53 профессионала в социальных сетях объясняют искусство публикации в linkedin

В настоящее время многие люди размещают публикации в сеть LinkedIn и получают 100 комментариев и широкую известность в своей сети. Это кажется легким для них, но, похоже, это не работает и для вас тоже.

Что они делают правильно, чего остальные из нас, похоже, не могут сделать? Почему их вовлеченность в публикацию так высока, в то время как нам повезло, если мы сможем заставить 2 человек прокомментировать наш пост?

Публикация в LinkedIn - это отчасти искусство, отчасти наука. И это именно то, что 53 профессионала в социальных сетях обсуждают в сегодняшнем посте.

• Как часто вы должны публиковать сообщения в LinkedIn?
• В чем разница между статьей и публикацией в LinkedIn?
• 25 советов по овладению искусством публикации в LinkedIn

Если вы готовы перенести свою игру в Linkedin, давайте сразу погрузимся в нее.

Как часто Вы должны публиковать статьи в LinkedIn?

В LinkedIn желательно публиковать сообщения один раз в день или три раза в неделю. 

LinkedIn сам рекомендует публиковать 20 сообщений в месяц или по одному сообщению каждый рабочий день, чтобы охватить 60% вашей аудитории. 

Теперь следующий вопрос – когда вы должны опубликовать сообщение?

Время зависит от типа аудитории, к которой вы обращаетесь. Если это аудитория B2B, то лучше всего работать утром с 8 утра до 2 часов дня.

В чем разница между Статьей и публикацией в LinkedIn?

Существует несколько различий между публикациями и статьями LinkedIn. 

Главное отличие-это длина. В то время как сообщения LinkedIn и обновления статуса ограничены 1300 символами, статьи LinkedIn могут содержать до 125 000 символов.

Однако, хотя статьи LinkedIn предоставляют вам гораздо больше места для написания авторитетных материалов и демонстрации вашего опыта перед вашей сетью, они также, как правило, вызывают меньше просмотров, чем сообщения LinkedIn. 

Всегда предпочтительнее сочетать оба типа контента, но если у вас есть время и ресурсы только для одного, перейдите к публикациям в LinkedIn. 

25 Советов по овладению искусством публикации в LinkedIn

Теперь мы подошли к самому главному – как написать пост в LinkedIn, который привлечет внимание, просмотры и поможет вам предстать перед вашими целевыми клиентами и клиентами. 

В конце концов, LinkedIn-это на 277% эффективнее для лидогенерации, чем другие платформы социальных сетей. 

Мы спросили 53 специалиста по социальным сетям об их лучших советах для публикации в Linkedin, и вот что они ответили.

1. Будьте разговорчивы и отмечайте н��жных людей
2. Создавайте легко читаемый контент
3. Добавленная стоимость
4. Расскажи свою историю
5. Будь человеком
6. Попросите сотрудников опубликовать
7. Используйте видеоконтент
8. Продемонстрируйте свой опыт
9. Используйте эмоции
10. Начните с сильного крючка
11. Задавать вопросы
12. Сделайте это актуальным
13. Сделайте это вирусным
14. Поощряйте людей к участию
15. Персонализируйте свой контент
16. Включите доказательства
17. Используйте расстояние стратегически
18. Избегайте жестких продаж
19. Используйте ссылки на популярную культуру
20. Будьте последовательны
21. Будьте подлинными
22. Используйте собственную публикацию LinkedIn
23. Воспользуйтесь своим личным профилем
24. Создайте сильную сеть
25. Поставьте себя на место своей аудитории

1. Будьте разговорчивы и отмечайте нужных людей

“Будьте разговорчивы", - говорит Хосе Гомес из Эвинекс. “Подумайте о том, чтобы начать свою подпись с вопроса и призыва к действию. Кроме того, попробуйте запустить ссылку "подробнее" таким образом, чтобы она прерывала предложение. На охват вашего поста будет влиять количество посещений в течение первого часа. Важен каждый щелчок. Не забудьте начать разговор со своей аудиторией и поощрять своих читателей к комментариям".

