11 творческих способов перепрофилировать существующий контент и увеличить трафик

Если вы похожи на большинство маркетологов, вы вкладываете много времени, усилий и денег в создание контента. Итак, вы, вероятно, также ищете способы получить больше пробега и ценности от этого контента, верно?

Один из способов—перепрофилировать существующий контент-переупаковывать его на разных носителях и каналах.

Согласно недавнему опросу, который мы провели, почти 90% маркетологов считают, что перепрофилирование контента является больше эффективнее (с точки зрения времени, затрат и результатов), чем создание нового контента с нуля.

Это огромное большинство, поэтому мы хотели знать, почему они решили перепрофилировать контент—какие результаты они надеются увидеть?

Удивительно, но аспект экономии времени при перепрофилировании был не самым распространенным ответом. Вместо этого маркетологи заявили, что они используют перепрофилированный контент для увеличения экспозиции и увеличения трафика на свой веб-сайт.

Но у повторного использования контента есть одно предостережение: вы должны привнести какую-то новую или иную ценность. Вы не можете просто публиковать сообщения в блоге, которые являются точной копией ваших старых сообщений в блоге.

Поэтому мы спросили маркетологов, что они считают лучшим способом перепрофилирования старого контента, и выделилось 2 типа контента:

• Видео
• Загружаемый PDF-файл

Но мы также услышали довольно широкий спектр ответов, поэтому мы попросили респондентов объяснить, как они перепрофилируют контент и почему он так хорошо работает для них. Вот что они должны были сказать.

1. Создайте загружаемый PDF-файл

“Мы склонны перепрофилировать контент нашего блога, включив его в отчеты и руководства в формате PDF, которые можно загрузить с нашего веб-сайта”, - говорит Фиона Кей из Группа Найджела Райта сказал. “Пользователи должны предоставить свои данные, чтобы просмотреть эти PDF-файлы, которые, в свою очередь, создают ценные предложения для наших отделов продаж”.

Дерек Брайант из EZMarketing объяснил, что они всегда ищут способы перепрофилировать существующий контент в как можно большее количество форм. “Например, недавно мы провели семинар по маркетингу в социальных сетях для владельцев малого бизнеса. Одна из областей, в которой действительно возникло много вопросов и отзывов, касалась того, как правильно выбрать платформы социальных сетей для вашего бизнеса. Поэтому мы вернулись и создали совершенно новый пост в блоге, который стал более глубоким”.

“Мы смогли использовать структуру темы нашего семинара, и это означало, что написание самого блога заняло почти половину времени”, - добавил Брайант.

G2Джон Томас Лэнг сказал нам, что тестирование контента в качестве записи в блоге в первую очередь означает, что они могут брать самый ценный и популярный контент и использовать его для подписки. “Поскольку мы прилагаем все усилия для создания нашего сообщества подписчиков, перепрофилирование контента с высоким трафиком в ценные закрытые активы помогло нам увеличить нашу абонентскую базу в пять раз менее чем за 6 месяцев”.

Сэм Рексфорд из ChillReptile.com сначала подчеркнул этот тест, а затем перепрофилировал подход. Как объяснил Рексфорд, “Если вы обнаружите, что многие люди делятся им, комментируют контент и делятся своим собственным опытом, и вы получаете такие результаты, как новые подписчики, подписчики, подписки по электронной почте или продажи, можно смело использовать его для других каналов контента-потому что вы знаете, что у вас на руках победитель”.

И Эндрю Херриг из Богатый Никель увидел аналогичные результаты: “Я успешно перепрофилировал контент, взяв хорошо работающий пост в блоге и превратив его в загружаемый PDF-файл. Затем я использовал эту загрузку в качестве магнита, чтобы увеличить количество подписчиков на мою электронную почту почти в 2 раза”.

Не забывайте: перепрофилирование контента может идти в любом направлении. Стивен Макдональд из Суперофисная CRM говорит, что они добились успеха, превратив длинное техническое руководство в пост в блоге более высокого уровня.

“Перепрофилировав содержание технической документации в сообщение в блоге, мы достигли наивысших рейтингов по нашему наиболее релевантному ключевому слову, и эти рейтинги помогли нам заработать более 95 000 органических поисковых посещений веб-сайта”.

“Лучше всего,—добавил Макдональд, - сообщение в блоге заканчивается призывом к действию, который продвигает технический документ, который помог нам получить дополнительные 2000 загрузок”.

