14 бесплатных способов исследования и анализа ключевых слов для сообщений в блоге

Исследование и анализ ключевых слов могут быть дорогостоящими, но это не обязательно.

Чтобы получить доступ к ведущим в отрасли инструментам для исследования ключевых слов, таким как Moz, Ahrefs или SEMrush, вы должны тратить минимум 99 долларов в месяц.

Но если все, что вам нужно от этих инструментов, - это способ поиска ключевых слов для ваших сообщений в блоге, вы, вероятно, зря тратите свои деньги. Существует множество бесплатных инструментов, которые вы можете использовать для исследования и анализа ключевых слов, не тратя ни копейки.

Чтобы предоставить вам множество бесплатных вариантов на выбор, мы попросили 50 маркетологов взвесить их лучшие советы (и добавили несколько наших собственных).

Вот восемь бесплатных способов поиска ключевых слов для ваших сообщений в блоге, а также шесть рекомендаций о том, как анализировать эти ключевые слова и всегда выбирать лучшие из них.

содержание:

• Как бесплатно провести исследование ключевых слов
• Как выполнить анализ ключевых слов
• Советы по исследованию ключевых слов

Как бесплатно провести исследование ключевых слов: 8 вариантов

Отправной точкой для SEO копирайтинг это исследование ключевых слов. Находя ключевые слова для таргетинга, вы можете быть уверены, что всегда пишете о темах, которые ищут люди, и всегда оптимизация ваших сообщений в блоге чтобы занять высокое место в органическом поиске.

Вот восемь бесплатных способов поиска ключевых слов для ваших сообщений в блоге.

1. Проведите Исследование Ключевых Слов Конкурентов

Отличной отправной точкой для проведения исследования ключевых слов для сообщений в блоге является определение того, по каким ключевым словам ваши конкуренты уже ранжируются.

“У ваших главных конкурентов уже есть то, что вы хотите,—рейтинги”, - говорит Рабочая волнаэто Кайл Менчака.

Есть несколько бесплатных способов узнать, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты. Один из вариантов-создать бесплатный Учетная запись сообщества Moz. Это дает вам доступ к 10 бесплатным поисковым запросам в месяц в Обозреватель ключевых слов Moz. 

Чтобы найти ключевые слова конкурентов с помощью Moz, просто переключите тип поиска на “корневой домен”, введите URL-адрес конкурента и нажмите кнопку поиск, чтобы получить длинный список ключевых слов вашего конкурента с самым высоким рейтингом.

Если вам нужно проводить более 10 бесплатных поисков Moz в месяц, вы можете использовать Уберсуггест. Ubersuggest-это совершенно бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, поэтому вы можете проводить столько поисков, сколько захотите, не тратя ни копейки.

И хотя вы можете использовать этот метод для таргетинга на те же ключевые слова, на которые нацелены ваши конкуренты, другим хорошим подходом является использование этих данных для поиска ключевых слов ваших конкурентов не нацеливание.

“Попробуйте найти пробелы в содержании”, - говорит Кристин Килбрайд из Маркетинг Majux. Если вы ответите на вопросы, на которые ваши конкуренты не отвечают, вы получите трафик, который они игнорируют.

Примечание редактора: Когда вы начнете ориентироваться на ключевые слова, на которые также ориентируются ваши конкуренты, вам, возможно, захочется следить за тем, как ваша доля голоса сравнивается с вашими конкурентами. Пользователи AccuRanker могут воспользоваться этим бесплатно Панель обзора конкурентов AccuRanker для отслеживания увеличения и уменьшения доли голоса.

2. Начните с широкого поиска, чтобы получить более конкретные идеи по ключевым словам 

Еще один способ найти ключевые слова—и идеи—для ваших сообщений в блоге-это использовать бесплатный инструмент исследования ключевых слов для поиска по широкой теме. Затем извлеките соответствующие ключевые слова, которые создает инструмент, чтобы найти конкретные ключевые слова и идеи.

Есть несколько бесплатных инструментов, которые вы можете использовать для этого подхода, включая Moz Keyword Explorer (10 бесплатных поисков в месяц), Ubersuggest (неограниченное количество бесплатных поисков) и Планировщик ключевых слов Google (неограниченное количество бесплатных поисков—вот как бесплатно использовать планировщик ключевых слов Google).

