6 способов улучшить скорость воспроизведения видео для каждого создаваемого вами видео

Если вы чувствуете, что ваши видео недостаточно эффективны, скорость воспроизведения должна быть самой первой метрикой, на которую вы смотрите.

Скорость воспроизведения видео измеряет ваше отношение количества воспроизведений к показам. Если ваша скорость воспроизведения низкая, это означает, что люди видят ваши видео, но они не останавливаются, чтобы посмотреть их.

Как ОбъяснитеГрэм Маклафлин объясняет: “Скорость воспроизведения-отличный способ измерить, насколько интересным ваше видео кажется вашей аудитории и насколько оно актуально, в зависимости от того, где оно размещено”.

Другими словами, низкая скорость воспроизведения сигнализирует о том, что люди не заинтересованы в просмотре вашего видео. Возможно, им это неинтересно, потому что видео просто не выглядит привлекательным, но также может быть, что вы используете видео не в том месте.

По мнению респондентов нашего последнего опроса, миниатюра видео (как оно выглядит) и канал (где находится видео) оказывают наибольшее влияние на скорость воспроизведения:

Итак, какова хорошая скорость игры для стрельбы? Хотя однозначного ответа нет—каждый бизнес и отрасль разные,—вы можете сравнить свои показатели игры со средними показателями, о которых сообщили наши респонденты, чтобы создать эталон.

Почти треть (30%) маркетологов видео, ответивших на наш опрос, заявили, что их средняя скорость воспроизведения составляет 41-60%. Еще одна треть сообщила, что скорость игры составляет 40% или менее, а последняя треть заявила, что их средняя скорость игры превышает 61%.

Если из-за этих тестов скорость воспроизведения видео кажется низкой, существует множество простых способов устранить проблему и улучшить скорость воспроизведения ваших видео.

Мы попросили наших респондентов взвесить стратегии, которые они используют для достижения высоких скоростей воспроизведения видео. Вот что мы узнали.

Во-Первых, Убедитесь, Что Вы Отслеживаете свою Скорость Игры

Чтобы улучшить любую метрику, вы должны убедиться, что отслеживаете ее.

Хотите легко измерить скорость воспроизведения видео и посмотреть, какое из ваших видео воспроизводится чаще всего?

Пользователи Вистия могут получить краткий обзор как своих средних скоростей воспроизведения видео, так и скорости воспроизведения по отдельным видео, загрузив это бесплатное приложение Приборная панель Wistia.

Узнайте, как video marketing experts из Следующего Маркетинга используйте Webresult и Wistia, чтобы отслеживать и улучшать их игру.e в этом видео…

Как увеличить скорость воспроизведения видео

1. Используйте соблазнительный эскиз
2. Вставляйте видео в нужные места на своем сайте
3. Оптимизируйте дизайн и размер ваших видео
4. Придумайте убедительное название и описание
5. Используйте социальное доказательство
6. Создавайте высококачественные видео

1. Получите больше игр с заманчивой миниатюрой

“Действительно привлекательный эскиз имеет важное значение, когда дело доходит до улучшения общей скорости воспроизведени�� ваших видео”, - говорит АрендОдательэто Уилл Крейг. “Думайте об этом как об упаковке, в которую завернуто ваше видео. Чем привлекательнее это выглядит, тем больше вероятность, что кто-то захочет узнать, что скрывается под обложкой”.

“Вы должны сделать миниатюру как можно более убедительной”, - говорит Технические Решения- Раджат Чаухан. “Вы хотите, чтобы ваша аудитория посмотрела на него и подумала:”Я хочу нажать "Воспроизвести", чтобы посмотреть, о чем это видео".

Итак, как вы создаете миниатюру, которая побуждает людей нажимать "Воспроизвести"? Наши респонденты предложили эти советы.

Создайте собственный эскиз

Хакеры РостаДжонатан Ауфрей рекомендует “настроить миниатюру. Миниатюра-это первое, что увидят люди. Если это увлекательно, убедительно и привлекает внимание, люди будут воспроизводить ваши видео”.

По этой причине Грэм Маклафлин из Explainify рекомендует выбрать платформу для разработки видео, которая позволяет создавать собственные миниатюры. “Большинство видеоплатформ автоматически выбирают для вас три миниатюры, но мы рекомендуем использовать платформу, на кот��рой вы можете выбрать или создать свой собственный эскиз”.

И создание собственного эскиза также позволяет вам воспользоваться советами Фирменная КухняЭто Марк Фрейзер, который говорит: “Убедитесь, что ваш эскиз оптимизирован для вашей аудитории”.

Сосредоточьтесь на дизайне Вашего эскиза

Уилл Крейг из LeaseFetcher рекомендует “обратить пристальное внимание на графику вашего эскиза и выбрать дизайн, который отражает цель и аудиторию самого видео”.

