Вы когда-нибудь чувствовали, что ведение бизнес-блога просто не стоит затраченных усилий?

Вы поймали себя на том, что говорите такие вещи, как, “Лица, принимающие решения в моей отрасли, похоже, не читают блоги” или “Мои посты никогда не достигают высокого рейтинга в Гугл. Это так конкурентно".

Пока не теряй надежды.

На самом деле ведение бизнес-блога-довольно сложный процесс. Есть много вещей, которые вы должны исправить. Это не так просто, как просто ответы на распространенные вопросы ваших клиентов. Хотя это хорошее начало, вам также необходимо учитывать принципы поисковой оптимизации, продвижения контента и дизайна блога.

Чтобы собрать лучшие практики, мы попросили известных блоггеров, таких как Энди Крестодина из Орбита Медиа, Шона Си из SEO-хакера и Мутони Вамбугу из авторитетных блогов, а также экспертов из многомиллионных маркетинговых агентств, таких как Кэтлин Бут из ВЛИЯНИЕ, Сэнди Янг из PR2020 и Джессика Джанда из Группа Вайдерта, поделиться одним советом, который они использовали, чтобы получить результаты для них и их клиентов. Их широкий спектр ответов подтвердил большое количество факторов, влияющих на успех блога.

Итак, если вы не удовлетворены рентабельностью инвестиций в свой блог, прочитайте и попробуйте некоторые из приведенных ниже тактик, чтобы улучшить свою производительность. Имейте в виду, что, хотя многие из этих предложений со временем приведут к росту ваших потенциальных клиентов, они не являются мгновенными решениями!

Советы по ведению блога компании

• Контент Из Краудсорсинга От Вашей Аудитории
• Создайте Миссию
• Создание Контента В Длинной Форме
• Следуйте рекомендациям SEO
• Улучшение призывов к действиям (CTA)
• Улучшите дизайн Вашего блога
• Создайте План Продвижения

Crowdsource Content From Your Audience

Один из лучших способов добавить социальное доказательство вашему бренду-это усилить голоса ваших клиентов. Но вам также необходимо учитывать, что отвечает их наилучшим интересам. Конечно, вы можете время от времени запрашивать отзыв или отзыв, но есть и другие способы представить своих клиентов, поместив ИХ в центр истории, а не свой бренд.

Лоррейн Регули
Формулировка Хорошо

Один Совет по Ведению Блога: Блоги компаний, в которых есть страница отзывы клиентов как правило, они генерируют больше бизнеса, чем компании, которые этого не делают.

Отзывы клиентов являются мощными. Они демонстрируют другим те черты, которыми обладает компания.

Отзывы клиентов служат социальным доказательством – доказательством того, что вы тот, за кого себя выдаете, доказательством того, что вы заслуживаете доверия и честны, и доказательством того, что вы можете предоставить то, что хочет ваш клиент/клиент.

Если вы только начинаете и ваш бизнес новый, не волнуйтесь! Вы все еще можете получить отзывы о продуктах и/или услугах, предлагаемых вашим бизнесом!

Вы можете использовать отзывы в самых разных местах:

• на вашем веб-сайте
• в электронных письмах
• в ваших информационных бюллетенях
• в брошюрах и/или листовках
• на страницах продаж
• в рекламе в газетах и/или журналах
• в открытках
• в видео
• в подкастах

Пит Капута
База данных

One Blogging Tip: Большинство компаний пишут контент для своей аудитории. Мы пишем наш контент с нашей аудиторией.

Среди прочего, мы делаем посты, в которых мы просим экспертов ответить на один вопрос. Затем мы собираем все их ответы в один пост. Более 800 человек внесли свой вклад в наши посты за последний год.

Георгий Тодоров
Цифровые Новинки

One Blogging Tip: Пригласите влиятельных людей и известных блоггеров для публикации в блоге компании. Это приносит много пользы.

Прежде всего, у вас есть шанс наладить отношения с этими людьми. Во-вторых, как только сообщение о раундапе будет опубликовано, влиятельные лица поделятся им со своей аудиторией. Этот пост будет широко освещен людьми, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте или услуге. В-третьих, это приводит к пику трафика в течение нескольких дней. В-четвертых, сообщение может занять хорошее место в Google и в долгосрочной перспективе принесет вам трафик.

Майк Оллтон
Шляпа для социальных сетей

One Blogging Tip: Один из самых эффективных методов, которые я использовал, - это Облавный пост. Вместо того чтобы создавать статью, в которой я делюсь своим собственным мнением, я прихожу с убедительным вопросом и отправляю его блестящим экспертам в своей области. Затем я могу опубликовать все их представленные ответы коллективно, как в этом посте, который вы сейчас читаете.

Дело в том, что для успеха облава должна состоять из двух элементов:

1. Очень убедительный вопрос. Это сложнее, чем вы можете подумать, потому что вопрос должен быть убедительным не только для читателей, но и для экспертов, которым вы его задаете. Скучный вопрос вызовет гораздо меньше ответов от экспертов.

2. Правильное сочетание нишевых экспертов и основных влиятельных лиц. Хотя это правда, что практически каждый оказывает влияние, также нельзя отрицать, что некоторые люди имеют *большее* влияние, чем другие. Для того чтобы ваш раунд был успешным, он должен содержать отличный контент в виде ответов, но также должен включать мнения экспертов с большей аудиторией, чем у вас.

После компиляции и публикации вы можете упомянуть и отметить всех участвующих экспертов и привлечь их более широкую аудиторию.

Создайте Миссию ПОМИМО Увеличения Трафика Или Продвижения Вашего Бренда

Да, каждому нужно увеличить трафик на свой блог, чтобы достичь своих целей. Но если вы сделаете трафик своей единственной целью, вы быстро потеряете из виду проблемы, которые решаете для своих клиентов. Вы все еще можете получать трафик, но вам будет трудно конвертировать этот трафик в клиентов.

Надеюсь, на данный момент само собой разумеется, что вы не можете использовать свой блог исключительно для саморекламы. Это свидетельствует о недостаточном внимании к проблемам клиента.

Шон Генри
Маркетинг Пепперленда

One Blogging Tip: Избегайте соблазна создать приманку для кликбейта, которая получает много трафика, но очень мало квалифицированных потенциальных клиентов. Сообщение в блоге, которое генерирует десять посещений от десяти человек, у которых есть серьезная проблема, которую может решить ваша компания, гораздо более ценно, чем сообщение в блоге, которое генерирует десять тысяч посещений от людей, которые никогда не будут покупать у вас.

Роб Стеффенс
Блюлиадз

One Blogging Tip: Лучший совет, который я могу дать, чтобы повысить производительность вашего блога, - это решите проблемы вашей персоны. Вы должны постоянно предоставлять ценность своим читателям, и что может быть лучше, чем отвечать на их вопросы? Писать о страданиях вашей аудитории и иметь рекомендуемое решение этих проблем-это правильный путь. Это была потрясающая стратегия для нас и наших клиентов, которая дала некоторые значительные результаты.