2. Превратите Его В электронную книгу или Печатную книгу

“Мой любимый способ перепрофилировать контент", - Дженнифер Чен из Тимбилдинг в Нью-Йорке сказал: “это объединить несколько связанных статей в бесплатную электронную книгу. Обычно я добавляю титульную страницу, вступление и оглавление в электронную книгу—что является относительно быстрой работой—а затем предлагаю контент в обмен на регистрацию по электронной почте”.

У Чена также есть цифры, подтверждающие эту стратегию, по оценкам, за последние 5 лет она привлекла не ��енее 50 000 новых подписчиков.

Перрин Олсон из Мое ЭТО говорит, что может быть полезно заранее спланировать несколько типов контента. “Когда я писал свою книгу, я начал с оглавления и писал еженедельные сообщения в блоге в течение 1,5 лет, затем я собрал и работал над переходами, чтобы заполнить пробелы”.

Около ТехлорисШейн Шерман придерживается аналогичного подхода: “Когда мы создадим несколько постов на похожие темы, мы соберем их в более обширное руководство”.

Как Джефф Родэ из Джей Скотт Диджитал как стало известно, люди готовы платить за хороший контент—даже если он уже доступен на вашем сайте. “Я взял контент из своих сообщений в блоге и объединил его для создания нескольких различных электронных книг и печатных книг. Конечно, некоторая информация должна быть расширена, но я обнаружил, что люди готовы платить за хорошую информацию, которая есть на моем сайте”.

“Если вы сосредоточитесь на аудитории", - Лаура Шептоски из Группа Вайдерта объяснил: “вы можете перепрофилироваться на любой платформе”.

“Мы перепрофилировали контент, который возник как серия сообщений в блоге и в конечном итоге стал загружаемой электронной книгой”, - добавил Шептоски. “Затем мы переделали эту электронную книгу в слайд-шоу, и теперь мы рассматриваем возможность создания интерактивной веб-страницы, чтобы дать посетителям возможность взаимодействовать с этим контентом по-другому”.

3. Перепрофилируйте Контент в качестве гостевого поста

Хотя многие из способов перепрофилирования контента, о которых мы слышали, включали изменение формата или типа контента, на самом деле в этом нет необходимости. Переключая и обновляя информацию, вы можете превратить существующий контент блога в контент гостевого блога.

Джон Райнеш из Маяк Цифрового Маркетинга добился успеха с помощью этой тактики. Райнеш объяснил: “Мы не берем контент напрямую и не публикуем его в качестве гостевой публикации. Мы создаем что-то, что основывается на нашем контенте и движется в несколько ином направлении. Это помогает ссылкам, которые мы получаем, быть очень релевантными для нашего фактического поста, и ссылка вписывается более естественно”.

Алистер Доддс из Все Увеличивающиеся Круги поделился еще одним источником контента, который работает как гостевой пост: видеозаписи. “Возьмите свой контент на YouTube и перепишите его. Отредактируйте его так, чтобы он был оптимизирован по ключевым словам, и опубликуйте вместе с соответствующими скриншотами из видео”, - порекомендовал Доддс.

“Таким образом, - добавил Доддс, - вы охватываете все основные базы контента, поскольку у вас есть аудиовизуальная опция, а также текст для тех, кто предпочитает читать”.

4. Составьте инфографику

“По моему мнению", - сказала Элайна Окерлунд из Лучшая Компания, “отличный способ перепрофилировать старую статью-превратить ее в заманчивую онлайн-картинку, а инфографика-отличный способ привлечь внимание вашей аудитории и представить информацию в увлекательной, увлекательной форме”.

Колин Мосье из JSL Маркетинг и Веб-дизайн согласился, объяснив: “многие потребители предпочитают потреблять свой контент более визуально. Вы можете легко превратить предыдущее сообщение в блоге в легкую для понимания, привлекательную графику".

Хакеры РостаДжонатан Ауфрей объяснил: “У вашего поста в блоге будет название, поэтому вы можете использовать его для инфографики. Ваш пост в блоге, вероятно, разделен на несколько разделов или пунктов—это точки данных, которые вы будете использовать для своей инфографики. Отличный инструмент, который поможет вам превратить ваши посты в блоге в инфографику (даже если у вас практически нет навыков дизайна), - это Канва.”

И Раджниш Кумар из Хакерство напомнил нам, что контент также может быть перепрофилирован несколько раз: “Мы перепрофилировали контент нашего вебинара в блог, слайд —шоу, инфографику и гостя, что помогло нам получить более 500 сеансов, обратную ссылку и более 50 лидирующих лидов”.

