Более 100 маркетологов делятся методами построения ссылок, которые работают лучше всего

Для компаний, полагающихся на контент-маркетинг в качестве канала приобретения, обратные ссылки являются все еще один из наиболее важных элементов для улучшения общей видимости.

Это still один из главных факторов рейтинга Google, а это значит, что маркетологи будут продолжать ценить входящие ссылки (хотя и во многих случаях ошибочно) превыше всего остального.

Но сколько?

В нашем последнем отчете более 100 маркетологов, 74% говорят, что создание ссылок очень важно для успеха их маркетинга.

Ладно, значит, это очень важно. Мы догадались, но нам нужно было проверить это, прежде чем мы сделаем это предположение.

Но то, что маркетологи считают важным, не всегда отражается в их стратегии. Другими словами, маркетологи могут сказать это построение связей является важным упражнением, но сколько из них активно работают над этим?

Мы спросили…

Оказывается, 84% маркетологов говорят, что их стратегия построения ссылок продумана, это означает, что они не полагаются на то, что другие просто найдут и органично свяжутся с их контентом. Они активно добиваются этого.

Но, как?

Что ж, на этот счет существует множество мнений. На самом деле их так много, что это наш самый большой отчет на сегодняшний день. У нас было более 100 ответов на наш запрос о комментариях, и хотя мы не могли включить их все здесь, мы включили массу замечательных советов.

Чтобы облегчить чтение, мы разбили все ответы на 7 различных категорий.

Вот 7 методов построения ссылок, которые помогут увеличить ваш органический ��рафик:

1. Создавайте Отличный Контент
2. Исправьте плохое (или несуществующее) Связи
3. Получить Публикацию С Гостевой Публикацией
4. Зарегистрируйтесь В HARO
5. Используйте PR и информационно-пропагандистскую деятельность
6. Отвечайте на вопросы на сайтах вопросов и ответов
7. Выделяйтесь на фоне конкурентов

Примечание редактора: Вот хороший способ определить приоритеты, какой контент следует предлагать потенциальным партнерам и издателям для обратных ссылок – начните со страниц, которые уже обеспечивают высокие показатели кликов в поисковых системах. Возьмите этот бесплатный шаблон поисковой консоли Google и посмотрите, какие страницы на вашем сайте будут хорошей отправной точкой.

1. Создавайте Отличный Контент

Неудивительно, что большое количество маркетологов предлагают создавать ссылки, создавая отличный контент. Это не короткий путь, и в этом нет ничего революционного. Но это лучшая стратегия построения связей.

“Перестаньте пытаться играть в систему", - говорит Кайла Тарантино, менеджер по формированию спроса в Двойной удар. “Нет быстрого способа добиться успеха в создании связей. Существует просто огромный капитал, вложенный в создание контента, с которым стоит связываться и делиться”.

Многие маркетологи поделились идеями о том, какой контент лучше всего создавать:

• Опубликуйте обширный список, содержащий достаточную информацию по каждому пункту (Дэвид Хос, менеджер по маркетингу, Хорошее)
• Просмотрите общедоступные данные (или отправьте запрос FOIA) и найдите статистику, относящуюся к вашему бизнесу, а ��атем создайте контент вокруг этого (Хана Беднарова, внештатный специалист по цифровому PR)
• Создайте “ссылочный ресурс”, такой как ипотечный калькулятор или другой инструмент, путем исследования ключевых слов и работы с программистом, а затем предложите виджет другим сайтам с постоянной обратной ссылкой на ваш (Амин Рахал, генеральный директор Маленький Дракон Медиа)
• Разработайте статью, видео, иллюстрацию или захватывающий контент, который лучше, чем кто-либо другой, охватывает конкретную тему или вопрос, чтобы создавать ссылки для цитирования (Хусейн Эбейд, старший директор по стратегии, ТИХООКЕАНСКИЙ цифровой)
• Создавайте информативные целевые страницы, круглые столы, гостевые посты, конкурентный контент небоскребов и другие типы вечнозеленого контента (Шон Си, главный редактор SEO Хакер)
• Создание всеобъемлющих страниц-опор (Соланж Мессье, специалист по контент-маркетингу в SalesHub)

Мы также получили несколько интересных историй успеха от маркетологов, рассказывающих нам о том, какой контент помог им получить обратные ссылки на свой сайт.