В каждом из этих инструментов вы начинаете с ввода широкого ключевого слова, связанного с вашим бизнесом, продуктом или темой. Допустим, вы пишете посты в блоге для такого инструмента, как HubSpot. Вы можете начать с поиска таких терминов, как “входящий маркетинг”, “автоматизация маркетинга”, “маркетинг по электронной почте” или “бесплатная CRM”.

Введите одно из этих ключевых слов в выбранный вами инструмент исследования ключевых слов, затем нажмите кнопку Поиск, чтобы просмотреть длинный список связанных ключевых слов.

Просмотрите эти связанные ключевые слова, чтобы найти те, которые вы могли бы превратить в сообщения в блоге. Например, “автоматическая прямая почтовая рассылка” может быть отличным ключевым словом для руководства по автоматизации маркетинговой программы прямой почтовой рассылки. 

“Рабочий процесс автоматизации маркетинга” может быть отличным ключевым словом для списка примеров того, как ваши клиенты использовали ваш инструмент для автоматизации различных типов рабочих процессов в своем бизнесе.

Если вы в конечном итоге решите использовать планировщик ключевых слов Google для исследования ключевых слов, просто имейте в виду, что этот инструмент предназначен для исследования ключевых слов Google Ads и не обязательно для органического исследования ключевых слов. Например, значения конкуренции в Планировщике ключевых слов Google предназначены для объявлений Google, а не для органических объявлений.

Кроме того, наши респонденты разделились во мнениях о том, насколько эффективен планировщик ключевых слов Google в качестве инструмента исследования ключевых слов. 

Стейси Каприо из Покрытие Корпуса говорит, что планировщик ключевых слов Google всегда дает надежные результаты. Но Финансовое положение Северного побережьяДжеффри Хензел называет результаты планировщика ключевых слов Google “расплывчатыми и разочаровывающими”. Таким образом, ваш пробег может отличаться.

3. Начните с идеи, затем найдите ключевые слова для таргетинга

Два вышеперечисленных варианта отлично подходят для поиска ключевых слов и идей для сообщений в блоге в больших масштабах, но иногда у вас уже есть идея, и вам просто нужно найти целевое ключевое слово для этого сообщения в блоге. Есть несколько бесплатных инструментов, которые вы также можете использовать для поиска ключевых слов в это�� сценарии.

Лучшая КомпанияСара Хэнкок рекомендует бесплатный Ключевые слова Везде расширение браузера. Просто введите свое лучшее предположение по ключевому слову для вашей темы в поиск Google, и ключевые слова везде сообщат вам, есть ли у этого ключевого слова какой-либо объем поиска. 

Если ваше первое предположение провалится, Keywords Everywhere также предоставит вам соответствующие ключевые слова для рассмотрения, а также объемы поиска по каждому связанному ключевому слову.

Пока вы ищете ключевые слова, используя ключевые слова повсюду, вы также можете использовать бесплатные инструменты, предоставляемые поиском Google. Например, Ким Смит из Хорошие подтверждения рекомендует находить ключевые слова, введя ключевое слово в поиск Google и просмотрев предложения по поиску, которые отображаются под полем поиска.

И Оптимизатор внештатных сайтов Мэтью Пост рекомендует использовать предложения “Люди также спрашивают” и “Поиск, связанный с”, которые предоставляет Google, чтобы расширить список ключевых слов.

Если вы используете ключевые слова везде, он также заполнит объемы поиска рядом с соответствующими поисковыми предложениями Google.

4. Раскройте Вопросы, Которые Задают Люди

Как бы ни был удивителен Google в предоставлении точной информации, которую вы ищете большую часть времени, у него нет ответов на все вопросы. И когда люди не могут найти ответы, которые они ищут, используя поиск Google, они часто обращаются к онлайн-сообществам, чтобы получить советы от своих коллег.

Многие из наших респондентов—в том числе Аниш Бабу из Обратные связи и Сраджан Мишра из Одежда TSI—рекомендую посмотреть на вопросы, которые люди задают по Reddit и Квору и на тематических форумах, чтобы найти ключевые слова и тематические идеи.

