Как создавать пользовательские аудитории facebook
Когда дело доходит до таргетинг рекламы, возможно, нет более мощной платформы, чем Facebook.
Огромное количество информации, которой они располагают о миллиардах пользователей, не имеет себе равных.
Это одна из причин, по которой многие маркетологи ожидают лучшая вовлеченность в рекламу на Facebook чем в рекламе Google.
Таргетинг, основанный на демографических данных, интересах и поведении, дает вам много возможностей для выбора конкретной аудитории. Но если вы хотите получить еще более подробную информацию, вы можете использовать Facebook высокая конвертация пользовательских аудиторий.
Вот все, что вам нужно знать о создании пользовательской аудитории Facebook.
Примечание: Являются ли ваши текущие параметры таргетинга движущей силой возврата на Facebook? Захватить этот бесплатный шаблон и визуализируйте эффективность своей рекламы на Facebook за считанные минуты.
Что такое Пользовательская аудитория Facebook?
Пользовательская аудитория Facebook - это целевой сегмент людей, состоящий из ваших существующих клиентов или потенциальных клиентов, которым вы можете показывать рекламу.
Вы можете выбрать свою аудиторию, основываясь на пяти различных методах:
- Файл клиента (список людей)
- Посещаемость веб-сайта (люди, посетившие ваш веб-сайт)
- Активность в приложении (люди, которые предприняли определенные действия в вашем приложении)
- Автономная деятельность (люди, которые сотрудничали с вашей компанией в автономном режиме)
- Вовлеченность (люди, которые участвовали в вашем контенте на Facebook или в Instagram)
Вы также можете выбрать рекламу для подмножества этих людей, используя пользовательский таргетинг на аудиторию, о котором мы сейчас поговорим.
Как создать пользовательскую аудиторию Facebook
Как только вы выбрали цель кампании и выбрали рекламный аккаунт в менеджере объявлений Facebook, вы готовы приступить к созданию своей пользовательской аудитории. В разделе "Набор объявлений" на странице вы увидите параметры аудитории, перечисленные после Трафика и предложения.
Щелчок Создать Новый и выберите Пользовательская аудитория для начала.
Теперь вы увидите перечисленные выше параметры для типа пользовательской аудитории, которую вы хотите создать.
Создание пользовательской аудитории из файла клиента
Чтобы создать пользовательскую аудиторию из файла клиента, вам понадобится электронная таблица с именами и адресами электронной почты или номерами телефонов.
Вы также можете импортировать список клиентов из MailChimp, если у вас там хранятся данные о клиентах.
Если у вас есть данные о стоимости жизни клиента (LTV), вы также можете загрузить их. Если ты создайте аудиторию, похожую на Facebook позже эти данные LTV позволят Facebook идентифицировать двойников ваших самых ценных клиентов. (См. Страницу Facebook страница справки на LTV для получения дополнительной информации.)
Выберите тип файла клиента, который вы хотите загрузить, примите условия и положения и используйте полученное окно для пометки ваших данных в электронной таблице.
После этого загрузите его и следуйте инструкциям, чтобы создать свою пользовательскую аудиторию.
Создание пользовательской аудитории на основе трафика веб-сайта
Если вы хотите настроить таргетинг на людей в зависимости от того, посещали ли они ваш веб-сайт или предприняли ли они определенные действия, вам необходимо установить пиксель Facebook на свой веб-сайт или на конкретные страницы, представляющие интерес.
Когда вы нажимаете Посещаемость веб-сайта в пользовательском списке аудитории Facebook покажет вам, как именно это сделать. После того, как пройдет достаточно времени, чтобы пиксель смог собрать данные об аудитории, вы сможете использовать эту опцию.
Создание пользовательской аудитории из приложения или автономной деятельности
Оба этих параметра требуют подключения Facebook к внешнему приложению. Для активности в приложении вам потребуется использовать SDK Facebook для iOS, Android или Canvas.
