Facebook против instagram: что лучше для создания органического бренда?
Если вам интересно “Должен ли я использовать Фейсбук или Инстаграм” или “Как я могу узнать, какая платформа социальных сетей подходит для моего бизнеса?”, это сообщение в блоге для вас.
Если вы один из тех людей, которые говорят: “О, никто больше не пользуется Фейсбук. Единственные люди там-мои родители и их друзья, так что, по логике вещей, Instagram-это путь”. или “Все миллениалы в Instagram, поэтому я должен выбрать эту платформу для нашего бизнеса”. – да, этот пост в блоге тоже для вас.
Учитывая огромную популярность и размер аудитории обеих платформ, может быть довольно заманчиво распространять свои ресурсы в обеих социальных сетях.
Но действительно ли это лучшая стратегия для эффективного охвата вашей аудитории?
Чтобы определить, является ли Facebook или Instagram – или и то, и другое – правильным решением для вашего бренда, мы рассмотрим некоторые важные данные и тщательно изучим сильные и слабые стороны обеих платформ.
Так что давайте погрузимся.
- Instagram против Facebook по номерам
- Instagram против Facebook – Какая социальная сеть лучше подходит для стратегии Вашего бренда?
- Facebook и Instagram являются сильными претендентами на создание органического бренда
Instagram против Facebook по номерам
Когда мы смотрим на цифры, мы сразу можем заметить, что обе платформы очень сильны.
Однако у Facebook была фора, так что неудивительно, что у них немного большая база пользователей и популярность. Тем не менее, рост Instagram был сильным и устойчивым, и мы ожидаем взрывного роста в течение следующих нескольких лет.
Учитывая факты, неудивительно, что многие бренды пытаются использовать как Facebook, так и Instagram для создания своего бренда.
Томас Далкинс из OnBuy подтверждает это: “Здесь, в OnBuy, мы видим успех как в наших стратегиях Facebook, так и в Instagram. Когда дело доходит до органического увеличения подписчиков, нам легче создать нашу базу подписчиков в Instagram.
В последнем квартале 2020 года количество лайков на нашей органической странице в Facebook увеличилось на 261%, а количество подписчиков в Instagram выросло на целых 487%.
Хотя оба канала растут, Facebook по-прежнему занимает лидирующие позиции как наиболее эффективный сайт в социальных сетях с точки зрения создания органического бренда. В этом квартале активность OnBuy в Instagram выросла на 1002%, но это было добавлено в сообщение Facebook, которое может похвастаться огромным ростом на 1301%". Далее объясняет Далкинс.
Давайте теперь посмотрим на цифры и ключевые статистические данные.
Общее количество пользователей
С более чем 2,7 миллиардами активных пользователей в месяц Facebook лидирует в гонке по количеству пользователей. Это самая большая социальная платформа по количеству пользователей.
Тем не менее, Instagram не сильно отстает с более чем 1 миллиардом пользователей. Учитывая, что в 2012 году у него было всего 30 миллионов пользователей, он прошел долгий путь.
Демография аудитории
Демография аудитории является одним из ключевых факторов при принятии решения о том, какую социальную платформу использовать для создания вашего бренда. Ростки и проделал отличную работу по описанию использования Facebook и Instagram среди ключевых демографических показателей.
Итак, при сравнении возраста Facebook более популярен среди старшего поколения, а Instagram популярен среди молодежи, особенно в возрасте от 13 до 17 лет.
Помолвка
Instagram видит лучшие уровни взаимодействия между двумя платформами. Согласно недавнему исследованию, бренды видят в Instagram в 10 раз более высокие показатели вовлеченности, чем Facebook.
В среднем в Instagram ежедневно загружается 95 миллионов фотографий, а посты получают примерно 4,2 миллиарда лайков в день. И это еще не все, 63% пользователей Instagram проверяйте приложение не реже одного раза в день, и 42% открывают его несколько раз в течение одного и того же дня.
Аналогичные результаты мы видели и в нашем недавнем опросе.
Если вы сравните визуальные способности обеих этих платформ, изображения Instagram получат среднее значение of на 23% больше вовлеченности чем их коллеги в Facebook. А видео делают еще лучше. Видео в Instagram получите примерно на 38% больше вовлеченности чем образы.
