25 маркетологов делятся тем, как увеличить ваш канал на youtube, количество подписчиков и просмотров

Прошлое лето мы писали о том, как возник барьер для создания видео для бизнеса был значительно снижен.

Мы также отметили, что продолжим видеть увеличение инвестиций в эту область, поскольку технология создания и измерения видео продолжает совершенствоваться.

Как и ведение блога, скажем, в 2010 году, мы находимся в точке перегиба, когда инвестиции высоки, хотя многие все еще ищут способы использовать каналы, чтобы увеличить свое влияние.

И, чтобы было ясно, инвестиции высоки. Будь то профессионально снятое видео или социальные видеоролики “селфи”, которые стали частью деловой культуры, бренды создают много видео.

В нашем последнем отчете мы поговорили с 25 маркетологами, чтобы узнать больше об их ежемесячной продукции, каналах, способствующих росту, и о том, как видео вписывается в их более масштабные цели и стратегию.

Наиболее представленными сегментами были маркетологи в области программного обеспечения, электронной коммерции, а также специалисты агентств.

Чтобы получить представление об общем объеме инвестиций, которые делают компании, мы сначала попросили респондентов поделиться количеством видео, которое они создают каждый месяц.

52% респондентов сказали, что они создают “всего пару” видео каждый месяц, в то время как 48% сказали, что они создают где-то между 10-30 видео каждый месяц.

(28% сказали, что они создают от 10 до 20 видео каждый месяц, в то время как еще 20% сказали, что они создают от 20 до 20 видео каждый месяц.)

В то время как видео используется на протяжении всего жизненного цикла клиентов, наши респонденты, похоже, больше склоняются к приобретению в качестве основного приложения для создаваемого ими видеоконтента.

52% респондентов говорят, что они больше всего используют видео в постах в блогах и для расширения своего влияния на YouTube. (Примечание: Респондентам было предложено “выбрать все, что применимо”.)

Поскольку маркетологи вкладывают значительное время и усилия в развитие своих каналов YouTube, мы также попросили респондентов поделиться своими наиболее эффективными методами развития своих каналов YouTube.

Вот что мы узнали.

Примечание редактора: Хотите простой способ отслеживать просмотры, время просмотра и другие важные показатели эффективности видеомаркетинга? Ознакомьтесь с этой бесплатной панелью управления "подключи и играй".

Публикуйте Отличные Видео

Как и следовало ожидать, большинство маркетологов сосредотачивают свои усилия–в первую очередь–на создании наилучшего видеоконтента, на который они способны.

“Мы используем множество различных ракурсов, включая закулисные кадры с различных фестивалей, видеоролики с кратким описанием событий, обучающие материалы DIY по моде и макияжу, видеоролики о продуктах, в которых показаны некоторые из наших аксессуаров light up, и многое другое”, - говорит Брэндон Чопп из iHeartRaves.

“Имея разнообразное предложение видео во многих смежных категориях, мы призываем зрителей подписаться на наш канал, потому что есть большая вероятность, что они найдут другие видео, которые им нравятся”.

Другие маркетологи разделяли аналогичные ��ысли:

• “Люди в основном заходят на YouTube, чтобы научиться что-то делать”, - говорит Маркетинг InTouchэто Саманта Уэллс, поэтому размещение обучающих видеороликов привлекает их внимание.
• Брэд Дрисколл из Думайте о Большом Маркетинге подчеркивает последовательность: “Компания, у которой 10-минутное видео раз в месяц, имеет шанс посмотреть только 10 минут на одного зрителя, в то время как компания, которая публикует пять 3-минутных видео каждую неделю, имеет возможность получать 60 минут в месяц”.
• “Бренды, как правило, создают видео на YouTube на основе ... их точки продаж”, - говорит Тамара Уилсон из Картографическое семя. “Однако, чтобы добиться успеха на YouTube, бренды должны публиковать контент, соответствующий целевой аудитории (подписчикам), которую они пытаются привлечь”.

Не Беспокойтесь О Содержании Профессионального Уровня

Грег Шепард из Горничные Далласа указывает на то, что вам не всегда нужны навыки видео на профессиональном уровне, чтобы добиться успеха на YouTube. Его канал" Чистые уроды, советы по уборке и бытовые хитрости” заработал сотни тысяч просмотров и без них.

“Видео банальные, монтаж низкотехнологичный, но контент был отличным. И это все, что мы сделали–создали видеоролики с отличными советами и рекомендациями о том, как убирать дома. В результате канал вырос больше, чем я ожидал”.

Шапард добавляет: “Наше лучшее видео приближается к 100 000 просмотров. Я знаю, что это довольно скромно по сравнению с другими каналами. Однако, в отличие от других каналов, наш успех заключается исключительно в том, что контент является достаточно ценным и интересным, чтобы стать катализатором роста”.

Джон Хейс из Средства массовой информации указывает на то, что ваши ранние видео не будут отличными, но эта последовательность поможет вам улучшить их с течением времени.

“Представление видео-это своего рода приобретенный навык, и единственный способ стать лучше в нем-это практиковаться. Отчасти это означает, что вы будете стараться изо всех сил во время зарождения вашего канала и создадите несколько видео, которые будут несколько грубыми по краям.

Хейс продолжает: “До тех пор, пока контент, который вы представляете, отличается высоким качеством, вы обнаружите, что люди более чем готовы простить менее отшлифованный продукт”.