5. Создавайте Контент, Дружественный К Социальным Сетям

Лорен Поуп из G2 поделился с нами секретом: “Один из ключевых трюков, который игнорируют многие компании, заключается в том, чтобы взять их более конкретный контент (видео, сообщения в блогах, вебинары и т.д.) И превратить его в контент социальных сетей”.

“Эти фрагменты контента полны крупиц мудрости размером с укус,-объяснил Поуп, - и для того, чтобы превратиться в пост в социальных сетях, не требуется никаких усилий”. Вот некоторые из способов, которыми Папа предлагает превратить контент в золото социальных сетей:

• Создайте тему в Твиттере, которая выделит наиболее важные моменты из сообщения в блоге
• Воспользуйся Canva для создания графики цитат из проницательных советов гостя подкаста
• Опубликуйте некоторые рекомендации высокого уровня из своих технических документов с хэштегом #ThursdayThoughts

Саманта Кон из Mobials Inc. поделился похожим советом, приведя такой пример: “Если я напишу технический документ, чтобы помочь канадским автомобильным дилерам использовать онлайн-обзоры, я мог бы опубликовать его в sicla media с сопроводительным текстом, в котором рассказывается о том, как онлайн-обзоры помогают сделать ваш сайт более доступным для поиска. Через неделю я мог бы опубликовать ту же статью, но с сопроводительным текстом о том, как онлайн-обзоры помогают вам завоевать доверие клиентов".

“Оба раздела являются частью исходного контента, - объяснил Кон, - но сосредоточение внимания на различных элементах этого материала дает маркетологу больше возможностей поделиться контентом и адаптировать его для читателей с различными приоритетами”.

Бет Адан из НисонКо Повторил Кор, сказав: “Мне нравится брать предложения из сообщений в блоге или пресс-релизов и превращать их в визуально привлекательные образы. В прошлом я создал целых 15 изображений из поста в блоге. Если вы будете делать это каждый раз, у вас войдет в привычку перепрофилировать и начнете экономить свое вр��мя и силы”.

Статьи в LinkedIn

В дополнение к общедоступным изображениям мы много слышали о перепрофилировании письменного контента, в частности, для LinkedIn.

“Я делюсь первыми несколькими абзацами сообщения в блоге на Linkedin Pulse с призывом” Продолжить чтение здесь "к действию, чтобы заставить людей посетить мой блог и прочитать остальное",-сказал Педро Кампос из Педро Обращается.

Я также вставляю изображения с цитатами в оригинальную статью, которыми позже можно поделиться в других социальных сетях, таких как Facebook, Twitter или Linkedin”.

Доктор Кристи Мартинс, Стратег по обмену сообщениями + Копирайтер, сказал: “Мы добились большого успеха в создании фрагментов из 150 слов на основе тем из сообщений в блогах, а также телешоу и других новостных агентств. Затем мы можем распространить их по всем нашим каналам социальных сетей. Это отличный способ расширить понятия, которые в противном случае были бы просто затронуты”.

В качестве примера доктор Мартинс сказал, что они использовали цитаты из вопросов и ответов для создания серии небольших постов в LinkedIn.

Примечание редактора: Ищете панель мониторинга, которая объединяет все данные вашей страницы компании LinkedIn в одном месте? Скачайте этот бесплатный шаблон LinkedIn (обзор демографии) . чтобы лучше понять, кто следит за вашей компанией в LinkedIn.

6. Черпайте Вдохновение Для Нового Контента

Оливер Родди из Катализатор поделился одним из наиболее уникальных и интуитивно понятных способов использования старого контента: просто позвольте ему служить источником вдохновения для нового контента.

“Один из лучших способов эффективного перепрофилирования контента-это поиск возможностей для создания серии постов на основе одного”, - сказал Родди, добавив: “Одна из главных задач создания нового контента-постоянно придумывать свежие идеи. Проще умножить интересную и актуальную тему на несколько частей, чем пытаться найти что-то новое, о чем можно написать”.

7. Перепрофилируйте контент для ответов на вопросы в Квору

Аазар из Пользовательский пилот сказал нам, что они регулярно превращают сообщения в блогах в ответы на актуальные Quora запросы. “Таким образом, я могу показывать свой контент как можно большему числу пользователей. Даже если они не зайдут в мой блог, они все равно найдут его полезным”.

“Тогда я получаю больше поддержки и доверия от пользователей Quora”, - добавил Аазар.

