ПРОДАЕТ ЛИ ДИЗАЙН?

ПРОДАЕТ ЛИ ДИЗАЙН?

Многие дизайнеры пишут в своем утп: "Сделаю сочный продающий дизайн." Давайте разберемся, бывает ли дизайн продающим и если да, то как продает.

Возьмем наглядный пример. Вот хотите вы заказать наушники. Открываете сайт и видите первый экран. Интересная анимация, качественные фото, подходящие шрифты. Не сайт, а загляденье.

Но заголовок гласит: "Лучший интернет-магазин наушников. Оригинал, быстрая доставка, гарантия." Купите по такому предложению? Вряд ли.

Перейдем ко второму примеру. Так же заходите на сайт за наушниками, только теперь текст такой: "Продаем оригинальные наушники Bananas. При вас проверим серийный номер. Доставляем во все регионы России за 3-7 дней. Вернем стоимость наушников, если они сломаются в течение полугода."

Здесь все понятно. Вот только выглядит это так: заголовок написан шрифтом с завитушками а-ля приглашение на свадьбу, преимущества мелким шрифтом где-то сбоку, кнопка шестиугольная и висит в правом верхнем углу. Ну, и чтоб добить - картинка взята со стока прям с водяными знаками.

"Что за треш здесь творится?" - подумаете вы и даже читать не станете, что вам предлагают. Хотя предложение и преимущества вызывают доверие.

Выходит, что дизайном не вытянешь слабый текст, и сам по себе он не продает. Но и без дизайна сильный текст на лендинге работать не будет.

Какая же тогда задача у дизайна? Давайте сформулируем.

Дизайн нужен, чтобы грамотно подать смыслы, проработанные в тексте. Именно дизайнер сделает так, чтобы пользователь сразу понял, где он находится, что ему предлагают и куда тыкать.

А как именно дизайнер управляет вниманием пользователя разберем в следующий раз👀


Перейти на главную страницу