Как повысить CTR для органического трафика 6 факторов + общие рекомендации

Заработать высокий рейтинг в органическом поиске — это здорово, если только никто не нажмет на ваш результат.

И с поиск без кликов на подъеме, поиск новых способов повышения вашего органического показателя кликабельности (CTR) имеет решающее значение.

Чтобы вам было проще находить новые способы увеличить соотношение показов к кликам, мы попросили 134 маркетологов поделиться своими лучшими советами по повышению органического CTR.

Вот что мы узнали.

содержание:

• Что такое Хороший средний органический CTR?
• Как найти Свой Органический CTR
• 6 Факторов, влияющих на Ваш Органический CTR (и как оптимизировать каждый из них)
• Общие рекомендации по органическому CTR
• Протестируйте, чтобы узнать, Что работает лучше всего
• Является ли Органическая оценка Кликов фактором ранжирования?

Что такое хороший средний органический CTR?

Во-первых, мы хотели определить диапазон “хорошего” органического CTR. По словам почти половины наших респондентов, их средние показатели кликабельности колеблются в пределах 3-5%. Таким образом, хороший средний CTR может быть любым в верхней части этого спектра или более (т. е. 5%+).

Но Джон Райнеш из Маяк Цифрового Маркетинга говорит, что вам не нужно полагаться на критерии, чтобы определить, что такое хороший CTR для вашего сайта, и рекомендует следующий процесс:

“Мы собираем данные наших запросов из поисковой консоли Google и с помощью этих данных рассчитываем наш средний CTR на каждой из 10 позиций, в которых мы занимаем первое место. Это дает нам нашу собственную кривую CTR, так что нам не нужно использовать отраслевые критерии, но мы можем использовать наши собственные данные для получения более точных результатов”.

“Как только у нас будет этот показатель CTR по позиции, мы сравним каждое из ключевых слов, по которым мы оцениваем, с этим показателем. Это дает нам данные, которые мы затем можем отфильтровать только по ключевым словам с CTR ниже среднего".

“Следующим шагом является со��тировка данных по показам, чтобы мы могли видеть ключевые слова, которые мы оцениваем, с наибольшим объемом, но ниже среднего CTR. Это помогает нам легко расставлять приоритеты при переписывании тега заголовка и мета-описания и позволяет нам получить максимальную отдачу от этих усилий, используя данные для определения того, где есть возможность”.

Как найти Свой Органический CTR

Чтобы найти свой органический CTR, Натан Венстра из Письмо от Закена говорит: “Откройте консоль поиска Google, перейдите в раздел "Производительность’ и активируйте ‘Средний CTR’ и ‘Средняя позиция", щелкнув блоки. Затем у вас будет обзор ваших CTR в отношении ваших должностей”.

Венстра продолжает: “Решите, какой диапазон CTR приемлем для каждой позиции, основываясь на критериях или ваших собственных исследованиях. Найдите недостающие результаты CTR и проверьте, достаточно ли привлекательны заголовки страниц и мета-описания, чтобы нажать на них”.

“Посмотрите, сможете ли вы оптимизировать их, и если да, сохраните файл с текущими позициями и CTR, чтобы регулярно проверять их на предмет улучшения. Вы можете загрузить CSV-файл своих данных из своего GSC, поэтому используйте его в качестве эталона, чтобы увидеть, улучшите ли вы свои CTR”, - говорит Винстра.

Примечание редактора: Еще один простой способ найти ваши органические CTR-это воспользоваться этим бесплатным Панель управления основами поисковой консоли Google это показывает ваши показатели кликов по различным страницам вашего сайта и различные ключевые слова, по которым ваш сайт занимает место.

Другие способы определения возможностей повышения CTR

“Я проверяю свои ключевые слова в поисковой консоли Google и фильтрую по тем, у которых самые высокие позиции, но самые низкие показатели”, - говорит Файзан Али из WPBeginner.

Еще один вариант, рекомендованный Джошуа Дэниелсом из Иди Усиливай, заключается в том, ч��обы “идентифицировать страницы с высокими показами, но низкими показателями кликов”.

“Если количество кликов и переходов по каким-либо страницам низкое, найдите свои ключевые слова и ознакомьтесь с SEO-заголовками и мета-описаниями ваших конкурентов”, - говорит Джош Барни из Эйнштейн маркетолог.

