14 лучших инструментов конкурентного анализа seo (и как их использовать)

Данные показывают, что 67% of all clicks перейдите к первым пяти органическим результатам. Существует давление, чтобы получить эти должности для вашего бизнеса.

Но если вы не входите в первую пятерку, то ваши конкуренты могут быть там.

Как они туда попали? Какие стратегии SEO они используют? И что еще более важно, как вы можете обогнать их, чтобы получить долю в 5 лучших кликах?

Мы рассмотрим все эти ответы (и многое другое) в этом руководстве.

Почему конкурентный анализ важен для SEO?

Прежде чем мы познакомимся с инструментами, которые вы можете использовать для SEO-анализа конкурентов, давайте выясним, почему важно добавить это действие в свой список дел.

Крис Бардсли из BW Marketing объясняет, что конкурентный анализ SEO “связан с методом, который, я бы сказал, наиболее ценен для небольших SEO-кампаний: обеспечение соответствия содержимого страницы ожиданиям пользователя и может быть найдено Гугл для этого термина”.

“Так часто мы сталкиваемся с сайтами, которые не принимают во внимание SERP, пытаясь ранжировать страницу продукта, когда все их конкуренты хорошо работают с блогами (например)”.

“Понимание того, как объединить кампанию таким образом, имеет решающее значение для конкурентного анализа”, - добавляет Бардсли.

*Примечание редактора: Отличная отправная точка для анализа эффективности SEO ваших конкурентов - начать со своей собственной. Хватай наши Google Analytics SEO панель мониторинга для поиска быстрых побед и планирования существующих ошибок, которые могут затруднить превосходство над вашими конкурентами:

14 лучших инструментов SEO Конкурентного анализа

Теперь мы знаем, почему важен анализ конкурентов, и вам может быть интересно, как вы на самом деле можете изучить SEO-стратегию своих конкурентов, чтобы найти способы обогнать их в поисковой выдаче.

Но с таким количеством SEO metrics чтобы разобраться, трудно понять, с чего начать–или на что вам следует обратить внимание.

Вот почему мы попросили 47 экспертов поделиться своими любимыми инструментами SEO-анализа конкуренции. Мы перечислили их ниже, наряду с различными вариантами использования каждого инструмента:

1. Ахрефы
2. Семруш
3. Оптимизатор страниц Pro
4. Рейтинг трафика Alexa
5. Google
6. ШпиФу
7. Серфер
8. Поисковая метрика
9. Величественный SEO
10. Проводник ссылок Moz
11. Цифровой Авторитет
12. Уберсуггест
13. Кричащая Лягушка
14. Комптье

1. Ahrefs

Ahrefs - это инструмент с tons of SEO use cases.

“Мой лучший инструмент для конкурентного анализа-Ahrefs [потому что] он дает вам возможность исследовать ваших конкурентов, получая доступ к их обратным ссылкам, сколько органического трафика они получают, какие их верхние страницы для ссылок или наиболее привлекательный контент”, - говорит он. Бросиксэто Никола Балдиков.

“Вы также можете проверить их рейтинги DR, UR и Ahrefs. Этот инструмент поможет вам найти пробелы в содержании между вами и вашими конкурентами. Вы даже можете получать информацию об их PPC-кампаниях, их платных ключевых словах и целевых страницах.

Дэниел Уиттлер из Stodzy Internet Marketing соглашается: “Ahrefs проделывает фантастическую работу, показывая мне ценность трафика моих конкурентов и органические исследования, а также то, какие у них есть ссылочные домены, чтобы я мог использовать это в качестве стратегии для самостоятельного создания ссылок”.

Лучшие органические ключевые слова Конкурентов

“Один из методов, который доказал свою эффективность при проведении анализа конкурентов, заключается в анализе любых ��робелов в ключевых словах. Это определяет любые ключевые слова, относящиеся к вашей нише, которые ваши конкуренты высоко оценивают, но вы-нет”, - говорит Адам Ламб из Cashcow Ltd.

“Конечно, вы все равно должны провести свой собственный анализ самих ключевых слов, чтобы определить их ценность – например, принесут ли они вам деньги или сформируют вспомогательную статью. Существует множество инструментов, которые позволяют вам выбирать между 1-5 конкурентами, которые будут выполнять работу за вас”.