“Отличный способ начать разговор со своими читателями”, - говорит Миан Мунир из Бофорт Ассошиэйтс, “- это помечать людей, которых вы знаете. Когда вы отмечаете кого-то в своем посте в LinkedIn, его связи и люди, которые следуют за ним, также увидят этот контент. И если кто-то участвует в публикации, это также видят подписчики и связи этих людей. Конечно, это не значит, что вы должны отмечать кого-либо в своем посте. Лучший подход-отмечать людей, которых вы цитировали или на которых ссылались в контенте, которым вы делитесь”.

Эмили Лайман из Ветка и ежевика соглашается и рекомендует компаниям “Выделять людей, которые являются лидерами в компании и в отрасли. Чтобы максимизировать это, всегда используйте теги при публикации со страницы бренда. Отметьте автора статьи, сотрудника, другую организацию или публикацию”.

Никола Роза далее высказывается мнение: “Люди любят разговоры. Дайте им возможность пообщаться с вами. И когда они это сделают, ответьте им тем же.

Задавайте им вопросы, спрашивайте их мнение. Позвольте им поделиться своими мыслями о теме вашего поста. Сделайте это, и вы найдете кучу увлеченных людей, которые не только будут общаться с вами, но и будут распространять информацию, потому что это тоже своего рода их пост”.

Рейчел Бэсси из База данных соглашается и говорит: “Учитывая, что средняя продолжительность внимания человека составляет 8 секунд, все значение имеет то, как вы начинаете/представляете свой пост. Начало публикации в LinkedIn с вопросом, фактом или фразой, вызывающей любопытство, оказалось для меня очень эффективным (кроме того, поддержите свой пост изображением или видео)”.

2. Создавайте легко читаемый контент

Кейтлин не хватает Лучшая Компания добавляет: “Общие принципы написания в Интернете применимы к LinkedIn. Создавайте легко читаемый контент, начиная с заголовков. Заголовки должны быть относительно короткими и разговорными. Сделайте пост личным, например, поговорите напрямую с читателем, используя "мы’ и "я". Это улучшит взаимодействие и охват”.

3. Добавленная Стоимость

Отличный способ повысить конверсию - это повысить ценность. Создавайте контент, который пред��ставляет вашей аудитории информацию, повышающую ценность ее жизни.

“Добавь ценности”. Советы Сары Терпин из Уайатт Интернэшнл“Если вы знаете свою аудиторию, вы должны знать ее проблемы. Чем больше ценности вы можете им предложить, тем больше вероятность, что они вернутся и вступят в бой!”

4. Расскажите свою историю

Рассказывание историй-еще один отличный способ привлечь внимание вашей аудитории. “LinkedIn дает вам простран��тво, чтобы действительно рассказать историю. Так что это не совпадение, что сообщения, которые действительно работают, - это те, которые рассказывают увлекательную историю и привлекают людей с самого начала”. Объясняет Spendeskэто Ева Тейлор.

5. Будьте человеком

И как Эрик Изазага из Веб-стеки делится: “Один совет для очень привлекательного маркетингового поста в LinkedIn-написать его так, как будто вы разговариваете с другим человеком. Снова и снова мы хотим следовать этому стигме профессионализма, особенно на такой платформе, как LinkedIn. Насколько я понимаю, те же самые люди, которым вы продаете, не всегда находятся в рабочем режиме. У них тоже есть чувство юмора и другие эмоции, которые могут вызвать отличные маркетинговые посты. Вы находитесь в одном рискованном решении от создания привлекательного поста в LinkedIn—рискните и посмотрите, что произойдет”.

Не выставляйте себя напоказ в LinkedIn – люди очень ясно видят это. 

