Ручные методы построения ссылок, которые увеличивают и поддерживают органический трафик
Создание ссылок является одним из важнейших элементов эффективной стратегии поисковой оптимизации (SEO).
Помимо преимуществ ранжирования, это ценная стратегия для заработка реферального трафика и укрепления репутации вашего бренда.
Входящие ссылки помогают повысить авторитет вашего домена, что, в свою очередь, помогает сделать ваш контент более заметным в поисковой выдаче.
Это одна из причин, по которой я решил учиться построение связей, и почему я решил помочь другим компаниям понять, как улучшайте свои собственные кампании по созданию ссылок.
Некоторые SEO-эксперты настаивают на том, что лучший способ получить ссылки в современную эпоху-это естественным образом привлекать их высококачественным контентом. Это отличное начало. “Ставки за столом”, если хотите.
Вы можете гарантировать, что все ваши ссылки являются естественными (таким образом, избегая Пингвин или другие ручные или алгоритмические штрафы Google), и создайте свою репутацию чисто органично.
Однако у этого подхода есть много недостатков.
- Вы не будете иметь никакого контроля над тем, как и когда создаются ваши ссылки.
- Ваш темп будет мучительно медленным (особенно если у вас еще нет известного бренда в вашей отрасли).
- У вас не будет предсказуемого способа улучшить свою стратегию в будущем.
Вместо этого я рекомендую создавать ссылки вручную—правильным способом,—чтобы у вас был измеримый, последовательный способ масштабирования вашей стратегии на будущее.
Краткое описание ручного построения ссылок
Во-первых, вы должны понимать, что вы не можете просто создавать ссылки где угодно. Google постоянно поиск “плохих” ссылок, и если он его найдет, это может повредить вашему авторитету домена, а не улучшить его.
“Хорошие” ссылки-это ссылки, которые являются:
- Контекстуально значимый, это означает, что ссылка не кажется неуместной по сравнению с остальным контентом в статье или на сайте.
- Ценен для пользователей, это означает, что пользователи могут узнать больше информации или найти что-то интересное, перейдя по вашей ссылке.
- Размещено в авторитетных доменах, и чем авторитетнее, тем лучше.
- Встроенный в естественный текст привязки, таким образом, заполнение вашей ссылки якорным текстом-не очень хорошая идея, но вы все равно захотите точно описать контент, который могут ожидать читатели.
- Бесшовный внутри контента, таким образом, связь не стоит сама по себе.
Другими словами, лучший способ создать ссылку вручную-это естественным образом включить ее в статью за пределами сайта и опубликовать эту статью в высококачественном издателе.
Так что же нужно для этого сделать?
Шаг 1: Создайте личный бренд
Можно записывать контент за пределами сайта и создавать ссылки на корпоративный бренд. Но это намного проще, когда в вашем распоряжении есть личный бренд (или два). Личные бренды это позволит вам быстрее завоевать репутацию и аудиторию, и вас с большей готовностью примут сторонние издатели.
Вы можете начать с определения ниши для себя и привлечения начальной аудитории в социальных сетях, а затем создавать и распространять контент через эти каналы.
Убедитесь, что вы остаетесь на связи со своей аудиторией на протяжении всего этого процесса, чтобы побудить их продолжать читать вашу работу и знакомить вас с новыми подписчиками.
Шаг 2. Создайте архив содержимого на сайте
Независимо от того, используете ли вы свой личный бренд для написания статей в домене своей компании или в своем собственном блоге, начните создавать архив контента на сайте в своей нише. Вам понадобятся эти примеры вашей работы, чтобы предоставить материалы своим подписчикам, место назначения, на которое вы можете ссылаться в будущем, и доказательства того, что вы достойный писатель, чтобы включать их в свои предполагаемые публикации.
Убедитесь, что у вас есть работа, датируемая по крайней мере несколькими месяцами, и старайтесь писать что-то новое хотя бы раз в неделю.
Шаг 3: Начните обращаться к издателям
Вашим следующим шагом будет обращение к редакторам публикаций, в которых вы хотите участвовать. Вам придется начать с самого низа, если у вас нет существующих отношений с редакторами, поэтому обратитесь к местным изданиям и нишевым веб-сайтам, прежде чем искать авторитетного издателя.
Найдите информацию о редакторе на ��еб - сайте издателя и напишите им специально.
Вы будете формировать и поддерживать большинство своих отношений с издателями по электронной почте. Если вы хотите поддерживать хорошие отношения со своими издателями и отслеживать свои предстоящие требования к контенту, вам необходимо предпринять активные шаги, чтобы повысьте производительность своей электронной почты, чтобы вы не пропустили важное утверждение или не потеряли связь с важным редактором.
Шаг 4: Подача, публикация и повторение
Как только вы успешно познакомитесь с редактором, вам захочется предложить несколько начальных тем для публикации. Названия питчей, которые, как вы знаете, оценит их аудитория, даже если это означает выход за пределы вашей зоны комфорта.
Ваша цель-получить публикацию и доказать редактору свою ценность, а не продвигать себя конкретно, поэтому вы, возможно, не сможете включить обратную ссылку в каждую статью.
Придерживайтесь любых запросов на редактирование, которые вы получаете, отшлифуйте свою работу и опубликуйте ее; как только вы начнете пользоваться преимуществами размещенных вами обратных ссылок. Вам захочется постоянно обращаться к новым издателям, но также поддерживать отношения со старыми издателями, чтобы вы могли вернуться к ним в будущем.
Даже несмотря на то, что последующие ссылки на том же домене имеют снижающуюся отдачу, вы всегда можете извлечь выгоду из экспозиции и реферального трафика.
Шаг 5: Контролируйте и масштабируйте свои усилия
Затем вам нужно будет отслеживать, настраивать и, в конечном счете, масштабировать свои усилия. Взгляните на свой профиль обратной ссылки, используя такой инструмент, как Обозреватель открытых сайтов Моза, и получите представление о том, какие типы ссылок приносят вам наибольшую ценность.
По мере того как вы приобретаете все большую репутацию, вы можете начать обращаться к издателям с все большим и большим авторитетом, в конечном итоге создавая ссылки, гораздо более мощные, чем ваши первоначальные наборы. Стремитесь к росту с точки зрения ценности, авторитета и частоты публикаций, и обязательно следите за своей статистикой, чтобы поддерживать положительную рентабельность инвестиций.
Если вы хотите отслеживать улучшение органического трафика по мере увеличения количества ссылок, используйте это бесплатная панель управления Google Search Console чтобы отслеживать влияние обратных ссылок.
Альтернатива Созданию Собственных Ссылок
Конечно, эти шаги-длительный и интенсивный процесс; для создания базовой репутации требуются месяцы или даже годы. Кроме того, поддержание отношений с издателем само по себе может быть работой на полный рабочий день.
Альтернативой является нанять агентство по созданию ссылок, но здесь будьте осторожны. Агентства, которые создают связи где угодно, независимо от контекста или качества, могут в конечном итоге принести больше вреда, чем пользы. Вместо этого работайте с агентством по созданию ссылок, которое фокусируется на качестве контента и имеет существующие отношения с различными сторонними публикациями.
Это может стоить вам немного дороже, но экономия времени и повышение качества того стоят.
