornerstone, вы значительно повышаете этот контент”.

Вот почему Купер рекомендует “включать ссылки на контент cornerstone в основной текст домашней страницы, а не только в навигационный элемент, такой как меню или нижний колонтитул. Google знает разницу и придает гораздо больший вес ссылкам в основном контенте”.

Если вы уже некоторое время ведете блог, просмотр тысяч сообщений для добавления внутренних ссылок может показаться гигантской задачей.

Однако, SmartBug MediaУ Пола Шмидта есть умный обходной путь: “Запустите свой блог через Кричащая Лягушка чтобы получить визуальное представление о том, как ваш сайт внутренне связан".

Шмидт объясняет, как работает этот инструмент: “Поисковые системы достаточно подкованы в поиске и сканировании вашего контента, но если у вас есть огромное количество контента, который можно найти, только пройдя 20 страниц по разбиению на страницы, поисковые системы могут не так легко отобразить этот контент, как на странице, которая находится всего в одном клике от вашей домашней страницы”.

16. Используйте правильные ключевые слова

“Я всегда удивляюсь тому, как много людей хотят ранжировать определенный термин и на самом деле не включают его (или используют только один раз) в какой-либо контент”, - говорит он Тренер-консультантэто Джеймс Поллард.

“Например, если вы хотите получить рейтинг “Финансовый консультант Нью-Джерси”, обязательно укажите эти слова на своем сайте”.

Однако, если вы хотите сделать еще один шаг в таргетинге по ключевым словам, Чарли из Воображаемый Цифровой рекомендует “обеспечить сочетание первичных и вторичных ключевых слов в копии ваших страниц-это простой способ улучшить ваш SEO”, потому что “это создает широкий спектр, который хорошо работает и обеспечивает релевантность вашему сайту”.

...Но на какие ключевые слова должна быть нацелена каждая страница вашего сайта?

Энди Крестодина из Орбита Медиа делится умной формулой для определения лучших ключевых слов для начала ранжирования:

Крестодина резюмирует: “Теперь, когда у вас есть руководство по оценке ваших шансов, спланируйте карту сайта, на которой есть множество оптимизированных для поиска страниц, ориентированных на все виды релевантных фраз”.

17. Оптимизируйте свои изображения

Знаете ли вы, что поиск изображений находится на подъеме?

Это правда: по данным поисковой системы Land, графическое подразделение платформы Google является “восстав из мертвых“–и вы могли бы получить больше органического поискового трафика, оптимизировав свои изображения.

Джонатан Станис из Группа Вайдерта объясняет две тактики, которые вы можете использовать для этого:

  1. “Выберите правильный формат изображения и используйте сжатие. Если изображение является фотографией, оно должно быть в формате JPEG. Если изображение представляет собой более простую графику, оно должно быть в формате PNG. Если это логотип, то подойдет SVG. Наличие правильного вида изображения означает, что изображение будет загружаться быстро и будет иметь хорошее соотношение сжатия и качества изображения. Кроме того, убедитесь, что разрешение не слишком велико. Вам не нужно изображение 4k для стандартного изображения.
  2. Убедитесь, что на изображении есть текст ALT. Поисковые системы не могут прочитать изображение, поэтому альтернативный текст сообщает поисковикам, что находится на изображении. Также не будьте спамом с текстом ALT. Он должен описывать то, что изображено на изображении, потому что он также используется для чтения с экрана для людей с нарушениями зрения”.

Это небольшая хитрость, которая может принести большие плоды.

18. Дважды подумайте о своих структурах URL-адресов

A исследование Бэклинко обнаружил, что страницы ранжируются по коротким URL-адресам на первой странице:

Алекс Шульц из Разговор о фотографии испытал результаты более коротких URL-адресов из первых рук: “Создание лучшей структуры URL-адресов дало нам увеличение на 50% как кликов, так и только показов”.

Все, что сделал Шульц, это изменил старый URL (фотография-статьи/фотография-цитаты) в более короткую, упрощенную версию: /фотография-цитаты.