6 Факторов, Влияющих на Ваш Органический CTR (и Как оптимизировать каждый из них)

По словам наших респондентов, существует шесть основных факторов, влияющих на ваш органический CTR:

1. Цель поиска
2. Позиция Поиска
3. Название SEO
4. Мета-Описание
5. URL-АДРЕС
6. Фрагменты SERP

Ниже вы найдете более подробную информацию о каждом из этих шести факторов, а также советы наших респондентов о том, как оптимизировать каждый фактор для достижения наилучшего органического CTR.

1. Цель поиска

Если ваш CTR низкий, самое важное, что нужно сделать, по словам Стефана Кордовы из Друг с, заключается в том, чтобы “убедиться, что ваш контент соответствует тому, что ищут люди. Релевантность-это то, что вы можете сделать номер один, чтобы улучшить свой показатель органического клика”.

“Например,” говорит Тоня Дэвис из ThoughtLab, “если бы кто-то искал "штаны для йоги", он мог бы искать отзывы о штанах для йоги или купить штаны для йоги. Если вы понимаете цель поиска, стоящую за запросом, вы можете оптимизировать свой результат, чтобы он соответствовал ему”.

“Допустим, мы обнаружим, что поисковики, использующие этот запрос, ищут отзывы. Тогда хорошим заголовком может быть” 10 лучших штанов для йоги на 2019 год", - говорит Дэвис.

“Если люди будут искать в Google, найдут ваш сайт и увидят, что ваш заголовок или мета-описание не связаны с их потребностями, они не будут нажимать на него”, - говорит Джас Джозеф из Синхронное шоу. “Многие ключевые слова имеют за собой множество значений или намерений. Посмотрите, какой тип сайтов в настоящее время находится в рейтинге. Спросите себя: подходит ли вам ваш сайт?”

2. Поисковая Позиция

“31,7% всех кликов приходится на первую позицию”, - говорит Виола Ева из Потоковое SEO, “таким образом, ваш лучший трюк для повышения CTR на самом деле заключается в повышении вашего рейтинга”.

Многие другие респонденты согласны с этим.

“Ваш сайт должен занимать высокое место в поисковой выдаче, чтобы получать наибольшее количество кликов”, - говорит Том Андерс из Перезагрузите Носитель. “Для достижения этой цели вы можете использовать консоль поиска Google для поиска ключевых слов, которые уже привлекают трафик на ваш сайт. Затем оптимизируйте свой сайт по этим ключевым словам, чтобы фиксировать клики людей”.

“Страницы в позиции следует ожидать, что вы увидите 35% CTR, но это быстро снижается по мере уменьшения позиции”, - говорит Джеймс Джонсон из Прямая Связь. “Поэтому вам следует расставить приоритеты в ранжировании ваших страниц, которые в настоящее время находятся на позициях 2-5, для их целевых фраз, чтобы увидеть наибольшее увеличение среднего CTR сайта”.

Надя Фахад ��з Брендник предлагает еще одно предложение: “Лучший способ повысить рейтинг-это зарабатывайте больше обратных ссылок.”

Третий вариант: “Одним из часто упускаемых из виду факторов, улучшающих позиции в результатах поиска, является скорость веб-сайта", ” говорит Джим Стаблин из Медиафлюэнт. “Недавно мы оптимизировали сайт клиента для скорости. После этого список домашней страницы обогнал три других списка, заняв первое место в Google и Bing”.

И Прадип Сингх из WPism предлагает последнее предложение: “Добавление структурированных данных может помочь поисковым системам лучше понять ваш контент и может привести к повышению рейтинга”.

Связанный: 23 Лучших инструмента отслеживания ключевых слов (по данным 107 оптимизаторов)

3. SEO-заголовок

“Чтобы улучшить органический CTR, вы хотите придумать броские, креативные и загадочные SEO-заголовки”, - говорит Джонатан Ауфрей из Хакеры Роста. “Это первое, что люди прочтут в результатах поиска”.

АзугаГаррет Сиверс соглашается: “Название вашей страницы влияет на то, собирается ли пользователь перейти по вашей ссылке или нет. Убедитесь, что ваш тег заголовка не обрезан”.

Многие другие респонденты также предложили множество дополнительных советов по оптимизации вашего SEO-заголовка для кликов.

Сделайте Ваши Заголовки Более Описательными

“Раньше у нас были короткие названия (например, Название товара поставщика), но мы обнаружили, что больше людей нажи��ают на наши результаты, если мы расширяем названия”,-говорит Кури Хайло из Питание по Лучшей Цене. “Теперь мы пишем названия, такие как "Энергия VPX – взрыва | Лучший энергетический напиток". Вы хотите быть как можно более описательным, чтобы людям было интересно!”