“Мы создали статисти��еский блог, основанный на отраслевой статистике”, - говорит Маккензи Томпсон, сотрудник по маркетингу в Решения Национальных Поставщиков Медицинских Услуг, “и собрал информацию из разных источников”.

Хотя этот пост не был высоко конвертируемым, добавляет Томпсон, это был фантастический ресурс для создания ссылок. NHCPS получил две ссылки .edu и большой реферальный трафик.

Текстовый запрос директор по маркетингу Кеннет Берк рассказывает похожую историю. “Мы спросили:”Что такое, связанное с нашей отраслью, что было бы ценным для других писателей и что они много ищут?"" Они решили, что ответом будет статистика текстовых сообщений (Text Request-это компания по программному обеспечению для обмена текстовыми сообщениями B2B).

“Итак, мы создали пост в блоге со всей статистикой текстовых сообщений, которую смогли найти, оптимизировали его для поиска, поставили его на 1-е место по поисковым запросам, связанным со статистикой текстовых сообщений, и начали зарабатывать обратные ссылки”.

Визуализации и инфографика

Текстовые сообщения, очевидно, могут быть ценными. Но несколько человек сказали нам, что их визуальные эффекты наиболее эффективны для получения обратных ссылок.

Гараж для Автоаксессуаров построил интерактивную карту, которая показывает, где движение в Соединенных Штатах самое медленное и быстрое. Используя данные Бюро переписи населения, компания показала пользователям, насколько медленными или быстрыми являются поездки на работу в разных частях страны.

Джим Милан, менеджер по коммуникациям и органическому поиску, также поделился своей стратегией продвижения: “Затем мы поделились этим контентом на субреддите” Данные прекрасны", где он заработал много голосов. Эти голоса получили это перед писателями в крупных изданиях.

Вот как эта визуализация появилась на “очень авторитетных сайтах, таких как marketwatch.com, chicagotribune.com, nbcchicago.com, carto.com и даже больше.”

Джон Таварес, руководитель отдела роста в ПОТОК, сказал нам, что он сделал нечто подобное с инфографикой. Поставив пользователей на первое место и не сосредоточившись на продвижении компании, он смог получить более 100 обратных ссылок и распространить графику среди широкой аудитории такими влиятельными людьми, как Гай Кавасаки.

Данные Из Первичного Источника

Некоторые из вышеперечисленных маркетологов рекомендовали извлекать данные из общедоступных источников. Но многие другие рекомендовали собирать собственные данные из первичных источников для создания контента, достойного ссылок.

“Одна из стратегий построения ссылок, которая очень хорошо сработала для меня, - это публикация моих собственных исследований”, - говорит Р. Дж. Вайс, основатель Пути к богатству.

Интересно, что Вайс говорит, что исследование не обязательно должно быть сложным или исчерпывающим—просто оригинальным.

Он привел пример опубликованной им статьи“, в которой содержались рекомендации по чтению от самых известных инвесторов в мире. Оттуда я ранжировал книги в порядке количества полученных рекомендаций. Эта информация была в свободном доступе, но никогда не собиралась таким образом”.

Эта простая тактика принесла ему ссылки с некоторых крупнейших финансовых сайтов в округе.

Нишанк Ханна, генеральный директор в Уточните Капитал, получил ссылки из журнала Forbes и журнала "Предприниматель", проведя опрос и используя данные для создания большого контента с инфографикой.

Если вы хотите собрать свои собственные первичные исходные данные, у Мишель Дельгадо есть для вас несколько советов. То Муфта разработчик контента рассказала нам, почему контент ее компании был так ценен для обратных ссылок:

• Они предоставляют новую, оригинальную информацию, а не повторяют знакомые утверждения, которые не подкреплены исследованиями.
• Их отчеты предоставляют действительно полезную информацию о лучших практиках и тенденциях, которые имеют отношение к владельцам малого бизнеса.
• Они вкладывают время и деньги в создание контента, признавая, что ценные редакторские материалы нельзя торопить с публикацией.