ТемаРе Тиба добавляет: “Один из методов, который никогда не подводит, - это использовать такой инструмент, как Ahrefs, для поиска лучших органических ключевых слов конкурентов, исключая фирменные ключевые слова”.

“Это быстро даст вам понимание того, какой контент нашел отклик у их аудитории, и может послужить источником вдохновения для того, как создавать контент для себя или своего клиента”.

Пол Бромен из Helpful Habitat резюмирует: “Это мой единственный способ узнать, где находятся мои сайты и как продвигается конкуренция. Для конкурирующих сайтов я могу видеть, какие ссылки они получают, какие статьи они размещают и примерно откуда поступает их трафик”.

Пробел в содержании

“Инструмент” Пробел в контенте "от Ahrefs чрезвычайно эффективен при поиске ключевых слов/тем, которые используют конкуренты, а не ваш сайт или сайт клиента", - говорит Кайл Кашарян из 9Sail.

“Это отличный способ найти дополнительный язык для использования на страницах сервиса, а также может быть источником тем для блогов для создания контента с использованием ключевых слов низкой сложности, которые в настоящее время оценивают конкуренты”.

Brooklin Nash объясняет: “Начните с определения ваших 3 лучших конкурентов по контенту (рейтинг доменов на странице 1 для ваших ключевых слов по трафику). Используйте инструмент "Пробел в содержании", чтобы определить все ключевые слова, которые эти конкуренты оценивают по тем, которые вы вообще не охватываете. Сузьте список по поисковому трафику и релевантности, и у вас останется несколько сотен новых ключевых слов, которые можно будет сложить в новые идеи контента”.

LookaКристин Глоссоп добавляет: “Как только вы узнаете, в каком контенте ваши конкуренты преуспевают, у вас появится представление о том, 1) что интересует ваших потенциальных клиентов и 2) где вы не смогли доставить”.

Использование этой функции, 2ndKitchenЛеви Олмстед из Levi Olmstead говорит, что их команда “может посмотреть на моих конкурентов, чтобы узнать, за что они оцениваются и каковы для них основные факторы трафика.

“Затем я могу попы��аться создать лучший контент и получить от них этот трафик – и расставить приоритеты на основе ключевых слов, которые имеют наименьшие трудности с ключевыми словами”.

Дэн Ривз из Dandy Marketing также использует этот инструмент, “специально просматривая блог конкурента.

“Войдите www.competitordomain.com/blog или blog.competitordomain.com. Это позволит вам увидеть, какой контент стимулирует их трафик, и даст вам представление о типе контента, который работает”.

“Затем вы можете использовать это для разработки своей собственной контент-стратегии и, надеюсь, украсть часть трафика вашего конкурента”.

“Еще одно преимущество этого заключается в том, что если вы найдете конкретный фрагмент, в котором также много ссылок, вы можете воссоздать его лучше или предоставить альтернативный ракурс и использовать этот новый фрагмент контента для поиска их обратных ссылок”, - продолжает Ривз.

Верхние Страницы

Отчет о верхних страницах в Ahrefs-еще одна популярная функция, такая как Hey Marketers‘ Кори Хейнс говорит: “Мне нравится, чтобы все было просто, и я сразу переходил к функциям верхних страниц в Ahrefs для каждого конкурента”.

Хейнс добавляет, что этот отчет позволяет им “видеть, какие страницы ранжируются по ключевым словам, и получать оценку того, сколько трафика они получают, сколько обратных ссылок у них есть для этой страницы, а также сложность ключевых слов для ключевых слов, по которым ранжируется страница”.

Обозреватель ключевых слов

CVOnlineПитарт Казанова добавляет, что функция обозревателя ключевых слов “раскрывает безумное количество данных и возможностей для оптимизации как на странице, так и за ее пределами.

“С помощью обозревателя ключевых слов мы обнаруживаем соответствующие релевантные поисковые запросы, которые мы еще не использовали в нашем домене, а также сайты, которые ранжируются по ним”.

На самом деле, этот отчет является second-most popular feature that Ahrefs has:

Анализ Разрыва Связей

В Ahrefs также есть еще одна функция, называемая отчетом об анализе пробелов в ссылках.

