Инструменты и советы по конкурентному анализу seo более 100 маркетологов полагаются на большинство
На странице результатов поиска, 67% of all clicks перейдите к первым пяти органическим результатам.
Плохие новости?
Кто–то должен занять эти места-и иногда это будет не ваш сайт. Это может быть ваш конкурент.
Что вы можете сделать в таких ситуациях?
Хорошим первым шагом является понимание того, что они делают правильно, а также возможностей, которые они упускают, путем проведения конкурентного анализа SEO.
Так с чего же вы начнете? Мы опросили более 100 маркетологов-профессионалов на предмет инструментов и советов, на которые они больше всего полагаются.
Но сначала…
Что такое SEO-конкурентный анализ?
Прежде чем мы погрузимся в это, давайте подробно рассмотрим, что такое анализ конкурентов.
Конкурентный анализ SEO рассматривает наиболее важные показатели SEO вашего конкурента, чтобы выяснить, как (и почему) они делают то, что делают.
Это может предоставить две уникальные возможности, так как Крис любит Love2Dev объясняет: “Когда я рассматриваю своих конкурентов или конкурентов моего клиента, я пытаюсь понять, чего пытаются достичь другие ребята. Это то, что мы тоже должны делать? Или конкуренция направлена в неправильном направлении, и как мы можем использовать эту слабость”.
Как часто мне следует проводить SEO-анализ конкурентов?
Теперь, когда мы знаем, что такое SEO-анализ конкурентов, вам может быть интересно, как часто следует анализировать стратегию ваших конкурентов, чтобы найти скрытые возможности обогнать их.
Большинство опрошенных нами экспертов заявили, что проводят анализы ежемесячно или ежеквартально:
Однако Джереми Кэрролл из Умный Маркетинг Экспозиции говорит: “Я провожу эти анализы в самом начале новых отношений с клиентами и примерно каждый год после этого. Качественная SEO-стратегия займет около года, чтобы действительно быть эффективной, и последующие исследования могут выявить дополнительные возможности”.
Как мне найти своих конкурентов для SEO?
Вы не можете провести SEO-анализ конкурентов, не зная, с кем вам следует сравнивать свою стратегию.
“Самый простой способ найти прямых конкурентов-это посмотреть, что предлагает ваш бизнес, и посмотреть, кто еще предлагает тот же продукт”, - пишет Мелани Муссон из QuickQuote.com.
“Если вы проведете поиск по ключевым словам и обнаружите, что некоторые из этих прямых конкурентов часто появляются, за ними стоит понаблюдать. Аналогично, если вы видите косвенного конкурента, появляющегося в тех же поисковых запросах по ключевым словам, добавьте их в свой список отслеживания”.
КликАллен Левингс добавляет: “Если вы что-то не продаете на своем сайте, не сравнивайте свой сайт с Amazon или Walmart. Аналогично, если вы не являетесь каталогом, не включайте в свой анализ конкурентов кнопки, Экспертные знания и другие каталоги”.
DealNewsГеннадий Лагер соглашается: “Если вы ведете небольшой блог, не сравнивайте свой сайт с массовыми, хорошо известными блогами с совершенно разными целями, ресурсами, бюджетами, моделями доходов и календарями публикаций. Вы хотите попытаться сделать свой анализ как можно более похожим на аналогичный".
“Показатели большого сайта и причины его хорошего рейтинга могут совершенно отличаться от показателей для сайта меньшего размера. Я рекомендую лично выбрать, с кем вы соревнуетесь в своем анализе, и попытаться поднять одну или две весовые категории. Вы также хотите предоставить анализ на сайтах с аналогичными целями".
“Например, если вы запускаете местный новостной веб-сайт, проведение анализа в Reuters, вероятно, не является хорошим использованием вашего времени, поскольку основные цели очень разные”, - говорит Лагер.
Дэн Янг из Громкий Цифровой советует “быть реалистом в отношении размера конкурентов, которых вы анализируете, находить конкурентов, с которыми вы действительно можете конкурировать, когда дело доходит до бюджета, поэтому вы ставите достижимые цели”.
Однако, Киви КреативЖизель Бардвелл говорит: “Лакомый кусо��ек, который мы сообщаем нашим клиентам, часто является для них сюрпризом, заключается в том, что их конкуренты в отрасли не такие, как конкуренты SEO”.
