3 примера маркетинговых видеороликов, которые вы можете снимать прямо со своего рабочего стола

Если вы поражены тем, как быстро взорвался видеомаркетинг за последние 24 месяца, вам не следует удивляться.

Знаки были налицо.

Когда вы думаете о типичном жизненном цикле маркетингового канала, от неизвестности до арбитража, он, как правило, проходит три этапа:

• Канал включен: На этом этапе с технологической точки зрения становится возможным использовать этот канал. Подумайте о блогах в 1999 году. Это технически возможно, но не обязательно достаточно доступно, чтобы стать мейнстримом. (Для сравнения, я думаю, что именно здесь мы сейчас находимся со звуком.)
• Канал измерим: Как только канал становится измеримым, рынок реагирует. Теперь создатели могут сообщать о прогрессе и результатах своим боссам, что для многих является огромным препятствием для начала работы.
• Канал доступен: Наконец, технология снова наносит удар и еще больше облегчает использование канала. Подумайте о WordPress для ведения блогов. Подумайте о смартфонах и более поздних приложениях, таких как Periscope, для обмена видео.

Импульс значительно нарастает на фазе 2, однако, как только канал достигает третьей фазы, следует арбитраж.

Вот где мы находимся с видео.

Это легко измерить. И теперь, благодаря не только окружающим нас инструментам, но и алгоритму социальных каналов, которые благоприятствуют им, видео стало доступным как создателю, так и зрителю.

Их легко создавать, и благодаря средам, с помощью которых мы потребляем контент, его также гораздо проще и привычнее потреблять.

Вот почему вы видите видео повсюду. Встроен в сообщения в блоге. Прямая трансляция на Facebook. Записанные селфи в LinkedIn. (Виновато.)

Людям удобнее смотреть видео. Но не все.

Как и в случае с развитием любой технологии или канала, есть отстающие.

Некоторые ненавидят перемены. Другие ненавидят медиа и, следовательно, становятся жертвами предубеждения, которое их аудитория не обязательно разделяет.

Но есть и другие, которые просто не знают, с чего начать.

Видео кажется слишком сложным для создания.

“У меня нет оборудования или инструментов, необходимых для съемки отличного видео, так зачем беспокоиться?”

Это не должно быть сложно.

Я собираюсь рассмотреть три примера маркетинговых видеороликов, которые вы можете снимать прямо со своего рабочего стола. Серьезно.

Инструменты, которые мы используем для съемки наших маркетинговых видеороликов

Во-первых, давайте покончим с этим.

Для съемок видео, упомянутых в этом посте, вам не нужна сложная настройка.

Вот что мы используем:

• Синий Микрофон Йети, $129
• Мыльница от Wistia, 150 долларов в год.
• iMovie, 0 долларов.
• Шаблон, который мы используем для отслеживания производительности, $0.

Вот и все.

Промо-акция продукта

Видеоролики о внедрении позволяют новым подписчикам или пользователям впервые ознакомиться с продуктом. Идея здесь состоит в том, чтобы выделить основные преимущества продукта в рассказе о как продукт улучшит работу и/или жизнь пользователя.

Лучшие обучающие видеоролики являются не только учебными с точки зрения обучения функциональности продукта, но и отлично подходят для представления общей истории и решения, которое решает ваш продукт.

Вот недавняя рекламная акция продукта, которую мы сняли (с нашего рабочего стола), посвященная обновлениям нашей функции системы показателей.

Что вам нужно: Микрофон, наушники, мыльница и удобное сиденье.

Как это измерить: При размещении видео или любого другого видео, посвященного конкретному продукту, направленного на обучение ваших пользователей, цель должна состоять в том, чтобы определить взаимосвязь между просмотром видео и использованием любого продукта/функции, о которой идет речь.

Это никогда не будет прямой линией. Люди переключают устройства. Они делятся контентом с товарищами по команде, которые затем сами идут и используют эту ф��нкцию.