Инвестирование времени и денег в оригинальный, глубокий, по-настоящему полезный редакционный контент, говорит Дельгадо, - лучший способ помочь аудитории Clutch и получить ссылки.

Облавы

Классическая тактика построения связей-облавы - продолжает работать.

“Люди хотят услышать советы и рекомендации от настоящих экспертов отрасли”, - говорит Элайна Пирсон, специалист по управлению контентом в Лучшая компания. “Когда вы создаете экспертную группу, вы предоставляете отличный контент, создаете свою профессиональную сеть и привлекаете ссылки”.

Это победа во всем.

Григорий Голински, руководитель отдела SEO в Ваше парковочное пространство, указывает на то, что вам не нужно просить многого. “Обратитесь к влиятельным лицам в вашей отрасли ... [а]попросите их прислать вам цитату, которую вы можете включить в обзор”.

“После того, как вы опубликуете сообщение, просто сообщите людям, на которых вы ссылались или которых цитировали, что вы это сделали”, - говорит Сид Бхарат, консультант по маркетингу роста. “Не просите обратной ссылки. . . . Идея здесь в том, что вы просто отдаете ценность и ничего не просите взамен”.

Если ваш контент хорош, говорит он, вы получите ссылки. (Вы также получите много социальных акций, говорит Коди Слингерленд, основатель Челюстная рыба Цифровая.)

И последнее замечание: вам не нужно брать интервью у знаменитостей.

Алекс Робинсон, генеральный директор компании Герой Тимбилдинга, говорит, что вам не нужно разговаривать с Илоном Маском или Биллом Гейтсом, чтобы эта стратегия сработала. На самом деле, добавляет он, может быть, лучше взять интервью у людей, которые хорошо известны в вашей конкретной отрасли.

Планируйте Заранее

“В прошлом мы создавали статью, публиковали ее, а затем искали возможности для создания ссылок в рамках наших усилий по продвижению контента”,-говорит Шон Генри, основатель Маркетинг Пепперленда. “Это редко срабатывало".

Однако с тех пор он изменил свои привычки.

“Теперь мы пытаемся пров��рить потенциал ссылок, прежде чем создавать контент. Как только мы завершим исследование ключевых слов для клиента, мы определим по крайней мере 3-5 хороших потенциальных ссылок для каждой темы, которую мы планируем продолжить, а затем проведем мозговой штурм способов вовлечения этих потенциальных клиентов в процесс создания контента”.

Вот несколько способов, которые он упомянул:

• Предложите им внести свой вклад непосредственно в качестве эксперта по тематике.
• Процитируйте/дайте ссылку на их статью с их разрешения, а затем сообщите им об этом после того, как она выйдет в эфир.
• Включите их в процесс исследования. Прежде чем приступить к статье, спросите потенциального клиента, сочтут ли они руководство по этой теме полезным и что они надеются извлечь из него.

Даже если вы не получите ссылку, говорит Анри, вы построите отношения. И это еще более ценно.

2. Исправьте плохое (или несуществующее) Связи

Создание новых связей-это здорово. Но вы также можете извлечь некоторую пользу из старых ссылок. Или те, которых вообще никогда не существовало.

Нейт Шивар из Шиварвеб подводит итог, почему восстановление поврежденных и невостребованных ссылок так ценно:

• Коэффициент конверсии близок к 100%. Если вы не можете обновить ссылку, вы часто можете выполнить перенаправление 301 и вернуть большую часть кредита на ссылку.
• Вам не нужно убеждать—намерение установить связь уже есть. При упоминаниях без ссылок часто автор хотел связать ваше фирменное наименование или URL-адрес, но просто забыл.
• Вы увеличиваете рентабельность прошлых маркетинговых усилий, не вкладывая больше средств в кампанию по созданию ссылок.