“Заручитесь помощью профессионального графического дизайнера, чтобы убедиться, что миниатюра-это лучшее, что может быть. И что бы вы ни делали, убедитесь, что миниатюра не имеет пикселизации—распространенная, но легко исправляемая ошибка, которая всегда влияет на скорость воспроизведения”, - говорит Крейг.

Двор СновМэтью Росс также рекомендует “использовать яркие цвета, привлекательные объекты и большие буквы, чтобы значительно увеличить количество кликов и воспроизведения”.

Используйте лицо на миниатюре

TettraКристен Крафт рекомендует “использовать миниатюру с улыбающимся лицом”, а Алекса ДеКалб из Поиск в Нью-Йорке и социальные сети говорит: “обязательно немедленно покажите лицо человека на своих видео”.

“Люди естественным образом общаются с людьми, и, увидев чье-то лицо, они немного больше узнают о той истории, которую вы пытаетесь продать. Предоставляя зрителю человека, с которым можно немедленно связаться, у вас будет гораздо больше шансов на то, что он действительно согласится посмотреть всю вашу пьесу”, - говорит ДеКалб.

Создайте миниатюру, которая лучше других

“Люди обрабатывают визуальные эффекты гораздо быстрее, чем слова”, - говорит Льюис Кемп из Носитель для лампочек. “Поэтому, если ваш эскиз предназначен для того, чтобы выделяться в том, что обычно является довольно скучной лентой новостей или страницей для изучения, гораздо более вероятно, что зритель перестанет рассматривать его из чистого любопытства.

ВеБиззИзабелла Федерико соглашается: “Ваше видео должно выглядеть красивее, чем отвлекающие факторы вокруг него. Обязательно выберите привлекательную миниатюру: что-то, что находится в фокусе и четко, представляет видеоконтент и, если возможно, содержит человеческое лицо”.

Разделите Тестовые Различные Эскизы

“Гораздо проще разделить эскизы тестов, чем создавать новое видео”, - говорит AdEspressoэто Пол Фейрбразер.

“Мы провел эксперимент стоимостью 1000 долларов в сотрудничестве с Wistia и протестировал четыре миниатюры. Из-за недостаточной производительности миниатюр наш CPA удвоился, а количество воспроизведений видео сократилось на 20% при использовании рекламы на Facebook”.

Примечание редактора: Если вы используете видео Wistia в рамках своих кампаний в социальных сетях, скачайте это бесплатно Общие Социальные Показатели панель мониторинга, которая отображает ключевые показатели социальных сетей наряду с вашими видеоданными Wistia.

2. Размещайте видео в нужных местах на Своем Веб-сайте

“Видео-это здорово, но если вы их создаете и не видите высокой скорости воспроизведения, вам нужно поработать над своими миниатюрами, призывами к действию и местоположением, в котором отображаются ваши видео”, - говорит Сриш Агравал из A1 Технологии будущего.

“Например, если вы пишете сообщение в блоге и у вас есть видео, чтобы подвести итог сообщению или показать процесс, это, скорее всего, приведет к гораздо более высокой скорости воспроизведения”.

Итак, каковы лучшие места и способы использования видео на вашем сайте? Наши респонденты предложили несколько советов.

Предоставьте контекст для видео

“Лучший способ улучшить скорость воспроизведения—расположить видео таким образом, чтобы зрители имели четкое представление о содержимом-возможно, предоставив вводный абзац или сославшись на полезность видео”, - говорит Цифровой маркетинг Colibriэто Эндрю Маклафлин.

“Людей постоянно бомбардируют видео, обычно без какого-либо представления, и это почти рефлекс-просто поставить их на паузу или отключить”.

“Сделав их добровольными, сделав их ненавязчивыми и убедившись, что зритель знает, чего ожидать от вашего видео, вы можете значительно повысить скорость воспроизведения и в то же время улучшить общий пользовательский интерфейс”.

Добавляйте видео на Свои Самые популярные страницы

“Один из наиболее эффективных способов улучшить скорость воспроизведения ваших видео-это размещать их на популярных страницах или в блогах на вашем веб-сайте”, - говорит Майк Шимер из Открывается Фондовый рынок.

“Это гарантированный способ получить дополнительные просмотры—и несколько дополнительных подписчиков на YouTube, если ваши видео будут опубликованы там. Наличие встроенных видео может даже увеличить ваш показатель времени на сайте, что может улучшить PageRank вашего сайта”.

Поместите Свое видео в центр и в центр

“Для тех видео, которые вы размещаете на своем веб-сайте, все зависит от местоположения и ясности того, как играть”, - говорит Демонстрационная уткаэто Колин Хоган.