“Многие из наших клиентов знают, кто их конкуренты в отрасли, но не понимают, что существует разница между конкурентами в отрасли и теми, с кем они конкурируют на страницах результатов поиска (SERPS)”.
Существует также более простой способ сделать это для агентств, как Blue Fusion DigitalШейн Хэмпсон объясняет: “Не думайте, что вы знаете, кто является главными конкурентами для вашего клиента (потенциального клиента), позвольте им дать вам представление о том, почему они считают, что являются их главными конкурентами, в дополнение к тому, что ваши наборы инструментов откроют вам”.
Как мне проанализировать сайт моего конкурента для SEO?
“Цифровой маркетинг и SEO нарушили новую точку в технологии, сделав рекламу в онлайн-мире проще и эффективнее для бизнеса", - говорит Сара Франклин из Голубое дерево ИИ объясняет.
“Очень важно запускать отчеты о конкурентном анализе SEO, чтобы получить представление о том, что работает, а что нет в конкретной отрасли”.
Итак, как вы проводите эффективный SEO-анализ конкурентов? И что должно быть включено в ваш отчет?
Мы попросили более 60 экспертов поделиться своим мнением, которое включало:
- Знаете, почему вы сравниваете
- Сравнение рейтингов по ключевым словам
- Ищите темы, а не ключевые слова
- Проверьте их источники трафика
- Сравните профили обратных ссылок ваших конкурентов
- Посмотрите на их внутреннюю структуру связей
- Проверьте их освещение в новостях Google
- Используйте готовую панель анализа конкурентов SEO
- Или создайте свою собственную систему показателей
- Посмотрите не только на ключевые показатели SEO
- Узнайте, как улучшить по��азатели вашего конкурента
- Но не копируйте их стратегию
- Проанализируйте более одного конкурента
- Соберите вместе своих конкурентов
- Потратьте время на чтение данных
- Считайте Википедию конкурентом SEO
1. Знать почему? вы сравниваете сайты
По словам Кэролин Томсон из Богатство Растет Мудрость, “один совет для создания эффективного отчета о конкурентном анализе SEO - это изложить вашу общую цель”.
“Наличие цели для анализа позволит вам определить, насколько широко вы должны продвигаться в своем анализе (только прямые конкуренты или более крупная конкуренция). Это также позволит вам изучить области, которые вас больше всего интересуют”.
Томсон объясняет: “Например, если цель конкурентного анализа состоит в том, чтобы определить коммуникационную ось каждого конкурента, чтобы определить позиционирование бренда, мы рассмотрим их органическое содержание, визуальные эффекты, копирование и ��. Д. Если цель состоит в том, чтобы проверить правильность ценообразования на наши продукты/услуги, мы рассмотрим цены конкурентов".
“Это кажется простым делом, но иногда его упускают из виду, что приводит к широкому анализу, который не очень проницателен”.
ДирективаБрендан Хаффорд соглашается: “Одна вещь, о которой почти никто не говорит (и о которой мало кто задумывается), - это задать себе основной вопрос перед началом работы: “Что я хочу получить от этой информации?”
“Иногда мы смотрим на данные конкурентов, чтобы сравнить их с ними, но почему мы СПЕЦИАЛЬНО смотрим? Это может быть конкретная линейка продуктов, или их блог набирает обороты, тактика построения ссылок, которую они используют, и т. Д.”.
“Главное здесь-иметь ЦЕЛЬ при составлении отчета о конкурентном анализе, а не перегружать себя тонной информации, не требующей действий”.
Дэвид Госсейдж из lookfantastic резюмирует: “Имейте четкое представление о желаемом результате. Анализ конкурентов может выдавать огромные объемы данных и занимать чертовски много времени. Наличие четкой цели перед началом работы может помочь предотвратить много потраченного впустую времени, увеличить возможности автоматизации, чтобы избежать страшного вопроса “ну и что?”.
2. Сравните свои рейтинги по ключевым словам
“Первый и главный совет для создания эффективного отчета о конкурентном анализе SEO-это определить ключевые слова, на которые ваш сайт может ориентироваться в вашей нише”. 10Webсоветует Армине Айрапетян.