"LinkedIn - это успех, но это также и неудачи". Объясняет Ким Чаппелл из Бобби. “Аудитория хочет, чтобы вы показывали не только блестящие, совершенные маркетинговые кампании, но и суету, выдержку и провалы, которые также происходят на этом пути. Чем больше вы сможете поделиться минимумами вместе с максимумами или ценным извлеченным уроком, тем лучше ваш контент будет больше резонировать с аудиторией LinkedIn”.

Николь Джексон из Foundation Marketing Inc. соглашается и говорит: “Будь человеком. Это основной совет для публикации на любой социальной платформе, но я думаю, что люди чаще всего забывают об этом в LinkedIn. Да, это сайт для профессионалов, но это не значит, что вам нужно быть скучным и чрезмерно утонченным. В то время как люди больше реагируют на сообщения отдельных лиц, у брендов также есть возможность проявить свою индивидуальность. Лучший контент-это честный контент, который рассказывает историю, дает советы, заставляет людей задуматься и делится внутренним взглядом на вас и/или вашу команду. Дело не в том, чтобы выпендриваться, а в том, чтобы поощрять дискуссии и повышать ценность”.

6. Попросите сотрудников опубликовать

Кэрол Кеммерер отмечает, что “Сообщения, сделанные отдельными лицами, более эффективны, чем сообщения от компаний, потому что мы считаем людей более заслуживающими доверия, чем компании. Если вы отвечаете за публикацию для компании, одна из стратегий может заключаться в том, чтобы курировать статью, которую вы хотели бы опубликовать, и попросить директора по маркетингу или других старших руководителей компании опубликовать ее в ПЕРВУЮ очередь. Затем компания может поделиться исходным сообщением. 

Другая стратегия заключается в том, чтобы поощрять сотрудников компании к повторному обмену контентом, которым делится компания”.

Наш недавний опрос показал аналогичные результаты. Когда его спросили, какие сообщения привлекают больше внимания – сообщения со страницы вашей компании или сообщения от сотрудников, – явное большинство, 73,1%, ответили через сотрудников. 

Аня Джуриц��н из Дизайнерский рывок соглашается и добавляет: “На самом деле мы видели отличные отклики на сообщения компании, в которых представлены сотрудники. В течение этого времени, когда компании оцифровали свои рабочие процессы и отошли от личного подхода, люди, похоже, любят видеть реальные лица компании, с которой они ведут бизнес”.

7. Используйте видеоконтент

“В мире, ориентированном на мобильные устройства, у вас меньше времени, чтобы привлечь внимание людей; промежутки внимания короче, чем когда-либо, поэтому включение визуальных сигналов (видео или изображений) используется еще чаще, чтобы показать или рассказать для максимального эффекта”. Делится Пейдж Арноф-Фенн из Мавены и Магнаты

Катриона Ясика из Код лучших Ваучеров объясняет, почему видео так хорошо работают в LinkedIn. “Когда дело доходит до прокрутки различных приложений для социальных сетей, большинство людей тратят массу времени. Однако LinkedIn-это не то же самое. Люди почти не используют это приложение по сравнению с другими социальными сетями. Когда они используют его, это либо для размещения вакансий, либо для изучения возможностей, поэтому они хотят быстрого решения. Будь то информативное видео или что-то еще, убедитесь, что вы разместили его в виде видео, которое привлекает внимание”.

КоммусофтКристина Мария признает, что создавать видео сложнее, чем создавать текстовые сообщения, но объясняет, что это стоит затраченных усилий. 

“Я знаю, что это не кажется самым простым делом, но никто не говорил, что написать успешный пост в LinkedIn будет легко. Мои самые успешные посты всегда включают видео.

Если текстовое сообщение набирает около 3-400 просмотров, то видео, в котором LinkedIn учитывает только тех, кто просмотрел его не менее 3 секунд, обычно набирает 700 или более. Это означает, что взаимодействия являются как более личными, так и более преднамеренными.

Кроме того, добавление видео не означает привлечения съемочной группы – моими самыми успешными были случайные снимки, сделанные с помощью моего телефона, где я пытаюсь дать действенные, проницательные советы своей аудитории”. Говорит Мария.

