Вот ваша лучшая возможность увеличить органический трафик в этом месяце
У нас в маркетинговой команде Webresult есть несколько довольно агрессивных целей по органическому трафику.
И хотя это стандарт практически для любой компании, ориентированной на контент, или, по крайней мере, для любой компании, которая не полагается на огромные рекламные бюджеты и/или партнерские программы, мы в значительной степени полагались на органический рост трафика для роста и поддержания нашего бизнеса в первые дни.
Когда дело доходит до увеличения органического трафика, маркетологи обычно думают об этом двумя способами.
Во-первых, есть длинный хвост. Контент, который мы создаем сегодня, будет расширяться в ближайшие недели и месяцы и приведет к еще большему количеству трафика и потенциальных клиентов для нас. Однако этот контент не обязательно может поджечь мир в краткосрочной перспективе, что подводит меня к следующему пункту–короткому хвосту.
Если у нас есть значительные цели по трафику в этом месяце, нам нужно искать способы увеличения трафика, помимо простого создания большего количества сообщений в блогах и использования каналов распространения, таких как социальные сети и электронная почта.
Тем не менее, большинство маркетологов подходят к увеличению трафика в краткосрочной перспективе именно так–увеличивая объем выпуска своего нового контента, публикуя больше в социальных сетях, отправляя больше электронных писем и т. Д.. Все эти вещи являются надежными драйверами трафика, однако они также отнимают много времени и приводят к снижению отдачи.
Примечание: Недавно мы опросили 28 маркетологов, у которых более сложный подход к увеличению органического трафика. Проверить это.
Если вы небольшая команда, создающая много нового контента, увеличивающая частоту публикаций в социальных сетях и отправляющая больше электронной почты, действительно ли это повлияет на ваши краткосрочные цели по трафику?
Конечно, все зависит от того, каковы ваши цели по трафику, однако, когда вы стремитесь к значительному росту, обычно, полагаясь только на эти действия, вы не достигнете своей цели.
Для нашей маркетинговой команды в Webresult мы знали, что нам также нужно сосредоточиться на областях, где мы уже собрали аудиторию с помощью опубликованного нами контента.
Это в центре внимания эпизода этой недели Закуски с Данными.
Хотите шаблон для отслеживания вашего прогресса? Попробуй вот это.
Как увеличить Свой Органический Трафик В этом месяце
Транскрипция видео
Итак, что я сделал здесь, так это использовал интеграцию с поисковой консолью Google, которая является бесплатным инструментом, и что я сделал, так это создал расширенную таблицу слева, которая показывает мне показы по страницам. Это страницы, которые отображаются в поисковых системах и получают наибольшее количество показов.
У меня также есть показатель кликабельности. Это показывает мне страницы, которые получают много показов в поиске, но, возможно, не получают тонны кликов.
Например, в верхней части приведена справочная статья об интеграции с консолью разработчика Google Play. Как вы можете видеть, в прошлом месяце эта статья произвела 240 000 показов при показе всего 0,05%. Когда я иду и ищу консоль Google Play, мы не показываемся на первой странице. Когда вы переходите на вторую страницу, мы также не показываемся здесь, но это просто показывает вам общий спрос на это ключевое слово, что мы получаем так много показов, и мы полностью на третьей странице.
Итак, мы здесь, “Интеграция с консолью разработчика Google Play”. Тег заголовка в порядке. Это описательно. Но мета-описание оставляет желать лучшего.
Когда я смотрю на некоторые результаты поиска, которые ранжируются выше нас, кажется, что много интересного связано с такими вещами, как настройка, а также отслеживание и измерение статистики моего приложения для Android. На самом деле мы не обращаемся ни к одному из них в теге заголовка или в Мета-описании. Поэтому небольшое изменение, которое мы можем внести, состоит в том, чтобы вернуться и добавить что-то в мета-описание, что на самом деле мы только что сделали, чтобы сказать что-то вроде “Отслеживать производительность вашего приложения для Android с отчетами об установках, рейтингах и многом другом” и работать с тем, что, как вы, очевидно, видите, интересует людей, потому что они отображаются в результатах поиска, которые занимают более высокое место, чем у вас.
Если мы прокрутим список ниже, то увидим еще один пост “Популярные инструменты SEO”. У него 2000 показов, но только 0,06% кликов. На самом деле это сообщение занимает первое место в рейтинге “программное обеспечение для цифрового маркетинга”, но, как вы можете видеть, наше мета-описание на самом деле не оптимизировано. Он извлекает случайный контент из поста, чтобы люди могли просто просмотреть его. На самом деле мы в любом случае получаем тонну трафика с этого поста, однако, при скорости прохождения всего 0,06%, есть много возможностей для улучшения.
Итак, какова хорошая скорость перехода по клику? Ну, это будет зависеть от отрасли и типа контента, но я обычно ищу CTR в пределах 3-5%.
Я настроил свою таблицу так, чтобы в ней отображалось 50 элементов, поэтому я просто пройду поиск здесь и посмотрю все страницы с большим количеством показов и действительно низкими показателями кликов и попытаюсь понять, почему. Я посмотрю на SERP, посмотрю, как выглядят заголовок и мета-теги, и определю, какие улучшения можно внести.
Это действительно небольшие изменения, которые могут привести к значительному росту органического трафика, что требует меньших усилий, чем создание пяти новых сообщений в блоге или даже увеличение графика публикации в социальных сетях.
Хотя создание и продвижение контента должно быть приоритетом в вашей общей маркетинговой стратегии, когда вы хотите значительно увеличить рост трафика в краткосрочной перспективе, вам нужно сосредоточиться на областях, где уже есть аудитория.
Найдите страницы на своем веб-сайте, которые уже находятся в рейтинге, но по какой-то причине не вызывают кликов, и начните свои усилия по росту здесь.