Что мы делаем, так это отслеживаем вовлеченность видео в Wistia, а затем отслеживаем использование конкретного продукта/функции отдельно и ищем любые проблемы в использовании.

Обучающее видео

Обучающие видео, как правило, немного более личные, так как вместо повествовательного стиля презентации видео на борту, увлекательное обучающее видео почти похоже на то, как вы садитесь рядом с ведущей, когда она говорит: “Вот, посмотрите, как я это делаю”.

Вот где Мыльница действительно сияет. Конечно, есть и другие инструменты с аналогичной функциональностью, но из тех, что я использовал, Soapbox наиболее интуитивно понятен.

Формат разделенного экрана создает хорошее средство для обмена инструкциями, оставаясь при этом видимым в кадре, чтобы сделать его личным и привлекательным.

Ниже приведен пример из видеоряда, который мы называем Закуски с Данными, в котором ведущий знакомит зрителей с кратким руководством о том, как отслеживать и/или улучшать различные области своей маркетинговой воронки.

What you need: Микрофон, наушники, мыльная коробка, и, вероятно, было бы неплохо одеться по этому случаю, так как вы будете показаны на этих снимках.

How to measure it: Обучающие видеоролики должны быть полностью посвящены взаимодействию. Другими словами, как далеко люди смотрят видео? Если вы видите значительное сокращение 30 секунд в своем видео, вы либо слишком долго не доходите до сути, либо сам контент не привлекает. Если вы видите падение на полпути к видео, возможно, зритель получил ответ, который он искал, и пошел дальше.

Обратите внимание на сигналы, которые вы получаете с помощью видеосвязи. Это поможет вам определить, действительно ли ваше обучающее видео помогает кому-либо.

Демонстрация продукта

Демонстрация продукта представляет собой гибрид промо-акции продукта и обучающего видео.

Основное внимание должно быть уделено ознакомлению пользователей и потенциальных клиентов с основными функциями вашего продукта, однако, в отличие от промо-акции продукта, вы захотите показать свое лицо здесь.

Хорошая демонстрация продукта должна соответствовать потребностям пользователя, и труднее найти этот баланс, когда они не могут видеть ваше лицо.

Это также должен быть полный обзор всего вашего продукта. Однако не пытайтесь снять все это в один кадр. Чем дольше вы будете работать без перерывов, тем больше вы потеряете энергию и сосредоточенность, и вы хотите, чтобы ваш голос звучал так же взволнованно, как вы хотите, чтобы ваши пользователи.

Снимайте демо-версии всех основных областей вашего продукта отдельно, а затем соединяйте их вместе в видеоредакторе, таком как iMovie.

Вот пример демо - версии продукта, которую мы недавно записали.

What you need: Микрофон, наушники, мыльница, красивый наряд, свежая стрижка и iMovie, чтобы объединить все различные функции вашего продукта в одну демонстрационную версию продукта.

How to measure it: Показатели вовлеченности здесь тоже играют ключевую роль. Что более важно в длинном видео, таком как демонстрация продукта, - это знать, где и когда люди уходят.

У вас может быть липкая функция или “момент ага”, о котором вам нужно, чтобы ваши пользователи знали. Если вы заметили, что зрители не попадают в эту часть видео, вам нужно будет изменить структуру вашего видео. Вы можете сделать все это в iMovie.

Повторные обновления также полезны для поиска областей, о которых пользователи хотят узнать больше или с которыми у них возникают проблемы с пониманием.

Как мы отслеживаем наши маркетинговые видео

Я поделился ссылкой ранее в этом посте, но это тот же шаблон, который мы используем для отслеживания индивидуальной эффективности наших маркетинговых видеороликов и проектов в Wistia.

Вы, конечно, можете настроить его.

Я создал это представление специально для наших нужд, однако я думаю, что оно дает отличный обзор того, как ваши проекты и видео работают с точки зрения взаимодействия.

Я смотрю на него несколько раз в неделю, просто чтобы посмотреть, как все развивается.