1. Главная
  2. Блог
  3. 3 примера маркетинговых видеороликов, которые вы можете снимать прямо со своего рабочего стола

3 примера маркетинговых видеороликов, которые вы можете снимать прямо со своего рабочего стола

3 примера маркетинговых видеороликов, которые вы можете снимать прямо со своего рабочего стола
Автор
Анатолий Ахматов
На чтение
3:21 мин
Обновлено
10.08.2021

Если вы поражены тем, как быстро взорвался видеомаркетинг за последние 24 месяца, вам не следует удивляться.

Знаки были налицо.

Когда вы думаете о типичном жизненном цикле маркетингового канала, от неизвестности до арбитража, он, как правило, проходит три этапа:

  • Канал включен: На этом этапе с технологической точки зрения становится возможным использовать этот канал. Подумайте о блогах в 1999 году. Это технически возможно, но не обязательно достаточно доступно, чтобы стать мейнстримом. (Для сравнения, я думаю, что именно здесь мы сейчас находимся со звуком.)
  • Канал измерим: Как только канал становится измеримым, рынок реагирует. Теперь создатели могут сообщать о прогрессе и результатах своим боссам, что для многих является огромным препятствием для начала работы.
  • Канал доступен: Наконец, технология снова наносит удар и еще больше облегчает использование канала. Подумайте о WordPress для ведения блогов. Подумайте о смартфонах и более поздних приложениях, таких как Periscope, для обмена видео.

Импульс значительно нарастает на фазе 2, однако, как только канал достигает третьей фазы, следует арбитраж.

Вот где мы находимся с видео.

Это легко измерить. И теперь, благодаря не только окружающим нас инструментам, но и алгоритму социальных каналов, которые благоприятствуют им, видео стало доступным как создателю, так и зрителю.

Их легко создавать, и благодаря средам, с помощью которых мы потребляем контент, его также гораздо проще и привычнее потреблять.

Вот почему вы видите видео повсюду. Встроен в сообщения в блоге. Прямая трансляция на Facebook. Записанные селфи в LinkedIn. (Виновато.)

Людям удобнее смотреть видео. Но не все.

Как и в случае с развитием любой технологии или канала, есть отстающие.

Некоторые ненавидят перемены. Другие ненавидят медиа и, следовательно, становятся жертвами предубеждения, которое их аудитория не обязательно разделяет.

Но есть и другие, которые просто не знают, с чего начать.

Видео кажется слишком сложным для создания.

“У меня нет оборудования или инструментов, необходимых для съемки отличного видео, так зачем беспокоиться?”

Это не должно быть сложно.

Я собираюсь рассмотреть три примера маркетинговых видеороликов, которые вы можете снимать прямо со своего рабочего стола. Серьезно.

Инструменты, которые мы используем для съемки наших маркетинговых видеороликов

Во-первых, давайте покончим с этим.

Для съемок видео, упомянутых в этом посте, вам не нужна сложная настройка.

Вот что мы используем:

  • Синий Микрофон Йети, $129
  • Мыльница от Wistia, 150 долларов в год.
  • iMovie, 0 долларов.
  • Шаблон, который мы используем для отслеживания производительности, $0.

Вот и все.

Промо-акция продукта

Видеоролики о внедрении позволяют новым подписчикам или пользователям впервые ознакомиться с продуктом. Идея здесь состоит в том, чтобы выделить основные преимущества продукта в рассказе о как продукт улучшит работу и/или жизнь пользователя.

Лучшие обучающие видеоролики являются не только учебными с точки зрения обучения функциональности продукта, но и отлично подходят для представления общей истории и решения, которое решает ваш продукт.

Вот недавняя рекламная акция продукта, которую мы сняли (с нашего рабочего стола), посвященная обновлениям нашей функции системы показателей.

 

Что вам нужно: Микрофон, наушники, мыльница и удобное сиденье.

Как это измерить: При размещении видео или любого другого видео, посвященного конкретному продукту, направленного на обучение ваших пользователей, цель должна состоять в том, чтобы определить взаимосвязь между просмотром видео и использованием любого продукта/функции, о которой идет речь.

Это никогда не будет прямой линией. Люди переключают устройства. Они делятся контентом с товарищами по команде, которые затем сами идут и используют эту ф��нкцию.

Что мы делаем, так это отслеживаем вовлеченность видео в Wistia, а затем отслеживаем использование конкретного продукта/функции отдельно и ищем любые проблемы в использовании.