Еще один вариант, рекомендованный БанкбазарРамеш Сингх, это Ответ общественности. Просто введите любое широкое ключевое слово в AnswerThePublic—как и в любом другом инструменте исследования ключевых слов—и он создаст диаграмму вопросов, которые люди вводят в поисковые системы, связанные с этим ключевым словом.

Выяснение того, какие вопросы задают люди, - отличный способ найти основные ключевые слова и идеи по темам, но это также отличный способ найти вторичные ключевые слова для таргетинга и дополнительные способы расширить свой контент и сделать его более всеобъемлющим.

Это ключевые слова “скрытой семантической индексации”, говорит Джордж Шилдж из Группа Матричного маркетинга, и они являются важной частью алгоритма Google.

5. Используйте Amazon для поиска ключевых слов электронной коммерции

Первопроходческий маркетингБрайан Скофилд предлагает использовать Amazon для исследования ключевых слов электронной коммерции. Как и поиск Google, панель поиска Amazon также создает список связанных запросов при вводе общего поискового запроса.

Введя свой основной термин и просмотрев наиболее распространенные поисковые запросы, вы можете получить информацию о первичных, вторичных, семантически связанных и других видах терминов.

6. Используйте Тенденции Google для поиска актуальных тем

Стюарт Ридж из ВитаМедика и Эшли Перегой из Маркетинг Коробок оба рекомендуют использовать Google Trends для исследования ключевых слов.

“Ни одна стратегия исследования ключевых слов не является полной без определения потенциальной долговечности выбранного ключевого слова”, - говорит Ридж. Он предлагает использовать Google Trends, чтобы обеспечить увеличение объема ваших ключевых слов и извлечь выгоду из актуальных тем и ключевых слов. 

Сайт также может быть полезен для освещения сезонных тенденций, говорит Ридж.

Начните с ввода ключевого слова в Google Trends и поиска по “Поисковому запросу”.

Это показывает, увеличивается ли, уменьшается ли, статично или высоко используется это ключевое слово в некоторые периоды года, но низко в другие.

Вы даже можете уточнить свой поиск, чтобы посмотреть на использование этого термина в определенных регионах, в определенные периоды времени и в определенных категориях.

Чтобы найти поисковые запросы, которые находятся в тренде в рамках темы, введите ключевое слово и выполните поиск по “Теме".

Это покажет вам связанные ключевые слова и темы, объемы поиска которых сейчас превышают обычные.

7. Раскройте Ключевые Слова, По Которым Вы Уже Занимаете Место В Рейтинге

Ваш контент неизбежно будет ранжироваться по ключевым словам, на которые вы специально не ориентируетесь, а иногда он будет ранжироваться по ключевым словам, которые даже не связаны с контентом на странице. По этой причине, Консоль поиска Google может быть отличным источником новых идей по ключевым словам.

Чтобы найти ключевые слова, по которым ваш контент уже находится в рейтинге, откройте консоль поиска Google и нажмите “Производительность”. Прокрутите вниз, и вы увидите список всех ключевых слов, по которым в настоящее время оценивается ваш сайт, а также объемы поиска по этим ключевым словам.

Вы можете загрузить этот список в файл CSV, чтобы просмотреть все существующие ключевые слова, чтобы найти новые ключевые слова для таргетинга и новые идеи по темам.

Вы также можете использовать эти данные для найдите старые записи в блоге, которые необходимо обновить. Просто п��окрутите назад, нажмите поле “Средняя позиция”, чтобы отобразить среднюю позицию для каждого ключевого слова, по которому вы занимаете место, и найдите ключевые слова, по которым вы занимаете первое место, но не первое место.

РидестерСайед Ирфан Аджмаль и Оптимизм в ИнтернетеОба Кори Сарретта рекомендуют расставлять приоритеты по ключевым словам, по которым вы уже ранжируете.

Представьте, что вы занимаете 100-е место по ключевому слову, которое получает 5000 запросов в месяц, говорит Аджмал, и 5-е место по ключевому слову, которое получает 1000 запросов в месяц. Он рекомендует сосредоточиться на втором ключевом слове, чтобы повысить свой рейтинг и привлечь больше трафика на ваш сайт.

