Как создать похожую аудиторию на facebook и расширить свой охват

Огромная база пользователей Facebook и точные параметры таргетинга рекламы делают ее привлекательной платформой для маркетологов.

Мы недавно рассмотрели четыре способа использования функций таргетинга рекламы Facebook чтобы убедиться, что ваша реклама достигает нужной аудитории.

В этом посте мы углубимся в тему, которую мы кратко затронули в этом посте: как создать похожую аудиторию на Facebook.

В любом случае, что такое Аудитория, Похожая на Facebook?

Похожие аудитории-это один из лучших способов, с помощью которого маркетологи могут расширить охват своей рекламы и повысить рентабельность своих рекламных усилий в Facebook.

Но что такое Похожая Аудитория?

Похожая аудитория моделируется по образцу Пользовательская аудитория—группа клиентов, посетителей веб-сайта, пользователей приложений или подписчиков на странице Facebook, чьи контактные данные вы предоставляете Facebook.

Facebook анализирует пользователей в пользовательской аудитории и сопоставляет их общие характеристики с другими пользователями, чтобы создать совершенно новую группу людей, с которыми вы еще не общались, но которые схожий для вашей существующей аудитории.

Давайте рассмотрим краткий пример, чтобы все стало немного яснее. Допустим, у вас есть компания, которая продает солнцезащитные очки по индивидуальному дизайну. Вы показывали рекламу в списке текущих подписчиков электронной рассылки вашей компании, но вы хотите охватить похожих людей, которые еще не занимались вашим бизнесом.

Когда вы предлагаете Facebook создать похожую аудиторию на основе вашего списка подписчиков электронной почты, она учитывает тот факт, что многие ваши подписчики живут в солнечных местах, например на пляже, или что им нравится бывать на свежем воздухе и, как правило, в возрасте от 30 до 45 лет.

С помощью алгоритмической магии он идентифицирует других пользователей Facebook со схожими интересами и демографией и группирует их в вашу новую аналогичную аудиторию.

Итак, как работает алгоритм, похожий на Facebook?

Когда вы загружаете список контактов для создания пользовательской аудитории, Facebook затем пытается найти те же самые “хэшированные идентификаторы” в своей собственной сети, чтобы найти совпадение.

Очевидно, что не все будут соответствовать друг другу. Некоторые из ваших контактов, возможно, использовали другой адрес электронной почты (т. Е. “хэшированные идентификаторы”) для подписки на ваш список, а не тот, который они используют, например, для входа в Facebook.

Для тех контактов, которые Facebook делает найдите совпадение, затем он анализирует все имеющиеся у него данные об этих контактах (местоположение, работа, лайки на странице, хобби и т.д.) И сопоставляет их со всеми другими пользователями Facebook в соответствии с вашими спецификациями аудитории, т. е. геолокацией и размером.

На основе выбранных вами критериев соответствия он затем создает список других “похожих” пользователей, т. е. пользователей, которые видят сходство в ключевых точках данных.

Во-первых, Создайте пользовательскую аудиторию Facebook

Как мы уже говорили, у Похожих аудиторий нет жизни, кроме Пользовательской Аудитории, поэтому мы начнем с этого.

Чтобы создать пользовательскую аудиторию, зайдите в Менеджер объявлений и выберите Аудиторию в раскрывающемся списке главного меню.

Затем нажмите на опцию "Создать аудиторию" и выберите "Пользовательская аудитория". Затем вам будет предложено выбрать источник, который вы будете использовать для создания своей пользовательской аудитории.

Этими источниками могут быть список адресов электронной почты или номеров телефонов ваших текущих клиентов, списки рассылки, которые вы импортируете либо непосредственно из своей учетной записи MailChimp, либо из электронной таблицы Excel, либо люди, которые сотрудничали с вашим бизнесом на Facebook.

Вы даже можете выбирать посетителей на свой веб-сайт, установив пиксель Facebook. В зависимости от выбранного источника вы будете следовать инструкциям, чтобы завершить передачу данных на Facebook для создания своей пользовательской аудитории.

Как создать похожую аудиторию на Facebook

Теперь, когда у вас есть Пользовательская аудитория, готовая к запуску, вы готовы создать свою похожую аудиторию.

Нажмите на кнопку Действия и выберите опцию Создать двойника из выпадающего меню.

Затем вам будет предложено несколько вариантов.

Ваш первый шаг-выбрать, на какой пользовательской аудитории вы хотели бы основывать свою аналогичную аудиторию (если вы создали более одной пользовательской аудитории). Следующий шаг-выбрать страну, на которую вы хотели бы нацелиться. Последний выбор, пожалуй, самый важный: размер вашей аудитории.

Facebook представляет слайдер, который позволяет вам выбрать 0-10% от общей численности населения страны, выбранной вами выше. Для такой страны, как США, с населением около 326 миллионов человек, выбор варианта 10% приведет к очень большой нецелевой аудитории.

Чем ниже выбранный вами процент, тем ближе будет совпадение с вашей первоначальной пользовательской аудиторией. Как правило, чем ниже процент, тем выше качество совпадений, которые вы получите.

Как только вы сделаете эти три выбора, нажмите кнопку "Создать аудиторию" и полюбуйтесь своей работой.

Для создания похожей аудитории Facebook может потребоваться от 6 до 24 часов. Поэтому, если ваша похожая аудитория не появляется мгновенно, не волнуйтесь. Как только Facebook закончит творить свое волшебство, вы сможете выбрать свою новоиспеченную похожую аудиторию в разделе Аудитория при создании новой группы объявлений

Как пользовательские, так и похожие аудитории предоставляют маркетологам мощный и четкий контроль над тем, кто видит их рекламу на Facebook.

Пользовательские аудитории позволяют сегментировать существующих клиентов, посетителей и подписчиков, чтобы вы могли показывать рекламу, которая, скорее всего, приведет к конверсии.

Похожие аудитории позволяют вам экспоненциально увеличивать охват, используя огромное количество пользовательских данных Facebook.

Похожие результаты аудитории Facebook (плюс еще...)

Хотите узнать, работает ли ваша стратегия таргетинга так же хорошо, как вы ожидали?

Измерьте свою вовлеченность в кампанию с помощью эта панель анализа рекламных кампаний Facebook. Это поможет вам с первого взгляда визуализировать все ваши наиболее важные ключевые показатели эффективности рекламной кампании.