Дерин Ойекан из Рулонная Бумага советует компаниям создавать короткие видеоролики – менее 1 минуты – для максимального эффекта. “В этих коротких видеороликах вы можете рассказывать развлекательные и познавательные истории, которые развлекают людей. Они также обеспечивают большую ценность, чем ссылки”. Объясняет Ойекан.

“По нашему опыту, посты с небольшим количеством текста и видео превосходят все остальное, поэтому мы разработали нашу стратегию для достижения этой цели". Говорит Бо Берман.

В нашем недавнем опросе более 40% респондентов за��вили, что текст с видео превосходит все другие виды сообщений в LinkedIn.

“Одним из наиболее важных факторов, которые следует учитывать при размещении в LinkedIn, является формат и среда контента. Ни для кого не секрет, что видео привлекают гораздо больше внимания в социальных сетях. Поэтому важно по-настоящему рассказать историю своей компании, публикуя видеоролики о корпоративной культуре”. Говорит Анника Лайл о Гигантские Партнеры

И не забудьте опубликовать свои видео изначально.

Как Саманта Рассел из Двадцать На Десять говорит: “Видео не только являются наиболее привлекательным средством распространения контента прямо сейчас, но и их загрузка в LinkedIn удовлетворяет их алгоритмам, которые могут помочь вашим публикациям занять более высокое место в лентах и поиске людей”.

Кэролайн Ли из Кокосовый знак соглашается и добавляет: “Один из способов привлечь внимание в LinkedIn-это публиковать быстрые и информативные видео на родном языке. Люди почти не использовали LinkedIn с точки зрения времени работы на платформе по сравнению с другими социальными сетями. Большинство испо��ьзует менее двух часов в неделю, большая часть-ноль минут.

Это всего 24 минуты в день при 5-дневной рабочей ��еделе с щедрым расчетом.

Люди быстро и эффективно просматривают страницы LinkedIn, поэтому размещение вашей последней ссылки в блоге и ожидание 100 кликов по ссылке и дюжины акций просто нереалистично. Никому нет дела до содержимого вашего блога, если это вставленная ссылка с изображением”.

Related: 5 Способов использования рекламы LinkedIn для создания целевых потенциальных клиентов

8. Продемонстрируйте свой опыт

“Мастерский маркетинговый контент LinkedIn - это все о совершенствовании искусства или демонстрации вашего опыта, заняв позицию по интересующему вас вопросу. Это может быть связано с вашим ремеслом, бизнесом или текущими событиями в вашей отрасли или мире. Это редко должно быть рекламным. Во всех случаях вы хотите поделиться своими мыслями таким образом, чтобы люди согласились с вами, понравившись, прокомментировав или поделившись своим мнением в качестве ответа". Говорит Бенджамин Коллинз о Смеющийся Самурай.

9. Используйте эмоции

“Разыгрывание эмоциональной карты-отличный способ сделать ваш пост интересным”. Говорит Брэдли Киз о ПАТЧМД. “Поделитесь историями о своем личном опыте или опубликуйте что-нибудь, к чему они могут иметь отношение. Таким образом, людям будет интересно комментировать свои идеи и опыт и соотносить их с вашим постом. Это также может помочь вам расширить свой охват и получить больше связей. Простой текст-это ключ к взаимодействию. Вы можете использовать смайлики, чтобы привлечь их внимание”.

10. Начните с сильного крючка

“Открываем крючком", - объясняет Кэти Томас из Лидеры Онлайн. “Это может быть смелое утверждение, вопрос или что-то еще, что привлекает внимание потребителя контента. Ваш контент может быть замечательным, но если он сразу не зацепит потребителя контента, он будет прокручиваться мимо вашего контента".

Дакота Лоу из Хорос советует сосредоточиться на вашем первом предложении. “Это должно быть убедительно, по сути, и дать пользователю повод продолжать читать ваш пост. Обеспечьте ценность и привлеките их".