“Наша команда SEO еженедельно проводит конкурентный анализ стратегии публикаци�� в блоге, т. е. находит 10 лучших страниц, которые занимают первое место на первой странице Google по определенным ключевым словам, пытается превзойти их, разрабатывая более глубокий и длинный контент и получая больше обратных ссылок, чем ваши конкуренты”.
Питер Сонг о Мэшап обзора Хаки имеет тактику использования этих данных о конкурентах: “В основном я пытаюсь найти те, у которых низкие результаты поиска, но высокий объем поиска. Затем я оцениваю его по значению ключевого слова от самого высокого и до самого низкого. Я ориентируюсь на более высокие ключевые слова для SEO”.
На самом деле, подавляющее большинство экспертов по SEO говорят, что конкуренция за ключевые слова либо "несколько", либо "очень" важна для их стратегии:
Гэри Хайман также рекомендует “количественно оценить трафик ключевых слов конкурентов. Другими словами, поймите, какой объем основных ключевых фраз ваших конкурентов вводится на их веб-сайт”.
Треван Марден из Маркетинг Предсказуемого Роста добавляет: “Углубитесь в ключевые слова, на которые нацелены ваши конкуренты, – каковы их стратегии и какие тактики они реализуют, и как они сравниваются с вашей собственной компанией”.
“Попытайтесь выяснить, добиваются ли они успеха или гоняются за пустыми результатами. Вы не хотите подражать их недостаткам. Ищите возможности, которые, возможно, упустили конкуренты”.
Макс Аллегро из Интуитивно Понятный Цифровой резюмирует: “Отчеты позволяют отслеживать производительность вашего домена по сравнению с вашими конкурентами с точки зрения общего количества ключевых слов, наиболее ценных ключевых слов и совпадения ключевых слов для терминов, с которыми вы напрямую конкурируете”.
“Это даст вам хорошее представление о том, насколько конкурентоспособны некоторые ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, а также поможет вам выявить некоторые пробелы в вашей текущей стратегии по ключевым словам”.
3. Ищите темы вместо ключевых слов
Не все наши эксперты советуют рассматривать ключевые слова в анализе SEO-конкурентов.
“При проведении анализа SEO-конкуренции я часто вижу, как люди фокусируются/увеличивают масштаб на нескольких ключевых словах вместо того, чтобы понять тему и все окружающие фразы, которые включены”, - гово��ит Игорь Буйсеч.
“Исследования показали, что в среднем 1-е место в рейтинге SERPs занимает более 1000 ключевых слов, что не случайно. Сам контент, конечно, не заполнен 1000 экземплярами этого ключевого слова, но если основные варианты будут размещены в правильных местах (метаданные, h-теги, img и т. Д.), Он будет охватывать более широкий аспект”.
“Поэтому я всегда проверяю сайты с самым высоким рейтингом на предмет моих основных вариаций и пересматриваю их рейтинги с помощью таких инструментов, как Ахрефы, чтобы увидеть, для чего на самом деле ранжируются их конкретные сайты/URL”.
Buyseech объясняет: “Как только я определю, для чего они ранжируются, и получу список ключевых слов, я смогу проверить мощность и продолжить более подробный анализ страниц, которые ранжируются по большинству ключевых слов, предпочтительно с наименьшими обратными ссылками и авторитетностью. Почему? Потому что эти страницы многое делают правильно на стороне страницы/контента и из-за этого занимают место в рейтинге”.
“Поэтому мой главный совет-всегда проверять более широкую картину того, за что оценивают конкуренты, стоящие выше вас, и не зацикливаться на 1 или 2 основных ключевых словах и не набивать их по всем направлениям”.
Это может повлиять на всю вашу стратегию исследования ключевых слов, так как DigimarkСтивен Джэнке объясняет: “Одна из вещей, которую я обнаружил за эти годы, заключается в том, что если моя команда и я проводим конкурентный анализ до того, как мы проведем исследование ключевых слов, конкурентный анализ искажает нашу объективность”.
“Теперь мы сначала проводим исследование ключевых слов, затем анализ конкуренции и добавляем любые ключевые слова из анализа в нашу электронную таблицу для исследования ключевых слов”.
4. Проверьте их источники трафика
“Одна вещь, которая никогда не выходит из моды, - это трафик сайта”, Пчеловод‘говорит Александра Замоло. “Всегда важно проверять посещаемость сайта по определенным темам, которые, как вы надеетесь, будут ранжированы, опираясь на хорошую стратегию SEO. Проверяя посещаемость сайта конкурента по тем же темам или страницам с помощью Ahrefs, вы можете увидеть, как вы оцениваете".
