Вот как мы увеличили трафик linkedin почти на 300% за один месяц [закуски с данными]

Закуски с Данными это новая серия видео от Webresult, в которой делятся советами размером с укус, чтобы помочь вам быть более ориентированными на данные.

В прошлом месяце мы увеличили реферальный трафик LinkedIn на 281%.

Мы не тратили деньги на рекламу.

Мы только восемь раз размещали сообщения на странице нашей компании.

Мы разместили гораздо меньше, чем на Facebook или Twitter, и все же трафик из LinkedIn вырос более чем вдвое быстрее, чем в Facebook, а также опередил рост трафика в Twitter на 35%.

За последние пару месяцев мы пробовали много разных вещей в LinkedIn. Это стало более интересным местом для привлечения наших клиентов. Это не так быстротечно, как Twitter, это не платная игра, как Facebook, и добавление обмена видео (и других радикальных изменений пользовательского интерфейса) незаметно превратило его в грозную альтернативу другим каналам.

В последнем эпизоде Data Snacks, Я делюсь тем, что мы узнали после экспериментов с несколькими различными тактиками за последние несколько месяцев, что сработало и как мы отслеживаем это.

Хотите бесплатный шаблон, показанный в этом эпизоде? Принеси его сюда.

Изменение алгоритма LinkedIn

В 2017 году LinkedIn внес существенные изменения в свой алгоритм, в котором теперь он использует машинное обучение для определения качества ваших сообщений еще до того, как они будут показаны в вашей сети.

И хотя особенности критериев алгоритма LinkedIn остаются неизвестными, вот как он в целом работает.

Начальный фильтр

С помощью системы автоматизации LinkedIn все, что вы публикуете, будет мгновенно классифицировано в одном из следующих трех разделов:

1. Спам
2. Некачественный
3. Четкий

Вы, очевидно, хотите упасть в это третье ведро.

Как упоминалось ранее, в то время как особенности того, как LinkedIn классифицирует “спам” или “низкое качество”, неизвестны, общее правило, которому я следую, состоит в том, чтобы избегать чрезмерно рекламных формулировок, таких как “бесплатно”, “скидка”, “предложение” и т. Д. Это, как правило, хорошая практика и похоже на то, как ESPs помечает определенные слова в вашей теме, что увеличивает количество спама.

Тест на аудиторию

Затем ваш пост будет показан небольшому сегменту вашей аудитории, чтобы оценить качество взаимодействия, прежде чем решать, показывать ли ваш пост более широкому сегменту вашей сети и за ее пределами.

(Вот почему вы можете заметить, что для того, чтобы ваши посты набрали обороты, требуется некоторое время.)

Система подсчета очков

На этапе тестирования аудитории оцениваются конкретные действия (лайки, комментарии, акции), чтобы определить, следует ли:

• Понизьте свой пост, потому что он некачественный
• Покажите свой пост еще большему количеству людей, потому что он качественный

На этом этапе автоматизация уступает место вмешательству человека.

Оценка

Когда ваш пост начинает набирать обороты благодаря естественному взаимодействию, он передается реальным людям, которые работают в LinkedIn, чтобы дополнительно оценить ваш пост и следует ли его показывать большему количеству людей.

В зависимости от уровня вовлеченности, который видит ваш пост, эта оценка может даже привести к тому, что ваш пост будет доступен пользователям, находящимся за пределами вашей сети, либо через “трендовый контент”, либо через естественный поток ленты новостей.

Что все это значит

Это звучит банально, но естественный разговор побеждает.

В то время как акции хороши, алгоритм LinkedIn ценит длинную нить вовлеченности в ваши посты. Этого уже недостаточно, чтобы посеять кучу лайков от ваших коллег. Если вы хотите, чтобы ваш контент был доступен большему коли��еству людей, вам нужно вдохновлять их на общение в своих постах.

Относитесь к каждому сообщению как к началу разговора. Задавать вопросы. Запрашивайте отзывы о вашем контенте. Отмечайте людей, которые приложили руку к успеху публикации, например, авторов, клиентов, поставщиков и т. Д. Отвечайте всем, кто оставит комментарий.

Во всяком случае, это должно вдохновить вашу контентную стратегию на расширение сотрудничества с вашими клиентами, поставщиками, друзьями по отрасли, коллегами или кем-либо еще, кто мог бы сыграть свою роль в улучшении объема и баланса вашего контента.