Ричард Латимер из Покупатели жилья Veritas также считает, что заголовок может легко сделать или сломать сообщение. “Попробуйте начать с заголовка, который привлечет внимание читателя. Например, " Как’ или ‘будущее’. Идеальный заголовок заставляет читателя захотеть узнать будущее SEO или бизнеса X. Начиная с "как", это классика, которая используется на многих различных платформах, таких как Facebook, YouTube и т. Д. 

Найти болевую точку читателя и каким-то образом включить ее в свой заголовок-это ключ!”

11. Задавайте вопросы

“Когда вы создаете пост, который, как вы надеетесь, привлечет большое внимание”, - говорит Андреа Лубье из Почтовая птица, “увеличьте вероятность, задав вопрос. Если ваш пост ведет к статье или какой-либо другой информации, задайте конкретный вопрос, касающийся ее, и обязательно отвечайте на все комментарии”.

Коннор Уитмен соглашается и добавляет: “Задаю вопрос в разговорной форме. Это привлекает внимание людей и предоставляет им платформу для рассказа своих историй.

Это также дает им возможность отмечать своих коллег, расширяя ваш охват и открывая новый взгляд на ваш контент. Главное-обеспечить, чтобы ваш контент и вопросы находили отклик у вашей целевой аудитории и чтобы вы знали об идеальных сроках взаимодействия”.

Шон Си из SEO Хакер делится: “Всегда начинайте свой пост с цитаты или вопроса, которые могут относиться к вашей целевой аудитории. Может быть, что-то, связанное с их борьбой или проблемами в их области работы. Все, что может позволить вашей аудитории относиться к вам. Я обнаружил, что это один из лучших способов немедленно привлечь внимание пользователей LinkedIn и привлечь их к публикации”.

12.Сделайте это актуальным

“Мой совет номер ОДИН для того, чтобы ударить молотком по голове поста в LinkedIn, таков”. Эдуард Кляйн говорит: “чтобы убедиться, что это имеет отношение к вашей аудитории. Представьте, что вы сидите с группой бизнесменов и политиков в ресторане, и внезапно наступает ваша очередь говорить. Что ты делаешь? Вы говорите о еде? Вы говорите о ресторане и его обслуживании? Если это то, чем ты занимаешься, то, боюсь, тебе не место за этим столом.

Вам нужно сделать свой пост в LinkedIn максимально соответствующим интересам вашей сети. Если в вашей сети большинство технарей-гиков, то викарий публикует сообщения о последних технологических инновациях и о том, что вы о них думаете. Любой может скопировать и вставить статью, но что действительно сделает пост очень интересным, так это то, есть ли у вас в нем какая-либо оригинальная мысль”.

Мэтью Стормун из Мобиби, Инк. также рекомендуется сосредоточиться на темах или проблемах, которые, как вы знаете, имеют отношение к вашему бизнесу, отрасли или сети.

“Все остальное следует отсюда. Вы можете публиковать сообщения о реальных проблемах или проблемах, с которыми сталкиваются люди в вашем бизнесе, отрасли или сети. Этот подход работает лучше, если вы используете лицо от первого лица, когда публикуете и используете соответствующие изображения своих собственных сотрудников или себя в действии. Это усиливает элементы человеческого интереса в вашем посте.

Кроме того, этот подход работает лучше, если вы создаете свой собственный оригинальный контент, например, статьи в своем блоге или колонки о лидерстве”. Объясняет Штормун.

Джессика Тейлор из Несут соглашается и говорит: “Понимание вашей аудитории. Даже самый продуманный контент может провалиться без понимания того, что имеет отношение к вашему целевому пользователю. Поиск подписчиков и обновление аналитики на вашей странице могут пролить некоторый свет на то, с кем вы в настоящее время общаетесь, и позволить вам соответствующим образом адаптировать свою стратегию и контент”.