Сэнди Янг
ПР 20/20

One Blogging Tip: Пересмотрите миссию своего блога.

Из-за необходимости публиковать как можно чаще легко впасть в бессистемные привычки к публикации. Но это может нанести больший ущерб долгосрочной ценности вашего блога, чем вы думаете. Ваша читательская аудитория (и потенциальная читательская аудитория) ожидает определенного уровня качества с актуальной актуальностью. Пересмотрите заявление о миссии вашего блога, и выясните, может ли ваша команда ответить на вопрос: “Какую проблему мы решаем для наших читателей?”

Каждое сообщение в блоге должно играть определенную роль в достижении этой всеобъемлющей миссии. Как только вы создадите стратегическую дорожную карту для текущих и будущих тем контента, у вас будет больше шансов привлечь нужных читателей—и заставить их возвращаться.

Отслеживайте свои показатели блогов HubSpot по публикациям в режиме реального времени с помощью Панель мониторинга производительности блога HubSpot. Не пользуетесь HubSpot? Следите за успешностью каждой публикации, отсортированной по автору и дате публикации с помощью этого панель мониторинга сообщений в блоге. 

Рай-мон Немар Барнс
Маркетинг кодового переключения

One Blogging Tip: Первый совет, который мы всегда даем клиентам в CodeSwitch, - это следующий совет, который включает в себя контакт с артистическая сторона бренда.

Создатели знают, что они обязаны выполнить свое обещание перед аудиторией. Обещание, конечно, зависит от них, а не от их аудитории, точно так же, как ваше обещание зависит от вас, а не от ваших клиентов, но ваш контент должен быть сосредоточен на этом обещании.

Один из способов дать обещание-посмотреть на прошлые отзывы и найти общую нить. То, что, по мнению большинства ваших клиентов или клиентов, вы выполняете последовательно. Затем сделайте свой контент продолжением этого. Если ваша аудитория / клиенты чувствуют, что вы проницательны и хорошо осведомлены, убедитесь, что во всем вашем контенте содержится информация, а не данные. Пока мы говорим о содержании слов.....

Слишком многие компании занимаются созданием “контента”, а не моментов или взаимодействий, которые полезны и интересны. Сообщения в блогах и тому подобное-это шанс проявить некоторую индивидуальность и не обнажать плохие последствия, которые могут возникнуть при слишком большой индивидуальности в деловых операциях.

Тим Стобиерский
Pepperland Marketing

One Blogging Tip: Я думаю, что одна из самых полезных вещей, которую должна делать каждая компания, - это создайте редакционную миссию для блога своей компании.

Это позволяет выполнить ряд задач:

• Это поможет вашему читателю быстро узнать, будет ли ваш сайт потенциально отвечать на их вопрос
• Он предлагает вашим маркетологам и создателям контента возможность поразмыслить над тем, как они создают контент, чтобы убедиться, что это контент, имеющий отношение к вашим покупателям и бизнесу в целом.

Крис Ли
RankXL

One Blogging Tip: Большинство компаний неправильно ведут блоги. Они прочитают несколько статей о том, насколько важен контент-маркетинг, а затем каждую неделю будут публиковать тонкие, общие сообщения в блогах, которые ничего не делают.

Они не будут генерировать никаких ссылок, общих ресурсов или потенциальных клиентов.

Одна из лучших вещей, которые может сделать блог компании, - это публиковать истории/обновления о том, что они делают. Возможно, это не тот контент, который напрямую нацелен на их потенциальных клиентов, но он отлично подходит для создания ссылок и обмена информацией от других компаний и блоггеров.

Грег Мур
JustBats.com

One Blogging Tip: Начиная с начала 2017 года, мы решили использовать в своем блоге подход, основанный на лидерстве. Поэтому вместо того, чтобы писать обзор бейсбольной биты или отвечать на вопросы и ответы с представителями отрасли, мы начали писать сообщения в блогах, в которых отвечали на вопросы. Например, “Что такое BBCOR?” и “7 лучших летучих мышей Fastpitch 2018”.

Результаты были невероятными. Мы не только отвечали на вопросы клиентов и давали подлинные ответы, но и начали владеть и ранжировать ключевые слова, которых у нас никогда не было. Количество посещений наших блогов увеличилось на 290% по сравнению с 2016-2017 годами, и мы планируем сделать то же самое в 2018 году.

Алекс Ласточка
Эксперт по влиянию

One Blogging Tip: Самый важный совет для меня заключается в том, что вам всегда нужно думать о своей аудитории.

Это может показаться простым (для кого еще вы пишете?), но об этом легко забыть.

Есть три ключевых способа, с помощью которых вам нужно думать о своей аудитории:

1 - На каком уровне они находятся?

Вам нужно подумать о том, что ваша ключевая аудитория уже знает. Допустим, вы и ваша команда накопили опыт в определенной области, и теперь вы хотите поделиться им со своей аудиторией. На какой стадии находится ваша аудитория? Многие ли из них почти так же искусны в этой области, как вы? Или большинство из них новички? Это действительно повлияет на то, что - и как - вы напишете.

2 - Каковы их самые большие проблемы?

Чтобы установить контакт со своей аудиторией, вам нужно подумать о том, о чем они действительно беспокоятся. Как вы можете научить их некоторым вещам, которые избавят их от части этого беспокойства? Какие шаги вам нужно будет предпринять, чтобы они почувствовали, что действительно добились прогресса?

3. Каков наилучший способ научить их?

Как ваша аудитория любит учиться? Какие статьи их захватывают? Нравятся ли им статьи для обсуждения, статьи "как", интервью, гостевые посты? Кроме того, как вы можете писать для них в привлекательной, представительной манере? Для этого последнего пункта один отличный совет-подумать о своем идеальном клиенте или "аватаре", а затем создавать контент, как если бы вы писали непосредственно им.

Если вы подумаете о своей аудитории и учтете эти три ключевые вещи, вы получите больше просмотров блогов, больше вовлеченности и создадите более сильное сообщество вокруг своей работы.

Сэм Смит
Маркетинг Laire Group

One Blogging Tip: Планируйте заранее и разработка календаря контента.

Аудит существующего контента даст вам четкое представление об общем состоянии вашего блога.

Вы должны смотреть на то, что было освещено, и как эти детали соотносятся с вашими идеальными персонажами и этапами пути покупателя. Например, при аудите нового клиента мы обнаружили, что он писал только об одной услуге для одного человека.

Найдите и заполните эти пробелы. Контент-план гарантирует, что весь ваш контент достигнет всей вашей аудитории, не оставляя никого в стороне.

Мы видели, как это влияет на нас и наших клиентов. Ежемесячная регистрация контента-это все, что вам нужно, чтобы убедиться, что вы предоставляете полезный контент своим посетителям.