Editor’s note: Хотите более простой способ следить за ключевыми словами, по которым ранжируются ваши сообщения в блоге, и за тем, на каких позициях вы занимаете место? Возьмите это бесплатно Панель управления поисковой консоли Google чтобы объединить все ваши наиболее важные показатели в единый общий источник.

8. Используйте данные поиска по сайту, чтобы узнать, что Люди пытаются найти

Если на вашем сайте есть собственная функция поиска, вы можете использовать Google Analytics данные, чтобы узнать, какие темы люди ищут на вашем сайте. Более конкретно, вы можете найти то, что ищут люди, о чем вы еще не рассказывали.

Просто перейдите в Google Analytics, разверните “Поведение”, разверните “Поиск по сайту” и нажмите “Условия поиска”.

Google Analytics создаст список всех ключевых слов, которые люди ввели в строку поиска вашего сайта. Просмотрите этот список, найдите поисковые запросы, которые указывают на пробелы в вашем контенте, и пишите сообщения в блоге, чтобы ориентироваться на эти ключевые слова и отвечать на эти вопросы.

Как выполнить анализ ключевых слов: 6 вопросов, на которые нужно ответить

После использования приведенных выше советов у вас должен быть длинный список ключевых слов, на которые вы хотите ориентироваться в сообщениях в блоге. Но еще не время начинать писать. 

Чтобы найти лучшие ключевые слова для таргетинга, вам необходимо проанализировать каждое ключевое слово в вашем списке, чтобы определить вероятность хорошего ранжирования по этому ключевому слову. В конце концов, если маловероятно, что вы будете ранжироваться по этому ключевому слову, возможно, не стоит ориентироваться на это ключевое слово с контентом.

Когда мы попросили наших респондентов взвесить, какие факторы наиболее важны при выборе ключевых слов для таргетинга, на первое место вышли релевантность, объемы поиска и намерение поиска:

Вот шесть вопросов, которые вы должны задать себе (вместе с бесплатными инструментами, которые вы можете использовать для ответа на них), чтобы убедиться, что вы всегда выбираете правильные ключевые слова в своих сообщениях в блоге.

1. Является Ли Это Ключевое Слово Релевантным?

“Лучший совет, который у меня есть для анализа ключевых слов, - это поиск термина в Google”, - сказала Джули Дюранте из Носитель SmartBug. 

“Иногда мы погружаемся в инструменты и данные и забываем, что люди имеют в виду, когда вводят слово, фразу или вопрос в это маленькое окошко. Фактически выполнив поиск по ключевому слову, на которое вы планируете ориентироваться, вы можете узнать, означает ли поисковый запрос то, что вы думаете”, - говорит Дюранте.

Это критически важный шаг, потому что слишком легко просто предположить, что ключевое слово связано с темой, которую вы имеете в виду. Но если люди задают другой вопрос, на который вы отвечаете, ваш контент никогда не будет высоко оцениваться по целевому поисковому запросу.

2. Насколько Конкурентоспособно Это Ключевое Слово?

Еще одна вещь, которую следует учитывать, - это конкурентоспособность выбранного вами ключевого слова.

Коробка 20Эван Гауэр обычно не пытается отобрать ключевые слова у основных конкурентов. “Вместо этого я иду за кем-то всего на один или два уровня выше или ниже сайта, который я исследую. Легче выиграть эти рейтинги, и обычно вы можете найти несколько скрытых драгоценных камней”.

Дэйв Хермансен из Тренер магазина соглашается: “Для сайтов электронной коммерции посмотрите, доминируют ли такие крупные бренды, как Amazon и Walmart, в результатах поиска по вашему ключевому слову. Если они это сделают, вам может быть трудно конкурировать".

“Если есть несколько открытых мест, которые не являются крупными брендами, у вас может быть шанс попасть в рейтинг. И если вы не видите никаких крупных брендов, у вас есть отличные шансы появиться на первой странице”, - говорит Хермансен.

Для оценки конкурентоспособности ключевого слова, НектафийГенри О'Лафлин, рекомендует пользоваться бесплатным Расширение для браузера MozBar.

