Seo для стартапов: 150 экспертов объясняют, что делать и чего избегать
Мнения разделяются, когда речь заходит о том, следует ли стартапам инвестировать в SEO.
Например, в прошлом месяце Эндрю Чен Андреессена Горовица зашел в Твиттер опубликовать аргумент против SEO для совершенно новых стартапов:
Основатели, маркетологи и руководители со всего мира поделились своими мнениями о согласии и несогласии в комментариях к сообщению. Общее общее мнение, по-видимому, состояло в том, что стартапы не должны полагаться исключительно по SEO, но они определенно должны начать работать над этим с первого дня.
Так на что же это похоже? Как основатели и сотрудники на ранних стадиях роста и маркетинга должны подходить к SEO?
Чтобы выяснить это, мы попросили 150 маркетологов поделиться своими лучшими советами по SEO для стартапов: что делать и чего избегать.
Вот что мы узнали.
23 Лучшие практики SEO для стартапов
Есть много мест, с которых можно начать, когда дело доходит до SEO, о чем свидетельствуют 23 совета, перечисленных ниже. Но вам не обязательно следовать всем советам сразу. На самом деле, пара респондентов сказали, что было бы ошибкой пытаться делать все прямо из ворот.
“Если у вас нет большего бюджета на SEO, вы захотите сосредоточить свои усилия на нескольких вещах, а не пытаться сделать все это”, - говорит он. Камилла Холлстром. “Сосредоточьтесь на основах. Когда у вас будет больший бюджет, вы сможете начать увеличивать свой трафик быстрее”.
“Слишком сильное растяжение может сделать вашу тяжелую работу бесполезной”, - говорит Александр Портер из Найдите Его Локально. “Имейте в виду принцип Парето: 80% ваших результатов будут получены в результате 20% ваших усилий. Определите стратегии SEO, которые приведут к этим 20%, и сосредоточьтесь на них”.
Поэтому, просматривая и рассматривая следующие 23 лучших метода SEO для стартапов, постарайтесь не перегружаться. Просто выберите несколько, на которых нужно сосредоточиться, протестировать, измерить и скорректировать, когда это необходимо:
- Начните со стратегии SEO
- Определите Свои Цели SEO
- Выделите бюджет на SEO
- Начните с прочного фундамента
- Сосредоточьтесь на минимизации скорости загрузки
- Убедитесь, что Ваш Сайт удобен для мобильных устройств
- Потратьте Время На Проведение Конкурентных Исследований
- Проведите Исследование Ключевых Слов
- Целевые Коммерческие Ключевые Слова
- Ключевые слова Целевой Ниши
- Поймите Цель Ключевых Слов, Которые Вы Рассматриваете
- Ограничьте Свое Внимание При Выборе Ключевых Слов
- Используйте Бесплатные инструменты SEO
- Публикуйте Высококачественный Контент
- Создавайте Контент, Поддерживающий Ваш Продукт
- Расскажите Своей Аудитории О Вашем Продукте
- Отвечайте на Вопросы, Которые задает Ваша Аудитория
- Создайте библиотеку, а не публикацию
- Начните Укреплять Свой Авторитет С Помощью Обратных Ссылок
- Сосредоточьтесь на получении обратных ссылок из ключевых источников
- Партнерство С Другими Компаниями
- Ориентируйтесь на глобальную аудиторию
- Стратегически используйте Аналитику Вашего Сайта
1. Начните со Стратегии SEO
“В настоящее время я работаю в стартапе, Зоооо, и мы сталкиваемся с этой дилеммой прямо сейчас”, - говорит Шейнер Клэр. “Мой совет номер один для других стартапов-начинать SEO с четко определенной стратегии. Подумайте о том, почему SEO имеет значение для вашего бизнеса. Если вы знаете, что ваш сайт должен для вас сделать, вы будете знать, с чего начать”.
Киллиан Костиха из Получайте Клики соглашается: “Стартапы, как правило, очень заняты разработкой своих продуктов, и иногда маркетинговая стратегия появляется на более поздних стадиях. Однако очень важно интегрировать правильную стратегию в начале проекта".
“Этот простой совет часто упускается из виду, и люди начинают выполнять задачи SEO, не имея за этим стратегии, что может повредить вам в долгосрочной перспективе”, - говорит Маккенна Костер из Советы СМИ.
“Как стартап, вам нужно знать, где вы сейчас находитесь и где вы хотите быть, а затем вы можете создать стратегию того, как туда добраться с задачами, которые могут и будут выполнены”, - говорит Костер.
Связанный: Контентная стратегия против SEO-стратегия: Как решить, Что стоит на первом месте
2. Определите Свои Цели SEO
“Вам нужно ставить разумные, достижимые цели SEO", - говорит Зарар Амин из Маркетинг CANZ“Большинство стартапов либо неправильно ориентируются, либо настолько заняты решением всех бизнес-задач, что забывают об этом важном шаге”.
“Четко сформулируйте в своей голове и на бумаге, что именно вы ищете через квартал/год. Вы хотите оптимизировать поисковый трафик по определенным ключевым словам, среднее время, проведенное на вашем сайте, показатель отказов, узнаваемость бренда, количество покупок или что-то еще? Как только вы получите эти ответы, сделайте свои цели достижимыми”.
