Как превратить статьи вашего блога в маркетинговые видеоролики высокого уровня
Есть одна тенденция, которую цифровые маркетологи больше не могут игнорировать: быстро растущий спрос на видеоконтент.
И дело не только в спросе, клиентах и читателях ожидать чтобы находить видеоконтент всякий раз, когда они посещают сайт.
Видеоконтент претерпевает ту же эволюцию этот текстовый контент когда-то подвергался. Помните, когда писательство было прерогативой журналистов, профессиональных писателей и копирайтеров контента в крупных рекламных агентствах?
Появление систем управления контентом (CMS) превратило каждого из нас в писателя, чей голос можно услышать.
Однажды, создание маркетингового видео раньше это тоже было большим делом. Вам понадобилось профессиональное программное обеспечение и месяцы обучения, чтобы начать создавать видео.
В наши дни все по-другому: видеомаркетинг стал не только намного проще, но и тем, чем никто не может позволить себе пренебрегать: как цифровой бренд (будь то бизнес, SaaS или независимый блоггер) вы являетесь ожидаемый для создания видеоконтента. Сосредоточение внимания на текстовом содержании слишком ограничивает.
Подумайте об этом статистика:
- У ютуб более миллиарда пользователей, почти одна треть от общего числа пользователей Интернета.
- 45% пользователей Интернета смотрят больше часа видео на Youtube или Facebook в неделю.
- Одна треть часть интернет-активности тратится на просмотр видео.
- Согласно с Факты.зона, каждую минуту, больше, чем 100 часов видео загружены на YouTube
Имея это в виду, могут ли бренды действительно позволить себе и дальше пренебрегать этой быстрорастущей тенденцией? Кроме того, создание видео имеет больше преимуществ, чем следование тенденции:
- Вы предоставляете своим пользователям альтернативный способ использования вашего контента
- Вы расширяете охват своего контента, предоставляя ему возможность размещаться на каналах только для видео (YouTube и Vimeo).
- Вы повышаете свои шансы на распространение вируса (например, Facebook любит нативные видео, поэтому, скорее всего, это немного повысит ваши шансы!)
Итак, как вы могли бы легко создавать видео, переупаковывая свои статьи в видеоформат?
Мозговой штурм контента с учетом будущей переупаковки видео
Переупаковка контента означает превращение одного формата контента в новый для более широкого охвата и лучшего удобства использования. В данном случае мы говорим о превращении текстовых статей в видео (но существует еще много форм переупаковки содержимого).
Вы можете превратить практически любую статью в видео. Подумайте о списках видео, видео на вынос, видео-комментариях, видео-слайд-шоу и многих других типах видео, которые вы ежедневно видите на Facebook и YouTube.
Тем не менее, планирование-это ключ, если вы хотите:
- Создавайте видео проще и быстрее
- Расширьте свою стратегию, объединив свои видео в видеокурс (подробнее об этом ниже).
Я подробно объяснил этот подход здесь:
1- Вместо мозгового штурма статьи подумайте о длинная серия это продлится 6 месяцев или год. Согласованность является ключом как к успеху вашего текстового, так и видеоконтента. Некоторые идеи могут включать:
- Еженедельный/ежемесячный урок по вашей области знаний
- Еженедельное/ежемесячное издание для вашего руководства 101
- Еженедельные/ежемесячные вопросы и ответы (сюда также могут входить ваши читатели, которые могут задавать свои собственные вопросы)
Любая из вышеперечисленных идей может включать эксперта (или нескольких экспертов), которого вы можете процитировать в статье (а затем повторно использовать эти цитаты в видео).
2- Каждый раз, когда вы пишете статью, используйте (адаптированную) текстовую версию для сценария. Вы можете записать свой собственный голос за кадром или нанять голос за кадром с помощью таких сервисов, как Fiverr (что я и делаю, чтобы зрители не понимали мой акцент). Там есть довольно много потрясающих и дешевых выступлений за кадром.
3- Для видеоматериалов используйте сочетание следующих:
- Скриншоты из вашей реальной статьи
- Снимки экрана (с помощью таких инструментов, как Хайфи)
- Визуальные цитаты от ваших экспертов (вот некоторые инструменты)
- Визуальные выводы (вы можете использовать те же инструменты, что и для визуальных цитат)
- Заголовки и текст (из вашего видео программного обеспечения)
- Профессиональные видеоматериалы вы можете найти в Интернете (вот бесплатные и доступные источники видеоматериалов Я закладывал и использовал в течение нескольких месяцев)
4- Чтобы собрать все воедино (и добавить субтитры) Я использую iMovie, который является бесплатным и невероятно простым в использовании. Я не пробовал редактировать видео в Windows, но попробуйте поискать в Google для Windows Live Movie Maker, Movie Maker и Adobe Premiere Elements, чтобы выбрать тот, который имеет для вас наибольший смысл.
Есть еще много инструментов для создания видео это, несомненно, расширит список идей и разнообразит ваши видеоактивы.
Как видите, бюджет здесь довольно скромный. Если вы решите купить голос за кадром и даже купить несколько видеоматериалов, ваш бюджет не должен превышать 50 долларов за видео (плюс ваше время на сборку). С каждым видео вы будете чувствовать себя все более и более комфортно. Вы сможете повторно использовать большую часть отснятого материала и ускорить процесс, используя то же программное обеспечение.