“Нашей главной целью было понимание основной цели для этого конкретного контента и создание очень краткого URL-адреса, доступного для чтения искателями. Мы начали с того, какие слова/фразы мы можем использовать для работы сканеров сверху вниз. В этом случае кавычки на фотографии были ключевым словом верхнего уровня, которое могли бы понять искатели”,-объясняет Шульц.

“После этого, когда они просмотрят контент, они поймут, какой тип контента у нас был. Мы видели, как на этом этапе удалялись большинство нерелевантных ключевых слов".

В двух словах: Сохраняйте свои URL–адреса короткими и лаконичными, но не забывайте перенаправлять старые URL-адреса после внесения изменений.

19. Дайте пользователям-людям невероятный опыт

“Пользователям не обязательно быть Шерлоком Холмсом, чтобы найти именно то, что они ищут на вашем сайте”, - говорит Шон Роско из Маркетинг TSL.

Вам нужно будет предоставить пользователям фантастический опыт на вашем сайте, если вы рассчитываете получить высокий рейтинг.

ВизКоннДипак Кумар Тамил Селван согласен с этим и считает, что пользовательский опыт имеет первостепенное значение по одной причине: “Поисковая система Google зависит от множества измерений, и показатель отказов является одним из очень важных показателей, которые могут оказаться решающими”.

“В то время как большинство SEO-экспертов правильно понимают темы, ключевые слова и обратные ссылки, они упускают из виду качество контента и то, как он представлен на веб-сайте. Даже высококачественный контент не будет достоин внимания пользователя на плохо спроектированном веб-сайте, и вполне вероятно, что большинство пользователей покинут страницу и тем самым увеличат общий показатель отказов".

Селван резюмирует: “В конечном итоге это приводит к тому, что конкурент обгоняет веб-сайт в результатах органического поиска”.

Итак, как вы убедитесь, ч��о предоставляете отличный опыт поисковикам, заходящим на ваш сайт? Эти эксперты делятся своими советами:

20. Сделайте свой веб-сайт более доступным

В сегментеАлександр Кеслер согласен с важностью пользовательского опыта, потому что “удобные веб-сайты не только помогают развивать долгосрочные отношения с клиентами; они также лежат в основе успеха SEO. Это связано с тем, что на алгоритмы поисковых систем сильно влияют те же элементы, которые влияют на UX, включая время загрузки страниц, навигацию и качество ссылок”.

Кеслер продолжает: “Создание простой и удобной архитектуры сайта путем сочетания удобного дизайна с удобочитаемыми путями позволит различным сегментам посетителей находить [наиболее] актуальную для них информацию”.

Подумайте о том, когда вы в последний раз заходили на веб-сайт. Если вы зашли на домашнюю страницу, но искали конкретный продукт, информацию о доставке или сообщение в блоге, могли бы вы его найти?

Если ваш ответ “нет”, я готов поспорить, что это было неприятно.

Кельсер считает, что упрощение поиска ключевой информации через панели навигации будет полезным, поскольку “алгоритм Google, в свою очередь, вознаградит ваш сайт за оптимизированную для UX навигационную структуру”.

21. Относитесь к низкой скорости страницы как к евангелию

“Одним из факторов, который часто упускается из виду, когда речь заходит о SEO, является скорость страницы”, - говорит Мэтью Росс из Двор Снов.

“Похоже, что многие люди там концентрируются на дизайне сайта и заполнении ключевых слов больше, чем на скорости загрузки. Длительное время загрузки не только влияет на пользовательский интерфейс, но и может негативно сказаться на ваших рейтингах”.

Это правда: Google ранее говорил, что веб-сайт должен загрузка в течение двух секунд.

Вы можете проверить текущее время загрузки страницы с помощью бесплатного Информация о скорости просмотра страниц инструмент:

Алекса Рис из сеоплус+ рекомендует “использовать такой инструмент, как GTmetrix провести аудит скорости работы сайта и определить области, которые можно было бы улучшить. Этот инструмент хорош тем, что он четко описывает проблемы, а также предоставляет полезную информацию о том, как устранить проблему”.