То же самое относится и к автономной деятельности. API автономных конверсий Facebook и интеграция с партнерами позволяют импортировать данные из внешних источников, включая системы торговых точек и CRM.
Чтобы ознакомиться с полным списком доступных партнерских интеграций, ознакомьтесь с Страница справки Facebook для автономных конверсий. Там много громких имен, в том числе Square, Marketo, Zapier, SalesForce и Segment.
Как только вы интегрируете свое приложение или внешнюю систему с платформой Facebook, вы можете начать создавать пользовательские аудитории на основе действий, предпринятых пользователями в этих местах.
Создание пользовательской аудитории на основе взаимодействия
Этот параметр позволяет создавать пользовательскую аудиторию на основе того, как люди взаимодействуют с вашим контентом на Facebook или Instagram.
Вы можете выбрать один из шести типов взаимодействия, включая просмотр видео, заполнение форм для потенциальных клиентов и взаимодействие со страницами Facebook.
Некоторые из этих параметров имеют дополнительные параметры таргетинга, например, как недавно пользователь взаимодействовал с контентом или заполнял ли он определенную форму.
Пользовательский Таргетинг на аудиторию Facebook
После того как вы создали свою пользовательскую аудиторию, вы можете еще больше сузить круг людей, которые будут просматривать вашу рекламу, используя функции таргетинга Facebook. Используйте Детальный Таргетинг раздел страницы объявлений, когда вы закончите создавать свою аудиторию.
Вы можете таргетировать свою рекламу на основе демографических данных, таких как образование, политические взгляды, доход, статус отношений и т.д., Или на основе широких или узких интересов, которые они показали на Facebook. Поведенческая категория позволяет вам ориентироваться на людей, которые играют в видеоигры, делают пожертвования благотворительным организациям, связанным с животными, могут переехать в новый дом и множество других категорий.
Короче говоря, вы можете создавать определенные группы людей из своей пользовательской аудитории. Это те же методы таргетинга, которые вы можете использовать со стандартными аудиториями, но вместо этого они применяются к вашей пользовательской аудитории.
Пользовательский Размер Аудитории Facebook
Вы можете использовать пользовательскую аудиторию Facebook любого размера, который вам нравится. Однако вы можете обнаружить, что одновременно можно загружать только электронные таблицы с 10 000 записями. Если вам нужна большая пользовательская аудитория, вам нужно будет разделить ее на несколько загрузок.
Также стоит отметить, что пользовательская аудитория, насчитывающая менее нескольких сотен человек, на самом деле может быть слишком мала, чтобы добиться хороших результатов.
Несколько заметок о пользовательских аудиториях Facebook
Если в прошлом вы использовали пользовательские аудитории для рекламы на Facebook, вы можете заметить, что некоторые вещи изменились. Категории партнеров, например, следующие больше нет возможности для таргетинга (хотя Business Manager позволяет вам получить доступ к некоторым аналогичным функциям).
И появляется новое всплывающее предупреждение с просьбой подтвердить, что вы ответственно предоставили информацию о своей пользовательской аудитории.
Эти изменения произошли вслед за GDPR и скандалом с Cambridge Analytica. Вполне возможно, что в будущем также произойдут новые изменения. И хотя неясно, насколько строго Facebook будет соблюдать эти правила, важно следовать им.
Убедитесь, что вы получили согласие на использование информации для рекламы, прежде чем загружать ее на Facebook.
Детальный таргетинг для конверсии рекламы
Пользовательские аудитории повышают уровень таргетинга для вашей рекламы на Facebook. И благодаря такому детальному таргетингу появляется большой потенциал для превращения потенциальных клиентов в клиентов.
Так как же вы узнаете, когда попадете на аудиторию, которая будет продолжать увеличивать рентабельность инвестиций? Скачать этот бесплатный шаблон рекламы на Facebook и визуализируйте эффективность своей рекламы за считанные минуты.