Алекси Халсас из Trustmary рекомендует “проверять сайты конкурентов на предмет того, какой контент они получают больше всего трафика [потому что] слишком большое внимание к различным показателям просто отвлекает внимание”.
Лэнс Бодри из Лавинообразный Творческий объясняет: ��Как только вы определили своих конкурентов, отфильтруйте их трафик по проценту трафика. Найдите страницы, которые обеспечивают наиболее ценный трафик, не являющийся брендом. Посмотрите на контент, посмотрите, сможете ли вы конкурировать”.
5. Сравните профили обратных ссылок вашего конкурента
“Лучший совет для составления эффективного отчета о конкурентном анализе SEO-это изучить их профиль обратных ссылок и скорость, с которой они создают качественный контент”, - говорит Кристофер Гроздон из DASH-SEO.
“Эти два фактора (качество/количество обратных ссылок и свежий/согласованный контент) являются одними из самых сильных факторов, влияющих на высокий рейтинг в поисковых системах. Продолжайте получать обратные ссылки, а также создавайте последовательный, высококачественный контент. Оттуда вы в конечном итоге превзойдете своих конкурентов".
ПеликоинСэм Олмстед объясняет, почему это важно: “Ссылки являются признаком “надежности” для таких поисковых систем, как Google и Bing. Чем больше качественных ссылок на сайте, тем более авторитетным он становится. Понимая профиль ссылок вашего конкурента, вы можете увидеть, насколько агрессивными вам нужно быть в своих усилиях по созданию ссылок”.
“Например, получив список веб-сайтов, ссылающихся на ваших конкурентов, вы можете не только увидеть, какие сайты в вашей вертикали, скорее всего, будут давать обратные ссылки, и перейти к ним, но также проверить тип контента, который работает для ваших конкурентов, и стратегии, которые они используют для получения этих обратных ссылок”. Стеклянная дверь‘объясняет Офели Мартен-Жанрой.
Вот почему ЗооооКлэр Шейнер рекомендует “посмотреть, какие обратные ссылки у них общие. Эти же сайты также ссылаются на вас? Если нет, то вы только что обнаружили сайт, на который нужно подать заявку, или отраслевой каталог”.
However, Копировальный пистолетВалерио Пагджони говорит: “Многие люди просто подключают веб-сайт к системе проверки обратных ссылок и выводят отчеты о обратных ссылках, не зная толком, что они делают, бесцельно отвлекаясь от того, что показывают”.
“Они, как правило, пренебрегают самым важным шагом, который заключается в тщательном анализе профиля обратной связи каждого конкурента, пытаясь определить, КАК выглядит общая стратегия создания ссылок конкурента”.
“Таким образом, мы можем быстро оценить, к каким сайтам действительно стоит обратиться, какие из них будут оплачены (моя команда не платит за ссылки), а какие являются спамом и не должны преследоваться”, - добавляет Пагджони.
Бонус: “Проводя конкурентный анализ и находя обратные ссылки для репликации, убедитесь, что ссылки не из их [соединений]”, - говорит ОтправитьЭто Кристин Пол.
“Если вы ��опнете немного глубже и найдете ссылки, повторяющиеся из того же домена. Вы можете понять, что некоторые ссылки будут исходить от их соединений или клиентов. Убедитесь, что вы удалили их из своего отчета".
Связанный: 10 Creative Ways to Build Links And Outrank Your Competitors
6. Посмотрите также на их внутреннюю структуру связей
“Мой единственный совет для эффективного SEO-конкурентного анализа состоит в том, чтобы не забывать фокусироваться на создании внутренних ссылок и общей архитектуре веб-сайта”. Биллиг Фитнес‘ говорит Майкл Киркегард Клаузен.
“При правильной внутренней структуре ссылок вы создадите лучший баланс на своем веб-сайте, а самые ценные страницы получат лучший рейтинг страниц. Если страница с несколькими ссылочными доменами хорошо ранжируется, это может быть благодаря сильной внутренней структуре ссылок".
Файзан Али из WPBeginner соглашается: “Мы также внимательно следим за их внутренней стратегией увязки с помощью инструмента аудита”.