Используйте Сильные Слова

“Мой совет номер один-использовать сильные слова в своих названиях", - говорит Джо Фланаган из Системы Tacuna. “Такие слова, как "удивительный", "мощный", "невероятный" и "потрясающий", являются пассивно убедительными и убедительными. Это проверенный способ заинтересовать читателей”.

Джонатан Горэм из Разведчик двигателей соглашается: “Сильные слова-это эмоционально заряженные термины, которые выделяют вашу страницу на фоне других результатов в Google и, как следствие, повышают ваш показатель кликов. Поэтому постарайтесь включить хотя бы одно сильное слово в заголовок вашей страницы”.

“Например, предположим, что название вашей страницы "22 Идеи свадебных подарков на летний сезон". Добавьте слово "Уникальный", чтобы название выделялось: "22 Уникальн��х идеи свадебных подарков на летний сезон.���”

“Вы можете использовать буквально сотни сильных слов, и простой поиск в Google по термину” сильные слова "выведет их на экран", - говорит Горэм.

Напишите Названия “Как”

“Любопытство вызывает больше всего кликов", - говорит Мэтт Диггити из Маркетинг Diggity. “Заголовки, начинающиеся с " Как’, выделяются в результ��тах поиска. Продолжайте напряженное ожидание в мета-описании с помощью таких фраз, как "узнайте" или "узнайте ТОЧНО", и ваш CTR взлетит”.

Включите Актуальные Темы

“В зависимости от того, на какую отрасль вы ориентируетесь, я обнаружила, что следование тенденциям, новым релизам, текущим темам и т. Д. И создание контента, связанного с такими вещами, Значительно повышает рейтинг и количество кликов”,-говорит Дженнифер Нейлон из Склад дополнительных товаров.

Включите CTA

“Улучшите свои теги заголовков и добавьте призыв к действию, например” нажмите здесь", и вы увеличите свой CTR", - говорит Кормак Рейнольдс из Вельзеойты.

Джонатан Алонсо из Станки с ЧПУ соглашается: “Встраивание CTA в тег заголовка может помочь увеличить ваш CTR на 20%. Мы протестировали это на нашей платформе и обнаружили, что это хорошо работает”.

“Включение призыва к действию в ваш заголовок не только поможет вам выделиться среди конкурентов, но и расскажет потенциальным клиентам, что вы хотите, чтобы они сделали, например, запросили бесплатную оценку или п��звонили сейчас”,-говорит Элвин Кинг из Экстерьеры долины Пекеа.

Пишите Эмоциональные Заголовки

“Многие решения мотивированы чувствами, поэтому важно добавлять эмоциональное ощущение к названиям”, - говорит Эндрю Рудицер из Maxburst.

“Используя эмоциональные триггеры, такие как страх, оптимизм, интерес, предвкушение и так далее, вы мгновенно повышаете свой CTR”, - говорит Деян Дразов из VIP-Игры.

“Это, конечно, требует достаточного количества данных, чтобы понять, с кем вы пытаетесь поговорить”, - говорит Александр Портер из Найдите Его Локально“Но как только вы это поймете, начните разбирать их симпатии и антипатии, их надежды и страхи, их мотивы и манеры”.

“Вставьте их в заголовки ваших страниц, чтобы зацепить подсознание ваших потенциальных клиентов и привлечь их. Избегайте модных словечек и отраслевого жаргона. Вместо этого сосредоточьтесь на мощных эмоциональных триггерах".

“Помните, что люди более мотивированы уходить от боли, чем двигаться к удовольствию, поэтому используйте те маленькие символы, которые у вас есть, чтобы нари��овать картину лучшего бизнеса, лучшего процесса, лучшей жизни, и вы увидите улучшение вашего органического CTR”, - говорит Портер.

Напишите Названия Вопросов

“Самые последние исследования показывают, что заголовки с вопросами с длинным хвостом имеют один из самых высоких показателей кликабельности”,-говорит Стив Янор из Социальные сети Sky Alphabet. “Итак, если у вас есть выбор между тем, чтобы назвать свою страницу "лучший водопроводчик Келоуны" или " кто лучший водопроводчик в Келоуне?" Я бы предпочел последнее.”

“Это также позволит вам хорошо использовать голосовой поиск, который является растущим и важным источником трафика”, - говорит Янор.