Однако вы можете обнаружить, что самой большой причиной низкой скорости загрузки является ваша CRM.

Энн Шентон из Восходящий Входящий Маркетинг говорит: “Мы перенесли наш сайт с WordPress на CMS HubSpot и увидели, что скорость загрузки нашей страницы сократилась вдвое. [...] После перехода нашего сайта на CMS HubSpot мы увидели рост органического поискового трафика на 190% по сравнению с прошлым годом.

Самая лучшая часть? Согласно с Текстовый запросКеннет Берк: “Зрители, которые найдут вас, также будут более увлечены вашим сайтом (что само по себе является наградой), и это поможет вам занять еще более высокое место. Таким образом, улучшая время загрузки страницы, вы создадите цикл самосовершенствования SEO”.

Подводя итог, Джефф Ленни из JeffLenney.com говорит: “Просто быстрая загрузка веб-сайта не обеспечит большого притока посетителей на ваш сайт. Однако это определенно помешает людям, которые уже находятся на нем, уйти”.

Выберите поставщика высокоскоростного хостинга (если еще не слишком поздно)

Используемый вами хостинг-провайдер играет огромную роль в скорости загрузки вашего сайта.

Вот почему ШЕСТИЗАРЯДНЫЙ ПИСТОЛЕТДэвид Паготто считает, что “обеспечение хорошего хостинга-это первый шаг” к быстро загружающемуся веб–сайту-исключительно потому, что команда SIXGUN “увидела значительные улучшения в производительности ранжирования, когда наши клиенты переключаются на более быстрого хостинг-провайдера”.

Ян Райт наблюдал аналогичные результаты для Энергия Британского бизнеса сайт: “Недавно мы перешли со стандартного веб-хостинга на высококлассный управляемый хостинг WordPress. Время загрузки сайта сократилось почти на 2 секунды, что привело к мгновенному увеличению трафика на 10% и увеличению продаж на 15%. Это с лихвой окупило стоимость хостинга”.

22. Собирайте обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов

Прочитайте любой SEO-блог, и я готов поспорить, что “обратные ссылки” появятся в любом контрольном списке.

Совершенно верно. Как Пресс-панельПолина Кубала-Чучновска объясняет: “Обратные ссылки являются одним из основных факторов, влияющих на позицию сайта в SERPs”.

“Когда алгоритм поиска обнаружит, что на веб–сайте много обратных ссылок из мест, не связанных с его темой, потенциал страницы будет снижен”, – вот почему Полина считает, что “ссылки всегда должны исходить с тематически похожих сайтов-для спортивного журнала хорошая обратная ссылка с сайта о футболе.:

“Если соответствующие веб-сайты ссылаются на страницы, бренд получает “специальные баллы” от Google. Поисковым системам посылается четкий сигнал: “Эй, Google, посмотрите, сколько страниц ссылаются на этот сайт, это что-то ценное! Давай поставим его повыше”. В результате в процессе поиска домен получает более высокий рейтинг”.

Полина также рекомендует использовать Google Search Console чтобы “отслеживать, поддерживать и устранять неполадки в присутствии сайта в результатах поиска Google”.

23. Создайте прочную основу с помощью технического SEO

  • “Могут ли поисковые системы сканировать ваш контент?
  • Можно ли это передать и понять?
  • Можно ли его проиндексировать?”

“Если ответ на любой из этих вопросов “нет”, то не имеет значения, сколько вы инвестируете в свой контент или сколько ссылок вы создаете: это не даст вам органического роста, которого вы хотите и в котором нуждаетесь”, - объясняет Пепперлендэто Тим Стобиерский.

Стобиерский имеет в виду другую отрасль SEO, которая фокусируется на технических особенностях вашего сайта.

“Таким образом, сосредоточение внимания на технических аспектах SEO может иметь действительно серьезные преимущества для большинства веб-сайтов, особенно для старых или более крупных сайтов, которые уже некоторое время накапливают то, что мы называем “техническим долгом”.

