Факторы высшего рейтинга google, объясняемые подачей заявления на новую работу
Вы когда-нибудь подавали заявление на работу? (Конечно, у вас есть.) Тогда вы сможете легко понять основные факторы рейтинга Google.
Недавно мы спросили наше сообщество экспертов по цифровому маркетингу о распространенные ошибки SEO это они видят.
Мы получили более 100 ответов.
Одна ошибка повторялась снова и снова:
Многие маркетологи и владельцы малого бизнеса, похоже, выбирают один SEO тактика, и игнорируй остальное.
Например, если владелец веб-сайта хочет увеличить свой органический трафик, и он/она считает, что поток обратных ссылок окажет большое влияние на трафик их сайта, ну, вы знаете, что будет дальше.
Владелец сайта получает сотни спам-и некачественных ссылок и ждет, когда появятся результаты.
Они никогда этого не делают. На самом деле, их домен может быть оштрафован.
Или, если ключевые слова кажутся обычной тактикой SEO, он/она втиснет целевое ключевое слово в как можно большее количество абзацев и заголовков.
Сейчас 2018 год. Это ничего не изменит. Google умнее этого.
Одна из причин, по которой маркетологи совершают эту ошибку, заключается в том, что существуют более 200 факторов ранжирования, которые использует Google, и невозможно уследить за всеми из них.
Google также обновляет свой алгоритм каждые пару лет, поэтому 5-летние знания SEO не очень полезны.
Я покопался в главных факторах рейтинга в 2018 году и понял, что алгоритм Google работает как менеджер, который ищет новых сотрудников. Поэтому, если вы когда-либо подавали заявку на работу (и получали предложение), вы сможете понять основные факторы рейтинга Google.
Основные факторы ранжирования Google
Я использовал исчерпывающую информацию СЕМруша Исследование факторов ранжирования, которая включает данные из более чем 600 000 ключевых слов.
Google, конечно, публично не раскрывает свой точный алгоритм, так как это позволит людям только продолжать играть в систему.
Вот обзор выводов СЕМРуша:
Общая Концепция Ранжирования По Ключевому Слову
Вот сценарий, который мы будем использовать для остальной части этого поста: у вас есть опыт работы в области маркетинга, и ваша заявка рассматривается директором по маркетингу в Normal Corp.
Директор управляет 50 сотрудниками и имеет вакансии на несколько должностей в любой момент времени.
Каждая из этих открытых позиций подобна отдельной ключевое слово. Менеджер должен рассмотреть заявки на каждую отдельную должность и решить, кого нанять.
Аналогично, у Google неограниченное количество ключевых слов, и он должен решить, какие страницы будут ранжироваться для каждой из них.
Заявки, которые должен рассмотреть менеджер по найму, выглядят следующим образом отдельные страницы на веб - сайте.
Точно так же, к��к отдельное объявление о работе может получить сотни или тысячи приложений, алгоритм Google должен ранжировать тысячи страниц по каждому отдельному ключевому слову.
Наконец, соискатель на работу (то есть вы) похож на домен, как Webresult.com, который содержит много страниц. Когда большинство людей устраиваются на работу, они рассылают множество заявок на несколько должностей в разных компаниях. Домен содержит множество страниц, каждая из которых может ранжироваться по своим ключевым словам.
Но Google также рассматривает авторитет домена в целом, подобно тому, как менеджер смотрит не только на резюме человека, но и на его полную историю занятости и общую личность.
Итак, давайте рассмотрим каждый отдельный фактор, чтобы увидеть, как Google оценивает ваш контент.
Важный фактор ранжирования № 1: Качественный Контент
3 из 4 лучших факторов рейтинга в исследовании СЕМруша были связаны с вовлеченностью на странице.
Время на сайте, количество страниц за сеанс и показатель отказов-три популярных показателя в Google Analytics, которые измеряют, действительно ли посетителям нравится их работа на сайте.
Они доказывают, что посетители читают и наслаждаются контентом сайта, и они могут даже перейти по внутренним ссылкам, чтобы узнать больше.
Примечание: если вы хотите узнать больше об этих показ��телях качества в Google Analytics, ознакомьтесь с нашим отдельным руководство по основам Google Analytics.
Представьте, что вы сидели на собеседовании на должность маркетолога, и директор спросил вас, “Не могли бы вы немного рассказать мне о своей роли в вашей предыдущей компании?”
И вы ответили:
“Я использовал данные для принятия важных решений, которые повлияли на прибыль компании. Я запустил нашу ключевую инициативу 2017 года и выполнил проект в срок и в рамках бюджета”.