После установки MozBar найдите свое ключевое слово в Google. MozBar покажет вам полномочия домена для каждого результата ниже результата:

Целевые ключевые слова, которые имеют более низкий авторитет домена, чем ваш, предлагает О'Лафлин. “Вы увидите значительное увеличение органических результатов”.

3. Есть Ли Более Нишевое Ключевое Слово, На Которое Я Могу Нацелиться?

Хотя сокращение-это хорошо известная бизнес-тактика, она работает так же хорошо, когда вы выбираете ключевые слова для таргетинга в своей SEO-кампании. Это особенно важно, когда вы только начинаете. 

“Исследование ключевых слов иногда может быть сложным, особенно если вы видите, что ваши конкуренты занимают высокие позиции по определенному термину”, - говорит Улисис Кабабан из RapidVisa.

Cababan предлагает найти ключевые слова и вертикали ниши для таргетинга на вашу аудиторию. По мере того, как вы создадите свою SEO-программу и начнете укрепляться в поисковых рядах, вы, возможно, сможете расшириться. Но обязательно начните с целевых длинных ключевых слов, которые могут использовать люди, ищущие ваш продукт.

ИрайоАбхинав Сахаи привел конкретный пример. “Если вы являетесь агентством цифрового маркетинга, не просто ориентируйтесь на ключевые слова, такие как "агентство цифрового маркетинга". Начните с "агентства цифрового маркетинга в Бостоне". Или еще более узкая ниша: "SEO" или "агентство входящего маркетинга в Бостоне".”

По словам Сахаи, эти ключевые слова могут привлечь меньше трафика, но ваши посетители будут заинтересованы в ваших услугах.

Дерек Хайнс фокусируется на местных ключевых словах для Самообслуживание на Западном побережье и рекомендует привязать к вашему конкретному почтовому индексу.

Однако Тьерри де Винк из Великий Скотт! указывает, что многие компании начинают создавать контент для ключевых слов ниши, которые “на самом деле не являются их чашкой чая". 

Вместо этого де Винк говорит, что вы должны “сосредоточиться на наиболее распространенных вопросах, которые ваши потенциальные клиенты задают в процессе продаж. Если большинство потенциальных клиентов задают этот вопрос, вы можете быть уверены, что это популярное ключевое слово. Сосредоточьтесь на людях, а не на алгоритмах”.

4. Должен ли я ориентироваться на ключевое слово с меньшим объемом поиска?

Когда вы исследуете ключевые слова, одна из первых частей информации, на которую вы, вероятно, обращаете внимание, - это объем поиска. Если ключевое слово получает много запросов, оно кажется ценным. Так что вам следует нацелиться на него. Верно?

Не так быстро, сказали некоторые из наших респондентов. Вы столкнетесь с жесткой конкуренцией по многим из этих ключевых слов.

“Вы не можете сразу перейти к ключевому слову с наибольшей громкостью и наивысшей сложностью”, - говорит он Кликапэто Джош Спилкер. “Вы должны найти несколько более простых целей, которые все еще интересуют вашу аудиторию”.

Дэвид Барбур из Вивио Науки о жизни согласен. “Подходящая цель состоит в том, чтобы разместить на первой странице множество ключевых слов среднего объема поиска, а не сосредотачиваться исключительно на нескольких важных ключевых словах”.

“В настоящее время я бы посоветовал любому маркетологу контента в первую очередь сосредоточиться на таргетировании ключевых слов с самой слабой конкуренцией”, - говорит Джейсон Лавис из Инновации из коробки. “Вы можете выбрать более сложные ключевые слова позже, как только у вас появится тяга”.

5. Имеет Ли Ключевое Слово Намерение Совершить Покупку?

В то время как многие маркетологи говорили, что хорошо ориентироваться на ключевые слова с низким объемом, длинным хвостом и низкой конкуренцией, есть места, где вы, возможно, захотите нарушить это правило.

Джей Си Мэтьюс из eLifeTools рекомендует проверить стоимость за клик для ключевых слов, которые вы рассматриваете. “Если люди платят высокую сумму за ключевое слово в Google, то они должны получать солидную рентабельность инвестиций от этого ключевого слова”.