Чтобы лучше проиллюстрировать тактику:
- Вот статья Я написал
- И вот видео который был создан на основе этой статьи
Используйте видеоконтент для управления большим количеством позиций в Google
Есть еще одно важное преимущество переупаковки ваших текстовых статей в видео: возможность оптимизировать ресурсы контента за пределами сайта, которые вы можете контролировать для своих наиболее важных поисковых запросов.
Давайте посмотрим правде в глаза. Как бы усердно мы ни работали над оптимизацией нашего контента, есть только одно место (из 10 лучших), которое у нас есть шанс удержать. Это оставляет нашим конкурентам еще 9 позиций в топовых поисковых системах (читай: Google).
Есть только один способ занять более одного места: создавать контент за пределами сайта. В зависимости от обстоятельств, это может включать гостевые посты на других сайтах, обзоры или интервью, а в нашем случае, videos.
YouTube идеально подходит для этой цели, потому что довольно легко ранжировать видео на YouTube практически по любой фразе с длинным хвостом. Недостатком сосредоточения внимания на Youtube является то, что вы мало что можете сделать, чтобы заставить людей покинуть Youtube и перейти на ваш сайт. Но все равно это лучше, чем ничего.
Ключ здесь в том, чтобы относиться к вашей странице с видео так же, как вы относитесь к своей собственной странице. Убедитесь, что вы знаете, для каких ключевых слов вы оптимизируете, а затем напишите подробное описание и заголовок видео, используя эти ключевые слова. Чтобы дать вам лучшее представление об оптимизации Youtube, вот краткий контрольный список:
Вот дополнительная оптимизация ресурса на Youtube для добавления в закладки.
Теперь для исследования ключевых слов дайте Серпстат попробовать. Он предлагает две важные функции для маркетологов видео:
- Это сигнализирует о “смешанных” результатах Youtube, т. е. когда вы видите результаты поиска видео, смешанные с обычными органическими списками
- Это позволяет вам увидеть, есть ли уже видео на Youtube, которые в настоящее время входят в топ-100 по вашему целевому запросу
Эти две функции позволяют вам с первого взгляда принять обоснованное решение: “Насколько органичной будет видимость поиска в моем будущем видео, если я сосредоточу его на этом конкретном наборе ключевых слов?”
Используйте тот же трюк и на этапе мозгового штурма: это поможет вам придумать лучшие идеи для видеоряда.
Составьте Видеокурс, чтобы объединить Ваши усилия
Теперь я не оставлю только один совет по переводу слов в видеоформат. Я хочу, чтобы вы увидели более широкую перспективу. Давайте сделаем еще один шаг вперед.
Помните, как я начал с рекомендации о мозговом штурме серии материалов по сравнению с одной темой статьи? Причина в том, что в долгосрочной перспективе вы можете превратить эти несколько видео в больший актив, то есть видеокурс.
Сразу же после того, как я собрал свой самый первый видеокурс, я осознал все важные преимущества:
- Позиционируйте себя как нишевого эксперта (гораздо эффективнее, чем просто публикуя экспертный контент в Интернете).
- Создайте свое собственное микро-сообщество студентов, которые очень заинтересованы и заинтересованы в вашем бренде
- Настройте альтернативный метод монетизации для своего бизнеса.
Есть ��ва способа легко создать видеокурс, и я попробовал (и рекомендую попробовать) оба:
1- Удэми можно начать бесплатно, но это довольно ограничительно. Ожидайте, что он будет диктовать, как вы форматируете свой курс, как вам разрешено общаться со своими студентами и даже как оценить ваш курс. Тем не менее, это хороший вариант, если вы только начинаете.
2- Uscreen.tv это гораздо более продвинутый вариант, который вам следует рассмотреть в следующем. Множество интересных функций платформы включают в себя:
- Поддержка нескольких популярные форматы контент-маркетинга,
- 100% способность к брендингу (убедитесь, что ваш курс постоянно напоминает студентам о вашем бренде),
- Полная гибкость с точки зрения выбранной вами модели ценообразования (создайте бесплатный курс, взимайте плату с ваших студентов ежемесячно или устанавливайте единовременные платежи),
- Запланируйте маркетинговые кампании по электронной почте для дальнейшего привлечения ваших студентов и т.д.
- Одна из моих любимых функций-это способность чтобы создать собственное мобильное приложение, которое позволит вашим клиентам и студентам забрать ваш бренд домой и получить доступ к вашему контенту с любого устройства или на ходу:
Видя более широкую картину ваших усилий по созданию видео, вы будете более мотивированы продвигаться вперед со все большим количеством эпизодов. Я использую эту удобную блок-схему, чтобы объяснить своим клиентам долгосрочную цель любой интегрированной и разнообразной кампании по маркетингу контента:
Как отслеживать успех ваших маркетинговых видеороликов
Хотите более простой способ отслеживать общую вовлеченность ваших маркетинговых видеороликов?
Просмотрите нашу библиотеку бесплатных шаблонов и получите красивую визуализацию ваших данных о взаимодействии за считанные секунды.
Ознакомьтесь с бесплатными шаблонами для YouTube, Wistia, и Vimeo.