Это трудно превзойти.

Утверждение Несвязанных Упоминаний

“Есть много случаев, когда ваш бренд упоминается в Интернете без обратной ссылки на ваш домен”, - говорит Мэтт Заечовски, руководитель информационно-пропагандистской группы в Цифровое Третье побережье.

Вы можете следить за этими упоминаниями с помощью предупреждений Google (Заечовски рекомендует заключать ваши поисковые запросы в кавычки). Когда вы увидите упоминание, на которое нет ссылки, отправьте электронное письмо с просьбой вернуть ссылку на ваш сайт.

Заечовски был достаточно любезен, чтобы включить шаблон электронной почты именно для этой цели:

Эй, Джим,

Счастливого понедельника! Я видел, что вы поделились (несвязанным ресурсом) в выходные в своей статье о (теме статьи). Ценю вашу долю! Я поделился этим на своих социальных каналах этим утром и буду продолжать делать это в течение всей недели.

Одна маленькая просьба. Можно ли включить прямую ссылку на исследование (включить ссылку на ваши ресурсы) в вашу статью, чтобы ваши читатели могли увидеть полные результаты исследования? Дайте мне знать, если это выполнимо. Еще раз спасибо!!

Это простая, но удивительно эффективная стратегия построения связей.

LyntonWeb стратег по развитию Дженнифер Люкс отмечает, что вам не нужно искать только название вашего бренда. “[Если]у компании есть терминология, обозначенная торговой маркой, или есть общие”придуманные "фразы, которые уникальны для их бренда, вы также можете запросить, чтобы эти термины были связаны".

Люкс приводит пример “интегрированного входящего” в LyntonWeb. Это особый процесс, который они используют, и, находя упоминания о нем в Интернете, они могут получать обратные ссылки.

Неработающие Ссылки

Существует огромное количество неработающих ссылок. И есть вероятность, что вы сможете помочь исправить некоторые из них—убедив кого-нибудь указать им на ваш сайт.

Все, что вам нужно сделать, это найти ссылку, которая указывает на страницу 404, написать веб-мастеру по электронной почте и сообщить ему, что их ссылка повреждена. Порекомендуйте им перейти по ссылке на соответствующий фрагмент контента на ваш��й странице, и у вас появится новая ссылка.

Легко.

Лиз Коффман из Беспорядочные Социальные Сети рекомендует использовать Ahrefs для начала работы. “Используя домен веб-сайта, вы можете искать 404 ссылки с ошибками на сайте. В общем, часто вы сможете определить, на какой контент указывала ссылка 404, просто посмотрев на ссылку URL".

Как только вы определили ссылку, вы можете обратиться и предложить ссылку на уже созданный вами контент, или вы можете создать что-то новое для этой цели.

Одна из замечательных особенностей этой стратегии заключается в том, что обе стороны получают выгоду. “На вашем целевом сайте больше нет неработающей ссылки/ошибки SEO, и теперь у вас есть уважаемая обратная ссылка на ваш сайт!” И, что еще лучше, вы можете найти другие сайты, ссылающиеся на эту страницу 404. Еще больший потенциал обратной связи.

(Примечание: Коффман указывает, что вам нужно будет заставить людей открывать и читать вашу электронную почту, чтобы это сработало. Убедитесь, что ваши темы находятся в нужном месте так что ваши электронные письма для создания ссылок будут открыты!)

Саймон Роджерс из Веб-импульс рекомендует обратить особое внимание на 404-е модели ваших конкурентов. Как только вы найдете перемещенные или нефункциональные страницы, проверьте их обратные ссылки. Затем перейдите на веб-сайт, содержащий ссылку на ваш контент.

Вы также можете специально искать устаревшие ресурсы, используя метод Коди Грота. То Грот Ко. стратег по брендингу делает это так:

1. Найдите веб-сайты в вашей отрасли, которые изменили имена, перешли на новый URL-адрес, перестали предлагать услуги, перестали обновлять ресурс или закрылись.
2. Найдите ссылки, указывающие на старый URL-адрес, с помощью вашего любимого инструмента обратной ссылки.
3. Обратитесь к владельцам сайтов, предупредив их об устаревшей ссылке, и предложите им перейти по ссылке на ваш ресурс.