Evergreen PRЛи Гринвуд объясняет: “Это отличная идея-использовать Ahrefs для проведения анализа пробелов в ссылках каждый квартал, чтобы понять, где ваши конкуренты получают ссылки и, следовательно, потенциальные возможности для заработанных средств массовой информации, которые могут быть открыты для вас”.

The Advisor CoachДжеймс Поллард добавляет: “Это помогает мне понять, где я могу и не могу конкурир��вать”.

“Например, если сайт входит в топ-10 по определенному ключевому слову только с двумя обратными ссылками, я знаю, что могу конкурировать. Если у него более 300 обратных ссылок, у меня, вероятно, нет шансов. Обозреватель сайтов Ahrefs помогает мне выбирать сражения”.

Профиль обратной связи

“Для создания ссылок мы используем профиль обратных ссылок Ahrefs для анализа того, как наши конкуренты естественным образом приобретают ссылки, и выясняем, какова их стратегия SEO, если она у них есть”, - пишет Шайн Колкол из Культура безопасности.

“Мы помещаем их домен в Обозреватель сайтов, переходим по их обратным ссылкам и используем только правильные данные. Это экономит нам кучу времени на изучение деталей, которые нам не нужно знать”.

Colcol добавляет, что они находят “правильные” данные, используя фильтры внутри этого отчета:

• “Одна ссылка на домен
• Тип ссылки (Dofollow)
• Включить/исключить слово или фразу и упорядочить их по ссылкам на домены”

Применяя эти фильтры, Колкол говорит: “Мы можем видеть, с какого типа контента наши конкуренты получают наибольшее количество ссылок, какие веб-сайты ссылаются на этот тип контента и т.д. В конце концов, мы сможем применить соответствующую тактику SEO в нашем контексте”.

Брендан Хаффорд из SEO for the Rest of Us добавляет: “Я также смотрю на конкурсы Лучше всего по ссылкам в Ahrefs, чтобы узнать, есть ли у них какой-либо контент, который стал “вирусным”, чтобы мы могли создать что-то в 10 раз лучше”.

Ранговый трекер

По словам Аны Косматос, команда в Страница 1 Решения подумайте: “инструмент отслеживания рейтинга в Ahrefs - один из самых полезных инструментов SEO для анализа конкуренции”.

“Rank tracker сравнивает позиции сайта в результатах поиска Google по определенным ключевым словам. Отчет о конкурентах отображается в виде параллельного сравнения URL-адресов для всех сайтов, точно отображая, какое место на странице результатов поиска Google занимает каждый сайт, разделенный ключевым словом, и выделяя страницы с наивысшим рейтингом”.

“Отображаемый отчет также позволяет выполнять сортировку – ��не нр��вится сортировать по объему, чтобы показать, как сайт и его конкуренты входят в число наиболее часто используемых ключевых слов с наибольшим объемом трафика”.

Косматос заключает: “С помощью этого инструмента мы также можем отслеживать, как сайт со временем улучшается или снижается в рейтинге”.

2. SEMrush

“С помощью SEMrush вы можете легко увидеть, какие ключевые слова успешно используют ваши конкуренты. Вы также можете узнать посеща��мость веб-сайтов ваших конкурентов, аудиторию, источники лидогенерации, рекламные стратегии и многое другое”. Блог Тирана‘говорит Эллисон Хотт.

Ratynski DigitalАлекс Ратынски добавляет: “У SEMrush просто такое большое количество функций (о многих из которых люди даже не знают), и они содержат огромное количество информации, которая чрезвычайно полезна для конкурентного анализа.

“У них даже есть ряд инструментов отчетности, созданных специально для анализа конкурентов. Например, SEMrush перечисляет текущие обновления ваших “основных органических конкурентов". Они основывают это на типах KW, для которых ваш сайт ранжируется/таргетируется, и на других сайтах, которые нацелены на те же или аналогичные KW".

Анализ пробелов

Джордан Терри из TorHoerman Law говорит, что инструмент анализа пробелов внутри SEMrush “является единственным бесценным инструментом, который я использую для проведения SEO-конкурентных исследований”.