Маккол Робисон из Лучшая Компания соглашается: “Задайте вопрос в теге заголовка. Мы слышали это от экспертов по SEO, но мы также проверили это сами. Мы проводим сотни тестов на CTR каждый квартал, и один из выводов заключался в том, что теги заголовков с вопросами работают лучше, чем те, которые этого не делают—по крайней мере, в большинстве случаев”.

“Например: "Отзывы о гарантии на дом: Какие из них яв��яются мошенничеством?’ Такой вопрос привлекает пользователя, особенно если это вопрос, который они регулярно задают по этой теме”.

“Проведите исследование ключевых слов и обратитесь к таким ресурсам, как Ответ общественности чтобы найти общие вопросы, которые задают люди в вашей отрасли. Это даст вам представление о том, что улучшит ваш органический CTR”.

Используйте уникальный символ Разделителя заголовков

“Обновите символ” разделитель "между заголовком вашего сайта и заголовками страниц", - говорит Джереми Кросс из Тимбилдинг Чикаго. “По умолчанию в WordPress используется тире, например: ‘Создание команды в Чикаго – Пример заголовка страницы".”

“Используя бесплатный инструмент, такой как Йоаст СЕО, вы можете обновить разделитель до чего-то, что выделяется больше, например: » Создание команды в Нью-Йорке", Пример заголовка страницы. ‘ Протестировав это, мы обнаружили значительное увеличение CTR: от ~2,5% до 5% и более”.

Включите смайлики и специальные символы

“Испытайте новые вещи", - говорит Сальва Джовеллс из Хокерти. “Если у вас есть возможность немного рискнуть, вы можете попробовать включить специальные символы, такие как✔️”.

Алехандро Риоха из Предприятия Flux рекомендует “использовать смайлики. Они очень привлекательны для внимания и повысят ваш CTR до небес”.

Включите Социальное Доказательство

“Теги заголовков, содержащие социальные доказательства, как правило, нажимаются чаще, потому что люди склонны доверять этим результатам поиска больше, чем тем, которые не содержат социальных доказательств”, - говорит Джим Милан из Гараж для Автоаксессуаров. “Примером тега заголовка, включающего социальное доказательство, может быть”10 лучших SEO-книг, рекомендованных экспертами"."

“Поисковик видит, что это не просто 10 лучших SEO-книг в сознании издателя; они также рекомендуются экспертами, и эти эксперты, вероятно, цитируются в статье”.

“Включение таких слов и фраз, как”обзоры 2019 года", "рекомендовано профессионалами" и "рекомендовано в отрасли",-это способы сообщить, что ваша статья содержит социальные доказательства".

Используйте анализатор заголовков CoSchedule

Крис Хорнак из Руки в Блоге говорит, что вы можете улучшить свой SEO-заголовок, “используя Анализатор заголовков CoSchedule и нацелен на результат выше 70".

Продемонстрируйте Свое Уникальное Торговое Предложение

“Попробуйте продемонстрировать свое уникальное торговое предложение (USP), чтобы побудить пользователей перейти по ссылке”, - говорит Кевин Уильямс из Хирургический поток.

“Например, если у вас есть веб-сайт электронной коммерции, и одним из ваших наиболее важных преимуществ является низкая цена и бесплатная доставка, вам следует попробовать использовать тег заголовка, который выглядит примерно так:”Купите [ключевое слово] Здесь дешевле | Бесплатная доставка | Название компании "или что-то подобное".

“Однако очень важно, чтобы сообщения, которые вы используете в тегах заголовка и описания, были точными и не вводили в заблуждение. Поэтому, используя приведенный выше пример, не вводите пользователей в заблуждение, если ваши цены выше, чем у конкурентов, или вы не предлагаете бесплатную доставку”.

Укажите Номера/Даты

“Заголовки, содержащие цифры и даты, обычно более привлекательны, чем обычные заголовки”, - говорит Камран Улла из Священный Учет.

Мэгги Симмонс из Маркетинг с максимальным эффектом соглашается и говорит: “укажите текущий год как в теге заголовка, так и в мета-описании”.

И Зарар Амин из Маркетинг CANZ отмечает, что “нечетные числа, в частности, умножают влияние”.

Включите Позитивное Настроение

Роберт Тейлор из Advantix Цифровой рекомендует “включить в свой мета-заголовок привлекательную фразу, в которой используется позитивное настроение; например, " 5 убийственных советов по SEO, которые отлично работают прямо сейчас!"”