Владельцы сайтов должны быть рады обновить свою страницу вашей ссылкой.

Поиск Украденного Контента

“Лучшей стратегией построения ссылок для нас на сегодняшний день был обратный поиск изображений”,-говорит Джессика Дайс, старший специалист по контент-маркетингу в ТакеЛессоны. “Мы регулярно ищем в Интернете сайты, которые " украли’ наш контент”.

Когда Дайс находит сайт, который использовал одну из инфографик TakeLessons, не кредитуя их, она протягивает руку и просит предоставить ссылку и изображение. “Это дает нам очень высокую рентабельность инвестиций”.

3. Получить Публикацию С Гостевой Публикацией

Было много дискуссий по поводу того, является ли размещение приглашенных по-прежнему жизнеспособной стратегией создания ссылок. Но если судить по нашим маркетологам, это все равно отличный метод.

Говорит Шон Дудаев, эксперт по развитию бизнеса в Веселый Маркетинг, “У гостевых постов была плохая репутация за последние несколько лет, но это суперэффективная стратегия, если все сделано правильно ... Если сделано с добрыми намерениями, эта тактика-что угодно, только не спам”.

Стремитесь к качеству

“Многие оптимизаторы обращаются к другим сайтам и предоставляют им разбавленные версии существующего контента объемом менее 500 слов только для того, чтобы получить ссылку”, - добавляет Дудаев. “Лучше всего создать высококачественный контент, который понравится читателям этого сайта”.

Стэн Тан, специалист по цифровому маркетингу в Селби, согласен. Вы хотите размещать гостевые посты на высококачественных сайтах, “а не на тех спам-сайтах, которые позволяют вам размещать гостевые посты за 50 долларов за пост и принимать любые посты под солнцем”.

Сосредоточение внимания на качестве не только приведет к тому, что ваш гостевой пост будет принят, но и поможет вам создать репутацию.

“Мы не только получаем обратные ссылки и информацию” из гостевых постов, - говорит Кери Линдемут, менеджер по маркетингу в KDG. “[Мы]также приобретаем надежную репутацию благодаря качественному, информативному контенту, который помогает читателю, вместо того, чтобы продвигать наш бренд”.

Линдемут указывает, что быть полезным-это обязательно. “Вы быстро потеряете доверие среди читателей и онлайн-изданий, если будете использовать гостевые посты не более чем в качестве рекламы”.

Понимание Возможностей Связи

Некоторые из наших респондентов указали на некоторые особенности, которые стоит упомянуть. Например, Джонатан Ауфрей, соучредитель Хакеры Роста, упомянул, что большинство возможностей для размещения приглашенных сообщений содержат одну ссылку в тексте статьи и одну в вашей биографии.

Это означает, что вы можете перейти по ссылке на свою домашнюю страницу and внутренняя страница, например, ценный пост в блоге.

Тодд из Все социальные также указал, что не все ваши ссылки будут ссылками “следовать”. Но иногда это нормально. Это все еще может создать солидный объем реферального трафика.

Независимо от того, каковы особенности, полезно знать детали заранее.

Предлагайте Реальную Стоимость

Помните, что владельцы сайтов не собираются предоставлять вам гостевой пост только потому, что вы его попросили. Вы должны дать им что-то, что добавит ценности их сайту.

Джеймс Грин, основатель Предложение закрыть, рассказал нам о двух случаях, когда ему удавалось получить гостевую должность. И у них обоих было что-то общее:

“В обоих случаях это был качественный контент, который их очень интересовал, и это сняло с их плеч работу, поэтому они были более чем счастливы публиковать мои статьи”.

Если вы сможете сэкономить кому-то немного работы, вы добьетесь успеха в своих усилиях по размещению приглашенных.

Попробуйте Что-Нибудь Новое

Каждый блог с высоким авторитетом в домене получает миллион запросов на размещение гостевых сообщений каждый день. Но что, если бы вы предложили что-то другое?