“Это позволяет мне сравнивать пробелы в ключевых словах конкурентов, пробелы в обратных ссылках и аналитику массовых разрывов с конкурентами по моему выбору. Возможность сравнивать сразу несколько аналитических данных позволяет пользователю более полно понимать тенденции рынка и изменения конкуренции, особенно если инструмент используется часто".

Эта функция настолько любима, что Макс Фальб из Fueled добавляет: “Наиболее полезным инструментом для анализа конкурентов является анализ пробелов в ключевых словах от SEMrush”.

“Нам всегда нравится использовать этот инструмент, когда мы замечаем конкурента, который обгоняет нас в определенных серпах, и мы используем его, чтобы увидеть, по каким ключевым словам он превосходит нас”.

“Оттуда мы берем ключевые слова, по которым они нас опережают, и глубоко погружаемся на их сайт, якорный текст, обратные ссылки, страницы с высокой производительностью и т. Д. (Все это также можно найти через SEMrush), Чтобы действительно понять, что они делают лучше нас”.

Отчет об Органических Страницах

По словам Тони Мастри из MARION Marketing Agency, “отчет SEMrush Organic Research – Pages бесценен при проведении конкурентного анализа для SEO”.

Mastri продолжает добавлять трехэтапный процесс, который у них есть для этого инструмента:

1. “Выполните поиск в Google по вашей целевой фразе
2. Подключите домены лучших результатов к этому инструменту SEMrush
3. Смотрите верхние страницы ваших конкурентов”

“Например, если вы являетесь производителем промышленных насосов, вы бы выполнили поиск по “производителям промышленных насосо��", а затем ввели доменные имена лучших результатов. В этом отчете вы узнаете, о каких темах пишут ваши конкуренты и насколько хорошо работает каждая тема”.

“Этот тип SEO-конкурентного анализа поможет вам построить выигрышную стратегию контент-маркетинга и доминировать в результатах поиска”, - добавляет Мастри.

Люк Вестер из Miva, Inc также рекомендует “определить лучший контент вашего конкурента, а затем использовать инструмент обзора домена в SEMrush, чтобы узнать, по каким ключевым словам они ранжируются. Это позволяет вам перепроектировать контент, который может превзойти ваших конкурентов”.

3. Page Optimizer Pro

“Когда дело доходит до анализа конкурентов на странице для SEO, моим нынешним любимым инструментом является Page Optimizer Pro,” пишет Oli Baise.

“Оптимизатор страниц Pro позволяет вам подключать свой веб-сайт и ваших прямых конкурентов по определенному ключевому слову. Затем он сообщит вам, чего не хватает вашей странице по сравнению с теми конкурентами, которые превосходят вас по этому конкретному ключевому слову. Он охватывает как копирование страниц, так и метаданные, а также некоторые технические вопросы”.

Байс добавляет, что это его любимый инструмент сравнения SEO по двум основным причинам:

1. “Учитывая, что факторы ранжирования варьируются от ключевого слова к ключевому слову, приятно получать данные на основе каждого конкретного ключевого слова. Это означает, что вы не тратите свое время на предполагаемые “факторы ранжирования”, которые могут не относиться к ключевому слову, на которое вы ориентируетесь.
2. Оптимизатор страниц Pro измеряет только факторы, которые, как было научно доказано, влияют на ранжирование, на основе тестов с одним вариантом. Это революция в SEO, где лучшие практики традиционно основаны на личном опыте, а не на тщательном научном исследовании”.

4. Alexa Traffic Rank

COBE MEDIAДжейсон Акока считает: “Одним из бесценных инструментов для проведения конкурентного SEO-анализа является рейтинг трафика Alexa Amazon”.

“Информации много, и она предлагает легкую ценность. Инструмент оценки трафика Alexa легко интегрируется в ваш браузер Google Chrome, предоставляя вам мощную информацию одним нажатием кнопки”.

Acoca объясняет: “Инструмент оценки трафика Alexa представляет собой нечто среднее между Google Analytics, подробным анализатором ключевых слов, среди других функций, доступных для ежемесячной подписки”.

“Тем не менее, я использую этот инструмент для анализа своего собственного веб-сайта и других, чтобы подтвердить конкретные недостатки в веб-разработке, SEO и даже посмотреть, утверждает ли веб-сайт, что он более популярен, чем на самом деле, - то, что вы часто заметите при проверке аналитики веб-сайта с помощью этого инструмента”.