Jennifer Шульман
Веб-маркетинг Fortune

One Blogging Tip: Очеловечьте его! Не просто смотрите на фактор маркетинга B2B или B2C, посмотрите на аспект маркетинга от человека к человеку (P2P). Конечно, вы хотите зарекомендовать себя как эксперт по предмету, но люди также хотят заниматься человеческим аспектом вашего бизнеса. Поэтому гуманизируйте свой бренд, гуманизируя свой бренд и контент в своем блоге. Общайтесь со своими клиентами и потенциальными клиентами, привлекая их на более личном уровне. Объедините это с публикациями, которые говорят о вашем опыте или продвигают продукты и услуги, которые вы предоставляете.

Мартин Вудс
Индиго-Экстра Лтд

One Blogging Tip: Пишите сообщения в блоге с диапазон различных аудиторий в виду:

1. Потенциальные клиенты
2. Посетители, ищущие только информацию
3. Google
4. Ваша собственная компания

Для малого и среднего бизнеса большинство посетителей не будут знакомы с вашей компанией, когда они посетят ваш блог, и поэтому с большей вероятностью будут искать решения проблемы, чем спрашивать “какой продукт мне следует купить?”. Если вы не анонсируете событие, новую линейку продуктов или что-то еще, заслуживающее внимания, я поэтому рекомендую сделать первую половину блога полностью информативной и полезной для вашего читателя. Затем вы можете включить ссылки на страницы продуктов и некоторую рекламную информацию во второй половине своего блога.

Чтобы помочь с ранжированием в Google, сначала проведите небольшое исследование ключевых слов и найдите фразы, содержащие "как", "что", "когда" и т. Д. Допустим, вы продаете очистители воды, 74 000 человек в месяц в США ищут в Google точную фразу “Сколько воды вы должны пить в день”. Найдите фразу, относящуюся к продукту вашей компании, которую люди действительно ищут в качестве темы для ваших записей в блоге.

Google также увеличивает рейтинг страниц, на которых люди проводят больше времени, - еще одна причина сделать блоги действительно полезными для всех ваших потенциальных читателей.

Ким Скаравелли
Trust Communications Inc.

One Blogging Tip: Подумайте о том, чтобы сделать свой пост “Вечнозеленым”.

Термин “вечнозеленый” относится к контенту, который остается свежим и актуальным для чит��телей в течение длительного времени. Напротив, контент, зависящий от времени, может вызвать немедленный ажиотаж, но его срок службы короток. Например, пост под названием “5 способов стать лучшим менеджером в 2015 году” может хорошо подойти в январе 2015 года, но вечнозеленый пост под названием “Как стать лучшим менеджером” будет постоянно актуален.

Когда дело доходит до вечнозеленого и чувствительного ко времени контента, это не ситуация "Или-или". Вам нужно создавать как своевременные, так и неподвластные времени произведения. Важно сделать выбор ДО того, как вы начнете писать.

Адам Коннелл
Мастер ведения блогов

One Blogging Tip: Когда дело доходит до увеличения аудитории, большинство компаний ставят во главу угла то, чем они хотят поделиться, а не то, чему их аудитория хочет научиться.

Хотя стоит делиться новостями и объявлениями компании, здесь есть много места для ориентированного на читателя полезного контента.

Вот пример того, насколько хорошо это может работать:

Некоторое время назад клиент агентства недвижимости обратился ко мне именно с этой проблемой.

Чтобы решить эту проблему, мы создали календарь контента, ориентированный на то, что их идеальный клиент хотел бы узнать. И мы сопоставили этот контент с их покупательским путешествием.

За несколько месяцев их трафик утроился, а рейтинг по наиболее прибыльным ключевым словам взлетел до небес. И это было без работы по приобретению ссылок или какого-либо платного продвижения.

Тейлор Жако
Вебфиттеры

One Blogging Tip: Честно говоря, все сводится к тому, насколько ценен блог для человека, который его читает.

Хотя существует множество способов создания блога, все, что имеет значение в конце дня, - это то, с чем уходит читатель. Для нашего блога о цифровом маркетинге, вместо того, чтобы просто обсуждать стратегию высокого уровня, я начал рассказывать своим читателям, что именно нужно делать в отношении их маркетинговых усилий в социальных сетях. Рассказать кому-то о том, как настроить свою первую кампанию на Facebook, для них гораздо ценнее, чем мои рассуждения о преимуществах маркетинга на Facebook.

Мутони Вамбугу
Авторитетный Блог

One Blogging Tip: Где большинство людей спотыкаются, так это в том, чтобы сосредоточиться на том, что делают ваши конкуренты, и на типе контента, который они создают, а не на том, какова ваша конечная цель.

Какова основная цель создания такого рода контента?

Как это принесет пользу вашей компании в долгосрочной перспективе?

Это вопросы, которые вы должны задавать себе, когда разрабатываете контент-план.

Итак, допустим, ваша цель-привлечь больше клиентов в ваше рекламное агентство. Не зацикливайтесь на перечислении лучших рекламных объявлений, созданных в 2018 году для перерыва на Суперкубок (все крупные бренды, такие как time, vogue, harper carry, будут освещать этот контент).

Сосредоточьтесь на таких статьях, как “Качества, которые нужно искать в хорошем рекламном агентстве” или “Как бренд x/клиент создал рекламную воронку Facebook, приносящую доход в размере 1000 долларов в месяц, после бесчисленных неудач”.

Эти статьи могут получить меньше трафика, чем статьи, подпитываемые жужжанием.

Тем не менее, вы получите больше целевых потенциальных клиентов, которых вы могли бы легко превратить в покупателей, чем если бы вы создали статью, создающую шумиху.

Джон Марк Адкисон
Томас Томас

One Blogging Tip: Попробуйте придать теме вашего блога уникальный оттенок — даже если это кажется сумасшедшим.

Существует множество блогов, и, скорее всего, о том, о чем вы пишете, уже написали сотни других авторов. Вот где придание темам вашего блога уникального и неожиданного оттенка может не только помочь улучшить ваши клики, но и заставить их возвращаться. Но для того, чтобы сделать это, вам нужно мыслить нестандартно и вкладывать много творчества.

Вот пример того, что я имею в виду: в 2017 году все как можно быстрее набирали “личных помощников” голосового поиска, таких как Amazon Echo и Google Home. Мы хотели написать блог о том, как голосовой поиск влияет на маркетинг и как начать оптимизацию веб-сайтов для голосового поиска. Но, конечно, там уже были десятки сообщений в блогах на эту тему.

Поэтому мы решили подойти к теме с другой стороны — бестелесные голоса. Сообщение в блоге появилось примерно во время Хэллоуина, что дало нам возможность написать умное название и введение, сосредоточив внимание на “бесплотном голосе/волшебном/призрачном” аспекте голосового поиска. Это не был мягкий или скучный подход — вместо этого он позволял проявить немного творчества, веселья и более интересного контента.