Создание заголовков в Юникоде

“В последнее время мы добились большого успеха, используя Юникод, чтобы сделать наши теги заголовков жирными и выделяющимися”, - говорит Митчелл Келли из Альянс следопытов. “Напишите свой тег заголовка в этот инструмент чтобы сгенерировать его в Юникоде, затем скопир��йте версию Math без полужирного шрифта и вставьте ее в качестве тега заголовка, и у вас будет мгновенный привлекательный тег заголовка”.

Примечание автора: Я видел разные отзывы о том, эффективно это или нет. Один статья о Круглом столе по поисковым системам говорит, что это работает для математики без полужирного Юникода. В другой статье говорилось Заголовки в Юникоде не появлялись во многих браузерах. Поэтому, если вы планируете попробовать эту стратегию, я бы рекомендовал сначала тщательно протестировать ее в небольших масштабах.

4. Мета-Описание

“Существует множество способов улучшить ваш органический CTR, чтобы увеличить трафик на ваш сайт, но один из лучших советов, которые я нашел, - это написать пользовательские описательные мета-описания для каждой из ваших страниц/сообщений”, - говорит Колин Мосье из JSL Маркетинг и Веб-дизайн.

“Если вы не создадите собственное мета-описание, Google автоматически возьмет фрагмент вашего поста и использует его для описания. Часто эти описания не будут иметь большого смысла и не будут лучшим возможным описанием”, - говорит Мосье.

Джеймс Робинсон из Буффало 7 соглашается: “Это возможность включить ключевые слова, по которым вы надеетесь получить рейтинг, и вы можете рассказать поисковикам, чего им следует ожидать от нажатия на вашу страницу. Хорошо продуманное мета-описание окажет действительно положительное влияние на CTRs”.

“Ваше мета-описание часто является наиболее упускаемым компонентом для максимизации CTR”, - говорит Томми Лэндри из Возвращайтесь Прямо Сейчас. “Используйте его, чтобы объяснить, чего могут ожидать посетители на странице, и объяснить им, почему нужно нажимать на ваш результат, а не на все остальные”.

“Если вам нужна серебряная пуля для улучшения вашего органического CTR, совершенствуйтесь в создании мета-описаний. Ваш CTR поблагодарит вас за это”, - говорит Лэндри.

“Это первое, что увидят пользователи, поэтому этот короткий абзац-в основном ваш шаг в лифте”, - говорит Патрисио Кирос из Полномочия по кодированию. “Написав убедительное мета-описание, вы можете значительно увеличить количество переходов по органическим ссылкам”.

Другие респонденты предложили дополнительные советы о том, как писать убедительные мета-описания.

Оставь Людей Желать Большего

“По мере развития маркетинговых стратегий и технологий легко упустить из виду тот факт, что некоторые вещи никогда не меняются—например, человеческая природа”, - говорит Александр Кеслер из ИНФУЗЕмедиа. “Если вы хотите улучшить свой органический CTR, показывайте контент, который заставляет людей хотеть большего”.

“Это может быть так же просто, как простой вопрос или шутка на тему, связанную с интересами вашего идеального клиента; пока это побуждает пользователя нажимать, чтобы узнать остальную часть истории, вы увидите свой скачок CTR. ИИ не требуется”, - говорит Кеслер.

“Один из хаков, которые я лично использую для улучшения органического CTR, заключается в том, чтобы заставить людей нажимать с помощью висячего мета-описания”, - говорит Джереми Онг из Суета. “Например, если бы кто-то искал "лучший хостинг подкастов", я бы закончил мета-описание словами " лучший хостинг подкастов, который мы определили, - это...’”

“Эмоционально это вызывает любопытство и заставляет людей нажимать на ваш список SERP”, - говорит Онг.

Укажите Свои Ключевые Слова

“Убедитесь, что вы используете целевые ключевые слова в своих мета-описаниях”, - говорит Дикки Филлипс из Результаты в средствах массовой информации. “Google выделит эти ключевые слова жирным шрифтом, что в свою очередь привлечет внимание пользователей”.

Но Не Заполняйте Ключевое Слово Своим Мета-Описанием

“Прекратите писать мета-описания с учетом ключевых слов и начните писать их с целью побудить пользователя нажать на ваш результат”, - говорит Сэм Томас из Цифровой эмбрион. “Мета-описания несут очень мало пользы для SEO, если таковые имеются, поэтому написание ключевых слов бессмысленно”.

“Однако мы знаем, что CTR влияет на ваш органический рейтинг, поэтому важно работать над его улучшением”.

Используйте глаголы Активного голоса и действия

“Напишите привлекательные мета-описания для всего вашего контента", - говорит Кристофер Ян Бенитес. “Обязательно напишите в активный голос и использовать глаголы действия вместо связывание глаголов.”