Давайте теперь поговорим об историях в Instagram.
Истории в Instagram с каждым днем набирают все большую популярность.
- Истории Instagram используются 500 миллионов пользователей каждый день.
- 60% миллениалов либо публикуйте, либо смотрите истории в Instagram.
- Истории Instagram используются 36% предприятий для продвижения своей продукции.
- 50% предприятий в Instagram по всему миру создавалась по крайней мере одна история в течение обычного месяца.
- 96% маркетологов США планируйте продолжать использовать рекламу в историях в течение следующих 6 месяцев.
Таким образом, истории Instagram стали важным инструментом маркетинга и создания бренда для маркетологов и брендов.
На Facebook пользователи тратят в среднем 20 минут в день на сайте.
Какой контент лучше всего работает на Facebook?
Прямые трансляции. Они работают намного лучше, чем записанные видео и посты с картинками. Пользователи в 4 раза чаще смотрят прямые трансляции, чем записанные видео.
Когда мы спросили специалистов по маркетингу, какая социальная платформа обеспечивает наибольшую вовлеченность, 65,4% ответили, что Instagram.
Примечание редактора: Хотите отслеживать все ваши ключевые показатели эффективности в социальных сетях в одном месте? Загрузите это Панель мониторинга шаблонов социальных сетей HubSpot чтобы определить, сколько клиентов пришло из каждого источника в социальных сетях. Он также отслеживает ежедневные посещения из социальных сетей.
Instagram vs. Facebook – Which Social Media Network is Better for Your Brand’s Strategy?
“С точки зрения органического построения бренда, как Facebook, так и Instagram сыграли ключевую роль в росте числа наших подписчиков”, - объясняет Джефф Дандас из Говори по центру. “Однако с точки зрения аудитории и подписчиков Instagram оказался лучше Facebook. Но в том, что касается пользователей, которые делятся нашим контентом и отправляют нам запросы через функцию чата платформы, Facebook оказался более эффективным”.
Facebook и Instagram имеют свои плюсы и минусы и дают разные результаты для разных брендов. В то время как некоторые компании видят безумные результаты через Instagram, другие видят не менее удивительные конверсии через Facebook.
Как Билавал Гюль из Эссе Река Метко сказано: “Нужно понимать, что обе платформы предоставляют разные возможности для пользователей, поэтому сравнивать их неуместно. Скорее используйте платформы в соответствии с вашими требованиями, чтобы получить желаемые результаты”.
Итак, мы спросили 34 маркетолога, какая их любимая платформа в социальных сетях для создания бренда, и вот что они ответили.
- Facebook дает лучшие конверсии
- Facebook помогает охватить квалифицированную аудиторию
- Создание ссылок стало проще с Facebook
- Facebook лучше работает для местной аудитории
- Подключение через группы Facebook-отличная тактика создания бренда
- Instagram выигрывает в визуальном маркетинге
- Instagram видит более высокий уровень вовлеченности
- Органический охват также выше в Instagram
- Проще общаться с подписчиками в Instagram
- Целевая аудитория Instagram-молодые люди
1. Facebook дает лучшие конверсии
Facebook Facebook “Мы почти без исключения обнаруживаем, что Instagram превосходит Facebook в 3-6 раз, когда дело доходит до вовлеченности, но как только мы переходим к конверсиям, Facebook почти всегда превосходит Instagram.
Конечно, есть отрасли, где это было бы по-другому, но для нас (и наших клиентов) мы обычно строим это взаимодействие и видимость на IG, а затем совершаем продажу на FB”, - делится Адам Инглис из Цифровой шимпанзе.
Editor’s Note: Загрузите это Шаблон панели мониторинга страниц Facebook чтобы лучше понять, как люди узнают о вашем бренде на Facebook. Он также демонстрирует ваши лучшие посты на Facebook.
2. Facebook помогает охватить квалифицированный трафик
“Я считаю, что Facebook-гораздо более мощная среда для создания вашего бренда, особенно если ваша цель-владельцы бизнеса”. Объясняет Франсуа-Луи Мамменс из Линкоди.