“Например, вы не сможете добиться "большего поискового трафика", если не определите "больше". Само по себе "Больше" довольно вводит в заблуждение, двусмысленно и недостижимо, если ему не дан контекст с конкретной цифрой. Сделайте это "на 30% больше трафика в первом квартале" или ‘на 50% больше трафика в 2020 году " и т. Д. чтобы иметь возможность измерить и достичь этого".
“Кроме того, создавая свою стратегию SEO, убедитесь, что ваши цели SEO соответствуют вашим бизнес-целям. Если вы не будете этого опасаться, достижение ваших бизнес-целей с помощью вашей SEO-стратегии будет не меньшим чудом”.
“Например, люди, сосредоточенные на SEO без учета бизнес—целей, фокусируются на трафике, а не на качество трафик с высоким потенциалом для конвертации для вас. Эти люди, слишком часто начинающие, только и делают, что тратят свое время, драгоценные доллары и энергию впустую”, - говорит Амин.
Related: Процесс постановки целей, который мы использовали, чтобы получить годовой доход в размере 1 млн долларов США+
3. Выделите бюджет на SEO
“Многие стартапы забывают выделить бюджет на свои потребности в SEO”, - говорит Морган Латен из thumbprint. “Если вы хотите максимизировать результаты своей SEO-стратегии, вам следует с самого начала выделить на нее бюджет”.
Итак, каков разумный бюджет для SEO стартапов? Основная часть наших респондентов ответили, что это где-то от 500 до 5000 долларов в месяц:
Конечно, не каждый стартап может позволить себе инвестировать 5000 долларов в месяц в SEO.
Если вы занимаетесь SEO для стартапа с ограниченным бюджетом, Ярче ЦифровойПатрик Леонард (Patrick Leonard) дает такой совет: “Как SEO может быть неприятно не использовать все возможности, но стартапы особенно уязвимы. Ограниченные ресурсы должны быть направлены на реализацию наиболее эффективных возможностей".
4. Начните с прочного фундамента
“SEO следует рассмотреть до того, как вы закончите свой сайт”, - говорит Форрест Олд из Сегодняшний бизнес. “Правильно внедряя SEO на этапе разработки, вы можете ускорить рост вашего сайта на несколько месяцев. Если вы этого не сделаете, вы можете страдать от обратного”.
“Стартапам следует опасаться плохо построенных веб-сайтов”, - говорит Сэм Олмстед из Превосходная Honda. “Часто стартапы запускаются на веб-сайте, созданном неопытным основателем компании. Их веб-сайт не оптимизирован для поиска, может иметь плохие возможности электронной к��ммерции или просто множество технических проблем на бэкэнде”.
“Потратьте деньги, чтобы нанять профессионала для строительства сайта. Оттуда вы сможете легко обновлять и поддерживать его”, - говорит Олмстед.
“Слишком часто веб-дизайн и SEO находятся в конфликте”, - говорит Алистер Доддс из Все Увеличивающиеся Круги. “У веб-дизайнера/разработчика будет свой предпочтительный способ создания сайта, и это может противоречить вашим потребностям в SEO. В таких случаях доверяйте своим потребностям в SEO!”
“Вы могли бы создать самый большой, самый красивый веб-сайт в мире, но если никто не может его найти, какой в этом смысл? В то время как вы могли бы создать не очень красивый сайт, который правильно спланирован и оптимизирован по ключевым словам, а также получать массу трафика и совершать продажи. Что бы вы предпочли?” - спрашивает Доддс.
“Получите правильное техническое SEO”, - говорит Пол Ловелл из Постоянно развивающийся SEO"Думайте об этом как об основе вашего бизнеса. Если вы не можете сделать это правильно, то не двигайтесь вперед ни с чем другим. Это лежит в основе всего, что вы делаете: контент-маркетинг, скорость страницы, все”.
“Количество стартапов, которые ошибаются в этом, шокирует”, - говорит Ловелл.
Related: Проведите Технический SEO-аудит DIY с этими 17 вопросами
5. Сосредоточьтесь на минимизации скорости загрузки
“Мой совет номер один для стартапов-ускорить загрузку вашего сайта", - говорит Кулвант Наги из АффлоСпарк. “Неважно, насколько хорош ваш контент, насколько красива ваша тема или сколько усилий вы вкладываете в продвижение: если ваш сайт загружается слишком долго, вы теряете много потенциальных клиентов”.
“Используйте хостинг-сервер SSD, плагины CDN и оптимизированную тему, чтобы ваш сайт загружался быстрее и обслуживал ваших посетителей быстрее, чем ваши конкуренты”, - говорит Наги.
Том Бучок из Почтовые диаграммы также рекомендует “сохранять все ваши изображения сжатыми менее чем до 100 КБ. Обычно вы можете использовать простой инструмент, такой как TinyJPG к трюку!”
Related: 15 Советов По Оптимизации Скорости Веб-Сайта, Которые Может Реализовать Любой Желающий
6. Убедитесь, что Ваш Сайт удобен для мобильных устройств
“Многие стартапы пренебрегают созданием мобильной версии своих веб-сайтов”, - говорит Джитендра Васвани из БлоггерсИдеас. “Google предпочитает первую мобильную индексацию в 2019 году, и она продолжит отдавать предпочтение мобильным версиям сайтов”.