Бимбо Лоал из CONVO digital добавляет: “Отчет о трафике Alexa помогает увидеть, где конкуренты получают большую часть трафика и как они его получают”.

5. Google

Бобби Рид из Capitol Tech Solutions думает: “Для конкретного поискового запроса самым ценным инструментом является сам Google”.

“Мы ищем термин и смотрим, что подходит под номером 1 для этого термина. Затем мы анализируем контент на этой конкретной странице и определяем, какие элементы хороши и что мы можем подражать на наших собственных страницах”.

Рид говорит, что они делают это, задавая несколько ключевых вопросов:

• “Как соотносятся наше название, Описание, H1 и вспомогательный контент?
• Какие разделы контента у них есть, чего нет у нас? Что такого уникального мы можем добавить, чего нет на текущем сайте № 1?
• Сколько слов в текущем #1, и как мы можем разместить больше на нашей странице?
• Какие сайты ссылаются на текущий #1, и можем ли мы получить такие же или лучшие обратные ссылки на наш сайт?

Это инструмент (и тактика), также используемый Shufti ProМартин Дэмиен: “Для всестороннего анализа конкурентоспособности SEO я начинаю с изучения ключевых слов в ведущих отраслях и выполняю поиск в Google по 10 лучшим результатам”.

“Примерно для 5 лучших постов в поисковой выдаче я тщательно анализирую контент и проверяю плотность ключевых слов. Дизайн сообщения в блоге и детали пользовательского интерфейса/UX являются основными показателями, которые помогают в анализе конкурентов”.

ElementiveМэтью Эдгар резюмирует: “Оценивая конкуренцию, обязательно ознакомьтесь с серпами, которые вы хотите ранжировать, чтобы вы могли видеть не только другие сайты, такие как ваш, борющиеся за первые места, но и функции, которые включил Google (и не забудьте проверить с разных устройств и из разных регионов)”.

“Учитывая особенности, ваша стратегия получения этих рейтингов должна будет измениться, чтобы у вас были наилучшие шансы выделиться”.

PageSpeed Insights

Но помочь могут не только результаты поиска Google, так как Anand Iyer добавляет: “Google Page Speed Insights-это фантастический инструмент для анализа скорости страниц ваших конкурентов”.

“Алгоритм Google предпочитает веб-сайты, которые обеспечивают лучший пользовательский интерфейс и быстро загружаются. Проведя анализ информации о скорости страницы, вы можете создать страницу с быстрой загрузкой и повысить свои шансы на повышение рейтинга по сравнению с конкурентами”.

Structured Data Test

Плюс, Райан Уотсон из Marketer Abroad говорит: “Недооцененный фактор, который всегда упускается из виду, но является фактором ранжирования,-это схема”.

“Возьмите 3-5 страниц ваших конкурентов, которые хорошо оцениваются. Запускайте их страницы через Google structured data testing tool. Посмотрите, какую схему они используют на этих страницах, возьмите то, чего вам не хватает, и добавьте ��то на свои собственные конкурирующие страницы”.

6. SpyFu

В SpyFu есть целый ряд функций анализа SEO-конкурентов внутри своего инструмента, как Дженнифер Ното из Carolinas IT объясняет: “Spyfu позволяет вам просматривать показатели SEO любой компании и ранжировать ваши ключевые слова по сравнению с вашими конкурентами”.

“Это действительно простой способ узнать наиболее эффективные ключевые слова ваших конкурентов и узнать, сколько они тратят на рекламу”.

Однако, Vizion InteractiveКритьен Мательски утверждает, что одна особенность их программного обеспечения важнее других: “Функция SpyFu Kombat является одной из самых важных”.

“В дополнение к показу совпадения между сайтом нашего клиента и сайтом конкурентов, мы можем легко использовать эти данные, чтобы понять, какие существуют пробелы, которые мы можем выгодно оптимизировать, или где нам нужно больше работать, чтобы гарантировать, что наши клиенты получают справедливую долю трафика в тех случаях, когда конкуренты более успешны”.