Теперь помните: ваши посты всегда должны быть понятными, информативными и легкими для чтения, но они не обязательно должны иметь простое название “Как сделать X”. Ищите текущие тенденции, ссылки на поп-культуру и предстоящие события, с которыми вы можете связать свой контент, чтобы сделать его более привлекательным и привлекательным.

Create Long-Form Content

5-7 лет назад было так мало активных блогов, что вы могли бы написать сообщение на 500-750 слов на тему B2B и ожидать, что оно займет достойное место в течение нескольких месяцев. Теперь, с ростом входящего и контент-маркетинга, вы должны тратить больше времени на создание авторитетных постов длиной более 1500 слов. Это не жесткое правило, а скорее общее руководство, которое поможет вам установить правильные ожидания.

Если вы создаете только короткий контент, вы будете бороться с большинством ключевых слов, независимо от отрасли.

Майкл Рэнд
Вип рынка

One Blogging Tip: Мы уделили приоритетное внимание содержимому в длинной форме.

Не хочу заходить слишком далеко в длинных и коротких дебатах, но мы увидели гораздо больше органического трафика с тех пор, как начали писать сообщения в блоге, содержащие не менее 1500 слов или даже более 2500 слов. Раньше мы писали максимум 500-700 слов на каждом посте, и наш органический трафик был на исходе. Однако в этом есть некоторый контекст.

Короткий контент хорош тем, что он может удерживать внимание людей достаточно долго, чтобы они поняли суть. Обычно он продается как “очень доступный”, особенно если он сопровождается классными изображениями или видео. Это неплохая идея, если вы или несколько человек обновляете свой блог каждый день. Мы считаем, что это хорошая стратегия для бизнеса B2C, которому нужно много контента для социальных сетей.

Но короткий контент на самом деле не работает для наших целевых покупателей.

Как агентство, мы занимаемся бизнесом B2B. Цикл покупок наших клиентов более длительный. Большинство наших клиентов проводят много исследований, прежде чем обратиться в маркетинговое агентство. Мы также обслуживаем множество клиентов, у которых нет сотрудников по внутреннему маркетингу, поэтому они могут мало знать о входящем маркетинге, цифровом маркетинге или маркетинге в целом. Мы не можем обновлять наш блог так часто, как хотелось бы, поэтому каждый месяц мы уделяем приоритетное внимание длинным, ценным статьям.

Контент в длинной форме дает нам возможность продемонстрировать нашу глубину знаний по важным предметам. Мы знаем, что большинство людей не будут читать наши посты полностью, но мы, по крайней мере, хотим показать, что знаем, о чем говорим.

С точки зрения SEO мы знаем, что Google наказывает сайты с “тонким” контентом (по данным Yoast: менее 300 слов). Контент в длинной форме, как правило, занимает очень хорошее место. Он также зарабатывает больше обратн��х ссылок. Страницы с длинными формами обычно считаются ценным ресурсом, особенно если они построены с оглавлением, ссылками на ценные внешние и внутренние ресурсы или содержат статистическую информацию.

Мы также не заполняем наши длинные посты в блоге пухом. Если тема не стоит того, чтобы писать о ней 2000 слов, она не получит 2000 слов. Лучшие темы-это те, в которых вы с энтузиазмом продолжаете писать и писать, только чтобы посмотреть на количество слов и увидеть, что вы перевалили за 2000 слов, даже не попытавшись.

Мы также начинаю писать страницы-столпы. Наши более короткие сообщения в блоге будут ссылаться на них (если они относятся к соответствующим подтемам). Эти страницы будут содержать от 3000 до 7000 слов.

Контент в длинной форме занимает гораздо больше времени, чем ваш обычный пост в блоге из 500 слов. Но мы знаем, что награда того стоит.

Алекс Коби
Придерживайтесь Творческого подхода

One Blogging Tip: Простой и легкий совет по улучшению блога вашей компании состоит в том, чтобы переориентироваться на стратегию, которая отделит вас от конкурентов.

Например, недавно мы решили отказаться от блогов со списками и блогов, основанных на подсказках, для гиперспецифичный подход, основанный на ресурсах. Изменив нашу стратегию, мы выделимся из толпы, обеспечивая при этом особу�� ценность для наших персонажей-покупателей.

Еще одним способом отделиться от толпы может быть длина блога. Если ваш конкурент обычно пишет в блогах около 500 слов, возможно, вы измените свою стратегию ведения блога, чтобы публиковать сообщения только 1-2 раза в месяц, но каждый блог состоит из 1500 слов и погружается глубже в темы блога. Эти изменения легко внести и помогут вам преодолеть беспорядок перенасыщенной блогосферы.

Отслеживайте сообщения, которые больше всего нравятся вашим посетителям, с помощью Панель мониторинга качества блога Google Analytics

Крис Упал
решения g2m

One Blogging Tip: Блоггинг-это голодный монстр, которого нужно постоянно кормить...но он стоит того, чтобы платить за продукты, так как это способ номер один для создания качественных лидов.

Секрет в том, чтобы умно планировать. Сначала создайте свои “большие каменные” фрагменты контента на этапе осознания (например, электронную книгу/технический документ). При планировании оглавления подумайте о своем расписании ведения блога. Можете ли вы увидеть 7 или 8 глав или разделов, из которых получатся отличные автономные блоги? Добавьте 4 или 5 блогов от других экспертов, посвященных той же теме, и ваша ежеквартальная кампания по ведению блога завершена!

Не только это, но и усилия по созданию блога значительно сокращаются, поскольку концепция и мышление уже сделаны за вас. Вам просто нужно отредактировать тон голоса и, возможно, добавить пару вспомогательных абзацев и ссылок. Голодный монстр fed...at по крайней мере, на какое-то время.

Последний совет: Ваша статья “большой камень” на этапе осведомленности и связанные с ней блоги почти НИКОГДА не касаются вас, а касаются целей и задач вашей целевой аудитории. Это относится и к выбранным вами ключевым словам. Сосредоточение одной электронной книги, 12 блогов и десятков связанных социальных постов на основном наборе ключевых слов, которые ваши целевые покупатели вводят в Google, значительно повысит их рейтинг. Сосредоточенность-это ключ.

Анна Кейн
Входящий ESM

One Blogging Tip: Сделайте свой блог правильной длины.

500 слов-это абсолютный минимум.

Блоги со средним количеством слов от 1140 до 1285 слов считаются лучшим контентом в Google.

Пишите хорошо и не спешите – если вы напишете блог за полчаса, скорее всего, он будет не очень хорошим и не приведет ни к каким лидам.

В среднем на написание поста в блоге уходит 3 часа 16 минут, но если это полезный, привлекательный и образовательный контент, это приведет к ценным результатам.

Более длинные, углубленные публикации в 9 раз чаще приводят к появлению потенциальных клиентов, чем более короткие. Это связано с тем, что они не только занимают более высокие позиции в результатах поиска, но и читатели взаимодействуют с блогерами, которые посвящают себя написанию ценного контента, и запоминают их.