“В мире, основанном на мобильных устройствах, у вас меньше времени, чтобы хватать людей”,-говорит Пейдж Арноф-Фенн из Мавены и Магнаты. “Промежутки внимания стали короче, чем когда-либо, поэтому, если ваш сайт не оптимизирован для работы с мобильными устройствами и быстрой загрузки, вы потеряете внимание посетителей”.
Related: Руководство для начинающих по оптимизации мобильных сайтов
7. Потратьте Время На Проведение Конкурентных Исследований
“Проведение исследований вашей отрасли/конкурентов имеет решающее значение", - говорит Том Андерс из Перезагрузите Носитель. “Вы должны решить, когда нарушать, а когда соответствовать отраслевым соглашениям".
Некоторые из наших респондентов сказали, что исследование конкурентов-отличный способ выяснить, что делают конкуренты, которые вы должны повторить.
“Определите конкурентов в своей отрасли и очистите их SEO", - говорит Сиерра Флайт из Совет директоров. “Найдите условия и тактику, которые уже работают для них. Это экономит время и устраняет необходимость в догадках и проверках".
Ребекка Колдуэлл из Средства массовой информации для Пюре соглашается: “Посмотрите, по какому рейтингу ваши конкуренты и на какие вопросы они отвечают. Это дает вам отличное представление о правильных ключевых словах для использования в контентной стратегии”.
Другие говорят, что конкурентные исследования-отличный способ извлечь выгоду из того, чем пренебрегают ваши конкуренты.
“Если бы я оптимизировал свой собственный веб-сайт стартапа, я бы сосредоточился на упущенных возможностях моих конкурентов”, - говорит Хамза Карим из Местный писатель. “Это могут быть пробелы в содержании, пробелы в ключевых словах, некоторые функции UX/пользовательского интерфейса, графика, призывы к действию, что угодно”.
“Мы обнаружили, что изучение того, какие ключевые слова привлекают трафик наших конкурентов, - лучший способ найти эти пробелы”, - говорит Аарон Уайзман из SmartrMail. “Любой хороший инструмент SEO даст вам этот анализ, включая такие бесплатные инструменты, как Уберсуггест and Алекса. Хорошая вещь в Alexa заключается в том, что она также определит для вас конкурентов”.
8. Проведите Исследование Ключевых Слов
“Одна важная вещь, на которой следует сосредоточиться при SEO для стартапов, - это убедиться, что вы проводите исследование ключевых слов”, - говорит Эндрю Рудицер из Maxburst.
Кори Хейнс из Рост Рефакторинга соглашается: “Проведите тщательное исследование ключевых слов в первые дни. Самая большая ошибка, которую я вижу, заключается в том, что стартапы ждут год, два, даже три года, чтобы попытаться начать оптимизацию по определенным ключевым словам, когда они могли бы делать это все время”.
“Потратив несколько дней на то, чтобы действительно отточить ключевые слова, которые вы хотите ранжировать, а затем выполнить простую оптимизацию на вашем сайте, вы окупитесь через месяцы и годы”, - говорит Хейнс.
Related: 14 Бесплатных способов исследования и анализа ключевых слов для сообщений в блоге
9. Целевые Коммерческие Ключевые Слова
“Многие стартапы попадают в ловушку таргетинга на любое ключевое слово под солнцем, чтобы привлечь трафик”, - говорит Вартика Кашьяп из Корректура. “Но трафик не имеет смысла без лидогенерации”.
“Поэтому сосредоточьтесь на том, чтобы привлечь правильный трафик, ориентируясь на коммерческие ключевые слова, которые ищет ваша аудитория”, - говорит Кашьяп.
10. Ключевые слова Целевой Ниши
“Как стартап, вы, скорее всего, выводите продукт или услугу на рынок, потому что на них существует определенный, нишевый спрос”, - говорит Даниэль Карсон из Озеро первое. “Найдите, как это требование переводится в ключевые слова и длинные фразы. Затем постройте свою SEO-стратегию вокруг этого”.
Бен Кук из JC Социальные сети соглашается: “Легко составить список ключевых слов или фраз, которые, по вашему мнению, вам следует охватить, но если вы не сможете создать что-то действительно качественное и быстро создавать ссылки, вам будет гораздо лучше найти нишевые темы для таргетинга”.
Дэвид Джеймс из Рост бизнеса Цифровой Маркетинг рекомендует этот процесс:
“Определите нишевую аудиторию на вашем целевом рынке и разработайте план контент-маркетинга, который будет предоставлять им информацию, которую они ищут. Публикуйте контент так, чтобы он был лучше того, что есть на рынке. Затем как можно больше продвигайте его среди аудитории".
“Это будет наиболее экономически эффективным способом проникновения на рынок SEO в качестве стартапа, даже если вы конкурируете с крупными, признанными брендами. Контент будет найден и распространен и в конечном итоге даст вашему стартапу конкурентное преимущество в области SEO”, - говорит Джеймс.