“Первое довольно просто, но второе заключается в том, чтобы люди знали, что где-то на странице есть видео (с помощью привлекательного эскиза или яркой кнопки воспроизведения), а не в надежде, что посетители смогут найти его с помощью текста с гиперссылками или незаметного значка”, - говорит Хоган.

Грэм Маклафлин из Explainify соглашается: “Убедитесь, что ваше видео находится в центре внимания. Люди не будут смотреть ваше видео, если оно скрыто в нижней части вашего сайта или скрыто под большим количеством контента. Убедитесь, что видео размещено в удобном для просмотра месте, чтобы ваши зрители могли его увидеть”.

Добавьте CTA в текстовое видео

9 пАрусБрайан Паттман предлагает несколько иной подход: “Лучший способ заставить людей воспроизводить видео на вашем веб-сайте-это создать в вашей копии призыв к действию, который ссылается на видео, которое вы хотите, чтобы люди смотрели”.

“Мы сделали это на нескольких веб - сайтах и добились успеха”.

3. Оптимизируйте размер и дизайн Вашего видео

“Вы должны оптимизировать свое видео для платформы, на которой оно воспроизводится”, - говорит Таинственныйэто Дэн Тауэрс. “Это звучит просто, но многие организации создают только одно видео.

“Вам нужно учитывать и уважать различные среды. Соотношение сторон и размеры имеют значение. Если вы оптимизируете для каждой платформы, вы увидите лучшие скорости воспроизведения видео”, - говорит Тауэрс.

Грэм Маклафлин из Explainify также рекомендует “включить кнопку воспроизведения в центре миниатюры и настроить проигрыватель, который вы используете, с вашим логотипом и фирменными цветами”.

4. Создайте убедительное название и описание видео

“Для повышения скорости воспроизведения оптимизируйте копирование вокруг вашего видео”, - говорит Сюзанна Уильямс из Превосходная Honda. “Один из лучших способов убедить аудиторию смотреть ваши видео-это то, что говорят окружающие слова”.

“Создайте четкое и привлекающее внимание название, включающее целевые ключевые слова. Ваше описание должно рассказать вашей аудитории, чего ожидать, и убедить их в том, что ваше видео поможет им обучиться, решит конкретную проблему или будет очень интересным, говорит Уильямс.”

Грэм Маклафлин из Explainify соглашается и также рекомендует “убедиться, что копия отражает ваше сообщение и интригует зрителей”.

5. Побудите людей нажать "Играть" с помощью социального доказательства

“Лучший способ улучшить скорость воспроизведения ваших видео-это фактически увеличить количество просмотров, которые они набрали”, - говорит Шон Мартин из Клиентбост. “Чем больше социальных доказательств стоит за вашими видео и чем больше просмотров вы сможете собрать, тем дольше должна увеличиваться ваша скорость воспроизведения”.

Но как вы получаете больше пьес, если люди не смотрят ваше видео? Вы продвигаете его:

• iSynergyСтив Кросс рекомендует синдикацию для продвижения ваших видео.
• ИдентичностьАлекс Мак рекомендует “запустить цифровую рекламную кампанию ’сосредоточенную вокруг видео”.
• БрандессоЭшли Грэм рекомендует “группировать видеоклипы для публикации на каналах социальных сетей, таких как Facebook и Instagram, и включать прямую ссылку на исходное видео”.
• Грэм Маклафлин из Explainify рекомендует “встраивать ваши видео в ваши рассылки по электронной почте или маркетинговые кампании”.
• Маклафлин также рекомендует “поделиться своим видео в социальных сетях, а также поделиться им в своей сети. Видео, отправленные другом или коллегой, всегда приводят к повышению уровня игры и вовлеченности”.

“Подготовьте план распространения", - говорит Лолаэто Мэтт Десилет. “Вы загружаете изначально? Вы принимаете гостей? Какова ваша главная цель для видео? Наметьте план распространения, который соответствует общим целям видео”.

Оптимизация Вашего видео для поиска

Еще один способ показать свое видео большему количеству людей-это оптимизировать его для поиска.

“В идеале вы будете использовать платформу со встроенным SEO, таким как заголовок, описание и теги", - говорит Грэм Маклафлин. “Вы также хотите, чтобы платформа позволяла вам легко обновлять карту сайта вашей веб-страницы, чтобы Google spider мог легко находить ваши видео для индексации”.

“Описание вашего видео должно не только описывать суть вашего видео, но и включать ключевые слова, чтобы вы могли привлечь больше внимания к своему видео с помощью поиска в Google”, - говорит Сюзанна Уильямс из Superior Honda.

“Наконец, не забудьте добавить теги видео в раздел "Инструменты". Эти ключевые слова являются ключом к тому, чтобы помочь людям найти ваши видео. Убедитесь, что это конкретные слова, относящиеся к содержимому вашего видео”, - говорит Уильямс.