Дэнни Флориан
Агентство цифрового маркетинга KIT

One Blogging Tip: Блоги могут быть немного скучными, поэтому, чтобы выделиться, мы создали “Blook”, который представляет собой комбинацию дизайна блога и книги. Если большинство посетителей вашего блога находятся на рабочем столе (B2B), этот дизайн поможет увеличить вовлеченность и количество подписчиков!

Идея “Блука” состоит в том, чтобы показать изображение, соответствующее содержимому с правой стороны. Когда ваши посетители прокручивают страницу вниз, изображение с левой стороны заменяется. Это помогает привлечь посетителей и снижает нагрузку на глаза, особенно когда у вас длинные блоги с контентом.

Вы можете увидеть “Блук”. в действии на нашем сайте, наряду с другими интересными функциями, такими как индикатор выполнения чтения и фиксированные нижние колонтитулы с призывами к действиям для совместного использования в социальных сетях.

Follow SEO Best Practices

Их так много распространенные ошибки SEO что может быть легко оказаться подавленным всеми возможными улучшениями. И правила меняются каждые 2-3 года по мере того, как Google корректирует свой алгоритм. Хорошей новостью является то, что многие решения, обеспечивающие наибольшую рентабельность инвестиций, легко реализуемы, например, настройка ключевых слов и создание внутренних ссылок.

Нейтан Брэйси
Река Доходов

One Blogging Tip: Существует ТАК МНОГО СПОСОБОВ улучшить блог вашего бизнеса, но я видел две вещи, которые оказывают наибольшее влияние. С момента внедрения обеих этих практик мы увеличили посещаемость наших блогов почти на 50% за 2 года (с 21 041 посещения в 2016 году до 30 641 посещения в 2017 году).

Первый способ улучшить блог вашей компании-это создание тематических кластеров и 10-кратные страницы контента (также известные как страницы-столпы). Возьмите свои “закрытые” электронные книги или руководства и сделайте их основной частью ваших усилий по ведению блога. При необходимости перейдите по ссылкам на эти 10-кратные страницы контента или страницы-опоры, чтобы у вас было все больше и больше прав доступа к домену, чтобы больше людей могли находить ваш контент с помощью органического поиска.

Второй способ - вернуться и обновить свои старые статьи. Историческая оптимизация блога включает в себя анализ данных вашего блога, чтобы найти записи, которые получили наибольшее количество просмотров, кликов CTA и даже конвертировали наибольшее количество контактов. Имея представление о наиболее эффективных статьях в блоге, вы можете сделать их еще лучше.

Бриттани Лэгер
Рассказчик Медиа + Коммуникации

One Blogging Tip: Мы добились больших успехов в пересмотр старых сообщений в блоге это хорошо работало в течение некоторого времени с низким или снижающимся трафиком. Потратив время на добавление нового контента или обновление поста, чтобы он был более актуальным и своевременным, мы смогли увидеть значительное увеличение трафика и органического рейтинга.

Джейкоб Ингрэм
Истсайд Ко.

One Blogging Tip: Сосредоточьте свои усилия на улучшении уже успешного контента блога.

Содержимое не существует в капсуле времени. Даже часть вечнозеленого контента будет посвящена теме, которая будет постоянно развиваться и развиваться независимо от этого блога. Например, если вы напишете статью о конкретной отрасли, эта отрасль будет меняться и расти сама по себе, что сделает этот блог неактуальным.

Многие специалисты по контенту смотрят на неэффективный контент и сравнивают его с контентом, который уже хорошо работает, полагая, что весь контент может одинаково хорошо ранжироваться в органическом поиске и трафике. Однако улучшение контента, который уже имеет прочную основу, имеет гораздо больший потенциал для повышения производительности блога.

Эти статистические данные взяты из самой популярной части контента из конкретного блога, который я оптимизировал. Люди все еще искали этот конкретный поисковый запрос, но со временем связанные ключевые слова изменились и соответствовали новым инновациям в отрасли. Простое обновление и оптимизация для этого сдвига означали, что мы могли привлечь соответствующих читателей, которым ранее не хватало контента.

Не упускайте из виду контент, который уже успешен. Потребуется гораздо больше времени, чтобы увидеть процентное увеличение этого размера за счет создания нового контента или улучшения контента, который был недостаточно эффективным.

Отслеживайте свои показатели SEO бесплатно с помощью Панель управления основами консоли поиска

Деннис Сеймур
Серьезные проблемы

One Blogging Tip: Списки все еще работают, если все сделано правильно. В моем стартапе я принимаю участие, когда дело доходит до организации нашего календаря контента. Обычно я просто пишу о последних обновлениях, но когда дело доходит до генерации тем, у меня есть несколько архетипов контента.

Список-это тот, который почти не может потерпеть неудачу, потому что люди просто любят их. Итак, чтобы привести пример, список, который я сделал в прошлом году о лучшие медицинские школы на Филиппинах по-прежнему отправляет большой объем трафика каждый месяц с тех пор, как он начал ранжироваться. Это неизменно один из лучших постов, и посколь��у он вечнозеленый, мы будем обновлять его с течением времени и создавать в нем больше типов контента.

Самая лучшая часть? Большинство читателей-будущие пользователи нашего приложения, и если когда-нибудь нынешний врач просто погуглит свою школу, то, возможно, они увидят сообщение и, возможно, станут пользователем. Помните, что списки все еще работают, просто делайте это правильно.

Крейг Уилсон
Липкий Цифровой

One Blogging Tip: Одна из самых больших проблем, с которыми сталк��ваются компании при ведении блога, - это решение о том, о чем писать. Это часто приводит к неинтересному, нестратегическому контенту, который доставляет мало трафика или интереса.

Мы рекомендуем придерживаться более стратегического плана, который поможет вам ранжировать по релевантным поисковым запросам с длинным хвостом, обеспечит увеличение квалифицированного трафика на ваш веб-сайт и предложит перейти на страницы вашего продукта, услуги или запроса.

Во-первых, посмотрите на свои бизнес-предложения и проведите исследование длинных ключе��ых слов, чтобы найти лучшие поисковые запросы. Это не общие общие термины, это поисковые термины, которые часто отражают намерения пользователя. Иногда намерение, стоящее за каким-либо конкретным ключевым словом, гораздо важнее, чем само ключевое слово. Ключевые слова с длинным хвостом, которые отвечают потребностям пользователя или решают определенную проблему, скорее всего, будут хорошо оценены в Google по сравнению с аналогичными ключевыми словами. Клиенты, которые вводят описательные ключевые фразы (длинный хвост), как правило, более квалифицированы, чем те, кто вводит ключевые слова head. В результате коэффициенты конверсии для длинных ключевых слов выше, чем для ключевых слов в заголовке. Мы называем это “содержание с намерением”.

Мэдди Осман
Блог-мастер

One Blogging Tip: Никогда не пишите пост в блоге просто ради публикации. Каждый создаваемый вами контент должен соответствовать определенной цели: будь то сбор адресов электронной почты или помощь людям в принятии решения о покупке, которое приведет к конверсии (приведу несколько примеров).