Скотт У. Джонсон, владелец Целое против Срочное Страхование Жизни, предлагает “гостевую инфографику”. Он говорит: “[w]нарисуйте отличную графику на тему и скажите людям, что они могут свободно использовать ее для себя, просто отправьте вам обратную ссылку для перехода”.

Если у вас есть для этого навыки—или вы знаете кого—то, кто это делает, - это отличная стратегия, чтобы выделиться из толпы.

4. Зарегистрируйтесь в HARO

Если вы не подписаны на Помогите репортеру (АРО) рассылка по электронной почте, вы что-то упускаете. Его использование было одним из наиболее распространенных советов маркетологов о том, как создавать больше ссылок.

Не знаком с ХАРО? Это сервис, который позволяет журналистам и создателям контента задавать вопросы экспертам в определенных областях.

Марк Асельстайн, основатель Откупоренные предприятия, красиво подводит итог стоимости HARO:

“Это бесплатно и не отнимает ничего, кроме вашего времени. Кроме того, ссылки отличные и часто приходят из законных публикаций. Откровенно говоря, для меня нет другого способа попасть в такие места, как журнал INC”.

И это работает.

Пупфорд по словам менеджера по маркетингу Девина Стэгга, за три месяца они более чем удвоили свои обратные ссылки.

А Джеки Тиханьи, специалист по цифровому маркетингу в Fisher Unitech, сообщает об увеличении трафика на 30% с момента начала использования HARO.

Зарабатывайте Свои Ссылки

Однако, чтобы попасть в такую публикацию, как INC, вам нужно будет ее заработать.

“Эксперты зарабатывают на освещении в СМИ”, - говорит Донна Дункан, владелица Б-видел на вершине.

“Заметьте, я сказал "заработать". Ключ к успеху заключается в следовании рекомендациям Cision Лучшие практики HARO с настроем на повышение ценности, в то время как вы уважаете время журналиста”.

Лорен Крейн, создатель контента для цифрового маркетинга в Медицинские лаборатории, пытается предоставить “вдумчивые, четкие и цитируемые идеи”.

Возможно, у вас возникнет искушение ответить на как можно больше запросов HARO. Но важно “сделать ваши ответы уникальными и свежими для каждого”, - говорит Бен Уокер, генеральный директор Аутсорсинг транскрипции.

Не “вырезайте и не вставляйте ответы и не используйте одни и те же снова и снова”, - добавляет Уокер. ”Это не работает, и писатели могут сказать, когда люди это делают".

Получайте правильные оповещения

Каждый день через АРО проходит огромное количество запросов. Легко быть подавленным, если вы не разборчивы. Есть много категорий на выбор.

“Будьте избирательны в том, на какие из них вы подписываетесь”,-говорит Эйнсли Ллевеллин, соучредитель Дома и виллы за рубежом. “Может быть заманчиво зарегистрироваться в девяти или десяти секторах, но вы а) окажетесь завалены запросами журналистов и б) потратите свое время на ответы на некоторые вопросы, в которых вы не можете продемонстрировать реальный опыт”.

(Опять же, Кристоф Зайц, управляющий член CFR Ринкенс, предлагает подписаться на опцию “все”.)

Вы также можете получать уведомления при поступлении определенных типов запросо��. “Мы добились большого успеха, установив правила электронной почты, чтобы электронные письма HARO digest, содержащие стратегические ключевые слова, отправлялись в наш основной почтовый ящик”, - говорит Найди Мэдисон основатель Иган Хит.

Аналогичные Услуги

В то время как HARO является самой популярной услугой этого типа, есть и другие. Нельсон Джордан, соучредитель Агентский матч, также использует Источник and Журнальные запросы.

Стоит поэкспериментировать, чтобы понять, что лучше всего подходит для ваших усилий по созданию ссылок!