Стобиерский объясняет, как эта очистка может включать удаление “дублированного или потерянного контента, исправление неработающих ссылок, ускорение медленной загрузки страниц, оптимизацию изображений и видео, исправление ошибок http/https и сокращение Javascript”-все это “облегчает Google понимание вашего веб-сайта, увеличивая шансы на то, что вы будете ранжироваться по условиям, по которым вы хотите ранжироваться”.

И, хотя мы говорим о техническом SEO, наши эксперты также рекомендуют:

24. Выбирайте свою платформу с умом

Ранее мы упоминали, как хостинг-провайдер, который вы используете для своего веб-сайта, сильно влияет на скорость загрузки.

Деннис из Основная днк делает еще один шаг вперед, просто заявляя, что “некоторые платформы для контента и торговли похожи на Фредди Крюгера; они являются предметом ночных кошмаров".

Деннис делится контрольным списком, который вы должны просмотреть при выборе платформы:

  1. “Измените/настройте слизни постоянной связи.
  2. Установите настройки роботов (например, noindex, следуйте).
  3. Установите канонический URL-адрес.
  4. Установите перенаправления (например, 301, 302 и т.д.).
  5. Установите другое название, описание и og:изображение для социальных сетей.
  6. Измените имена каталогов/категорий ваших страниц. Например, измените /магазин/ на /футболку/, если вы управляете сайтом электронной коммерции”.

Если ваша платформа не помечает все шесть, будьте осторожны при создании своего веб-сайта на ней.

Помните: всегда проще оптимизировать свой сайт для SEO, если вы строите его на прочном фундаменте.

25. ...и ваша тема

Аналогичным образом, вам нужно будет дважды проверить, является ли используемая вами тема удобной для SEO.

Марк Андре из Жизненно Важный Доллар объясняет: “Если вы используете WordPress, важно использовать тему, которая хорошо закодирована для SEO. Многие блоггеры используют бесплатные темы, но некоторые бесплатные темы плохо закодированы и могут повредить вашему SEO. Менее чем за 100 долларов вы можете купить премиальную тему, которая придаст вашему сайту лучшую основу.

Андре обычно использует “темы из Элегантные Темы or Процветающие Темы, что, как я обнаружил, хорошо для SEO”. Однако Андре также упоминает, что “the Происхождение тема и фреймворк от StudioPress имеют отличную репутацию с точки зрения кодирования и SEO”.

Однако это не просто предупреждение Андре об опасностях изворотливой темы.

“Если вы находитесь в процессе выбора темы, я бы убедился, что вы читаете отзывы, чтобы узнать, есть ли проблемы с SEO”, - пишет Здоровье и радостьэто Рик Рамос.

“У сайтов с худшими проблемами SEO, которые я когда-либо видел, есть проблемы со структурой. Плохая тема может убить ваш SEO-потенциал; ни один плагин или инструмент не может решить структурную проблему. SEO всегда меняется, поэтому вам нужна хорошо поддерживаемая тема, которая постоянно обновляется. Прочитайте примечания к выпуску и убедитесь, что вы видите частые обновления”.

26. Установите SSL-сертификат

Вы когда-нибудь заходили на веб-сайт только для того, чтобы получить предупреждение от вашего браузера о том, что сайт, который вы посещаете, небезопа��ен?

Это не принесет никакой пользы ни для пользовательского опыта,ни для вашего органического рейтинга.

Google неоднократно заявлял, что защищенные веб–сайты, использующие протокол HTTPS, имеют более высокий вес в рейтинге.

(Есть причина, по которой 93% трафика, принадлежащего Google основан на сайтах HTTPS.)

“Многие небольшие веб-сайты забывают о важном шаге к соблюдению требований”, - объясняет Алан Сантиллиан из G2.com.

Вот почему Сантиллиан рекомендует установить SSL-сертификат на ваш веб-сайт; потому что их “легко купить, но не все перенаправляют контент на защищенные страницы HTTPS”.