Это, честно говоря, куча модных слов, соединенных в два предложения.
Это не дает директору никакого реального представления о том, что вы сделали и как вы могли бы принести пользу его/ее компании.
Теперь директору нужно будет перефразировать вопрос и задать его снова, и надеяться, что вы предложите лучший ответ.
Вместо этого отличный ответ побудил бы директора задать ряд последующих вопросов. Это дало бы ему/ей некоторую немедленную, полезную информацию о вашей предыдущей роли.
Даже если в вашем резюме написано “менеджер по маркетингу”, и даже если у вас есть несколько рекомендаций, директору все равно нужно увидеть доказательства того, что вы можете отлично работать.
Google смотрит на качество контента по тем же причинам. Если посетителям недостаточно любопытно читать больше, и они покидают сайт, не перейдя на другую страницу, то это довольно хороший признак того, что они не нашли ничего полезного.
Важный фактор ранжирования № 2: Обратные ссылки
5-8-е наиболее важные факторы ранжирования, связанные с обратными ссылками.
Подумайте о рекомендациях, которые вы обычно предлагаете в своем заявлении о приеме на работу. Что, если бы один из ваших рекомендаций был вашим барменом?
Что, если бы ваша вторая ссылка в списке была вашим братом?
Очевидно, что это было бы абсурдно и не представляло бы никакой ценности для директора.
Тем не менее, когда маркетологи пытаются быстро увеличить свой органический трафик, они будут платить теневым сторонним сайтам за обратные ссылки.
Точно так же, как директор усомнился бы в вашей квалификации, если бы вы предложили нерелевантные ссылки, Google оштрафует ваш домен за нерелевантные обратные ссылки.
Вместо этого Google хочет видеть ссылки из других высококачественных доменов в вашей нише, точно так же, как директор хочет видеть ссылки от уважаемых лидеров в индустрии маркетинга.
Все обратные ссылки НЕ равны. Как вы можете видеть на диаграмме в верхней части этого раздела, Google рассматривает как общее количество обратных ссылок, так и общее количество доменов ссылок. Google вознаградит вас за более качественные ссылки.
Важный фактор ранжирования #3: HTTPS
10-м по значимости фактором в исследовании SEMrush был HTTPS, или SSL-сертификат для домена.
Это довольно просто. Это похоже на политику компании, которая требует проверки биографических данных каждого потенциального сотрудника.
Да, если бы компания пропустила этот шаг, она все равно приняла бы безопасное решение в 95% случаев, но вы беспокоитесь о других 5% времени.
Сайты, у которых нет SSL-сертификата, но которые также получают хорошие обратные ссылки, обычно безопасны, пока вы не столкнетесь с тем, что это не так.
Google недавно добавил этот фактор ранжирования для повышения безопасности своих пользователей.
Важный фактор ранжирования #4: Ключевые слова
И, наконец, мы подходим к ключевым словам, которые были с 11-го по 16-е место по значимости факторов ранжирования в исследовании.
Использование ключевых слов, вероятно, является самой популярной тактикой SEO. Ключевые слова в заголовках, абзацах текста, заголовках страниц и везде.
Хотя это входит в список главных факторов, это далеко не так важно, как контент и обратные ссылки. Вот почему.
Давайте представим, что вы обязательно используете все популярные маркетинговые словечки, чтобы описать свой прошлый маркетинговый опыт.
“Менеджер по маркетингу”… “хакер роста”… “SEO ниндзя”… вы называете это.
Но почти любой другой заявитель мог бы использовать эти термины для описания себя. Все, что им нужно сделать, это ввести его в свое приложение. Для входа нет никаких препятствий.
Есть еще одна проблема с подходом, ориентированным на ключевые слова: это не простая конкуренция.
Допустим, вы претендуете на должность “Менеджер по цифровому маркетингу”, и у вас есть опыт работы с письменны�� контентом.
Вы можете конкурировать с другими маркетологами с опытом работы в различных областях. Они могут исходить из областей PR, формирования спроса или рекламы. И они все равно могут быть одинаково квалифицированными–вот почему директору необходимо провести собеседование.
Ключевые слова-не лучший способ определить, квалифицированы вы или нет.
Google смотрит на отдельные страницы таким же образом. Любой желающий может загрузить свой H1, теги заголовков и абзацы с ключевыми словами без особых усилий.
Google примет во внимание эти признаки, но они имеют гораздо меньшее значение, чем качество контента.