Лучший способ использовать этот совет для повышения производительности-использовать блог вашей компании для расширения списка релевантных ключевых слов, которые вы оцениваете в поиске. Имея это в виду, контент, который вы создаете, должен быть результатом тщательного и реалистичного исследования ключевых слов. Под “реалистичным” я подразумеваю, что вы должны сосредоточиться на ключевых словах с низкой сложностью ранжирования (если только ваш сайт не имеет высокого авторитета домена).

Объем поиска-еще один важный фактор, о котором следует помнить, но низкий объем поиска не обязательно плохо. Если вы ориентируетесь на конкретную аудиторию uber, то, скорее всего, связанные термины будут иметь низкий объем поиска-и это нормально!

Наконец, будьте последовательны. Google рассматривает это как фактор ранжирования. Даже один раз в месяц лучше, чем публиковать три раза за один месяц, а затем ждать еще 3 месяца, чтобы опубликовать что-то новое.

Келли Антонис
Паутины

One Blogging Tip: Историческая Оптимизация! Это может очень хорошо сработать для вас, если у вас уже есть много контента в вашем блоге. Мы взяли 20 наших лучших постов в блоге, которые мы написали некоторое время назад. Эти блоги были либо

1. Все еще привлекая много посетителей каждый месяц, но не конвертировались, как мы надеялись, или
2. Имел довольно хороший коэффициент конверсии трафика в лиды, все еще привлекал некоторых читателей с течением времени, но не занимал места в поисковых системах

Мы оптимизировали тип блога A несколькими способами.

• По каким ключевым словам этот блог в настоящее время занимает первое место в Google? Соответствует ли CTA намерениям читателя? Если нет, измените CTA на то, что мы считаем более актуальным.
• Используйте в CTA слова, соответствующие поисковому запросу в Google, чтобы читатель действительно почувствовал, что нашел решение своей проблемы (само собой разумеется, то, что вы предлагаете, должно соответствовать тому, что они ищут).
• Увеличьте плотность CTA в блоге: поместите текст CTA поверх блога, небрежно поместите CTA в текст блога и завершите блог кнопкой или баннером CTA.
• Опубликуйте блог, чтобы Google знал, что контент обновлен, и активируйте его через социальные сети

Мы также оптимизировали блог типа B, но немного по-другому.

• По каким ключевым словам мы хотим ранжировать этот блог? Какие лучшие практики SEO мы упустили из виду? Улучшите эти элементы в блоге.
• Является ли этот блог частью тематического кластера? Если да, добавьте его в Контентную стратегию в HubSpot и перейдите по ссылке на страницу вашего тематического кластера. Таким образом, Google понимает, что этот блог является частью вашей области знаний.

Это сработало. Многие блоги очень быстро заняли более высокие позиции в поисковых системах, а также имели лучший показатель конверсии. Мой последний совет: интегрируйте историческую оптимизацию в свой календарь контента! У вас, вероятно, есть много хорошего контента, который, немного доработав, действительно поможет вам привлечь больше посетителей и потенциальных клиентов в будущем!

Майк Шимер
Начальное Деловое вещание

One Blogging Tip: Простой метод, который я использовал для повышения производительности своего блога, а также производительности многих блогов клиентов, заключается в том, чтобы включать несколько внутренних ссылок в большинство сообщений.

Внутренние ссылки помогают улучшить общее впечатление от посетителей, предоставляя им дополнительные ресурсы по теме, которую вы освещаете. В процессе это также помогает повысить SEO для других страниц вашего сайта, таких как дополнительные сообщения в блоге или страницы конверсии. Если посетитель нажимает на одну из ваших внутренних ссылок, это увеличивает время на вашем сайте и снижает показатель отказов на вашем сайте.

Эти внутренние ссылки, очевидно, используются в сочетании с некоторыми внешними ссылками на соответствующие и высококачественные веб-сайты, которые предоставляют дополнительную информацию и высокий авторитет домена.

Просто убедитесь, что ваши внутренние ссылки возникают естественным образом и не навязываются до такой степени, что это негативно влияет на процесс чтения. Кроме того, используйте соответствующий текст привязки.

Джессика Джанда
Weidert Group

One Blogging Tip: Обновите старые записи в блоге, а затем опубликуйте их в своем блоге. У нас есть сообщения многолетней давности, которые генерируют тысячи новых посещений нашего сайта каждый месяц, но мы обнаружили, что некоторые из них содержат устаревшую информацию.

Поэтому мы начали возвращаться и обновлять эти сообщения, чтобы убедиться, что они по-прежнему актуальны и содержат наиболее полезную информацию.

Хизер Паркер
Примитивное Социальное

One Blogging Tip: Все дело в исследовании ключевых слов и понимании вашей аудитории. Вы можете вести блог весь день и всю ночь, каждый день недели, но без четкого понимания вашей целевой аудитории и ключевых слов, которые они ищут, все это будет напрасно.

При целенаправленной стратегии ваши собственные маркетинговые усилия и усилия, которые вы прилагаете для своих клиентов, принесут результаты, часто очень быстро. Когда мы внедрили стратегический подход к нашим блогам в Primitive Social, мы увидели быстрый и устойчивый рост не только наших подписчиков, но, что еще более важно, нашего органического трафика – в первые 3 месяца.

Эрик Норстед
Олив и Компания

One Blogging Tip: В зависимости от ваших целей существует множество способов измерить производительность блога, но независимо от того, ищете ли вы больше вовлеченности на сайте, подписчиков или потенциальных клиентов, все начинается с трафика. И для нас трафик начинается с продуманной стратегии ключевых слов. Это может показаться простым, но многие блоги допускают критические ошибки с ключевыми словами и платят высокую цену за свой трафик.

Ваша стратегия по ключевым словам должна основываться на глубоком понимании аудитории вашего бренда и их уникальных путешествий, но не забывайте также об основах оптимизации ключевых слов в блогах. Сосредоточьтесь на одном или двух ключевых словах с длинным хвостом и используйте эти ключевые слова соответствующим образом в заголовке, URL-адресе, мета-описании и естественным образом в заголовках и основной копии вашего поста.

Очевидно, что существует множество других способов правильной оптимизации вашего блога для повышения производительности поисковой системы, но, как мы видели на примере наших клиентов и в нашем собственном блоге, сосредоточение внимания на основных компонентах стратегии ключевых слов всегда было мощным способом увеличения трафика.

Улучшение призывов к действиям (CTA)

Как и в приведенных выше правилах SEO, правила для CTA меняются очень редко. 10 лет назад это была новая концепция-запросить адрес электронной почты в своем блоге. Теперь все просят прислать электронное письмо. 5 лет назад все использовали CTA изображений. В конце концов, посетители устали от всех графических CTA, так что теперь есть простые текстовые CTA!