“Quora-это золотая жила, которая недоиспользуется большинством производителей контента”, - говорит Сиерра Флайт из Совет директоров сказал нам. “Используйте прошлый контент, чтобы ответить на вопросы в рамках вашей отрасли. Это повышает вашу репутацию эксперта по интеллектуальному лидерству, а также создает существенные обратные ссылки на ваш исходный источник контента”.

Марисса Райан из Перейти повторил ценность Quora, сказав: “Мы добились большого успеха в обмене нашим опытом и контентом в блогах по вопросам, связанным с предлагаемыми нами услугами”. Райан также предложил этот профессиональный совет: “Не просто копируйте и вставляйте содержимое своего блога в поле для ответов. Поделитесь несколькими”полезными "советами из своего контента, ответьте на вопрос человека непосредственно в своем ответе и предложите остальную часть контента блога по URL-адресу вашего блога".

“После публикации",” сказал Крис Стивен из Хрисдигитал, “Я бы перешел в Quora и использовал функцию поиска, чтобы найти вопросы, связанные с сообщением, которое я только что опубликовал. Я часто находил их десятки и кратко отвечал на эти вопросы. В последнем абзаце каждого вопроса я включаю ссылку на полный текст сообщения".

“Этот конкретный метод помог мне получить тонны трафика только от Quora”, - добавил Стивен.

8. Превратите Его в слайд-шоу

“Перепрофилирование контента-это мощный инструмент, который основывается на ваших самых успешных идеях”, - говорит Оксана Чикета из Альбакросс сказал нам. “Придав ранее опубликованному сообщению новый вид, вы сможете не только охватить максимальную целевую аудиторию, но и привлечь больше трафика на свой сайт.

Чикета говорит, что их любимый способ перепрофилировать контент-превратить записи в блогах в слайд-шоу.

“Превращение записи в блоге в слайд-шоу, а затем совместное использование ее на SlideShare поможет вам создать новые обратные ссылки и повысить узнаваемость бренда. Более того, каждый слайд представляет собой отдельное изображение и может стоять отдельно. Это означает, что эти слайды можно использовать отдельно в любом месте—на платформах социальных сетей, в сообщениях в блогах, как часть видео и т.д.”

9. Разбейте это на видео

Мир маркетинга любит видео, поэтому неудивительно, что это один из самых популярных способов перепрофилирования контента—по крайней мере, среди маркетологов, с которыми мы говорили.

“Создание видео для контента вашего блога-это самый быстрый, простой и эффективный способ перепрофилирования контента. Это логичный шаг к тому, чтобы соответствовать тому, как ваши потребители хотят получать информацию”, - объяснил ВЛИЯНИЕэто Брайан Кейси.

“Мы перепрофилировали существующий контент блога, создав видео для обмена через различные социальные платформы”, - сказала Джеки Тиханьи из Фишер Юнитек. “И всего за неделю одно из наших видео в блоге набрало более 1000 просмотров в LinkedIn”.

Кристин Анслей из Датировка XP согласился с Тиханьи, объяснив: “Создание видео-отличный способ перепрофилировать контент. Ими легко делиться на самых разных платформах социальных сетей, и они могут быть откровенными без особых затрат на производство”.

“Мне нравится описывать контент, который я хочу опубликовать, а затем снимать с ним видео в прямом эфире на Facebook”, - говорит Трасетта Александер из Трасетта Александер Энтерпрайзис сказал. “После этого я перепрофилирую видеоконтент несколькими способами”.

• Превратите видеозапись в запись в блоге (или несколько, в зависимости от того, как долго она длится).
• Сделайте небольшое редактирование и загрузите видео на YouTube
• Вырви аудио из видео и преврати его в эпизод подкаста
• Используйте цитаты и ключевые фрагменты из видео в качестве постов в социальных сетях

“Я могу получить контент на сумму около месяца из одного видео с солидным контентом”, - поделился Александр.

Кэтрин Робертс из Квест за 47 долларов также было подчеркнуто, насколько ценным и легко переназначаемым является, в частности, живое видео. “Живое видео немного более сырое, чем обычное, постановочное видео. Эти нестандартные возможности проделывают удивительную работу, позволяя вам зарекомендовать себя именно как эксперта, в котором нуждается ваша аудитория”.

Куинси Смит из Полномочия ESL поделился этим примером: “У нас есть супер популярный пост о том, как получить рабочую визу в Китай, и этот пост разбит на этапы. Что мы сделали, так это создали и продвигали недельный видеоряд на эту тему, где каждый день мы выпускали новое видео, в котором подробно рассказывалось о конкретном шаге”.