7. Проверьте их освещение в новостях Google
“Одна вещь, которую мы делаем для наших клиентов, - это проверяем новости Google для их ниши или города, чтобы узнать, что другие компании делают для PR”, - говорит Сэм Ромен из Ромен Берг.
“Знание того, что ваши конкуренты делают для своего пиара, может дать представление. Это также может вытеснить конкурентов, о существовании которых вы не знали, и затем вы можете подключить их к таким инструментам, как Семруш, чтобы глубже изучить их ключевые слова, контент и стратегии построения ссылок”.
8. Используйте предварительно созданную панель анализа конкурентов SEO
“Один совет, который я бы посоветовал,-это разработать красивый шаблонный отчет, а затем использовать ведущий в отрасли инструмент для заполнения данных”, - пишет РКДэто Брайан Коулз.
“Если вы можете автоматизировать часть этого с помощью создания пользовательских отчетов или API в своей собственной системе, еще лучше. С учетом сказанного убедитесь, что у вас есть некоторые области для персонализации для клиента”.
*Примечание редактора: Не тратьте время на создание собственных шаблонов. У нас есть куча pre-made SEO dashboards это синхронизируется с инструментами, которые вы уже используете, извлекая данные из различных программ, чтобы увидеть все в одном месте:
9. Или создайте свою собственную систему показателей
Том Ягер из bestessays.com соглашается с тем, что “важно провести эффективный отчет о конкурентном анализе SEO, и, хотя есть много способов сделать это, вы можете оценить их в соответствии с контрольным списком”.
“Контрольный список, который вы используете, должен основываться на сайтах соревнований, поэтому вам нужно знать, с кем вы соревнуетесь. Как только у вас появятся эти данные, вы сможете оценить сайты 5 лучших конкурентов, которые у вас есть. Вы можете проверить такие вещи, как техническая оптимизация, создание и кураторство контента, параметры совместного использования контента, призыв к действиям и общий пользовательский интерфейс”.
“Затем система показателей может стать частью вашего отчета о конкурентном анализе SEO и помочь вам определить, где вы можете совершенствоваться. Например, вы могли бы улучшить возможности совместного использования контента, включив больше кнопок в социальных сетях, чтобы легко делиться контентом”, - продолжает Ягер.
“Очень важно знать, что задумали конкуренты, чтобы вы не слишком отстали. Проведение эффективного отчета о конкурентном анализе SEO позволит вам быть в курсе событий и быть готовым адаптироваться к новым стратегиям”.
10. Посмотрите не только на показатели SEO
Легко сосредоточиться на most important SEO KPIs при сравнении вашего сайта с конкурентами. Однако Джереми Кросс из Тимбилдинг в Лас-Вегасе рекомендует: “Вместо того, чтобы просто сосредотачиваться на цифрах, также включите некоторый мягкий анализ”.
“Например, найдите двух или трех основных конкурентов и посмотрите, что они делают. Публикуется ли конкуренция более или менее часто? Использование изображений более высокого качества? Обновляют свои списки каталогов?”
“Подобный анализ может показать вам не только ваше положение по сравнению с конкурентами сейчас, но и помочь предсказать, где вы можете оказаться через несколько месяцев”, - объясняет Кросс.
“Вам следует активно анализировать пользовательский опыт ваших ведущих конкурентов, чтобы понять, способствует ли это их росту”. Коди Боллерман добавляет. “Подпишитесь на их информационные бюллетени, чтобы просматривать их контент, следить за вещами с точки зрения клиентов, а не просто придерживаться программного обеспечения”.
CloudAppМейл Уэйт соглашается: “Вместо того, чтобы чрезмерно сосредотачиваться на конкретных точках данных, попробуйте взглянуть на все данные целостно и спросить: “Почему?”
“Подумайте, почему плотность ключевых слов, количество слов и т. Д. На сайте конкурента делают их контент ценным. Так часто конкурентный анализ фокусируется на отдельных компонентах, не отвечая на вопрос, почему определенные сайты успешно ранжируются”.
Джорди Блэк из Кофе и проверка резюмирует: “Нехорошо просто видеть, что конкурент занимает более высокое положение, чем вы. Вместо этого посмотрите, почему они занимают более высокое место – что в их контенте нравится Google. Есть ли у него больше обратных ссылок и т. Д.”