7. Surfer

“Самым важным шагом является аудит сайта и страниц, чтобы выявить пробелы в отношениях с конкурентами”, - говорит Вишал Шривастава из Trainedge Consulting.

“Я использую Surfer.com для аудита, потому что в нем есть очень конкретные рекомендации для страницы, которую вы проверяете. Все инструменты SEO показывают вам, что не так с метатегами и кто ссылается на ваших конкурентов”.

“Но Серфер выходит за рамки этого и сравнивает ваш контент с теми, кто входит в десятку лучших. Он сообщает вам, следует ли добавлять больше или удалять контент, где добавлять или удалять точные и похожие ключевые слова, а также список сайтов, которые ссылаются на более чем одну из страниц в первой десятке”.

Шривастава резюмирует: “Я нахожу их рекомендации очень ориентированными на действия и, как правило, приводят к повышению рейтинга”.

8. Searchmetrics

Джорджи Кемп из Impression считает, что лучший способ провести SEO-анализ конкурентов-это “использовать поисковую статистику, используя функцию органической видимости конкурентов в соответствии с функцией обновлений Google”.

“Это может помочь понять, насколько сильно повлияло обновление алгоритма на конкурентов, и как мы можем извлечь уроки из того, что конкуренты преуспевают в рамках собственной стратегии клиента”, - добавляет Кемп.

9. Majestic SEO

“Самый ценный инструмент, который я нашел, - это Majestic SEO, компания, которая может отслеживать обратные ссылки, которые вы и ваши конкуренты получаете, что, конечно, является одним из основных факторов высокого рейтинга Google”, - пишет Дилан Галлахер из White Wolf Private Tours.

“Почему важно знать, кто связан с вашими конкурентами? Потому что часто те же самые компании также будут ссылаться на вас, повышая ваш рейтинг. И Majestic SEO-это инструмент, с помощью которого вы сможете их увидеть”.

Галлахер добавляет: “Они действительно предлагают бесплатную версию, хотя анализ ограничен и не так хорош, как в реальной платной версии”.

Алекс Кашио говорит, что команда в Яркие Медиа-Постановки также величественно, потому что это “помогает нам правильно анализировать обратные ссылки и видеть, что наиболее эффективно по сравнению с нашими конкурентами”.

“Это позволяет нам правильно видеть, что работает и как мы можем повысить наш общий показатель доверия, который оказался очень важным в наших усилиях по SEO”.

10. Moz Link Explorer

“Я всегда использую функцию анализа SERP Moz для анализа конкурентов, которые ранжируются по ключевым словам, на которые я ориентируюсь в кампании”, - пишет Чарли Татум из Поисковый Оптимизм.

“Этот инструмент сообщает мне о странице и полномочиях домена для моих конкурентов, чтобы я мог принять обоснованное решение о том, насколько сложно или сложно будет повысить рейтинг по этому конкретному ключевому слову”.

SparxooЭндрю Бернштейн соглашается: “Moz Link Explorer-наш самый бесценный инструмент для проведения SEO-конкурентных исследований. С его помощью вы вводите ссылку на сайт ваших конкурентов, и он предоставляет вам данные об их DA, доменах, Входящих ссылках и количестве ключевых слов, входящих в топ-50”.

“Это бесплатно для 10 сайтов в месяц, так что это лучший бесплатный инструмент, но платный инструмент имеет еще больше возможностей для анализа ключевых слов конкурентов, что делает его также лучшим платным инструментом”, - говорит Бернштейн.

Большинство наших экспертов говорят, что они ежемесячно проводят SEO-анализ конкурентов, что делает этот инструмент идеальным:

Levity DigitalСтюарт Кук добавляет, что функция Moz “Обозреватель ключевых слов " позволяет вам идентифицировать ваших конкурентов на основе ключевых слов, на которые вы ориентируетесь. Он покажет вам уровень конкуренции по определенному ключевому слову (на основе рейтинга веб-сайтов на странице 1 Google для него), и он покажет вам, какие сайты находятся на странице 1”.

“Это бесценно, так как вы можете сравнить их показатели и профили ссылок, использовать другие инструменты для резервного копирования, а затем разработать стратегию SEO, чтобы превзойти их”.