5. Используйте PR и информационно-пропагандистскую деятельность

Многие стратегии построения связей основаны на старомодных связях с общественностью. Обращение к людям, которые, по вашему мнению, могут захотеть вернуться к вам,-это проверенный временем метод получения большего количества обратных ссылок, и хотя это стало сложнее, это все еще отличная тактика.

“То, что мы сделали,-это добавили подход старой школы к дисциплине новой школы”,-говорит Стефан Руссан, президент Группа ICVM. Его команда использует прямую связь по электронной почте, но также обращается по телефону, а иногда даже по электронной почте, чтобы построить отношения с потенциальными партнерами по связям.

“Эти источники знают, что, когда мы отправляем им контент, это будет хороший материал, который они с удовольствием опубликуют, процитируют и предоставят обратную ссылку”.

Помните о цели

Занимаясь пиаром, важно помнить, к чему вы стремитесь.

“В конечном счете, PR призван помочь вашему бренду, появляясь в результатах поиска Google в разделе новостей”, - говорит Оз Чоудхури, руководитель отдела маркетинга в Мощная фраза.

Он также указывает, что некоторые пиар—сайты стоят дорого, но использование этих сайтов может привести к получению высококачественных ссылок. В дополнение к HARO он рекомендует проверить следующее:

• PR-новостной канал
• Журнал PR
• PR Веб

Джилл Капонера, эксперт по потребительским сбережениям в Promocodes.com, должен был это добавить:

“PR-пропаганда на темы, которые имеют отношение к вашей компании или бренду, поможет вам не только получить обратные ссылки, но и повысить узнаваемость там, где это действительно важно”.

Отслеживая текущие тенденции, ваша PR-команда помогает вашей компании присоединиться к важным разговорам. И, конечно же, создавайте обратные ссылки.

Выстраивайте Отношения

Информационно-пропагандистская работа по созданию ссылок имеет репутацию спама. И это правильно. Несколько респондентов рассказали нам, как они решают эту проблему, и это с помощью одной простой тактики: выстраивания отношений.

“Просто пообщаться” с людьми, которые управляют соответствующими предприятиями и веб-сайтами,-отличный способ создать ссылки, говорит Лорен Питермейер, главный редактор Моретанглам.

“Подходите к этому как человек, разговаривающий с человеком о том, как помочь построить бизнес друг друга”. Это намного лучше, чем традиционная низкокачественная разъяснительная работа.

Вы также можете стать более тактичными в построении своих отношений. Кристал Сюэ, специалист по контент-маркетингу в Зенлайер, ищите высококачественные обратные ссылки, которые ее конкуренты заработали в средствах массовой информации. Затем она строит там отношения с журналистами.

“Заработанное освещение этих обратных ссылок обычно привлекает внимание большего числа медиа-сайтов и деловых партнеров и действительно вызывает разговоры”. И это означает, что процесс становится проще по мере того, как вы продолжаете.

Выведи Там Свое Имя

“Постоянный поиск возможностей цифрового пиара для нашего собственного агентства был на 100% бесплатным и суперэффективным методом создания ссылок”. Кто может с этим поспорить? Брэндон Лорес, основатель Брендлифт, говорит, что его компания начинала с того, что публиковалась в подкастах и давала интервью для статей.

“Возможность комментировать статьи, связанные с отраслью, напрямую повлияла на рейтинг нашего веб-сайта по нашим основным услугам в нашем городе”. И это оказало большое влияние на публичный профиль Brandlift. Эти ссылки “продолжают создавать бизнес для нас, даже когда мы не занимаемся рекламой”.

Разве это не сон?

Действуйте Быстро

Брайан Скофилд, ведущий специалист по маркетингу в поисковых системах Первопроходческий маркетинг, сказал нам, что тебе нужно быть быстрым.

Вот как он это делает:

• Настройте оповещения Google по ключевым словам, относящимся к уже имеющемуся у него контенту
• Когда новый фрагмент контента вызывает оповещение, поделитесь им в социальных сетях
• Свяжитесь с автором в течение нескольких часов или дней после выхода статьи в эфир
• Отправьте представление, комплимент и спросите, не хотели бы они посмотреть ваш контент

Показывая, что вы уважаете их время, вы, скорее всего, привлечете их внимание.