Меган Мосли из Реферальный Рок сказал нам, что они начинают тестировать превращение ценного контента блога в видео. “Недавно мы начали создавать сводные видеоролики о наших ценных статьях. Эти видео добавлены в статью, но они также отдельно стоят на таких сайтах, как YouTube”.

“Поскольку контент уже написан, - отметил Мосли, - довольно легко извлечь ценную информацию и сжать ее в короткое краткое видео”.

Райли Панко из Муфта говорит, что они тоже начинают тестировать перепрофилирование контента в виде видео. “Мы экспериментируем с превращением нашего контента, основанного на данных, в видео для аудитории B2B. Мы надеемся, что видео превратит данные в нечто более привлекательное и привлекательное для аудитории. Кроме того, одно 2-3-минутное видео можно сократить и переделать в десятки постов в социальных сетях”.

Райан Николсон из Маркетинг TSL даже предложил перепрофилировать контент из неожиданного места: папки "Отправленные по электронной почте". “Мы говорим клиентам, чтобы они подумали о наиболее распространенных потенциальных клиентах и вопросах, которые они получают. Такого рода вопросы, сгруппированные вместе, могут превратиться в раздел часто задаваемых вопросов. Индивидуально. их можно превратить в статьи в блоге или даже в более длинные статьи. Вы даже можете записать видео или видеозаписи своих ответов на распространенные вопросы”.

Теперь, если и есть один недостаток в создании видеоконтента, так это его стоимость. Видео can будьте одним из самых дорогих типов контента для производства.

Это часть того, почему Сэм Олмстед из Поисковый Оптимизм рекомендует извлечь как можно больше пользы из этого видеоконтента. Поисковый оптимизм-это агентство цифрового маркетинга. Когда они создали рекламный ролик для своих услуг, они затем переделали этот ролик в более длинное видео—как способ продемонстрировать свои сумасшедшие навыки видео.

“По сути, реклама позволила нам продемонстрировать наши навыки производства видео с учетом потребностей клиентов. Перепрофилирование контента, особенно видеоконтента, позволяет вам использовать время и усилия, которые вы вкладываете в свою работу, используя его несколько раз”.

Editor’s note: Вам нужен лучший способ отслеживать, как ваши видео работают на YouTube? Загрузите это панель мониторинга производительности бесплатного канала YouTube чтобы увидеть вовлеченность в видео, а также другие ��оказатели, чтобы лучше понять, как ваши видео на YouTube приводят к результатам.

10. Превратите Создание Контента В Процесс Обучения

Пол Фейрбразер из AdEspresso поделился одним из наших любимых, хотя и нетрадиционных советов. Fairbrother предлагает превратить весь ваш собственный опыт обучения в контент.

“Например, при продвижении вебинара мы используем платную рекламу для создания эксперимента, который затем можно записать в сообщение в блоге”.

” Например, - добавил Фейрбразер, -этот пост это эксперимент стоимостью 1000 долларов для проверки оптимизации бюджета кампании Facebook. Однако, поскольку мы привлекаем трафик для регистрации на вебинары, 1000 долларов-это не заниженная стоимость, это генерирует потенциальных клиентов”.

11. Обновите старый контент Свежей информацией

Перепрофилирование вашего контента не всегда должно означать, что вы берете что-то одно и делаете это чем-то совершенно другим. На самом деле, мы слышали от нескольких маркетологов, что даже просто обновление старого контента может быть методом его повторного использования.

“Важно редактировать старые блоги с обновленными ключевыми словами и контентом, поэтому Google продолжает ранжировать их”, - сказал Эндрю Рудицер из Maxburst. “Обновление блогов новой/обновленной информацией также дает вам возможность повторно делиться сообщениями, которые, как вы знаете, интересуют ваших пользователей,-без необходимости начинать с нуля”.

Дэниел Эштон из Мозговой штопор использует аналогичный подход к годовому контенту: “Вы можете обновлять и добавлять его ежегодно, что дает вам свежий контент без необходимости писать еще одну длинную статью”.

Получите больше жизни от Своего Контента

Создание ценного и эффективного контента происходит не просто так—для этого требуются сознательные усилия, инвестиции и обучение. Вот почему так важно перепрофилировать контент и продлить жизнь и ценность, которые вы получаете обратно. И с учетом творческой тактики, которой поделились наши респонденты, у вас не должно быть недостатка в идеях.