11. Поймите Цель Ключевых Слов, Которые Вы Рассматриваете
“Некоторые ключевые слова и их сложность могут выглядеть обманчиво привлекательными”, - говорит Илья Термено из Маркетинговое агентство Extrabrains. “Вам нужно проверить цель поиска для каждого из ключевых слов, на которые вы планируете ориентироваться. Если вы используете ключевые слова с нерелевантными целями поиска, вы столкнетесь со следующими проблемами:”
- “Сначала ваш показатель отказов повысится, потому что люди заходят на страницу, которая не отвечает на их вопросы”.
- “Тогда алгоритмы Google снизят ваш рейтинг для этой страницы, и вы вообще перестанете получать трафик на страницу”.
“Прежде чем создавать контент по определенному ключевому слову, проверьте 10 лучших результатов Google по этому ключевому слову. Если вы, например, рассматриваете возможность использования этого ключевого слова для своей страницы продукта электронной коммерции—и 10 лучших результатов содержат только образовательный контент,—вы поймете, что цель поиска иная”, - говорит Термено.
12. Ограничьте Свое Внимание При Выборе Ключевых Слов
При выборе ключевых слов для фокусировки, Дрю Коэн из SmartBug Media говорит: “ограничьте свое внимание! Спросите себя: по каким трем основным поисковым запросам вы хотите, чтобы вас нашли? Думайте нестандартно и определите вопросы или ключевые слова с более длинным хвостом, которые соответствуют направленности вашей компании”.
“Как только вы определили эти три целевых ключевых слова, сделайте это тем, на чем вы строите свою стратегию SEO на странице, а также свой план маркетинга контента, который генерирует материалы блога, премиум-контент (электронные книги, технические документы, информационные бюллетени и т. Д.) И копию веб-страницы”, - говорит Коэн.
13. Используйте Бесплатные инструменты SEO
“Лучшее, что может сделать небольшой стартап, - это использовать бесплатные инструменты SEO”, - говорит Натан Финч из Австралийский Хостинг. “Это звучит очевидно, но я работал со многими начинающими предпринимателями, которые игнорируют бесплатные инструменты SEO”.
“Вам не нужно платить деньги за SEO-инструменты. Существует множество бесплатных инструментов, которые могут вам понравиться Google Analytics and Консоль поиска Google. Для стартапов это означает, что вам не нужно будет тратить большие средства на SEO”, - говорит Финч.
Патрисио Кирос из Полномочия по кодированию соглашается: “Существует так много различных бесплатных инструментов SEO, которые вы можете использовать для исследования конкурентов, ключевых слов и отрасли. Google буквально предоставляет вам бесплатные инструменты, чтобы вы могли понять, откуда приходит ваша аудитория, где они нажимают и где они тусуются”.
“Тогда у вас есть Ubersuggest, который по сути является универсальным маркетинговым программным обеспечением, которое отлично подходит для анализа конкурентов, исследования ключевых слов и даже анализа обратных ссылок. Это всего лишь несколько инструментов, которые полностью бесплатны”.
“Когда вы начинаете, вы не должны разоряться, пытаясь разработать маркетинговую стратегию для своего бизнеса. Используйте доступные вам ресурсы и инструменты, чтобы правильно и эффективно продвигать свой бизнес”, - говорит Кироз.
Примечание редактора: Webresult-это бесплатный инструмент, который вы можете использовать для мониторинга влияния ваших усилий по SEO и сбора информации о том, что работает, а что нет. Начните с того, что возьмите это бесплатно Панель мониторинга трафика веб-сайта Google Analytics это дает вам общее представление о том, какие каналы и ключевые слова стимулируют трафик и конверсии.
14. Публикуйте Высококачественный Контент
“Сосредоточьтесь на создании уникальных, высококачественных, проницательных и хорошо изученных статей”,-говорит Джонатан Ауфрей из Хакеры Роста. “Пишите для людей, а не для поисковых систем. Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве. Лучше публиковать один проницательный, исследованный и высококачественный пост в блоге каждые две недели, чем два низкокачественных, малоценных поста в блоге в неделю”.
Многие респонденты согласились с этим. На самом деле, когда мы спросили, какая самая важная задача SEO для стартапа, контент-маркетинг получил наибольшее количество голосов:
“Многие люди думают, что SEO-это объем, который может быть пугающим для стартапа с ограниченными ресурсами”, - говорит Джереми Кросс из Тимбилдинг в Техасе. “Вместо этого сосредоточьтесь на написании двух или трех безумно подробных статей, которые могли бы соответствовать вашим наиболее важным ключевым словам, а затем создайте для них ссылки”.
“Гораздо лучше иметь три статьи, приносящие более 20 000 кликов в месяц, чем 100 статей по 10 кликов в каждой”, - говорит Кросс.
Зак Мустафа из Холдинговая компания "Мустафа" соглашается: “Я обнаружил, что создание нескольких солидных фрагментов контента может привлечь массу трафика. Создание ресурса, на который люди захотят вернуться для ознакомления, мгновенно сделает вас лидером в этой теме”.
“Создание этого доступного ресурса время от времени может оказать огромное влияние на то, как люди видят ваш бизнес. Вы просто еще один стартап, выпускающий хороший контент, или вы тот стартап, который выпускает контент, который заставляет людей думать:” Вау, это то, что я хочу добавить в закладки", - говорит Мустафа.