*Editor’s нетe: Если вы используете Moz, возьмите наш Moz Competitor Analysis и внимательно следите за стратегиями, которые используют ваши конкуренты. Это самый простой (и быстрый) способ определить, не подкрадываются ли они к вам:

11. Digital Authority

“Этот инструмент анализирует десять лучших страниц по любому ключевому слову и дает вам исчерпывающий отчет о том, как каждый из этих результатов соответствует различным параметрам, влияющим на рейтинг поиска”, - говорит Ананд Шринивасан из Хаббион.

12. Ubersuggest

“Я стараюсь побить своих конкурентов быстро, сделав как можно меньше эффективных шагов”, - говорит Logodateэто Индиго Малик.

“Во-первых, я провожу свое исследование контента и ключевых слов в контенте, введя ссылку в Ubersuggest. Я [нахожу] отличный способ запустить свой блог и ссылки-выбрать темы, похожие на ваших крупнейших конкурентов, сделать ваш блог существенно лучше”.

“Тогда все, что вам нужно сделать, это связаться с людьми, которые подключились к их посту, и рассказать им, почему ваш намного лучше. Вы также можете найти все веб-сайты, ссылающиеся на них, введя их в Ubersuggest.”

13. Screaming Frog

Еще одним инструментом, рекомендованным Филипом Силободом, является Кричащая лягушка, которая Честный Маркетинг Голуэй используйте “для проверки их метаданных”.

“Инструмент работает быстро и дает быстрый обзор всех страниц и их метаданных. вы можете увидеть, на каком ключевом слове они фокусируются и что они говорят в своих метаданных, чтобы люди переходили на их сайт”.

“Некоторые сайты не имеют хорошего SEO, и, проанализировав их метаданные с помощью screaming frog, вы можете быстро получить представление о том, насколько хорошо сайт оптимизирован для SEO”, - добавляет Силобод.

Это инструмент конкурентного анализа SEO, который также используется BrandExtract, как объясняет Крис Уилкс: “Это помогает мне получить общее представление о состоянии сайта конкурента”.

“Это позволяет мне видеть, какие технические проблемы могут возникнуть на сайте, и позволяет мне просматривать качество важных элементов на странице (заголовки, меты, H1 и т. Д.) И выявлять любые недостающие элементы; все в одном месте”.

14. Kompyte

“Kompyte позволяет отслеживать каждое изменение веб-сайта и другие источники информации ваших конкурентов в режиме реального времени”, - пишет Адриан Сиуда из ПЧЕЛА Входит.

“Это позволяет вам видеть, насколько они активны, какой контент они пишут, какие A/B тесты они выполняют и другие полезные сведения. Например, вы можете связать эти результаты с их встроенным трекером ключевых слов и посмотреть, какие изменения на самом деле повлияли на их рейтинг”.

6 Бонусных советов для SEO Конкурентного анализа

1. Знайте, почему вы проводите SEO-анализ конкурентов

Jacob McMillen считает, что, прежде чем вы начнете использовать любой из этих инструментов, “важно сначала выяснить, почему вы проводите конкурентный анализ. Для меня это всегда делается с целью либо превзойти их, либо определить, какие инвестиции потребуются, чтобы превзойти их”.

2. Посмотрите на их элементы SEO на странице

Стюарт бросился на Breazy советует просматривать “веб-страницы конкурентов, [чтобы] предоставить вам полезную информацию”.

“Просматривая их контент, вы можете узнать, как часто они публикуются и какой контент публикуется. Взгляните на заголовки и теги заголовков, чтобы понять, для чего они оптимизируются. Это раскроет их стратегии и даст вам представление о вашей собственной странице”.

Khris Steven также делает это, анализируя on-page SEO elements такие как:

• “Глубина содержания
• Плотность целевых ключевых слов (ctrl +f)
• Теги заголовков
• Теги описания
• Количество ссылающихся доменов”

“Это метод для начинающих, и он не требует никаких сложных инструментов SEO. Моей интуиции и моего мозга достаточно, чтобы сказать мне, насколько конкурентоспособна ниша и ключевое слово”, - говорит Стивен.