Мэтьюс указывает на ценность поиска ключевых слов, в которых используются такие слова, как “обзор”, “покупка”, “покупка” и “против”, для привлечения потенциальных покупателей с высокими намерениями. Это слова, которые люди используют, когда думают о покупке.

Пратамеш Йотекар из Бизнес-решение Valasys также рекомендует искать ключевые слова с низкими объемами поиска, но очень высокими CPC.

Конечно, если вы ориентируетесь на ключевые слова с высоким CPC, вы, скорее всего, столкнетесь со значительной конкуренцией за ранжирование. Это будет битва, но если вы выиграете, вы получите много трафика с высокой конверсией.

6. Являются ли Существующие Результаты Высококачественными?

Фабрика КонтентаНатали Хорняк (Natalie Hornyak) рекомендует выполнить поиск по вашему ключевому слову с помощью Google, затем прочитать лучшие результаты и найти способы добиться большего успеха. Напишите более подробный ответ на поисковый запрос или запустите кампанию обратных ссылок, чтобы получить ценные ссылки на ваш сайт. 

“Другими словами, - говорит Хорняк, - выберите ключевые слова, которые вы реально можете ранжировать, а затем сделайте свой контент достойным этих рейтингов”.

Хакеры Роста"Джонатан Офрей поделился своим рабочим процессом:

1. Узнайте, по каким ключевым словам с длинным хвостом ранжируются ваши ближайшие конкуренты.
2. Проанализируйте конкурентоспособность этих ключевых слов, включая обратные ссылки на страницы.
3. Создавайте контент лучше, чем ваши конкуренты.
4. Оптимизируйте этот контент для поисковых систем.
5. Продвигайте этот контент.
6. Перепроектируйте стратегию обратной связи ваших конкурентов.

Это непростой процесс. Но это поможет вам повысить свой рейтинг.

Несколько Последних Советов По Исследованию Ключевых Слов

Заманчиво сразу же перейти к делу и начать подбирать ключевые слова для таргетинга. Но дело не только в этом. Сначала тебе нужен план.

Студия Н. ДавейнаНиколас Давейн рекомендует начать свой план с простого мозгового штурма: “Использование старых добрых человеческих умственных способностей, прежде чем переходить к технологиям, таким как планировщик ключевых слов Google, действительно может помочь вам построить комплексную стратегию”.

Роберт Доннелл из P5 Маркетинг рекомендует использовать содержание краеугольного камня и столпа чтобы создать стабильный набор связанных ключевых слов, на которые вы можете ориентироваться.

ПочтовыеДакота Уильямс использует файл Excel для отслеживания и планирования ключевых слов, документируя каждое ключевое слово и его объем поиска, конкуренцию и категорию.

В дополнение к облегчению отслеживания ваших успехов Уильямс говорит, что этот документ может быть полезен для показа клиенту. Если они ставят под сомнение вашу стратегию, у вас есть данные для резервного копирования ваших решений. Обновленные данные об объеме и конкуренции также позволяют вам знать, когда вам следует изменить стратегию ключевых слов.

И когда вы планируете, обязательно учитывайте характеры своих клиентов. “Это помогает придать имя и лицо поиску идеальных слов намерения”, - говорит Карл Донован из Рынок Опусов.

Как вы можете видеть, существует огромное количество факторов, которые необходимо принимать во внимание. И каждая компания разработает свою собственную стратегию их выбора и таргетирования. 

Но с этим обширным списком идей вы теперь будете лучше подготовлены к поиску и выбору правильных ключевых слов для вашей организации.

Связанный Контент:

• 15 Рекомендуемых Советов по оптимизации фрагментов, чтобы получить Больше результатов с нулевой позицией
• 31 Неопровержимый закон для создания SEO-дружественного сайта, который занимает
• Как использовать внутренние ссылки для повышения эффективности SEO и пользовательского опыта
• 23 Лучших инструмента отслеживания ключевых слов (по данным 107 оптимизаторов)
• 49 Ключевых Показателей Эффективности SEO, Которые Маркетологи Отслеживают Чаще Всего

Первоначально опубликованный в июле 2018 года, этот пост был обновлен, чтобы сосредоточиться на бесплатных инструментах исследования ключевых слов, а также на дополнительных советах и методах исследования и анализа ключевых слов.