И в дополнение к созданию меньшего количества высококачественных материалов Клеменс Рыхлик из Креативный Бурбон говорит: “вам нужно будет потратить еще больше ресурсов на продвижение этих активов и обеспечить соответствующие и высококачественные обратные ссылки, указывающие на них”.
Чтобы помочь вам создать необходимый контент, Деян Дразов из VIP-Игры говорит: “используйте ресурсы и компетенции, которыми вы располагаете в своей команде. Узнайте, в чем хороши члены вашей команды, позвольте им провести мозговой штурм идей и приступайте к работе!”
“Будь то создание увлекательных видеороликов, написание постов в блогах или создание инфографики, создание контента, соответствующего своей нише, должно быть главным приоритетом стартапа”, - говорит Дразов.
Related: 29 Советов по SEO-копирайтингу для написания высококачественного контента высокого уровня
15. Создавайте Контент, Поддерживающий Ваш Продукт
“Создавайте канонический контент, ориентированный на ключевые слова, которые будут искать ваши клиенты, когда им понадобится ваш продукт”, - говорит Джари Боландер из JSY PR и маркетинг.
“Канонический контент-это контент, который учит потенциальных клиентов, как использовать ваше предложение для решения их проблем. Обычно это серия постов, которые опираются друг на друга”, - говорит Боландер.
МаркетМузеСтивен Джеске соглашается и говорит: “Ваш контент может удовлетворить множество потребностей потенциальных клиентов, заключать сделки, поддерживать клиентов и других”.
“В основе этого контента лежит представление о том, что ваша компания является экспертом в выбранной вами области. Поэтому возьмите этот контент и превратите его в общедоступные страницы на своем веб-сайте. Используйте его, чтобы рассказать историю о том, что вы являетесь авторитетом в своем предмете”.
“Стремитесь создать минимально жизнеспособный блог (MVB) так же, как вы сделали бы MVP, по тем же причинам”, - говорит Джеске.
16. Расскажите Своей Аудитории О Вашем Продукте
“Если вы стартап с новым продуктом или технологией, вам придется обучать рынок”, - говорит Таня Вигмор из CRO:NYX Digital.
“Не думайте, что люди знают, что искать, чтобы найти вас. Сосредоточьтесь на ТОФУ, МОФУ и БОФУ, чтобы убедиться, что вы можете привлекать, воспитывать и обучать потенциальных клиентов”, - говорит Уигмор.
Мария плотник Только дает несколько соответствующих советов: “Не будьте слишком занудными. Я проанализировал множество сайтов стартапов, и у всех у них есть что-то общее: они создают инновационные продукты и услуги, но не могут их четко описать”.
“Иногда, даже проанализировав их веб-сайт, я все еще не знаю, что они предлагают. Им нужно научиться описывать свои продукты простыми словами и сопоставлять их с ключевыми словами и запросами, которые ищут обычные пользователи”, - говорит Сьеслак.
“Сосредоточьтесь на решении проблем клиентов в своих сообщениях", - говорит Джей Ратковски из Транзистор.
“Технологические и B2B-стартапы, как правило, говорят об инновациях и функциях в расплывчатых выражениях, чтобы вызвать много ажиотажа, но это напрямую не говорит о проблемах, которые люди пытаются решить. Более прямо, это не говорит о том, что люди вводят в Google для получения помощи”, - говорит Ратковский.
17. Отвечайте на Вопросы, Которые задает Ваша Аудитория
“Мои самые успешные усилия по SEO в стартапах в основном начинались с написания любых вопросов и тем, которые мы считали актуальными, без особых размышлений о стратегии, входящих ссылках или фактическом SEO”, - говорит Джузеппе Фрустраци из Академия вождения с переключением передач.
“Мы просто определили вопросы, которые покупатели, вероятно, зададут во время своего путешествия (обычно они определяются с помощью отчетов о платных поисковых запросах), а затем написали контент, отвечающий на эти вопросы”.
“Как только мы это сделали, мы использовали наши инструменты аналитики, чтобы увидеть, каким запросам Google соответствует наш контент. Мы сделали это с помощью поисковой консоли Google. Когда Google показал нам запросы, которым мы соответствовали, мы добавили бы эти термины в наш контент”.
“Мы бы ходили взад и вперед между написанием контента и просмотром того, какие термины, по мнению Google, были актуальны для людей, которые искали. Это невероятно простой подход к контентной стратегии, и теперь он очень хорошо работает для меня в трех отдельных проектах”, - говорит Фрустраци.
Еще один способ найти вопросы, которые задают ваши потенциальные клиенты, и термины, которые они используют, согласно Келси Формост из Носитель тегов, заключается в том, чтобы “практиковать то, что я называю "обзорным майнингом". Извлеките свои ключевые слова и фразы для SEO непосредственно из ваших собственных отзывов клиентов и отзывов ваших конкурентов”.
“Вы поймете, каковы болевые точки вашего реального клиента, а не только то, что отдел маркетинга конкурентов хочет, чтобы вы увидели. Если вы будете практиковать подход к SEO с точки зрения языка реальных клиентов, вы, естественно, подниметесь над шумом в Интернете”.
18. Создайте библиотеку, а не публикацию
Молли Курамото из Элемент Третий рекомендует использовать подход, предложенный Джимми Дейли из Animalz: “Рассматривайте свой собственный контент как библиотеку, а не как публикацию”.