“Демография пользователей Facebook показывает, что они намного старше, чем пользователи Instagram. Благодаря этому я могу привлечь более квалифицированный трафик, который, в свою очередь, может купить мой продукт. Следуя логике, очевидно, что взрослые зарабатывают больше денег, чем подростки, и нуждаются в услугах для своего бизнеса. Наличие активного бизнес-профиля в Facebook позволяет мне общаться с большим количеством людей и, возможно, убеждать их посещать мой веб-сайт”.
Патрик Гард из Корпорация ExaWeb придерживается того же мнения и разделяет его: “Для нашей компании Facebook оказался более эффективным, когда дело доходит до создания органического бренда, по сравнению с Instagram.
Одним из факторов стала доля рынка, поскольку 92,73% пользователей социальных сетей на Филиппинах используют Facebook по сравнению с Доля Instagram на рынке составляет 0,63%. Мы можем охватить больше людей на Facebook, следовательно, мы можем получать больше заказов на платформе”.
3. Создание ссылок проще с Facebook
Для блоггеров и брендов, которые используют блоги в качестве основного инструмента контент-маркетинга, Facebook может стать отличным способом привлечь квалифицированную аудиторию на свой веб-сайт.
Дхрувир Зала из Масштабирование Блогов говорит: “Нет никаких сомнений в том, что Facebook имеет право генерировать целевой и огромный объем трафика для вашего блога”.
Почему Facebook, а не Instagram?
Зала объясняет: “Instagram не позволяет пользователям размещать какие-либо URL-адреса в сообщениях. Кроме того, вы можете опубликовать свой URL-адрес (кнопка "проведите пальцем вверх") в истории Instagram только после того, как вы наберете 10 тысяч подписчиков.
Но вот в чем хитрость. После запуска роликов Instagram многим блогерам и маркетологам-партнерам приходится начинать создавать небольшие клипы. Результаты поразительны. Это связано с тем, что в настоящее время не так много людей используют барабаны.
С другой стороны, Facebook всегда был центром трафика для блоггеров. На Facebook вы можете вставлять неограниченное количество ссылок. Однако его политика более строга в отношении ссылок.
Вы можете присоединиться к стольким группам, сколько захотите, и начать продвигать свой блог законным способом”.
Джаред Забальдо из УСАММ соглашается и добавляет: “Поскольку Facebook по-прежнему является популярным выбором для публикации статей и новостей компании, он предоставляет нам лучшую возможность делиться новыми сообщениями в блоге, руководствами и другим удобным контентом для привлечения трафика на наш веб-сайт. Затем происходит волшебство".
4. Facebook отлично работает для местной аудитории
Многое из этого сводится к аудитория, на которую вы ориентируетесь также.
“Если вы ищете боле�� локальную рекламу, сочетание органической рекламы Facebook и платной целевой рекламы, безусловно, является ключевым”. Делится Тиффани Льюис из Более Значимый Маркетинг.
Примечание редактора: Этот Шаблон панели мониторинга Facebook предоставляет вам информацию о просмотре страниц, охвате постов "Нравится", которая поможет вам узнать больше о подписчиках на страницах.
5. Подключение через группы Facebook-отличная тактика создания бренда
“Группы в Facebook это отличный способ создать теплоту бренда и эмоционально общаться с пользователями. Группы позволяют вам облегчать и использовать общение в сообществе, поэтому это не тактика продаж, а отличный способ узнать о страсти, желании или потребности клиента”. Объясняет Кинета Келсал из Тренировка медуз.
“Для всех есть группа в Facebook. Независимо от того, являетесь ли вы экспериментальным дизайнером интерьера или гуру цифрового маркетинга, группы-это место, где люди чувствуют себя в безопасности, чтобы выразить себя, без осуждения или без того, чтобы их продавали. Кроме того, Facebook определяет приоритеты групп в ленте новостей человека. Почему? Платформа определила опыт, который пользователь получает в Группе, как аутентичный и более релевантный, потому что он решил быть там, а не быть мишенью.
Некоторые замечательные примеры групп-это "Поддержка CBD от Healthspan", "Общество ценит сырные укусы" от Pizza Hut и ‘Выродок из социальных сетей". Все они построены по одной причине-чтобы повысить ценность жизни людей". Добавляет Келсолл.
Лора Питерс из Майк и Лора путешествуют придерживается того же мнения.