6. Создавайте Высококачественные, Целевые Видео

Наконец, многие из наших респондентов говорят, что отличный способ увеличить скорость воспроизведения видео-это сосредоточиться на создании высококачественных видео, которые удовлетворяют вашу целевую аудиторию.

И хотя качество вашего видео может не побудить новых зрителей нажимать кнопку воспроизведения при первом просмотре одного из ваших видео, это, безусловно, побудит повторных зрителей нажимать кнопку воспроизведения при выпуске новых видео.

Вот советы, которые наши респонденты рекомендуют для повышения качества ваших видео.

Расскажите историю, которую Ваши клиенты хотят услышать

Грэм Маклафлин из Explainify говорит, что вам следует: “Расскажите историю, которую ваши клиенты хотят услышать”.

“Даже если ты рассказываешь замечательную историю, это не будет иметь значения, если ты расскажешь не ту. Чтобы по-настоящему заинтересовать свою аудиторию и заставить ее инвестировать в ваш бренд, вы должны рассказать историю, которую они должны услышать”, - говорит Маклафлин.

Сопереживание Первым Средствам массовой информацииДэниел Линч соглашается: “Создавайте контент, который привлекает людей к тому, чтобы они хотели узнать больше. Не делайте непрерывную подачу, подачу, подачу; обеспечьте ценность, и пусть они смотрят на вас как на решение проблемы, с которой они могут столкнуться”.

Сосредоточьтесь на первых нескольких секундах

“Для того, чтобы заставить людей смотреть ваше видео, крайне важно немедленно зацепить их”, - говорит Повышенный Веб-Маркетингэто Эндрю Шутт.

“Сначала заинтересуйте их, рассказав им, что они собираются узнать из видео. Если видео касается болевой точки, которую они испытывают, нарисуйте ее и помогите им почувствовать эту боль, чтобы их соблазнили посмотреть видео, чтобы узнать решение этой болевой точки”, - говорит Шутт.

Музыкальное МышлениеМорис Хиссинк соглашается: “Дайте понять, о чем идет речь в видео в течение первых 10 секунд. При необходимости вы можете добавить краткое введение после, но сосредоточьтесь на основной теме видео”.

И Дизайн Рифмы и РазумаХизер Дэниел рекомендует делать все видео коротким: “У людей продолжительность внимания составляет менее восьми секунд, поэтому держите свое сообщение коротким и по существу. Кроме того, включите динамичные изображения и музыку, которые вызывают эмоции, которые вы хотите, чтобы зрители испытали”.

быть прозрачным

“Не бойтесь прозрачности", - говорит Майкл Кардуэлл из Цифровое пиво. “Многие компании боятся демонстрировать и делиться деталями из-за конкуренции или разглашения коммерческих секретов”.

“Дело в том, что люди будут смотреть, чтобы увидеть, из чего вы сделаны, и получить ценность, поэтому дайте своей аудитории повод посмотреть и обеспечить ценность с помощью лидерства в мышлении”.

Ориентируйтесь на Правильную аудиторию

“Сделайте ваши видео релевантными для вашей аудитории”, - говорит Карма Левен из Карма - Социальный Хамелеон. “Люди будут смотреть вещи, если они увлечены, образованы и/или развлекаются, поэтому чем больше ваш контент соответствует тому, что они искали, тем больше они будут смотреть”.

“Вы должны знать, с кем разговариваете”, - говорит Грэм Маклафлин из Explainify. ”Существует тенденция мыслить в терминах вашей идеальной аудитории—кем вы хотите видеть своих потенциальных клиентов,—но иногда ваша идеальная аудитория не совпадает с вашей реальной".

“Вместо того, чтобы бороться с текущим и продолжать адаптировать свою историю к вашей идеальной (то есть воображаемой) аудитории, вам нужно найти способы наладить значимые связи с людьми, которые на самом деле инвестируют в ваш бренд”, - говорит Маклафлин.

“Есть несколько способов улучшить скорость воспроизведения видео, но мы обнаружили, что контекст и доставка более важны”, - говорит он. Гелиевое Видеоэто Майкл Вуд.

“Инструменты автоматизации маркетинга позволяют нам сегментировать видео и доставлять определенный контент нужной аудитории в нужное время, что повышает скорость воспроизведения и успех кампании”, - говорит Вуд.

Наконец, не забудьте повеселиться

Если вам нравится создавать свои видео, ваша аудитория тоже может получать удовольствие от их просмотра.

“Создавайте видеоконтент, который вам действительно нравится создавать и который вы находите интересным”, - говорит Брэдли Томпсон из Воплощение канадской мечты.

“Не пытайся быть тем, кем ты не являешься, и это изменит игру”.