27. Используйте структурированные данные

“Структурированные данные-это точный способ сообщить поисковым системам, о чем ваш сайт и страница, будь то статья, продукт, событие или место”, - объясняет Клинт Тепе из Коучинг по росту Nexus. “Это позволяет вам предоставлять подробную информацию, которая используется для лучшей классификации вашего сайта, чем просто просмотр видимого текстового содержимого”.

Lola.comКаэли О'Коннелл говорит, что это полезно для SEO, потому что “разметка-это описание данных на вашей странице, которое помогает движку определить, является ли ваш контент релевантным, а также гарантирует, что он отображается наилучшим образом”.

...Вот почему Оздоровительный центр Glacier‘ Сэм Майзлех говорит: “Веб-сайты, у которых нет структурированного кодирования данных в их бэкэнде, скорее всего, потеряют бесчисленное количество трафика и потенциальных клиентов”.

Но если у вас нет опыта в технических аспектах создания веб-сайта, не используйте это в качестве оправдания.

“Если вы не уверены в том, что кодируете это самостоятельно, наймите программиста на несколько часов, чтобы добавить схему статьи, сведения об услугах, часы работы и многое другое — вы будете готовы катапультироваться выше своих конкурентов”, - резюмирует Майкл Алексис из Библиотечные задания.

28. Будьте отзывчивы на всех устройствах

“В настоящее время пользователи выполняют поиск на своих телефонах, а не на настольных компьютерах”, - пишет Эндрю Рудицер из MAXBURST, Inc. “Если ваш сайт не подходит для мобильных устройств, это может серьезно повредить посещаемости вашего сайта и его конверсии”.

По этой причине несколько экспертов по SEO, с которыми мы беседовали, сказали, что важно, чтобы ваш сайт был удобен для мобильных устройств, особенно Входящий в UkuЭто Клаудио Перейра, который рекомендует “ставить мобильную связь на первое место во всем, что вы делаете”.

...Но как вы реализуете это на практике и убедитесь, что ваш веб-сайт доступен на мобильных устройствах?

Все начинается с адаптивного веб-дизайна, размер которого изменяется в зависимости от размера экрана устройства, на котором он просматривается.

Кент Раджу, автор книги “Трюк с рекламой,” говорит, что вам нужно будет учитывать “размер и выравнивание элементов, а также оптимизированные изображения для быстрой загрузки” при создании адаптивного сайта.

SmartBug MediaХизер Китос соглашается: “Страницы должны быстро загружаться с использованием оптимизированных изображений и отформатированного контента.

Однако Найлс Кенигсберг из Рис. Реклама + Маркетинг делает эту концепцию еще одним шагом вперед.

Кенигсберг рекомендует “сосредоточиться на типах поисковых запросов, которые будут использовать мобильные поисковики. Что ищут люди, находясь в пути? По нашему опыту, вам необходимо оптимизировать поиск по местоположению, ориентируясь на мобильные устройства. Это также вызывает озабоченность по поводу голосового поиска, поскольку он становится все более распространенной практикой”.

Это правда: 40% взрослых теперь используйте голосовой поиск не реже одного раза в день.

Создайте усилительную версию своего сайта

Если вы не хотите переделывать весь свой веб-сайт, чтобы сделать его удобным для мобильных устройств, я вас не виню. Это огромная работа.

Однако Раджат Чаухан из Techtic Solutions, Inc говорит: “У вас может быть версия вашего веб-сайта AMP (Ускоренные мобильные страницы), чтобы увеличить скорость вашего сайта на мобильных устройствах до 4 раз. Это напрямую повлияет на показатель отказов на веб-сайте и сведет его к минимуму, а также поможет увеличить среднее время сеанса на ваших веб-страницах".

Кроме того, самое замечательное в усилителе то, что вы можете начать с Шаблоны усилителей–вместо того, чтобы создавать новую структуру с нуля.

Исправьте ошибки обхода

Best CompanyМакколл Робисон утверждает, что, когда вы выполняете свою миссию по созданию веб-сайта, удобного для мобильных устройств, важен не только внешний вид. Это также доступность вашего сайта.