*Editor’s note: Хотите выяснить, есть ли у вас хорошие шансы побороться за ключевое слово вашего конкурента? Хватай наши Keyword to Pageview Dashboard и посмотрите, сколько людей уже заходят на ваш сайт после поиска по этому термину:

3. Используйте метод “сумка для фотоаппарата”

Существует несколько методов конкурентного анализа SEO, которые вы можете использовать. Тот, который вы могли бы not уже известно, что это метод “сумка для фотоаппарата".

TerakeetДжонас Сиклер объясняет: “Чтобы провести конкурентный анализ, вы должны мыслить как фотограф и использовать как телеобъектив, так и широкоугольный объектив. Во-первых, уменьшите масштаб и захватите ландшафт, чтобы выявить широту ключевых слов, занимающих первое место в рейтинге ваших конкурентов”.

“Затем достаньте телеобъектив и погрузитесь в конкретные URL-адреса. Проанализируйте каждый аспект контента— охват тематического освещения, оптимизацию на странице, UX и визуальный контент, внутренние ссылки, профиль обратной связи и даже участие в социальных сетях”.

4. Рассчитайте свою SEO-долю голоса

Команда в Носитель SmartBug используйте уникальную методику анализа конкурентов, как объясняет Пол Шмидт: “Рассчитайте свой SEO share of voice чтобы понять, какой долей рынка органического поиска вы в настоящее время владеете по сравнению с вашими конкурентами по фиксированной группе ключевых слов”.

“Стандартный конкурентный анализ даст представление о том, как обстоят дела у ваших прямых конкурентов в Google. С другой стороны, доля SEO в анализе голоса выделяет типы веб-сайтов, с которыми вы конкурируете, даже если вы не являетесь прямыми конкурентами”.

Шмидт добавляет: “Важно понимать ваших конкурентов по SEO, чтобы вы могли понять намерения пользователей и актуальность темы, которые алгоритм Google определяет для ваших приоритетных ключевых слов”.

“Понимая намерения пользователей по каждому из ваших приоритетных ключевых слов, вы можете затем согласовать макет, контент и оптимизацию вашего веб-сайта с вашим поведением потенциальных покупателей и информационными потребностями”.

5. Прибейте тройной замок гвоздями

“Я очень верю в метод тройной блокировки, при котором вы находите три обоснования/примера идей контента, прежде чем продвигать идею”. Дэн Райс говорит.

“Делая это, вы не просто полагаетесь на один набор данных, вы объединяете сильные стороны нескольких платформ и инструментов”.

“Например, мы бы посмотрели на исследование ключевых слов из программы выявления ключевых слов в качестве отправной точки, а затем сравнили бы это с выводами из сообщений Quora/Reddit, обзоров книг Amazon и обзора социальных сетей и обратных ссылок”.

Райс добавляет: “Обеспечение того, чтобы у вас было несколько обоснований и примеров контента, которые нужно превзойти, означает, что вы правильно понимаете, с чем сталкиваетесь”.

6. Измените значение слова “конкурент”.

Однако будьте осторожны, чтобы не предположить, что ваши конкуренты по бизнесу-это сайты, на которых вы фокусируетесь. Эрин Моррис из Young Folks Digital объясняет: “Когда дело доходит до органических результатов поиска, иногда ваши *фактические* конкуренты не являются вашими *поисковыми* конкурентами”.

“Менеджеры по маркетингу и бизнес — лидеры часто определяют своих конкурентов на основе предложений, которые продают одни и те же товары тем же людям, что и я, но могут конкурировать с совершенно другими брендами в результатах поиска. Иногда они даже конкурируют за те же поисковые запросы, что и крупные публикации в СМИ”.

“По этой причине крайне важно понимать оба вида конкуренции: как ваши реальные конкуренты оценивают (и за какими ключевыми словами они гоняются) и каковы другие результаты поиска по вашим целевым ключевым словам (вашим поисковым конкурентам)”, - добавляет Моррис.

Готовы превзойти своих конкурентов с помощью SEO?

Советы, которыми мы поделились здесь, дадут вам отличный старт в продвижении ваших конкурентов в SERPS.

Как ОптимизацияЛеонард Роли резюмирует: “Хотя мы никогда не копируем чей-то успех, иногда мы черпаем вдохновение в их стратегиях и делаем что-то большее и лучшее”.