Не Пренебрегайте Средствами Массовой Информации Старой Школы

Возможно, вы захотите обратиться только к блогерам и другим маркетологам контента. Но вы упустили бы ценные возможности, говорит Трэвис Рейнольдс, директор по связям со СМИ в отделе контент-маркетинга в Страхование домашних животных Crum & Forster.

Печатные публикации и—особенно в B2B—торговые публикации дают надежные обратные ссылки на источники. Если вы или руководитель вашей компании сможете получить упоминание, вы получите одну из этих ссылок.

6. Отвечайте на вопросы на сайтах вопросов и ответов

Три маркетолога упомянули сайты вопросов и ответов для создания высококачественных ссылок. Вот что они сказали:

• Найдите темы Quora, связанные с вашим блогом, и оставьте короткий (250-350 слов) ответ со ссылкой на ваш пост (Тим Абсаликов, соучредитель Устойчивая Тенденция)
• Запустите AMA (“Спросите меня о чем угодно”) на Reddit, чтобы представить свой бренд целевой аудитории—и получайте удовольствие! (Брэндон Шрот, цифровой менеджер в Восстановление данных Gillware)
• Создавайте ссылки на активных форумах, особенно в соответствующих темах, которые оцениваются по конкурентным условиям (Банк Аквариумовэто Макс Робинсон)

В этом нет ничего удивительного. Они позволяют вам отвечать на вопросы людей. И это то, что такое контент-маркетинг!

7. Выделяйтесь на фоне Конкурентов

Создание отличных связей-это все о том, чтобы выделиться. Может быть, это происходит за счет создания контента, который выбивает все остальное из колеи. Или обращаться к создателям контента с электронными письмами, которые выскакивают из их папки "Входящие".

Но выделяющийся всегда будет уникальным для вашей компании. Именно поэтому мы получили множество уникальных рекомендаций по созданию ссылок. Вот несколько наиболее интересных:

• Создайте инфографику, на которую можно ссылаться, собрав множество статистических данных и полезных советов, и разработайте ее с учетом других блогов, а затем п��одвигайте ее к черту (Джомель Амос, ведущий онлайн-пиар в Спирали)
• Спонсируйте благотворительную или местную спортивную команду (Мадс Нордсков, генеральный директор Лазторо)
• Отправляйте благодарственные письма, оставляйте восторженные отзывы о продуктах и предлагайте положительные отзывы всякий раз, когда это заслужено (Инновации из коробки основатель Джейсон Лавис)
• Найдите “необходимую цитату” и мертвые ссылки в Википедии и создайте контент для ссылки на цитату (Атанас Вальчев, Пиксус)
• Сделайте создание ссылок автономным с помощью личных мероприятий для блогеров, проектов социальных действий, бесплатных семинаров и плакатов (Эльмейортрато соучредитель Софи Майлз)
• Предоставьте отзывы до и после для поставщиков услуг (Майкл Алексис, консультант)
• Участвуйте в местных мероприятиях, таких как гонки на 5 Км и ��портивные состязания, чтобы получать гиперлокальные обратные ссылки (Джейсон Паркс, владелец Капитан средств массовой информации)
• Используйте инструмент создания ссылок SEMrush, чтобы найти журналистов, заинтересованных в вашей нише (Алекс Белангер, координатор по цифровому PR в сеоплус+)

Как вы можете видеть, существует столько же эффективных методов построения связей, сколько и компаний. И более. Это может быть так же просто, как отправить электронное письмо с предложением вашего контента. Или это может быть так же сложно, как создание всей операции с контентом на основе мнений экспертов.

Независимо от того, что вы решите сделать, ваша стратегия обратной связи важна. Попробуйте разные методы. Будьте изобретательны. И обязательно добавьте этот пост в закладки, чтобы вы могли вернуться к нему, когда захотите создать больше ссылок.

Поделитесь своей любимой тактикой построения ссылок в комментариях! Мы хотели бы услышать от вас и пообщаться о создании ссылок.