Сарена Браун
SalesHub

One Blogging Tip: Мы экспериментировали с призывами к действию в сообщениях в блогах и обнаружили, что CTA якорного текста опережают CTA наших баннеров на оползень. Некоторые посетители не прочитают весь ваш пост целиком, и это означает, что они могут не увидеть ваш баннер CTA в конце вашего поста. Некоторые люди испытывают слепоту к баннерам и даже не заметят вашего CTA, даже если они доберутся до конца поста. Вставляя опорный текст CTA над сгибом, который выглядит как обычная гиперссылка, мы видим гораздо более высокие клики и конверсии.

Ричард Оуэнс
Первые Пять Восемь СМИ

One Blogging Tip: Как уже говорилось и будет сказано снова, контент-это король, и предоставление высококачественного контента окажет наилучшее влияние. Простой подход состоит в том, чтобы собрать все вопросы, которые ваши клиенты когда-либо задавали за все годы работы в бизнесе, и создать блог, отвечающий на эти вопросы.

Простая ошибка, слишком часто совершаемая в блогах компаний, оставляет читателя без логического следующего шага. Цифровая стратегия должна развиваться, чтобы иметь контент и предложения на разных этапах пути покупателя. Но для легкого улучшения, которое вы можете сделать сегодня, чтобы добиться реальных результатов, начните с добавления CTA в конце каждого блога. Это может быть так же просто, как…

“Заинтересованы в использовании CTAS для получения большего количества потенциальных клиентов через свой бизнес-блог? Свяжитесь с нами по адресу (номер телефона), и мы расскажем вам о простых изменениях, которые вы можете внести в свой блог сегодня бесплатно”.

Эрика Пирс
Место В Агентстве

One Blogging Tip: Всегда включайте кнопку призыва к действию (CTA) в нижней части ваших сообщений. Это должно напрямую относиться к содержанию статьи. Просматривая статистику нашего собственного блога, когда речь заходит о частоте кликов CTA на боковой панели по сравнению с нижней частью блога, выигрыш CTA в блоге падает.

Торстейн Нордби
Нетто

One Blogging Tip: Используйте поле Джонсона, чтобы ваше контент-предложение выделялось на фоне остального текста. Очень успешные блоги, такие как Нил Патель и Digital Marketer, используют простые HTML-коды с призывом к действию для преобразования посетителей в потенциальных клиентов.

Коробки Johnson - отличная альтернатива графическим изображениям, особенно если вы такой ужасный дизайнер, как я. С помощью поля Джонсона вы можете создать его всего один раз, а затем скопировать и вставить в соответствующие разделы вашего поста в блоге.

Это привлечет гораздо больше внимания, чем обычная текстовая ссылка, а также разделит ваш пост, чтобы он выглядел лучше. CTA связан либо с всплывающей, либо с целевой страницей.

Этот маленький трюк может превратить плохую работу в актив с высокой конвертацией для вашего бизнеса с минимальными усилиями.

Энди Крестодина
Orbit Media

One Blogging Tip: Оптимизируйте свой почтовый ящик для регистрации первый!

Если ваш блог не настроен на превращение посетителей в подписчиков, рост списка и долгосрочный трафик пострадают.

Чтобы оптимизировать это поле регистрации, убедитесь, что в нем есть три буквы "П":

• Выступ. Он должен визуально выделяться на каждом посту.
• Обещать. Он должен сообщить посетителю, какую информацию они будут получать и как часто.
• Доказательство. Покажите размер списка или включите отзыв счастливого подписчика.

Габби Шультис
Нектафий

One Blogging Tip:  Когда мы обнаружили, что люди начинают смотреть мимо традиционно разработанных призывов к действиям в сообщениях в блогах, и прочитали, что HubSpot рекомендовал внедрить H3 CTA, мы решили, что стоит попробовать.

И, как оказалось, люди стали более склонны нажимать на привлекательный форматированный текст (заголовок 3 или текст “H3”, если быть точным). Поэтому почти для каждого сообщения в блоге, которое мы пишем, как для Nectafy, так и для наших клиентов, мы включаем CTA H3, который указывает на что—то ценное, что может привлечь читателя-предложение, демонстрацию, вебинар и т. Д.

Без сомнения, добавление этих CTA H3 изменило правила игры как для нашего блога, так и для блогов наших клиентов. Мы написали статья об этом была опубликована еще в сентябре 2016 года, и сейчас прошло полтора года, и мы все еще продолжаем реализовывать эту стратегию из-за положительных результатов, которые мы видели в создании лидов в блогах.

Дженис Уолд
В основном Блоги

One Blogging Tip: Создатели веб-сайтов должны иметь творческие подписки. У меня есть 8 подписчиков. Мои самые успешные НЕ загружаются.

У меня есть групповая доска Pinterest и сообщества, к которым люди могут получить доступ, только если они зарегистрируются в моем списке электронной почты. Одна из моих субобщин-это Следовать, чтобы следовать Каталогу. Блоггерам нужны подписчики. Если они зарегистрируются в моем блоге и попросят поместить их в каталог, им гарантируются новые подписчики в течение 3 дней.

Улучшите дизайн Вашего блога

Если ваш шрифт мелкий, или на странице нет изображений, или вы не пишете на понятном английском языке, ваши посетители устанут от попыток следить за вашим письмом. Возможно, этот вопрос придется решать как один большой проект. Но это улучшит все ваши посты сразу.
Дипа Венкатараман
ТОО "Ваджра Глобал Консалтинг Сервисес"

One Blogging Tip: Ведение блогов является неотъемлемой частью агентства цифрового маркетинга. По моему опыту контент-стратега, есть несколько моментов, над которыми мы работали, чтобы улучшить рейтинг наших блогов, и вот они –

1. Следуйте стандартным правилам, чтобы создавать отличные статьи
2. Включите привлекательные и интригующие изображения, чтобы объяснить читателям сложные концепции. Это побуждает читателей уделять больше внимания тому, что вы пытаетесь сказать
3. Включите статистику и доказательства для вашего объяснения. Это придает большой вес вашей статье и представляет собой уверенную точку зрения в отрасли, к которой следует принадлежать

Друг Дэвида
Вместе

One Blogging Tip: Во время редизайна нашего веб-сайта одной из самых больших проблем была удобочитаемость. Мы потратили некоторое время на изучение нескольких успешных блогов, чтобы найти общие темы.

Вот что мы обнаружили:

Большинство сайтов использовали шрифт с засечками для удобства чтения. Размеры шрифта абзацев также были больше-от 16 пикселей на мобильном устройстве до 24 пикселей на рабочем столе. Более высокие высоты линий также были общей темой, в диапазоне от 20 до 30 пикселей в зависимости от устройства.

Когда дело дош��о до форматирования контента, мы обнаружили, что компании сокращают абзацы меньше, чем ожидалось. Большинство абзацев состояли всего из 2-3 предложений. Это то, что Брайан Дин называет “Бригадами ведер”, чтобы пользователи продолжали читать.