Ава Макфарлейн из Денамико, Инк делится: “Алгоритм LinkedIn предпочитает оригинальный текстовый контент. Пользователи предпочитают актуальные и наводящие на размышления материалы. Если вы сможете привлечь как алгоритм, так и свою аудиторию, вы добьетесь успеха в создании контента, который будет полезен как для вашей компании, так и для ее отрасли, одновременно добиваясь более высокой видимости и повышения вовлеченности”.

13. Сделайте это вирусным

Джонатан Ауфрей из Хакеры роста советует создавать вирусный контент в LinkedIn, чтобы по-настоящему выделиться. 

“Для высокооплачиваемой публикации в LinkedIn вы не просто хотите публиковать хороший контент. Что вы хотите, так это публиковать привлекательный контент, который заставляет людей реагировать на него. Это может быть что-то действительно невероятное, творческое или творческое, или что-то противоречивое, чтобы начать разговор или опубликовать что-то, связанное с текущими новостями (Похищение новостей).

Не просто публикуйте хороший контент, публикуйте контент, обладающий вирусным потенциалом”, - объясняет Ауфрей.

14. Поощряйте людей к участию

Причина номер один для публикации большего количества контента-это больше вовлеченности, верно? Это то, к чему мы все стремимся. 

Однако иногда вам придется побуждать людей участвовать в вашем посте. 

“Пригласите нескольких людей, с которыми у вас есть отношения, в комментариях к вашему посту. Привлечение их к участию в вашем посте повысит эффективность ваших постов для их аудитории”. Говорит Стивен Джей Уилсон

Уильям Тейлор из Бархатные ручки рекомендует приглашать ваших клиентов присоединиться к разговору! “Если вы продаете брюки, спросите своих клиентов, какие цвета они предпочитают, и убедитесь, что вы действуете!” Делится Тейлор.

Кевин Э Гро. из Жизнь Качи говорит: “Я думаю, что лучший способ значительно увеличить вашу вовлеченность-это убедиться, что вы побуждаете своих подписчиков. Чаще всего это можно сделать, задав вопрос в конце вашего поста. Еще один отличный способ-опубликовать что-то, что может вызвать споры. Это будет стимулировать обсуждение и увеличит общую вовлеченность ваших подписчиков”.

“И если это облавный пост”, Рейчел Бэсси из Webresult советует: “хорошо отмечайте своих участников, любая форма взаимодействия (лайки, комментарии) позволит большему количеству людей увидеть ваш пост”.

Кинета Келсал из Тренировка медуз объясняет: “Разговор, который порождает дискуссию. Например, сообщения пользователей, которые делятся мнениями по актуальным темам. Человеческий тон голоса, а не перепрофилирование контента бренда/новостных статей”.

15. Персонализируйте свой контент

Создавая свой пост, не забудьте также обратить особое внимание на графику вашего поста. 

Крис Олин из Револьвер делится: “Когда дело доходит до привлечения сообщений, есть один компонент, который выделяется – изображение. 

Фотография или изображение-самый важный элемент в посте LinkedIn и практически в любом другом посте в социальных сетях. Если ваше изображение скучное или некачественное, велика вероятность того, что ваш пост будет пропущен, независимо от того, насколько хорошим может быть ваш контент. С другой стороны, если ваше изображение привлекательно и качественно, ваше сообщение будет прочитано, даже если текстовое содержимое может быть не первоклассным. На самом деле это не откровение, а доказанный факт с момента создания концепции современной рекламы в 1920-х годах”.

Шоши Голдштейн из Периметр 81 добавляет: “Персонализируйте контент, которым вы делитесь. Вместо публикации статьи со стандартным изображением, извлеченным из URL-адреса, создайте изображение с цитатой на Canva или чем-то подобным в дополнение к тексту и ссылке".