Стремитесь увеличить время просмотра

“Установите своей целью № 1 время просмотра и цель № 1 просмотр видео/сеанс", - говорит Сэм Саймон из Мадракс.

“Чем дольше вы удерживаете зрителей на YouTube и предоставляете им возможности для показа рекламы, тем больше вероятность того, что ваши видео будут представлены на всей платформе”.

“Более длинные видео, которые заставляют зрителей смотреть до конца, плейлисты, в которых они просматривают несколько видео с канала, и более высокая частота кликов на предлагаемых вами видеозаписях-все это позволит большему количеству людей смотреть ваши видео”.

“Затем попросите своих зрителей стать подписчиками. В видео, как часть конечной карты, в описании”.

Оптимизируйте свои видео для SEO

Оптимизация видео имеет решающее значение для привлечения трафика на ваши видео.

40% опрошенных нами маркетологов заявили, что поиск на YouTube является основным источником трафика для их видео.

Вот что говорит Пит Престипино из Чикаго Диджитал говорит об оптимизации:

“Участвуя в формальном исследовании ключевых слов и оптимизируя название ресурса (название видео) и его описание, вероятность того, что больше пользователей обнаружат видео, когда они будут использовать поисковые системы, резко возрастает—и большее количество посетителей равно большей вероятности того, что люди в конечном итоге подпишутся”.

“В идеале термины должны использоваться в начале названия и описания (т. е. в первых нескольких словах). Ключевые слова и варианты этих терминов и фраз также должны свободно использоваться в транскрипции видео”.

Джонатан Ауфрей из Хакеры Роста подчеркивает важность длинных ключевых слов:

“Как только вы найдете несколько длинных ключевых слов, связанных с вашим видео, включите одно из них в заголовок, включите их все в описание, а также добавьте их в теги YouTube. После этого добавьте несколько ключевых слов LSI в описание.”

“Вы можете написать до 5000 символов в видео на YouTube [описание], поэтому используйте это пространство”.

Д��ойная оптимизация

Кейли Поуп из Прайм Паблишинг получил отличные результаты от оптимизации как для поиска в Google, так и на YouTube:

“Таким образом, нам удалось увеличить количество просмотров в поиске Google примерно с 18% от числа просмотров наших рефералов до 24%”.

“Часто обновление старых видео с лучшими названиями и ключевыми словами действительно может повысить их эффективность в поисковой выдаче. На самом деле вы можете запустить свой URL-адрес Youtube через проводник ключевых слов Moz (точная настройка URL-адреса), чтобы узнать, на каком он может быть в настоящее время в рейтинге.

Поуп продолжает: “Также важно проводить исследование ключевых слов (и проверять страницу результатов на наличие видео) для всего нового контента, когда вы его загружаете”.

“Просто имейте в виду, что YouTube специально указывает в Руководящих принципах сообщества, что обновление ваших метаданных и заголовка для увеличения просмотров может считаться спамом. Используйте этот метод только тогда, когда вы найдете ключевое слово, которое действительно имеет отношение к видео, которым вы делитесь”.

Получить Предложение

“Мы много работаем над ранжированием в рекламных роликах”, - говорит Маккензи Томпсон из Дисковый фонд.

“Для этого мы разработали процесс, прежде чем публиковать наше видео, мы ищем теги похожих на наши видео с теми же ключевыми словами и фильтруем их по количеству просмотров”.

“Как только мы определили теги SEO, которые они использовали, щелкнув правой кнопкой мыши и перейдя к источнику страницы, мы затем используем те же теги и формулу ВКЛАДКИ в нашем видео”.

Будьте социально активны на YouTube

“Если вы хотите, чтобы вас заметили, вы должны начать замечать других на YouTube”, - говорит Питер Кох из Сердце продавца.

“Начните комментировать видео других людей в своей нише, будьте конструктивным членом сообщества, будьте интересными, и люди будут нажимать на ваш профиль и в конечном итоге подписываться на ваш канал, если они найдут ваши видео такими же интересными, как и ваш комментарий”.

“Публикуйте ценные и яркие комментарии", - говорит Аариф Хабиб из Аариф Хабиб и Ко. “Никто случайно не столкнется с вашим каналом на YouTube и не станет постоянным зрителем”.

Найдите То, что подходит Вашим Зрителям

Ваша аудитория уникальна. Поэтому вам нужно найти то, что работает для них, чтобы расширить свой канал на YouTube. Вот еще несколько способов, о которых упоминали маркетологи:

• Делитесь фрагментами видео в Instagram и указывайте пользователям, чтобы они проводили пальцем вверх, чтобы просмотреть все видео. (Джей Перкинс, Короли гирь)
• Запуск рекламы на YouTube, которая привлекает зрителей на личном уровне. (Мартин Хан, Утренний рекорд)
• Создание привлекающих внимание миниатюр видео с помощью Canva (Стейси Каприо, эксперт по росту)
• Включая ссылки на ваш канал YouTube на других платформах (Нейт Мастерсон, Кленовая холистика)

Существует столько же различных тактик для расширения вашего канала на YouTube, сколько и аудиторий. Поэкспериментируйте с различными техниками, чтобы найти то, что лучше всего подходит вашим зрителям, и вы увидите, как ваш канал растет.

Поделитесь своей любимой тактикой роста канала в комментариях ниже.