“Начните с входа в консоль поиска Google, перейдите в раздел "Сканирование" > "Ошибки сканирования" и просмотрите раздел "Смартфон". Это покажет вам любые ошибки, с которыми сталкивается ваш сайт в отношении мобильного SEO”, - объясняет Робисон.

С тех пор как они применили это на практике на своем веб–сайте, команда Best Company “создала лучший дизайн сайта для мобильных устройств”, - поэтому Робисон говорит, что их “рейтинги взлетели до небес”.

29. Откажитесь от Javascript

Когда вы оптимизируете свой веб-сайт, помните об этом замечательном совете, которым поделились Ваше парковочное пространствоРайан Андервуд: “Вообще говоря, вы хотите облегчить жизнь поисковой системе, а ваш сайт максимально удобным для посетителей-людей”.

Если Google не сможет сканировать ваш сайт, он не будет проиндексирован–и, в конечном счете, вы не получите рейтинг.

Андервуд считает, что “слишком много Javascript может затруднить пауку обход сайта, что, в свою очередь, негативно скажется на метрике”проходимости "и сделает ваш сайт менее оптимизированным для SEO".

Кроме того, Андервуд утверждает, что “Javascript плохо переводится на мобильные устройства, что не идеально, когда использование мобильных телефонов на настольных компьютерах все еще неуклонно растет”.

30. Сделайте свою жизнь проще с помощью инструментов SEO

“Заниматься SEO может быть утомительно",” пишет Макс Рейнхардт из Маяки Указывают–вот почему он рекомендует использовать “такие инструменты, как Ахрефы, Screaming Frog, и многое другое для эффективной оптимизации вашего сайта”.

Рейнхардт продолжает: “Используя эти инструменты, вы можете загружать подробные отчеты, охватывающие все аспекты SEO, такие как технические проблемы, ключевые слова конкурентов, а также SEO на странице и за ее пределами”.

Однако есть одна Инструмент SEO это постоянно лидирует в голосовании “лучшее программное обеспечение для SEO” .: Йоаст.

Команда Янива Масьеди в Nextiva любите Yoast, потому что “он выделяет важные элементы SEO на странице и точно сообщает вам, где и как вам нужно изменить текст вашей страницы, чтобы вы могли оптимизировать его для результатов поисковой системы. Просто установите плагин Yoast и прокрутите вниз каждую новую публикацию/страницу перед публикацией".

Подводя итог, Масджеди говорит: “Следуйте его рекомендациям (не меняя конверсионную копию вашего копирайтера), и вы справитесь со всеми низко висящими SEO-плодами за считанные минуты”.

31. Делайте фантастическую работу во всем, что вы делаете

Можете ли вы уловить общую тему в каждом SEO-трюке сайта, о котором мы здесь упоминали?

Все ответы наших экспертов так или иначе связаны с тем, чтобы быть лучшим, каким вы можете быть, будь то за счет снижения скорости загрузки страниц или создания контента, о котором просит ваша аудитория.

Тейт Олсон из Академия влияния прекрасно резюмирует: “На протяжении всего своего опыта я усвоил, что лучшая тактика SEO-это делать отличную работу во всем, что вы делаете”.

“Когда вы сделаете достаточно хорошую работу, люди будут делиться вашим сайтом из уст в уста, что лучше любой SEO-тактики”.

Также может понравится

Как работают Сайты Членства и подписки

Узнайте, в чем преимущества веб-сайта с членством и подпиской. Наш разработчик Д
Показать полностью...

Выбор сайтов-вдохновителей для веб - дизайна

В нашем главном эпизоде еженедельника Webresult Ribbit Мэри и Натали обсуждают,
Показать полностью...

Отслеживание конверсий

Привет, я Брент Карри, специалист по поисковому маркетингу компании Webresult. С
Показать полностью...

22 идеи по использованию данных для вдохновения вашей стратегии контент - маркетинга

Как вы определяете стратегию контент-маркетинга? Оказывается, у вас уже есть дан
Показать полностью...

Что изменится после ваших первых 100 клиентов? [подкаст]

Пит Капута делится своим опытом о том, что становится проще, о том, что становит
Показать полностью...