Секретная формула для статьи в блоге, разрушающей показатели

Что нужно, чтобы сделать кого-то или что-то “успешным”?

Часто в маркетинге мы путаем успех с популярностью, и каждый имеет разные мнения о том, что к этому приводит.

В фильмах 80’ х годов успех-это место в футбольной команде или хорошая машина; В бродвейском мюзикле, Злобный, это правильная пара обуви. К сожалению, в цифровом маркетинге и создании контента подобные качества не совсем подходят.

Успех в маркетинге определяется показателями, и секретная формула статьи в блоге, разрушающей показатели, касается как сути, так и стиля.

Используя формулу, которой я делюсь ниже, мы помогли организациям увеличить рентабельность инвестиций в блоги в 3 раза.

Как ваша организация может настроить свой блог на такой успех?

Давайте начнем с самого начала:

Что делает статью в Блоге “Успешной"?

Как и многие писатели, я могу целыми днями спорить о том, хорошо ли написан контент, увлекателен или интересен. Ярлыки, подобные этим, все субъективны, но даже я не могу спорить с конкретными цифрами.

Маркетинг сегодня в такой же степени связан с показателями, как и с творческой магией, и единственный способ окончательно определить, является ли статья в блоге успешной, - это посмотреть на ее эффективность.

“Успешная” статья в блоге-это та, которая достигает маркетинговые цели вы намеревались, когда нажмете "Опубликовать". Например, если вы хотите повысить узнаваемость бренда, следите за количеством социальных акций, так как это часто указывает на охват. Если вы хотите привлечь новых посетителей на свой сайт, следите за просмотрами и новыми контактами.

При УДАРЕ мы обычно разбиваем его следующим образом:

Когда показатели, подобные приведенным выше, показывают, что статья приносит цифры, превышающие средний пост, с ее успехом не поспоришь.

Итак, как вы можете обеспечить продолжение успеха в блогах?

В следующем разделе я изложил несколько стратегий, которые мы использовали при ВОЗДЕЙСТВИИ, чтобы утроьте посещаемость нашего сайта и список подписчиков меньше чем через год.

Хотя я не могу гарантировать, что эти советы станут золотыми для каждой статьи, наш опыт показал, что они неизменно обеспечивают дополнительное преимущество.

Определите Свои Самые Эффективные Статьи В Блоге

Если вы ведете блог уже довольно давно, например, IMPACT, не начинайте с нуля.

Примерно 85% общего ежемесячного трафика веб-сайта нашего агентства приходится на статьи, первоначально опубликованные более трех лет назад, и даже HubSpot наблюдал аналогичную тенденцию в своих отчет об атрибуции за 2015 год.

Старые статьи обычно работают хорошо, потому что они уже индексируется в поисковых системах и иметь существующие полномочия и обратные ссылки. Так что используйте их в своих интересах.

Определите свои статьи в блоге с наибольшим трафиком и самыми высокими показателями конверсии и оптимизируйте их, чтобы увидеть еще лучшие результаты.

Для тех из вас, у кого нет установленной аналитической платформы, в Интернете доступно несколько инструментов, которые помогут вам найти наиболее эффективные статьи в блоге.

HubSpot, Google Analytics и База данных, например, легко покаж��т ваши самые просматриваемые и конвертируемые статьи, в то время как БаззСумо можете показать тех, у кого больше всего акций.

Если вы являетесь пользователем HubSpot, просто перейдите на вкладку “Анализ” на панели мониторинга вашего блога и посмотрите в разделе “Лучшие посты по просмотрам” или “Лучшие посты по конверсиям”.

Оттуда вы можете сортировать по выбранному вами диапазону дат, а также по автору, дате публикации и кликам.

В Webresult вы можете просматривать и отслеживать аналогичную информацию с помощью создание стены данных с нуля, посвященный вашему блогу, используя данные Google Analytics или HubSpot. Или вы можете подключить свою учетную запись HubSpot и получить это Шаблон отчета о блогах HubSpot (показано ниже) всего за несколько кликов.

На BuzzSumo введите свой URL-адрес или желаемое ключевое слово в строку поиска платформы, и она выберет пять связанных статей с наибольшим количеством акций. Вы можете увидеть эти результаты бесплатно, но вам придется подписаться на полный отчет.

Секретная формула дл�� статей в блоге, разрушающих показатели

С вашими лучшими статьями в блоге в руках пришло время оптимизировать.