“Когда вы сделаете это, вы будете гораздо лучше подготовлены к тому, чтобы понять, как вы можете использовать свой аналитический отчет для улучшения своего контента”.
11. Выясните, как улучшить результаты вашего конкурента
Тони СП из СП Медиа говорит, что когда вы проводите SEO-конкурентный анализ, “единственный вопрос, который вы должны задать себе: “Могу ли я добавить что-то лучшее и/или отличное в эти результаты поиска?”
“Даже если ваш авторитет домена ниже (в разумных пределах, конечно), если вы можете добавить что-то в 5-10 раз лучше, чем страница с самым высоким рейтингом, или даже лучше, что-то, что отличается от этой статьи, вы можете побороться за это”.
СП воплощает это в жизнь: “Может быть, блогу с самым высоким рейтингом 5 лет, и вы могли бы прийти со свежей обновленной статьей? Может быть, у него есть точка зрения, с которой вы категорически не согласны, и вы можете создать блог о противоположной точке зрения и, таким образом, поляризоваться и выделиться? Может быть, блог с самым высоким рейтингом содержит всего 1000 слов, и вы можете создать статью из 5000 слов с качественной информацией, которая в 10 раз увеличит ценность для конечного пользователя?”
“Помните, что Google просто хочет дать поисковикам наилучший результат для их запроса. Если вы можете удовлетворить это лучше, чем кто-либо другой, вы на правильном пути”.
Вот почему Джереми Лопатин из Маркетинг восхождения говорит: “Следите за рейтингами соревнований по определенным ключевым словам, но помните о своем общем “следе” вашей органической видимости и о том, как он соотносится с завершением”.
12. ...Но не копируйте их стратегию
Вы, вероятно, почувствуете искушение скопировать SEO-стратегию вашего конкурента, если обнаружите скрытую жемчужину.
Но Лучшая КомпанияЭлис Стивенс предупреждает: “Будьте осторожны с тем, насколько вы позволяете анализу конкурентов определять вашу стратегию. Вы хотите отличаться и выделяться среди своих конкурентов, поэтому в первую очередь сосредоточьтесь на своих целях и приоритетах”.
“На самом деле, в��ши конкуренты могут пойти на короткие сокращения, которые в долгосрочной перспективе не принесут пользы. Если ваша стратегия слишком зависит от ваших конкурентов, вы, вероятно, попадете в те же ловушки".
13. Проанализируйте более одного веб-сайта конкурента
“Одного просто недостаточно", - говорит Ришикеш Фулари из Технологии хэштегов. “Просмотрите как можно больше сайтов конкурентов. В процессе вы откроете для себя гораздо больше возможностей, которых раньше не замечали".
Остин Шонг из Рекламные щиты Blip добавляет: “Конечно, важно следить за своими прямыми конкурентами, но не забывайте о косвенных конкурентах”.
“Периодически мне нравится проводить более широкий анализ и проверять потенциальные заменители, с которыми мы напрямую не конкурируем. Это полезно для того, чтобы держать руку на пульсе, в каком направлении они движутся, и потенциально может дать хорошие идеи о том, по каким ключевым словам идти дальше”.
Вот почему Язык SEOНик Квирк рекомендует “проанализировать 10 конкурентов и использовать данные, которые вы получаете, для стратегии на странице и за ее пределами. SEO-это не просто одна стратегия для каждого клиента. Мы каждую неделю корректируем нашу стратегию для всех наших клиентов в разных отраслях”.
14. Проанализируйте группы конкурентов
У вас могут быть разные конкуренты для каждой функции, продукта или услуги, которые вы предоставляете.
По этой причине, Software PunditБрюс Хоган говорит: “При проведении анализа разделите своих конкурентов на признанных лидеров и новые, быстрорастущие веб-сайты”.
“Ключевые слова, которые захватывает новый, быстрорастущий веб-сайт, имеют отношение к вашему сайту и их легче захватить. У вас больше шансов конкурировать с сайтами с более низким доменным авторитетом, чем у признанного игрока, который на много лет опережает ваш сайт”.