Упомяните Знаменитостей/Крупные компании

“Я всегда начинаю с поиска знаменитостей или известных компаний, связанных с бизнесом, и мне нравится упоминать их по имени в мета-описании”, - говорит Хизер Бейкер из Связь в верхней строке.

“Например, видеокомпания, с которой я работаю, снимала таких знаменитостей, как Ким Кардашьян, поэтому упоминание об этом в мета-описании действительно повысило количество кликов”.

“Хотя это не обязательно должны быть знаменитости. Вы также можете упомянуть крупные компании, такие как Facebook, Twitter или Airbus. В зависимости от вашей отрасли, эти имена будут привлекать людей к просмотру”.

5. URL-АДРЕС

Еще одним элементом, который по умолчанию отображается в результатах поиска, является его URL-адрес, и несколько респондентов заявили, что оптимизация вашего URL-адреса также может помочь вам увеличить количество кликов.

“Ваш URL-адрес играет определенную роль”, - говорит Навин Кумар из Могучие Темы. “Он должен содержать ключевое слово, на которое вы нацелены, и не должен содержать лишних элементов, таких как цифры, идентификаторы или специальные символы”.

Вишал Шривастава из HiveDesk соглашается: “Мы видели, что включение ключевых слов в URL-адреса оказывает значительное влияние на CTR”.

“Вы должны создать семантический URL-адрес, связанный с содержанием страницы и темой”, - говорит Мухаммад Номан из Куртки для вентиляторов.

6. Фрагменты SERP

“Мой лучший совет-иметь список визуального поиска”, - говорит Джефф Нил из Хранилище тварей. “Я люблю богатые фрагменты и структурированные данные и буду добавлять таблицы, обзоры и любые другие визуальные эффекты, чтобы меня заметили”.

Martin of Black Совпадение соглашается: “Когда мы оптимизируем CTR, у нас обычно есть две цели высокого уровня, помимо очевидного убедительного заголовка и мета-описания: мы хотим занять как можно больше места в поисковой выдаче и как можно больше привлечь внимание пользователей”.

По словам Шварца, они достигают этих целей с помощью реализация структурированных данных.

“Чем больше у нас виртуальной витрины, тем дольше пользователи могут просматривать наши результаты, что увеличивает CTR—точно так же, как чем дольше вы смотрите на витрину магазина, тем больше вероятность того, что вы войдете в магазин. И чем лучше мы привлекаем внимание пользователя, тем больше вероятность, что он нажмет”, - говорит Шварц.

“В Вольфганг ДиджиталМы считаем, что разметка схемы оказывает огромное влияние на ваш CTR в органических списках”, - говорит Кев Мур. “Правильно реализованный, он может значительно повысить ваш CTR”.

“Когда пользователи видят наши результаты в поисковой выдаче, они видят не только оценки отзывов и цены на продукты, но также изображения и характеристики продукта”, - говорит Робин Янг из Подкованный в фитнесе.

“Мы обнаружили, что наши продукты иногда занимают весь экран мобильного устройства по сравнению с другими результатами, где вы можете легко увидеть три или четыре результата одновременно. С момента правильного внедрения структурированных данных наша скорость перехода по кликам улучшилась”,-говорит Янг.

Вот несколько способов, которые наши респонденты рекомендуют для расширения размера и визуального характера ваших результатов поиска.

Просмотрите Схему

“Используйте разметку агрегированных оценок/отзывов, чтобы звездные оценки отображались рядом с вашими URL-адресами в органическом поиске Google”, - говорит Адам Томпсон из ReliaSite.

“Обратите внимание, что Google больше не показывает корыстные звездные рейтинги, поэтому, если рейтинги принадлежат вашей собственной компании или продукту, они не будут показаны. Но если вы продаете продукцию нескольких производителей, это отличный вариант”, - говорит Томпсон.

“Добавление структурированных да��ных отзывов оказывает фантастическое влияние на CTR", - говорит Райан Кляйн из Рынок Мой Рынок.

“Их наличие может сделать результат поиска привлекательным и обеспечить пользователю определенный уровень доверия к вашим услугам”,-говорит Мэтт Селларс из Преобразованный.

Схема часто задаваемых вопросов

“В последнее время мы наблюдаем, как на страницах используется разметка схемы факстраницы, которая дает богатые результаты в результатах поиска”, - говорит Леонард Роли из SEO и контент-маркетинг Telapost.