В итоге мы включили эти результаты в наш собственный блог, и с тех пор показатель отказов увеличился на 20%.

Шон Да
SEO Хакер

One Blogging Tip: Один совет, который я постоянно даю своим клиентам и своей команде, когда речь заходит об оптимизации производительности блога,-стремиться к удобству для пользователей. Пользователи предпочитают получать доступ к веб-сайтам, по которым легко перемещаться, так как это помогает им оставаться на ваших веб-страницах. Это помогает снизить показатель отказов и значительно повышает коэффициент конверсии.

Кэтлин Бут
IMPACT

One Blogging Tip: Здесь, в IMPACT, мы потратили около года на тестирование различных макетов блогов и оптимизацию коэффициента конверсии нашего собственного блога. В результате проведенных тестов мы внесли несколько изменений в наш блог, в том числе:

• Новый макет с переработанными шаблонами для главной страницы блога, внутренней страницы блога и страниц авторов
• Добавление всплывающего окна с намерением выхода
• Перемещение в блоге призывает к действию от нижней части поста до начала (обычно после второго абзаца)
• Реализация абонентского предложения. Вместо того, чтобы просто сказать “Подпишитесь на наш блог”, а затем создать ресурсный центр, полный предложений, таких как электронные книги, для получения которых посетители должны заполнить форму, мы связываем все это воедино, предлагая посетителям возможность получить часть контента в обмен на подписку на блог.

Эти изменения привели к значительному улучшению производительности блога:

• За шесть месяцев мы удвоили количество конверсий, а трафик вырос с 80 000 посетителей в месяц до 250 000 (и с тех пор вырос примерно до 500 000 посетителей в месяц).
• До того, как мы внесли эти изменения, у нас было восемьсот или девятьсот новых подписчиков на блог в месяц, а после того, как они были внедрены, этот показатель увеличился до 3000 новых подписчиков в месяц

Редизайн нашего блога был таким впечатляющим (каламбур!) что мы сейчас предлагаем внедрите те же изменения для наших клиентов всего за две недели за 799 долларов. Мы знаем, что эта формула работает, потому что клиенты, решившие приобрести наш пакет оптимизации блога, увидели результаты, аналогичные нашим.

Создайте План Продвижения Нового Контента

Если у вас нет большой аудитории электронной почты или социальных сетей, вам понадобится какая-то целенаправленная стратегия продвижения, если вы хотите получить краткосрочные результаты. Это сложно в каждой отрасли, потому что КАЖДЫЙ маркетолог хочет, чтобы его голос был услышан. Не существует гарантированной стратегии. Вам нужно будет попробовать несколько разных тактик в электронной почте, социальных сетях или платных объявлениях.

Стив Фиппс
Маркетинг Wayfind

One Blogging Tip: Маркетинг-это марафон, а не спринт. Это определяет, как мы подходим к нашим клиентам, и их маркетинговую тактику. Один клиент увидел увеличение читательской аудитории блога на 151% за 12-месячный период, потому что мы намеренно вели последовательный блог, активно продвигались по социальным каналам (несколько сообщений по сравнению с одним сообщением в блоге) и использовали электронную почту для распространения сообщений среди подписчиков.

Лиза Сикард
Вдохновляйте На Процветание

One Blogging Tip: Одна вещь, которая увеличила посещаемость моего блога за последние 6 месяцев, - это обновление старых сообщений.

Когда я делаю обновления, мы автоматически отправляем push-уведомление, а также сообщение по электронной почте.

Я создаю обновление с помощью слайд-шоу, видео или других способов, с помощью которых можно повторно использовать старый контент. Этот метод также позволяет размещать сообщения большей длины, которые в большинстве случаев генерируют больше трафика. (Не всегда!). Это беспроигрышный способ генерировать больше трафика, информировать своих читателей о последних новостях по темам и получать больше акций.

Джули Эвальд
Решения Impressa

One Blogging Tip: Вам нужно, чтобы ваша целевая аудитория знала, что сообщение там есть. Просто потому, что вы создаете блог, не означает, что там появятся читатели, так что продвижение поста в блоге должна быть часть головоломки, чтобы привлечь трафик к постам, и, надеюсь, этот трафик, в свою очередь, будет делать то, к чему вы их подталкиваете в этом посте.

Это может быть платное распространение, обмен в социальных сетях (возможно, увеличенный пост с деньгами за ним), оповещение о вашем существующем списке электронной почты, общение с блогерами и многое другое, чтобы мир знал, что ваш ценный блог существует.

Рон Смит
Revenue River

One Blogging Tip: Продвижение вашего блога по нескольким каналам имеет решающее значение. Я переделываю блоги в короткие видеоролики с вопросами и ответами, которые могут быть самостоятельными или включенными. Создание уникальных представлений для каждого носителя помогает создавать свежие и уникальные сканы.

Несколько используемых каналов включают публикации о приключениях на открытом воздухе, Twitter, Facebook, LinkedIn, размещение в качестве гостевого блога на соответствующих веб-сайтах и использование списка электронной почты для отправки ежемесячной сводки о лучшем созданном контенте. Это помогло расширить число подписчиков.

Как Создать План Улучшения Вашего Блога

Готовы реализовать эти 52 предложения? Конечно нет. Список советов, приведенных выше, слишком велик, чтобы взяться за все сразу. Если вы думаете о внесении изменений в свой блог, не делайте это все сразу. Вы отвлекетесь от своей основной работы: создания большего количества контента!

Итак, как вы должны решить, что делать в первую очередь?

Когда большинство блоггеров борются, они спрашивают себя, “Мне нужно больше трафика или более высокий коэффициент конверсии?”. Хотя хороший вопрос, который стоит задать себе, особенно если вы хотите сохранить свою работу, мне нравится анализировать результаты блога на основе универсальный маркетинговый принцип: Верят ли читатели моего блога, что наш контент сделает их лучшей версией самих себя?

Или в виде картинки:

Например, если ваш блог полон постов с броскими заголовками, предлагающими поверхностные советы, вы, вероятно, увидите высокий показатель отказов, низкое время на странице и небольшое количество конверсий.  Вы не можете просто добавить несколько призывов к действию и ожидать, что конверсии начнутся. Аналогичным образом, если ваши посты приносят вам хороший коэффициент конверсии и большое время на странице, вам, возможно, придется сосредоточиться на стратегии ключевых слов, чтобы больше людей узнали о вашем высококачественном письме. Вот почему мы измеряем такие показатели, как время на странице, показатель отказов, трафик из социальных сетей, электронная почта и поиск, а также показатели достижения целей.

Я использую этот универсальный маркетинговый принцип, потому что может быть трудно измерить влияние некоторых из приведенных выше советов, если все, что вы измеряете, — это мгновенные всплески трафика или конверсии, даже если все они в конечном итоге стоят того, чтобы их реализовать.

Что вы пытаетесь сделать дальше, чтобы улучшить производительность своего блога?