Джошуа Баллард из Paradox Marketing объясняет: “Вы должны размещать домены в одном из трех лагерей:
- Конкурируя за одни и те же поисковые запросы, но не конкурируя за одну и ту же клиентскую базу
- Конкуренция за одну и ту же клиентскую базу, но не за одни и те же запросы
- Не конкурируя за одни и те же запросы или клиентскую базу (ака, не вдавайтесь в подробности по этому вопросу)
“Этот шаг важен, поскольку он действительно позволяет вам фильтровать между тем, что в конечном итоге станет вашими конкурентами, и тем, что на самом деле может стать вашими сотрудниками.
“Другие компании, которые пишут для той же аудитории, что и вы, но не предлагают конкурирующих услуг или продуктов, на самом деле гораздо полезнее для вас, чем прямые конкуренты”, - добавляет Баллард.
15. Потратьте время на изучение данных
При проведении вашего SEO-конкурентного анализа Люк Илз из Семь Звезд Цифровой советует не поддаваться “соблазну конкурентного анализа по номерам”.
“Здорово иметь стандартизированные отчеты, которые объективно отслеживают ключевые показатели эффективности конкурентов, но качественные факторы и основное повествование дают гораздо больше информации”.
Илз объясняет: “Это означает, что вы не должны просто передавать трудоемкий анализ конкурентов на аутсорсинг младшему члену команды или третьей стороне. Вместо этого убедитесь, что у ваших лучших умов есть время и пространство, чтобы вникнуть в ландшафт конкурентов, понять, что они видят, и отреагировать соответствующим образом”.
16. Рассматривайте Википедию как конкурента
Согласно с Интеллектуальные операции‘ Оливье Уар, возможно, вам не хватает конкурента с кучей SEO-данных для просмотра: “Там есть угол, где вы можете найти интересные страницы в разделах”Ссылки " и "внешние ссылки" вашего поиска по ключевым словам в Википедии".
“Вы найдете интересные ссылки, и если вы используете их в выбранном нами инструменте SEO, вы сможете увеличить свой список веб-сайтов, ключевых слов и блогов, с которыми вы можете общаться. У вас есть высокая вероятность наткнуться на конкурентов, которых вы еще не определили”.
В конце концов, Википедия-один из самых мощных сайтов в мире с точки зрения SEO:
4 Инструмента Анализа Конкурентов SEO, Которые Читатели Рекомендуют Больше Всего
Как ПомогавшийТристан Джеймс объясняет, что профессиональные инструменты анализа конкурентов SEO “предоставляют вам целый ряд способов сбора и анализа информации о конкурентах, которой у вас в противном случае не было бы”.
“Это может иметь значение между созданием отчета на поверхностном уровне и более глубоким анализом, который даст вам гораздо лучшее представление о том, что задумал ваш конкурент”.
Итак, какие инструменты вы должны иметь в своем инструментарии, чтобы сделать SEO-анализ конкурентов в десять раз проще?
Наши эксперты рекомендуют:
Moz Open Site Explorer
Спенсер Эндрюс из Integritive предпочитает инструмент Moz Open Site Explorer, потому что он “позволяет просматривать доменные имена конкурентов, количество их обратных ссылок и откуда они, а также их рейтинг по ключевым словам”.
“Это позволяет вам сравнить себя с конкурентами и увидеть, где вы изначально стоите до или после завершения работы по SEO на странице и за ее пределами”.
*Editor’s note: Следите за тем, как SEO-стратегия ваших конкурентов сочетается с нашей Moz Competitor Overview приборная панель. Он показывает, как ключевые показатели, включая полномочия домена и количество корневых доменов, связанных между собой, меняются с течением времени:
Ahrefs
“Инструмент” Обозреватель сайтов Ahrefs "позволяет вам просто ввести URL-адрес вашего конкурента(ов) на вашем собственном сайте, чтобы получить подробную информацию о том, где ваши конкуренты занимают место, по какому ключевому слову, чтобы помочь вам определить, какие ключевые слова использовать и создавать/оптимизировать контент", - говорит Тим Дуган из Маркетинг в невесомости.
Это функция разрыва в содержании–Дуган считает, что, анализируя, “вы можете определить, по каким ключевым словам ваш конкурент занимает место, на какой странице и на какой позиции”.
Майкл Кинан добавляет: “Отфильтруйте ключевые слова с высоким объемом с низкой сложностью ключевых слов и ссылочными доменами (с помощью Ahrefs или другого инструмента) и планируйте создавать статьи лучше, чем они”для этих ключевых слов".