Если вы только начинаете с ведение блогов для бизнеса и у вас не так много контента для работы, сидите спокойно. Эти советы также полезны при закладке основы успешной стратегии и создании свежего контента.

Для Большего Трафика и Узнаваемости Бренда:

1. Выходите За Рамки основ SEO

Большинство поисковиков не переходят дальше первой страницы результатов поиска. Итак, чтобы максимизировать свой поисковый трафик и быть найденным большим количеством людей, вам нужно убедиться, что вы там.

С меняющимися алгоритмами и очень небольшим количеством официальных рекомендаций маркетологи могут только исследовать, выдвигать гипотезы и тестировать то, что работает за пределами базового SEO на странице.

Здесь несколько продвинутых тактик ведения SEO - блогов мы раскрыли это, чтобы помочь нашим статьям занять более высокое место:

• Сделайте URL-адрес короче: URL — адреса рейтинга № 1 содержат в среднем 50 символов или меньше-и убедитесь, что в них включено ключевое слово focus.
• Сохраняйте свой заголовок коротким: Наиболее поисковые системы ограничивают отображение заголовка страницы 70 символами (в зависимости от размера экрана). Соблюдение этого ограничения гарантирует, что все ваше сообщение будет видно в результатах, а также в твитах. Названия короче 8 слов, как правило, становятся коэффициент кликабельности на 21% выше.
• Включите свое ключевое слово в начале заголовка: Это гарантирует, что он попадет под ограничение по персонажу и что это одна из первых вещей, которую проверили.
• Стремитесь к показанному фрагменту: Для многих запросов, основанных на вопросах, рекомендуемый фрагмент Google получает в 2 раза больше кликов, чем первый результат поиска. (Эта статья могу помочь вам добраться туда.)
• Добавьте больше носителей: Включите графику, анимацию, интерактивн��е элементы, видео и т.д. Интерактивный контент преобразуется в 2 раза лучше, чем статический.
• Облегчите чтение: В среднем Оценка читаемости Флеша рейтинг контента № 1 составил 76,6. Это означает, что это легко понять 13-15-летним подросткам.
• Упростите структуру: контент рейтинга № 1 содержит маркированные списки 78% времени.
• Сделайте шрифт больше: В среднем страницы рейтинга № 1 имеют шрифт 15,8 пикселей.
• Сделайте это быстрее: В среднем страницы рейтинга № 1-2 имели наименьший размер файла изображения из 30 лучших результатов.
• Сделайте это более наглядным: Средняя статья № 1 имеет 9 изображений. Те, у кого изображение каждые 75-100 слов, получают больше всего акций. Возможно, вам даже захочется рассмотреть возможность создания пользовательских изображений. Это может помочь создать ощущение профессионализма и доверия, а также быть более привлекательным, когда им делятся.
• Используйте высококачественные фотографии: Высококачественные изображения и графика получают на 1215 больше общего доступа, чем с низким разрешением.
• Связь с: Сайты, занимающие 1-е место, ссылаются на 50% больше, чем сайты, занимающие 10-е место.
• Сделайте это дольше: Средняя страница № 1 содержит 2416 слов. Попробуйте объединить малоэффективные статьи на одну и ту же тему в одну.
• Переиздайте его. Google хочет предоставлять актуальную и точную информацию. Обновление вашего контента и его повторная публикация заставляют роботов обращать внимание и переписывать.

2. Выберите более убедительное название

Теперь это звучит очевидно, но вы были бы шокированы тем, как много брендов отодвигают на задний план отличные названия вместо того, чтобы сочетать их со своими стратегиями ключевых слов.

Заголовок оказывает существенное влияние на производительность ваших статей в блоге, особенно с точки зрения кликов и акций в социальных сетях. Тем не менее, это должно быть убедительно для человека, а не только для алгоритма Google. Убедитесь, что это привлекает внимание и вызывает чувство любопытства и настоятельной необходимости нажать.

Рассмотрим эти конкретные советы:

• Покидать kэй iинформация oчтобы. Передайте свою ценность, но оставьте достаточно информации (например, “Этот удивительный инструмент...”), чтобы побудить людей нажимать, чтобы удовлетворить их любопытство.
• Будьте осторожны с сенсация!
• При создании списка, используйте нечетное число. Они получают на 20% больше кликов чем четные числа.
• Названия с двоеточия или дефисы perform на 9% лучше.
• Задавать вопросы — но воздержитесь от " да " или "нет". Если люди могут ответить просто сами, нет необходимости читать дальше.
• Попробуй отнестись отрицательно. Названия, включающие такие слова, как “худший”, “стоп” и “ужасный”, как правило, превосходят положительные альтернативы.
• Сосредоточьтесь на читателе. Люди хотят знать, какую выгоду они получат, перейдя по ссылке. Такие слова, как “ты” и “твой”, автоматически заставляют их уши насторожиться.