Обучающее видео

Обучающие видео, как правило, немного более личные, так как вместо повествовательного стиля презентации видео на борту, увлекательное обучающее видео почти похоже на то, как вы садитесь рядом с ведущей, когда она говорит: “Вот, посмотрите, как я это делаю”.

Вот где Мыльница действительно сияет. Конечно, есть и другие инструменты с аналогичной функциональностью, но из тех, что я использовал, Soapbox наиболее интуитивно понятен.

Формат разделенного экрана создает хорошее средство для обмена инструкциями, оставаясь при этом видимым в кадре, чтобы сделать его личным и привлекательным.

Ниже приведен пример из видеоряда, который мы называем Закуски с Данными, в котором ведущий знакомит зрителей с кратким руководством о том, как отслеживать и/или улучшать различные области своей маркетинговой воронки.

 

What you need: Микрофон, наушники, мыльная коробка, и, вероятно, было бы неплохо одеться по этому случаю, так как вы будете показаны на этих снимках.

How to measure it: Обучающие видеоролики должны быть полностью посвящены взаимодействию. Другими словами, как далеко люди смотрят видео? Если вы видите значительное сокращение 30 секунд в своем видео, вы либо слишком долго не доходите до сути, либо сам контент не привлекает. Если вы видите падение на полпути к видео, возможно, зритель получил ответ, который он искал, и пошел дальше.

Обратите внимание на сигналы, которые вы получаете с помощью видеосвязи. Это поможет вам определить, действительно ли ваше обучающее видео помогает кому-либо.

Демонстрация продукта

Демонстрация продукта представляет собой гибрид промо-акции продукта и обучающего видео.

Основное внимание должно быть уделено ознакомлению пользователей и потенциальных клиентов с основными функциями вашего продукта, однако, в отличие от промо-акции продукта, вы захотите показать свое лицо здесь.

Хорошая демонстрация продукта должна соответствовать потребностям пользователя, и труднее найти этот баланс, когда они не могут видеть ваше лицо.

Это также должен быть полный обзор всего вашего продукта. Однако не пытайтесь снять все это в один кадр. Чем дольше вы будете работать без перерывов, тем больше вы потеряете энергию и сосредоточенность, и вы хотите, чтобы ваш голос звучал так же взволнованно, как вы хотите, чтобы ваши пользователи.

Снимайте демо-версии всех основных областей вашего продукта отдельно, а затем соединяйте их вместе в видеоредакторе, таком как iMovie.

Вот пример демо - версии продукта, которую мы недавно записали.

 

What you need: Микрофон, наушники, мыльница, красивый наряд, свежая стрижка и iMovie, чтобы объединить все различные функции вашего продукта в одну демонстрационную версию продукта.

How to measure it: Показатели вовлеченности здесь тоже играют ключевую роль. Что более важно в длинном видео, таком как демонстрация продукта, - это знать, где и когда люди уходят.

У вас может быть липкая функция или “момент ага”, о котором вам нужно, чтобы ваши пользователи знали. Если вы заметили, что зрители не попадают в эту часть видео, вам нужно будет изменить структуру вашего видео. Вы можете сделать все это в iMovie.

Повторные обновления также полезны для поиска областей, о которых пользователи хотят узнать больше или с которыми у них возникают проблемы с пониманием.

Как мы отслеживаем наши маркетинговые видео

Я поделился ссылкой ранее в этом посте, но это тот же шаблон, который мы используем для отслеживания индивидуальной эффективности наших маркетинговых видеороликов и проектов в Wistia.

Вы, конечно, можете настроить его.

Я создал это представление специально для наших нужд, однако я думаю, что оно дает отличный обзор того, как ваши проекты и видео работают с точки зрения взаимодействия.

Я смотрю на него несколько раз в неделю, просто чтобы посмотреть, как все развивается.

Также может понравится

Как WordPress Хранит Ваши Данные

Привет, это Дэвид с крошечной лягушкой. Я здесь, чтобы поговорить о структуре ба
Показать полностью...

Как новый макет Google влияет на органические и платные результаты поиска

Узнайте, как изменения в новом макете Google влияют на органические и платные ре
Показать полностью...

22 распространенных ошибки в маркетинге электронной почты и как их избежать и преодолеть

52% маркетологов допустили 2-5 ошибок в маркетинге электронной почты в прошлом г
Показать полностью...