“Очень похоже на показанный фрагмент, я видел, как это происходит в обоих направлениях. Если люди получат ответ в поисковой выдаче, у вас будет более низкий органический CTR. Однако список часто задаваемых вопросов в поисковой выдаче часто приводит к более высокому органическому CTR. Все зависит от поискового запроса и ответа”, - говорит Роли.

Это оказывает положительное влияние на Энн Аллен из Решения Nustart кто говорит, что “часто задаваемые вопросы, появляющиеся в серпах, действительно повышают CTR”.

Схема Рецепта

“Один из наших редакторов добавил схему рецепта к рецепту, который находится в рейтинге SERPs, заполненном в основном другими рецептами”, - говорит Кристин Андерсон из Прайм Паблишинг.

“CTR вырос на 14% месяц за месяцем, и теперь он отображается в новой функции SERP сетки рецептов. Конечно, убедитесь, что ваш контент точно соответствует вашим структурированным данным! Если это не так, вы можете в конечном итоге выполнить ручное действие”, - говорит Андерсон.

Якорные Звенья

“Включите в свои статьи оглавление со ссылками для перехода”, - говорит Робби Ричардс. “Google разместит эти ссылки под результатами вашего поиска. Это поможет вашей статье занять больше места и выделиться в поисковой выдаче”.

Рекомендуемые Фрагменты

“Получение показанного фрагмента значительно увеличит ваш органический CTR”, - говорит Зак Боулби из Рентабельность инвестиций Увеличилась. “Сосредоточение внимания на вопросах, которые задают ваши потребители, поможет вам достичь этого”.

“Поскольку большинство поисковых запросов Google предоставляют результаты с показанными фрагментами, я благодарю за то, что способ продвижения вперед заключается в том, чтобы контент занимал нулевую позицию”, - говорит Дилеп Теккетил из Стэн Рискует.

Related: Используйте Эти 15 Советов по Оптимизации Фрагментов, чтобы получить Больше Результатов с Нулевой позицией

Дополнительные ссылки

“Один простой совет для увеличения количества переходов по органическим ссылкам-это использование дополнительных ссылок", - говорит Кейси Хилл из Бонжоро. “Дополнительные ссылки позволяют просматривающим пользователям сразу переходить к наиболее релевантному результату или странице на вашем веб-сайте, и это почти повсеместно увеличивает ваш органический CTR”.

Общие рекомендации по органическому CTR

В дополнение к советам по конкретным компонентам фрагментов результатов поиска, приведенным выше, наши респонденты также предложили ряд общих рекомендаций, которым следует следовать, чтобы повысить ваши показатели органического клика.

Пишите для Людей, А Не для Поисковых систем

“В большинстве случаев мы обнаружили, что, когда на с��ранице низкая частота переходов, мы обновляем заголовок и мета, чтобы они были менее удобными для поисковых систем и более удобными для пользователей, и это делает свое дело”,-говорит Джейк Бейлер из Структуры J&N.

Предоставьте что-нибудь ценное

“Лучший совет для увеличения органического CTR-всегда предоставлять что-то ценное”, - говорит Уильям Тейлор из Мятное ассорти.

HauseraУэсли Уорд соглашается: “Лучший способ повысить органический CTR-это привлечь вашу аудиторию с помощью предложения. Это предложение может быть кодом скидки, бесплатным продуктом или, если вы являетесь сайтом электронной коммерции, бесплатной доставкой и т.д.”

Обратите внимание на ограничения по длине

“Будьте осторожны с ограничениями по длине, чтобы ваше сообщение не было усечено в результатах поиска”, - говорит Эндрю Берд из Маркетинг Веб-талантов.

Избегайте Использования Жаргона

“Сохраняйте свою копию простой", - говорит Пулькит Гера из IMobsession. “Даже люди, которые привыкли читать жаргон и технические термины, ценят простой язык”.

Будьте оригинальны

“Посмотрите на серпа, над которым вы хотите доминировать”, - говорит Кирсти Финлейсон из Форма шрифта. “Это будет выглядеть довольно похоже (даже скучно), поэтому сделайте что-нибудь, чтобы удивить пользователя. Сделайте так, чтобы ваше предложение звучало захватывающе и лучше остальных—используйте юмор, прилагательные и выделяйте его с самого начала".

Люк Илз из Семь Звезд Цифровой соглашается: “Повышение органического CTR-это все о том, чтобы быть более привлекательным, чем другие результаты. Чтобы выделиться, сначала поймите, с чем вы столкнулись. Подумайте о том, чтобы использовать различные подходы к обычным лучшим практикам и создать фрагмент, который делает то, чего не делают конкуренты”.