16. Включите доказательства

“Я вижу так много афористичных постов LinkedIn в своей ленте, в которых говорится, что они открыли ключ к успешному копирайтингу или настоящий секрет роста посещаемости блогов, или что бы это ни было. Но когда я не узнаю компанию или человека, а иногда даже когда узнаю, я не доверяю этим комментариям. Без контекста для их обнаружения копирайтинга или каких-либо данных для резервного копирования обещанного трафика этот совет не имеет никакого значения. Хуже того, это выглядит спамом. 

Лучший способ закрепить маркетинговый пост в LinkedIn и привлечь реальное участие-поделиться опытом или продвигать контент с примерами из реальной жизни. Когда я увижу доказательства, я с большей вероятностью буду доверять и с возможно вступлю в бой”. Открепить’объясняет Джейли Кларк-Кин.

17. Используйте интервалы стратегически

“То, что вы не пишете, может произвести такое же впечатление, как и то, что вы делаете”, - говорит Бет Купер из Коммуникации КНБ

“Расскажите своим последователям о времени…

Когда вы использовали короткие предложения.

Сделал жесткий возврат после каждой и оставил пробелы между каждой строкой.

...а затем поразил их содержательным откровением.

Если вы расскажете историю убедительно, люди будут нажимать, чтобы развернуть ее, чтобы увидеть конец поста, тем самым повышая вашу вовлеченность”.

Золотая спиральСидни Джонсон соглашается и добавляет: “Попробуйте разделить свою копию на “мини-заголовки”, которые быстро и легко читаются. Пользователи с большей вероятностью будут читать контент и взаимодействовать с ним, когда он легко сканируется. 

Использование языка, заставляющего задуматься, оставаясь при этом профессиональным по тону, и использование большего объема текстового пространства в сообщениях LinkedIn побудит пользователей нажать “Подробнее���, что повысит вовлеченность”.

18. Избегайте жестких продаж

“Перестаньте думать о том, что ВЫ хотите сказать и что ВЫ хотите вывести на рынок”. Говорит Адам Смартшан из Высотный маркетинг. “Создайте что – то действительно полезное-пошаговые инструкции великолепны- и избегайте тонко завуалированной рекламной кампании. Это очевидно, когда вы пишете для себя против когда вы пишете для читателя. Думайте о том, чего они на самом деле хотят, а не о том, что вы хотите им сказать”.

19. Используйте ссылки на популярную культуру

Отэм Салливан из Мобилизационное финансирование делится: “Не бойтесь ссылаться на культуру. Когда мы ссылались на Frozen 2 в посте LinkedIn, он набрал более 17 000 просмотров, почти 100 реакций и десятки комментариев.

Помните, что даже в B2B вы разговариваете с людьми. И люди любят общаться из-за поп-культуры”.

20. Будьте последовательны

“Многих людей пугает идея публиковать каждый божий день в LinkedIn. Но это не должно быть пугающим”. Лорен Поуп из G2 объясняет.

“Вам не нужно каждый день придумывать новую идею, чтобы еженедельно публиковать ее в LinkedIn; вам действительно нужна только одна хорошая идея, которую вы можете разбить на несколько идей.

Вот как я делаю это всего за тридцать минут каждую неделю:

• Откройте документ Google и бесплатно пишите в течение десяти минут. Не редактируйте и не думайте слишком много; просто пишите так, как приходят ваши мысли.
• Просмотрите то, что вы написали, и найдите темы и тенденции, которые вы можете объединить в пост.
• СОХРАНИТЕ ТО, ЧТО ВЫ НЕ ИСПОЛЬЗУЕТЕ. Эти мысли все еще хороши. У меня есть отдельный документ Google для всех моих недоработанных идей, на которые я ссылаюсь, когда мне нужны новые идеи.
• Потратьте несколько минут на расширение каждой темы и предварительно отформатируйте их в сообщениях LinkedIn. С этого момента вы можете начать делиться тем, что знаете!

Затем следите за тем, на какие темы и типы контента хорошо реагирует ваша аудитория. Это поможет вам увеличить масштаб вашей ниши, и это облегчит поиск вашего любимого места”.