Все еще нужна дополнительная помощь? Генератор заголовков блога Give IMPACT, Блог о, попробовать.

Для Получения Дополнительных Зацепок:

Как только люди найдут вашу статью в блоге и перейдут по ней, следующий шаг-заставить их конвертировать. Попробуйте сделать следующее:

1. Просмотрите свой призыв к действию (CTA)

Для тех из вас, кто использует HubSpot, посмотрите вкладку “оптимизация” в разделе "Производительность" вашей статьи, чтобы точно увидеть, какие кнопки на ней есть и насколько хорошо они конвертируются.

Если они получают много просмотров, но мало конверсий, им может потребоваться обновление.

предмет

Спросите себя: соответствует ли тематика прилагаемого предложения непосредственно теме блога?

Если нет, подумайте о том, чтобы заменить его более подходящим. Соответствующий CTA продолжает путешествие и мышление, в котором уже находится читатель, вместо того, чтобы отвлекать их чем-то случайным.

HubSpot является мастером такого рода выравнивания. Просто взгляните на этот пример ниже:

Копировать

Если ваше предложение уже актуально, попробуйте изменить язык, используемый на кнопке, но не просто включайте общую копию, которая может соответствовать или не соответствовать тому, что ищет читатель.

Настройте текст так, чтобы он включал ваше целевое ключевое слово, или погрузитесь в свою аналитику, чтобы найдите точные условия поиска ваш читатель привык находить эту статью.

Внесение этого изменения поможет вашим призывам к действию лучше резонировать с теми, кто их видит, и, в свою очередь, повысит вероятность их обращения.

Дизайн

Вы также можете захотеть изменить дизайн своих призывов к действию. Если вы используете один и тот же внешний вид более года, читатели могут быть слепы к ним.

Рассмотрите возможность A/B тестирования разных цветов или макетов с одной и той же копией. Даже самая незначительная настройка может оказать положительное влияние на ваши показатели конверсии.

2. Включите Встроенный Призывы к действию

Еще один способ повысить коэффициент конверсии-сделать ваши призывы к действию более заметными.

Хотим мы это признавать или нет, но очень немногие люди поп��дают в конец статей в блоге или в “конец блога” с призывом к действию, на который полагается так много цифровых маркетологов. Зная это, подумайте о том, чтобы добавить более простые призывы к действию (к тому же предложению) выше в свой контент, как мы сделали ниже:

Это позволит вашему предложению предстать перед читателем раньше, когда его внимание и интерес будут на самом высоком уровне, и у них будет больше шансов на конвертацию.

3. Добавьте больше ссылок на Целевую страницу Вашего предложения

По аналогичным причинам рассмотрите возможность добавления дополнительных текстовых ссылок к прилагаемому предложению по всей статье.

Как и в линейном CTA, эти точки конверсии достигнут читателя, когда их интерес будет самым высоким, но с дополнительным преимуществом-чувствовать себя более естественно.

В отличие от встроенных CTA, которые смело побуждают читателей конвертировать, текстовые ссылки неуловимы. Они чувствуют себя более полезными, чем продавцы, создавая меньше трений.

Webresult делает это блестяще, написав обучающие статьи о маркетинговых показателях, показав панели мониторинга, отображающие указанные показатели, и перейдя на целевую страницу, где вы можете настроить панель мониторинга для просмотра ваших данных в два клика. Этот марафон руководство по оптимизации рекламных кампаний Facebook это прекрасный пример.

Невероятно Успешный Блог находится В Пределах Вашей Досягаемости

Иметь высокоэффективный блог, который достигает ваших маркетинговых и бизнес-целей, не так сложно, как кажется. Просто делайте это по одному сообщению за раз и оптимизируйте по ходу дела.

В то время как конкуренция выше, чем когда-либо, с помощью простых (но эффективных) советов, которые я изложил выше, вы будете хорошо подготовлены, чтобы подняться над ней, повышая узнаваемость бренда, трафик и лиды.

Есть ли у вашей организации какие-либо секреты успеха в блоге? Поделитесь ими в комментариях.