“Сосредоточьтесь на создании вечнозеленого контента, который полезен вашим пользователям и поддерживает ваши собственные продукты или услуги. Хотя своевременный контент может быть хорошим, стартапы захотят отказаться от менталитета публикации и вместо этого создать библиотеку вечнозеленых ресурсов, которые со временем генерируют органический трафик”, - говорит Курамото.
Дрю Бичлер из Высокая Альфа соглашается: “Не создавайте контент только ради контент-маркетинга. Вам нужно создавать контент, который ищут люди”.
19. Начните Укреплять Свой Авторитет С Помощью Обратных Ссылок
“Сосредоточьтесь на получении обратных ссылок",” говорит Алекс Вейл из Наряд. “Нет смысла сосредотачиваться на попытках занять более высокое положение, не имея для этого необходимых полномочий”.
“Обратные ссылки можно получить по множеству каналов, но когда вы молодая компания, вам следует использовать свой опыт в гостевых сообщениях и извлекать выгоду из таких вещей, как сбор средств и объявления об обновлении продуктов в пресс-релизах на новостных сайтах”, - говорит Вейл.
Робби Ричардс согласен: Откажитесь от авторитета более крупных сайтов, чтобы быстрее ранжировать их по ультраконкурентным темам. Эту тактику часто называют”SEO-паразитом"."
“Простой пример этого в действии-публикация гостевой публикации в крупном отраслевом издании, ориентированном на конкретное ключевое слово, по которому у вас не было бы шансов занять место на вашем собственном сайте. Поскольку сайт имеет множество доменных полномочий, ваша статья, скорее всего, будет быстро ранжироваться и отправлять пассивный реферальный трафик на ваш сайт каждый месяц”.
“По сути, "хост" - это посредник, отправляющий трафик на "паразита" (вашу целевую страницу) из поисковых систем. Если вы хотите вывести свой бренд на рынок и увидеть быстрый рост целевого трафика, эта стратегия может сработать очень хорошо”, - говорит Ричардс.
“Создание обратных ссылок (хороших чистых) - это ключ к быстрому и эффективному ранжированию",-говорит Уильям Чин-Фук из Пикфу. “Это поможет вам увеличить свой цифровой след и привлечь больше внимания к вашему бренду!”
Related: Более 100 Маркетологов Делятся Методами Построения Ссылок, Которые Работают Лучше Всего
20. Сосредоточьтесь на получении обратных ссылок из ключевых источников
“Стартапы должны сосредоточиться на создании качественных обратных ссылок из известных отраслевых каталогов, таких как Хрустящая база, Трекер запуска, Порыв, и БетаЛист, среди прочего", - говорит Осирис Парих из Осознанность на высшем уровне.
“В дополнение к предоставлению качественных обратных ссылок, которые улучшают рейтинг веб-сайта стартапа, присутствие на этих сайтах может привлечь внимание потенциальных клиентов и инвесторов”, - говорит Парих.
Такеши Янг из Оптимизировано предлагает аналогичную рекомендацию: “Освещение в прессе и новостях-отличный способ использовать волнение от нового продукта для создания качественных обратных ссылок. Другим способом может быть проведение интервью в блогах, а также размещение вашего сайта в различных каталогах продуктов, таких как Поиск продукта.”
“Преимущество этих обратных ссылок в том, что они повысят авторитет вашего домена и помогут любому контенту, который вы создаете, повысить рейтинг в Google. Они также могут быть мощным источником реферального трафика, помимо преимуществ SEO, которые могут занять некоторое время, чтобы вступить в силу”, - говорит Янг.
21. Партнерство С Другими Компаниями
“Ни одна компания не является островом, поэтому общайтесь со своими коллегами”, - говорит Кейли Вос из Сетевые пути. “Пишите полезные, информативные статьи, которые будут публиковаться на дополнительных сайтах, публиковаться на отраслевых сайтах и размещаться в их профилях в социальных сетях”.
Сара Макинтайр из Яркий Входящий соглашается: “Работайте над созданием своего домена, сотрудничая с другими организациями для создания и продвижения соответствующего контента. Это имеет двойной эффект: увеличение трафика, а также налаживание отношений с другими участниками вашей отрасли”.
Related: 35 Наиболее эффективных методов SEO за пределами страницы (по данным 98 СЕО)
22. Ориентируйтесь на глобальную аудиторию
“Мой совет любому стартапу, вкладывающему деньги, время и энергию в создание эффективной машины органического трафика, - действовать глобально”, - говорит Карло Моранди из Звонок"Это означает, что, на мой взгляд, каждый стартап должен инвестировать время в перевод контента на любой язык, кроме английского, на котором говорят потенциальные клиенты”.
“Структурирование многоязычного веб-сайта с первого дня легко помогает со временем наращивать трафик из любой страны, где могут находиться ваши потенциальные клиенты, и получать обратные ссылки с местных веб-сайтов”.
“Часто контент, опубликованный на языке, отличном от английского, находит гораздо меньшую конкуренцию, когда дело доходит до таргетинга по ключевым словам, и это позволяет вам легче генерировать трафик для определенной целевой темы”.
“На самом деле не имеет значения, нужно ли вам переходить на английский язык при общении с потенциальными клиентами: как только они захотят поговорить с вами, потому что они заинтересованы в вашем продукте, вы поймете, как заставить его работать (это просто приятная проблема)”.