21. Будьте подлинными

Способ номер один написать сообщение �� LinkedIn-быть аутентичным. 

Эй Джей Алонсо из Привод спроса метко объясняет: “Есть много людей, которые рекламируют "взломы LinkedIn", чтобы помочь вам повысить вовлеченность. Такие вещи, как написание эффективного крючка (чтобы читатели могли нажать "посмотреть больше"), размещение вашего поста строка за строкой, убедитесь, что он достаточно длинный, чтобы увеличить время пребывания и т. Д.

Все это хорошо и хорошо, но лучший способ привлечь внимание-это на самом деле опубликовать то, что люди хотят прочитать.

Найдите что-то, что волнует и вас, и вашу аудиторию, и сосредоточьте свой пост на этом. Вы можете определить, когда кто-то пишет на интересующую его тему, по тону своего поста. Если в нем не хватает страсти, вам не хватит вовлеченности”.

Мэтт Холмс из Handshaking.com соглашается. “Смело высказывайте свое мнение и не бойтесь того, что скажут ваши критики. Постарайтесь сохранить это PG13 в комментариях и постарайтесь учиться друг у друга. Бросьте вызов своим критикам цифрами и источниками". Высказывает мнение Холмс.

22. Используйте собственную издательскую платформу LinkedIn

Джордан Фигередо из Оптимизм в Интернете говорит: “Используя собственную систему контента LinkedIn, вы создадите контент, который зацепит вашу аудиторию и не заставит ее прервать сеанс LinkedIn. Эта тактика не обязательно приведет к увеличению трафика на ваш сайт, но повысит узнаваемость вашего бренда. Использование функции собственной статьи также будет отправлять всем подключениям уведомление при публикации, что дает вам больше шансов увеличить вовлеченность по сравнению с органической публикацией в вашей ленте".

И если вы ссылаетесь на сайт за пределами LinkedIn, Миа Лян из говорит: “не делайте этого в самом посте. Вы можете либо сослаться на него в комментариях, либо перенести пост в статью в LinkedIn. Таким образом, он остается в LinkedIn, и алгоритм вознаграждает его”.

23. Используйте свой личный профиль

“По моему опыту, большинство людей с большей вероятностью будут привлекать и следовать за ЧЕЛОВЕКОМ, а не за компанией или брендом", - говорит Кайла Фуллингтон из Денамико, “поскольку кажется более естественным общаться с другим человеком, а не с бизнесом. Вы "соединяетесь" с человеком, в то время как вы "следуете" за компанией/брендом—и это человеческая природа-стремиться к связи и принадлежности. Когда сотрудники используют свои личные профили для маркетинговых постов компании, общий уровень вовлеченности на этих должностях будет выше".

24. Создайте сильную сеть

“Ваши посты не могут обеспечить высокую вовлеченность, если ваша сеть слаба”, - объясняет Цифровой Сейчасэто Марчин Невегловски.

“Всякий раз, когда вы уведомляете LinkedIn о новом контенте, эта платформа немедленно пытается найти соответствие тому, что вы публикуете, интересам людей, с которыми вы там общаетесь. Например, ваши сообщения о кадрах будут связаны с людьми, связанными с персоналом, из вашей сети.

Другими словами, взаимодействие не работает, если ваша сеть в LinkedIn-это мешок с дерьмом. Сеть-это ваша целевая аудитория, помните об этом. Если вы пренебрегаете этим, вы потеряны и ваши посты тоже”.

25. Поставьте себя на место своей аудитории

И, наконец, всегда ставьте себя на место своей аудитории. 

Задайте себе эти вопросы, прежде чем публиковать что-либо в LinkedIn: “Является ли ваш пост актуальным? Является ли это относительным? Это полезно? Это интересно? Если это не те вещи, они не будут резонировать, и люди не будут уча��твовать. Опубликуйте что-нибудь, что вы хотели бы прочитать, если бы были на месте своей аудитории”. Говорит Мелани Муссон из StudentCarInsurance.com.