Кристина Пиголь объясняет: “Например,, CIENCE специализируется на генерации исходящих лидов B2B, и когда я провожу исследование пробелов в контенте, я обычно включаю Hubspot (поставщика CRM как для входящих, так и для исходящих маркетологов), SalesHacker (средства массовой информации, связанные с продажами B2B) и другие более узкоспециализированные компании (например, MailChimp или Woodpecker, которые предоставляют программное обеспечение для электронной почты)”.
“Чтобы увидеть наиболее полную картину, я рекомендую проанализировать все 10 веб-сайтов, которые позволяет Ahrefs, причем 2-4 являются влиятельными лицами, а не конкурентами, и выбрать опцию отображения 3 или более целевых пересечений”.
Ever Increasing Circles"Алистер Доддс также объясняет, как использовать Ahrefs для поиска возможностей обогнать своих конкурентов по SEO: “Используйте Ahrefs для изучения их поисковых номеров, поиска 10 лучших конкурентов по каждому термину и экспорта таблицы в excel. Заказывайте по URL, фильтруйте по ссылкам, а затем отфильтровывайте сайты, которые создали ваши конкуренты или для которых вы выполняете маркетинговую работу”.
“Затем пройдите через красную подкладку всего, что не связано с отраслью или местоположением, всего, что является спамом или явно платной отправкой, а затем посмотрите, что осталось с разумной комбинацией UR и DR.
“Это ваши цели высшего уровня. Реалистичны ли они для вас?”
(Есть причина, по которой Ahrefs был признан самый популярный инструмент анали��а SEO-конкурентов.)
SEMrush
Аннализа Хиллиард из Data Dames Marketing считает, что “SEMrush-отличный инструмент для анализа конкурентов, а также для выполнения поиска по ключевым словам клиентов в различных поисковых системах, социальных сетях и видеоплатформах (таких как YouTube и Vimeo), чтобы узнать, кто их конкуренты на каждой из этих платформ и что эти конкуренты создают, что работает”.
SimilarWeb
По словам Дэниела Ноукса, команда в UClimb подумайте: “Подобный веб-сайт-отличный инструмент для любого вида сравнительного отчета о конкурентном анализе, включая SEO”.
“Это очень дорогой инструмент, если вы хотите использовать его регулярно (более 7 тысяч фунтов стерлингов в год), но они предлагают бесплатную пробную версию, поэтому для случайных отч��тов ad-hoc это отличный бесплатный инструмент”.
Используйте множество этих инструментов SEO-конкурентов
Эти инструменты предоставляют массу данных, в которые вы можете погрузиться.
Однако Дэвид Кранкер из Бюджетные Брендеры говорит: “Один совет, который я бы дал, состоял в том, чтобы использовать как можно больше различных источников данных, доступных вам, когда речь заходит о том, какой контент хорошо работает для конкурентов и какие у них есть ссылки”.
“Разные инструменты работают по-разному и могут давать разные оценки или находить разные ссылки. Например, Majestic имеет отличную базу данных исторических ссылок и может предоставить больше информации об исторических ссылках, чем другие инструменты, такие как Ahrefs”.
“Когда вы будете запускать своих конкурентов с помощью нескольких инструментов, вы сможете заполнить пробелы и получить более полную картину”, - добавляет Кранкер.
Как Александр Родригес из Семантический говорит: “Не полагайтесь на инструменты слепо. Посмотрите на сайт в целом, откройте код и поймите, что они делают, и, самое главное, поймите, как они создают контент сайта”.
Но независимо от того, какой инструмент(ы) вы используете, Риф ЦифровойПетр Олессон говорит: “Мой главный совет состоял бы в том, чтобы освежить ваши навыки в использовании этих инструментов или инструментов по вашему выбору, прежде чем запускать ваш следующий конкурсный отчет. Это, безусловно, будет бесценным упражнением, потому что вы никогда не знаете, какое новое понимание или особенность вы можете обнаружить”.
Последние мысли
“Если вы хотите опередить конкурентов в SEO, очень важно, чтобы вы знали, с чем сталкиваетесь”, - сказал Стэн Мид из Саммит Покупателей жилья ООО подводит итоги.
Используйте эти советы, чтобы найти своих конкурентов и попытаться раскрыть их стратегию SEO. Вы скоро начнете их обгонять.