“Более того, усилия по переводу части контента обычно намного меньше, чем усилия, которые вам нужно вложить для его создания. Как только вы потратили время на написание статьи, вы можете легко перевести ее на разные языки с помощью фрилансеров на Фиверр or Доработки,” говорит Моранди.
23. Стратегически используйте Аналитику Вашего Сайта
Наш последний совет по SEO для стартапа исходит от UNIwiseЭто Джеймс Кингсли, который говорит: “держите руку на пульсе, когда дело доходит до аналитики. Конечно, это может показаться немного сухим и не может показаться срочным, учитывая, что оно имеет тенденцию смотреть в прошлое, а не в будущее, но придерживайтесь его”.
“Вникните в мельчайшие детали, и вы действительно сможете понять, как думают посетители вашего сайта. Настройте электронную таблицу, чтобы вы могли отслеживать изменения с течением времени—таким образом, вы сможете оптимизировать свой сайт в соответствии с пользовательскими шаблонами”.
“Высокий показатель отказов на одной из ваших страниц? Просмотрите его. Всплеск посетителей из Австралии? Оптимизируйте для своей новой аудитории. Существует невероятная сила в простом считывании данных у вас под рукой”, - говорит Кингсли.
“Важно понимать, что работает, а что нет”, - говорит Вероника Батиста из Точечный интернет-маркетинг. “Таким образом, вы сможете сэкономить время и предотвратить дальнейшие ошибки”.
Editor’s note: Нет необходимости в электронных таблицах для отслеживания изменений с течением времени. Просто создайте панель мониторинга Webresult, отображающую необходимые вам данные с включенными сравнениями. Этот Панель мониторинга моментальных снимков Google Analytics это отличный пример, показывающий тенденции по месяцам для приобретения каналов и ключевых слов.
Чего следует избегать и/или остерегаться
Теперь, когда мы рассмотрели то, что наши респонденты считают лучшими практиками для SEO стартапов, давайте обратимся к наихудшим практикам—вещам, которых вам нужно избегать или остерегаться при оптимизации веб-сайта вашего стартапа для поиска.
Остерегайтесь Обещаний Быстрых, впечатляющих результатов
“Будьте осторожны с простыми исправлениями—компаниями или программным обеспечением, которые обещают вам быстрые результаты или массовые ссылки за короткое время или по очень низкой цене”, - говорит Катерина Романо из Эрик Моуэр + Партнеры.
“Существует так много фиктивных агентств, желающих забрать ваши деньги, что вам действительно нужно быть осторожным”, - говорит Адам Хемпенстолл из Лучшие Предложения. “Попросите предыдущие результаты и убедительные доказательства, прежде чем принимать решение об агентстве или фрилансере для работы”.
“Самый большой враг стартапа-это его собственное нетерпение, когда дело доходит до SEO”, - говорит Tea Liarokapi из Мусенд. “SEO-это долгая игра. Потребуются совместные усилия (контент, ключевые слова, обратные ссылки и т. Д.), Чтобы все заработало, и эти вещи не будут работать в одночасье”.
Избегайте методов SEO Blackhat
“Стартапам следует с осторожностью относиться к любым методам SEO blackhat”, - говорит Патрисио Кирос из Code Authority. “Методы Blackhat-это методы применения SEO, которые противоречат правилам Google. Такая тактика может привести к наказанию вашего сайта и даже полному удалению его из поисковой системы”.
“Все утверждают, что они делают” SEO в белых шляпах", которое "следует рекомендациям Google", но на самом деле это делают немногие",-говорит Адам Томпсон из ReliaSite. “Прочитайте Фактические рекомендации Google, особенно руководящие принципы, касающиеся схемы связей. Если Google оштрафует вас за нарушение их рекомендаций, вы можете потерять много времени и денег, пытаясь восстановиться”.
“Это нормально-не следовать в точности рекомендациям Google, но вы должны осознавать риски и принимать соответствующее решение”, - говорит Томпсон.
Будьте Терпеливы, Но Не Слишком Терпеливы
“Независимо от того, насколько хорош ваш контент, потребуется время, чтобы появиться/продвинуться в поисковой выдаче”, - говорит Джеймс Макграт из Ереево. “Отсроченные результаты могут расстраивать по очевидным причинам (никто не любит ждать), но также и потому, что это затрудняет определение того, что на самом деле помогает”.
“Однако, если вы не видите результатов через 3-6 месяцев, вам следует пересмотреть свою стратегию. Этого должно быть достаточно, чтобы получить некоторую обратную связь. Это особенно актуально, когда вы платите SEO-агентству, которое утверждает, что результаты всегда будут через несколько месяцев. В конце концов, вам нужно увидеть результаты”, - говорит Макграт.
Следите за устаревшей тактикой
“Будьте осторожны с устаревшими SEO-трюками и взломами", - говорит Виктор Антиу из Zenmate VPN“Несколько лет назад многие из этих тактик работали—или, по крайней мере, не наносили большого ущерба,—но теперь они могут серьезно навредить вам”.
Самир Сомаль из Глобальная технология Голубого океана соглашается: “Методы, которые работали несколько лет назад, сегодня могут повлечь за собой штрафы”.
