Как провести успешное тестирование цифрового маркетинга
Всем привет, это Брайан Льюис снова здесь, чтобы поговорить с вами о вашем цифровом маркетинге. Вы знаете, что если вы действительно хотите убедиться, что ваш сайт является наиболее эффективным маркетинговым инструментом, которым он может быть, – вам, вероятно, захочется провести тестирование. Другими словами, после того, как ваш сайт будет переработан, вы еще не закончили. И когда дело доходит до тестирования, наиболее традиционным способом, которым маркетологи проводят тестирование, является так называемое A/B сплит-тестирование, это один из способов успешного проведения тестирования цифрового маркетинга на вашем веб-сайте. Это место, где вы отправляете часть трафика на существующую страницу, а затем часть трафика на тестовую страницу. Затем сядьте поудобнее и подождите, пока вы не достигнете так называемых статистически значимых результатов, а затем посмотрите на данные и выберите, какой из них выиграл. Теперь, что может произойти, если у вас есть сайт, который не получает большого трафика, не имеет большого количества конверсий, вам, возможно, придется долго ждать, и в этом смысле время действительно может быть вашим врагом.
И есть несколько причин, по которым вы не хотите долго ждать, когда будете тестировать. Один из них-сезонность и то, что происходит, если вы проводите свои тесты. Это занимает пару месяцев, а затем вы сталкиваетесь, скажем, с сезоном отпусков или каким-то другим сезоном, который влияет на ваш бизнес. Это действительно сделает ваш тест недействительным. Другой вариант-возможно, вы меняете свой продукт или услугу во время выполнения этого теста. Тест длится достаточно долго, возможно, вы меняете свою маркетинговую тактику или, возможно, произошли конкурентные изменения. Итак, что происходит, когда нам приходится распределять этот тайм-аут, когда есть много истощения, это факторы, которые могут повлиять на результаты теста.
Так что вы знаете, и на самом деле ситуация тоже хуже, если у вас небольшой сайт с трафиком, потому что на самом деле лучший способ тестирования-это тестирование по сегментам. Другими словами, ваш мобильный трафик, вероятно, будет вести себя иначе, чем трафик на рабочем столе, и, вероятно, вы захотите провести для этого отдельные тесты. Ваши посетители могут на самом деле вести себя по-разному на вашем сайте в зависимости от того, из какого источника трафика они приходят. Независимо от того, поступают ли они из Google organic, платного поиска или электронной почты, и поэтому вы хотите сегментировать их еще больше. Итак, что происходит, если у вас есть сайт с небольшим трафиком, небольшими конверсиями, а затем вы его сегментируете – теперь вы действительно говорите о крошечном трафике и крошечных конверсиях.
Итак, что происходит, так это то, что потребуется много времени, чтобы результаты ваших тестов стали значимыми. Некоторые приблизительные ориентиры: вы, вероятно, не хотите, чтобы ваш тест длился более шести недель. Что-нибудь после шести недель вы можете начать сталкиваться с некоторыми из этих проблем. Итак, что является хорошим критерием для определения того, достаточно ли у вас трафика и конверсий для проведения A/B сплит-тестирования? Хорошо подумайте или проверьте свою аналитику и посмотрите, есть ли у вас около тысячи уникальных посетителей в неделю и получаете ли вы примерно 50 конверсий в неделю для каждого сегмента теста. Если у вас так много, то A/B сплит-тестирование, вероятно, будет хорошим решением для вас. Если вы этого не сделаете, то следите за обновлениями, потому что в следующем сегменте, о котором я буду говорить, будут некоторые альтернативы. Если вы хотите получить дополнительную информацию о том, как успешно провести тестирование цифрового маркетинга, пожалуйста, не стесняйтесь обращаться к нам, нажав ЗДЕСЬ.