Главный Фактор Рейтинга: Прямой Трафик
До сих пор мы танцевали вокруг фактора номер один из исследований СЕМруша: прямой трафик.
Другими словами, трафик, полученный от ввода названия бренда непосредственно в строке поиска Google.
Я решил упомянуть об этом напоследок, потому что это редко обсуждается в других исследованиях, посвященных факторам ранжирования.
Когда вы подавали заявление на работу в прошлом, получали ли вы когда-нибудь внутреннее направление от сотрудника этой компании?
Это означает, что сотрудник подошел к директору и сказал: “Я думаю, было бы здорово, если бы мы наняли этого кандидата”. Или кто-то из сети директора лично рекомендует вас на эту работу.
Если да, то вы знаете, что это лучший способ выделиться из всех других кандидатов.
Многие из этих других кандидатов, вероятно, имеют отличные заявки и квалификацию на эту должность, но одобрение подходящего человека выделит вас. И, если вы сможете получить одобрение от нескольких людей в нужных местах, вы будете выглядеть еще лучше.
Google уважает прямой трафик по той же причине. Если поисковики специально ищут бренд, есть явные доказательства того, что этот бренд более желателен, чем другие бренды, которые запрашиваются не так часто.
Это более простой показатель, чем обратные ссылки или качество контента.
Прямой трафик часто подпитывается распространением вашего бренда.
Многие маркетологи не уверены, как измерить успех усилий по брендингу, но это одна из очевидных возможностей для достижения рентабельности инвестиций.
Когда больше потенциальных клиентов интересуется брендом вашей компании, их поиск в Google приведет к прямому трафику и большей доступности вашего контента за счет увеличения органического трафика.
Примечание редактора: Этот проект получил некоторую критику со стороны SEO-сообщества, поскольку прямой трафик традиционно не рассматривается как фактор ранжирования. Многие оптимизаторы считают, что это вопрос корреляции против причинно-следственной связи. Другими словами, у отличного бренда ТАКЖЕ есть отличный домен, и, похоже, прямой трафик привел к его сильному авторитету в домене. На самом деле, отличный бренд приводит к большему количеству обратных ссылок и времени на сайте, что и вызывает скачок в рейтинге.
Давайте приведем пример. Допустим, вы владеете coolrollerblades.com, магазин электронной коммерции для винтажных роликовых коньков. Вы доминируете в нише роликовых коньков. Многие любители роликовых коньков уже знакомы с вашим брендом, когда они хотят купить новую пару. Таким образом, они более охотно ссылаются на ваш домен. И, когда они приходят на ваш сайт, они тратят больше времени на просмотр вашего магазина по сравнению с неизвестными магазинами электронной коммерции rollerblade. Это один из способов, с помощью которого прямой трафик может привести к более высокому авторитету домена.
Чтобы вернуться к нашей аналогии, если вы подадите заявление на новую работу и получите отличную внутреннюю рекомендацию, вам все равно нужно будет подкрепить эту рекомендацию убедительным собеседованием и бл��стящими рекомендациями. Если у вас дрянные рекомендации, директор будет удивляться, как вы получили внутреннее направление!
Как И При Найме На Работу, SEO-Это Не Один Из Факторов
Одна из причин, по которой маркетологи пытаются упростить SEO в рамках одной тактики, заключается в том, что SEO-это действительно сложно.
Вместо того, чтобы тратить часы на обучение, которое все еще может привести к путанице, они решают сократить количество шагов и начать выполнять свою собственную стратегию SEO.
Представьте, если бы соискатели использовали эту сомнительную тактику SEO.
Они часами искали рекомендации у одноклассников по колледжу, членов семьи, людей на улице и многого другого. Это было бы абсурдным упражнением.
Алгоритм Google не всегда был таким интеллектуальным.
В прошлом короткий контент, наполненный ключевыми словами, действительно имел шансы на ранжирование.
Но по мере того, как контент-маркетинг становился все более популярным, Google скорректировала свой алгоритм, чтобы убедиться, что лучший контент достиг вершины.
Это похоже на то, что происходит после того, как на вакансию поступает много заявок–менеджер по найму может быть более разборчивым.
Если вам интересно узнать о нескольких способах создания целостной SEO-стратегии, ознакомьтесь с нашим руководством по методы SEO для начинающих. Или, если вы хотите начать отслеживать все свои показатели SEO в режиме реального времени, ознакомьтесь с нашим готовая панель управления Google Search Console.