“Я обнаружил, что большинство людей, пишущих о SEO, не являются настоящими практиками”, - говорит Адам Стил из Логаникс. “Многое из того, чем они делятся, основано только на паре впечатлений или на том, что они читали или слышали”.
“Важно—даже в какой-то малости—чтобы вы измеряли и тестировали. Или, если вы решите нанять внешнюю помощь, они это сделают. В идеале они не просто говорят, что знают, они также могут указать на опубликованные ими исследования из реальной жизни”,-говорит Стил.
Related: 44 Самых разрушительных SEO-мифов (по данным 120 СЕО)
Избегайте Неподходящей Тактики
“Не все стратегии SEO хороши для всех”, - говорит Джубаер Продхан из Маркетинговый Дверной проем. “Например, для нового веб-сайта чрезвычайно сложно следовать технике небоскреба Брайана Дина. Если у вас нет полномочий, люди с меньшей вероятностью будут ссылаться на ваш сайт".
“Найдите стратегию, которая подходит для начинающих и может быть запущена с нулевыми обратными ссылками (т. Е. контент-маркетинг, ориентированный на длинные ключевые слова)”,-говорит Продхан.
Не стремитесь к количеству обратных ссылок
“Не совершайте ошибку, сразу переходя по слишком многим ссылкам”, - говорит Фарасат Хан из IIWP. “Приятно получать обратные ссылки, но если их будет слишком много неестественным образом, это не принесет результатов. Настоятельно рекомендуется создавать отличный контент и сосредоточиться на получении качественных ссылок, а не массовых ссылок".
Не пытайтесь ранжировать по Высококонкурентным ключевым словам
“Одна из вещей, с которой следует быть осторожным, особенно в начале,-это поиск ключевых слов с высокой конкуренцией”, - говорит Мак Дудаев из Страховка. “Вы просто не превзойдете сайты с очень высоким авторитетом, поэтому лучше всего использовать ключевые слова с более низкой конкуренцией”.
“Когда ваш сайт приобретет более высокий доменный авторитет, вы сможете начать использовать ключевые слова с более высокой конкуренцией",-говорит Дудаев.
Александр де Риддер из ЧЕРНИЛА соглашается: “Не инвестируйте в контент по ключевым словам, за которые вы пока не можете конкурировать. Это пустая трата времени и денег. Точно так же, как если бы вы начали поднимать тяжести, не повредите себе: начинайте медленно, набирайтесь сил и продолжайте в том же духе”.
Не Гоняйтесь За Движением Вслепую
“Стартапы B2B, в частности, должны помнить, что SEO следует использовать для захвата потенциальных клиентов, а не просто для создания трафика”, - говорит Фиона Кей из Группа Найджела Райта.
“Им следует подумать о том, как они смогут максимизировать ценность своих усилий по SEO за счет генерации лидов с помощью форм захвата лидов, живого чата и аналогичных методов”, - говорит Кей.
Не делайте SEO Один Раз
“SEO” это непрерывный процесс", - говорит Эндрю Маклафлин из Цифровой маркетинг Colibri. “Слишком часто компании становятся жертвами удобства менталитета "сделай и забудь", а SEO просто так не работает”.
Стоит ли Вам инвестировать в SEO для Вашего стартапа?
Мы начали разговор о том, является ли инвестирование в SEO мудрым решением для стартапов, поэтому давайте в заключение поделимся некоторыми мыслями наших респондентов по этому вопросу.
Робин Рожон из Electronic Arts (EA) говорит, что вы должны “понять свои возможности, прежде чем переходить к SEO-стратегии. Если никто не ищет ваш продукт, SEO может оказаться неправильным для вас. Вместо этого изучите другие маркетинговые каналы”.
“SEO-это долгосрочная стратегия. У некоторых стартапов не так много времени, и им нужно как можно раньше начать добиваться результатов”, - говорит Рожон.
Related: SEO против PPC: Какой Канал Генерирует Больше Продаж?
С другой стороны, Грета Ельцова из Задачи GSM говорит, что “SEO для стартапов-огромная тема, потому что она работает. Когда я начал заниматься SEO в GSMtasks, мы заняли первое место по ключевому слову с очень высоким объемом за три месяца”.
“Это даже не было ключевым словом, связанным с продуктом, но оно вызвало массу подписок. Почему? Потому что мы выпустили невероятно полезный и полезный ресурс, который решил проблему для одного из наших ключевых клиентских сегментов”, - говорит Ельцов.
И, наконец, Карло Барахас из Поверхностное SEO рекомендует взвешенный подход: “Как мы знаем, SEO требует времени, чтобы показать результаты—иногда много времени для совершенно нового стартапа”.
“Я всегда рекомендую стартапам сосредоточиться на маркетинговых задачах, которые могут обеспечить максимальную рентабельность инвестиций, потому что у них, как правило, меньшие бюджеты и высокие показатели рентабельности”.
“Тем не менее,-продолжает Барахас, - я также рекомендую стартапам сосредоточиться на основной SEO-деятельности (исследование ключевых слов, технический аудит, оптимизация на месте), чтобы, когда они естественным образом начнут собирать прессу и упоминания в Интернете, они могли в полной мере воспользоваться преимуществами каждой ссылки”.