Показывайте объявления по Органическим ключевым словам, которые Вы хотите ранжировать

“Хорошо, я даю один из моих любимых советов по улучшению органического CTR”, - говорит Крейг Стриман из Маркетинг Streaman. “У вас отличный термин, который получает сотни показов в месяц, но практически не кликает, потому что он занимает восьмую позицию”.

“Перенесите этот термин в свой аккаунт Google Ads и сделайте ставку на него. Двойная экспозиция между вашим платным объявлением и органическим результатом по одному и тому же запросу увеличит ваш CTR для обоих результатов!”

Протестируйте, чтобы узнать, Что работает лучше всего

К этому моменту, когда вы читаете этот пост в блоге, у вас есть множество различных—иногда противоречивых—идей о способах повышения ваших органических показателей кликабельности. Так что же вам следует принять?

Единственный способ узнать это-протестировать различные методы и измерить ваши результаты.

“Мой самый большой совет-проверить названия и описания”, - говорит Джеффри Майкл из Ювелирное искусство Мориарти. “Мы постоянно меняем теги заголовка и описания, чтобы узнать, что обеспечивает лучшие показатели кликов”.

“Что может привлечь ваше внимание больше для страницы продукта или услуги?” - спрашивает Калеб Рул из Группа маркетинга Правил:

• “Наши электрогенераторы выдержат любую бурю и соответствуют вашему бюджету | [название компании]”
• “Электрические генераторы | Газовые генераторы | Отлично подходит для всех домов | [название компании]”

“Вот в чем загвоздка: я на самом деле не могу сказать вам, что из вышеперечисленного лучше. Но это очень, очень простой A/B-тест, чтобы выяснить”, - говорит Рул.

Алистер Доддс из Все Увеличивающиеся Круги рекомендует этот процесс для тестирования: “Пишите привлекательные и убедительные мета—заголовки-и особенно описания. Начните с одной версии, которая объясняет результат публикации/страницы и включает призыв к действию. Следите за CTR.

“Как только у вас будет достаточный объем выборки показов, разделите тестирование нового мета-описания и посмотрите, как оно работает с образцом того же размера. Продолжайте тестирование, пока не увидите заметных улучшений”, - говорит Доддс.

Используйте платные поисковые объявления для проверки заголовков и описаний

Еще один способ, который некоторые респонденты рекомендуют для тестирования, - это запуск платных поисковых объявлений.

“Самое эффективное, что вы можете сделать для повышения CTR, - это провести множество тестов в платной поисковой кампании, чтобы быстро узнать, что работает, а что нет”, - говорит он. Майкл Браун о Цифровом маркетинге Медуз.

“Если вы полагаетесь исключительно на органические продукты, вам потребуется в четыре раза больше времени, чтобы узнать, как рынок взаимодействует с вашими поисковыми объявлениями”, - говорит Браун.

Селеста Хаффман из Роджерс и Холландс соглашается: “Мы берем наши лучшие заголовки платных поисковых объявлений и используем их для наших органических тегов заголовков. Мы также используем некоторые из наших описаний платного поиска в наших тегах описания".

И если у вас нет бюджета, чтобы самостоятельно размещать рекламу, Софи Ноулз из PDF Pro рекомендует “провести некоторые конкурентные исследования. Если вы видите рекламу конкурентов Google, показываемую по вашему целевому ключевому слову, изучите, какую терминологию они используют. Как правило, эти группы объявлений хорошо изучены и протестированы, чтобы обеспечить им максимальный CTR”.

Editor’s note: Легко отслеживайте CTR ваших рекламных кампаний Google, воспользовавшись этим бесплатным Панель объявлений Google это показывает количество кликов и CTR для каждой рекламной кампании Google, которую вы запускаете.

Является ли показатель Органического клика Фактором ранжирования?

Очевидно, что повышение вашего органического CTR важно для привлечения трафика на ваш сайт из органического поиска, но важно ли это также для вашего поискового рейтинга? Мы спросили наших респондентов, считают ли они, что коэффициент кликабельности является фактором ранжирования, и 85% ответили утвердительно:

Однако не все были убеждены.“Я не верю, что органический CTR является прямым фактором ранжирования”, - говорит Эй Джей Менс из Пионер блога“Но я действительно верю, что хороший CTR может оказать положительное влияние на рейтинги в долгосрочной перспективе, особенно если органические клики приводят к сильным сигналам о вовлеченности пользователей”.