Питерс говорит: “Активная и заинтересованная группа в Facebook может помочь вам создать сообщество и, в свою очередь, значительно расширить свой бренд.
С другой стороны, Instagram не имеет тех же аспектов сообщества, что и Facebook. Это гораздо менее интимно и, следовательно, гораздо сложнее создать свой бренд”.
6. Instagram выигрывает в визуальном маркетинге
Мы все знаем, что Instagram-это рай для визуального контента.
Как Дакота Лоу из Хорос говорит: “Instagram стал новой домашней страницей. Instagram уделяет приоритетное внимание сильным образам, которые помогают донести и укрепить ваш бренд до других”.
ДАНК БаскетболБен Арндт говорит: “Для нашего бизнеса Instagram был гораздо более эффективной платформой с точки зрения последовательного роста нашего бренда.
Успех нашего основного продукта (изготовленные на заказ баскетбольные майки) основан на эстетике – продуманном дизайне с привлекательной привлекательностью. Это идеально сочетается с использованием Instagram, высоковизуальной платформы, которая делает акцент на фотографиях.
Мы делимся бизнес-обновлениями на Facebook и по-прежнему считаем эту платформу ценной, но мы гарантируем, что основное внимание уделяется созданию высококачественного фотоконтента для нашего аккаунта Instagram”.
Дэн Бейли из WikiLawn соглашается с этими двумя и добавляет: “Instagram определенно был более эффективным для нас. Мы можем размещать там фотографии и видео, которые хорошо вписываются в платформу, а также координировать свои действия с влиятельными лицами, чтобы помочь рынку”.
Йохан Хаджи из Верхняя клавиша делится своим опытом и говорит: “Поскольку мы являемся компанией по управлению недвижимостью, а Instagram-отличное место для обмена контентом в мультимедийной форме, мы заинтересованы в его использовании. Это оказалось намного более эффективным, чем Facebook, для наших маркетинговых усилий.
Я чувствую, что пользователям Instagram, скорее всего, понравится ваш контент, в то время как на Facebook люди, похоже, просто бездумно прокручивают, и они даже не обращают особого внимания. Несмотря на то, что у нас больше лайков на Facebook, чем подписчиков в Instagram, мы получаем гораздо больше участия в последнем. Instagram идеально подходит для размещения привлекательных фотографий нашей недвижимости и является отличной маркетинговой платформой”.
“Когда ваша компания полагается на визуальные эффекты для привлечения потенциальных новых клиентов, Instagram-это, безусловно, правильный путь”. Делится Мороженоеэто Джоуи Кэмпбелл. “Имея потенциал для охвата потребителей в демографической группе, которая лучше всего реагирует на быструю и эффективную информацию, Instagram предлагает такую возможность. Кроме того, когда ваш контент доступен для широкого распространения, эта социальная платформа также работает довольно хорошо”.
Трэвис Киллиан из Вечный Комфорт является большим поклонником Instagram именно по этой причине и говорит: “Когда вы демонстрируете ассортимент товаров, Instagram действительно делает свое дело! Всегда известная своей визуальной целостностью, эта социальная платформа лучше всего подходит для нас как место, где потребители могут совершать покупки и регулярно получать подарки или идеи продуктов. По этой причине мы также разрабатываем графику, которая одновременно привлекательна для глаз и достойна внимания”.
7. Instagram видит более высокий уровень вовлеченности
В то время как некоторые бренды видят лучшую вовлеченность в Facebook, большинство по-прежнему считают, что Instagram превосходит Facebook, когда речь идет о вовлеченности.
Стефани Риэль из Риддил Маркетинг говорит: “Instagram более эффективен, чем Facebook, с точки зрения создания органического бренда, благодаря способности к глубокому взаимодействию. В Instagram есть интуитивно понятный дизайн для взаимодействия с такими функциями, как комментарии, лайки и хэштеги, чтобы пользователи могли продолжить свои исследования, исследования и связи.
Бренды, которые используют встроенные инструменты, предоставляемые Instagram, для взаимодействия с аудиторией, последовательно повышают узнаваемость бренда и органично создают бренд с течением времени”.
Джессика Бишоп из Подкованная в Бюджете Невеста соглашается и делится: “Instagram определенно был более эффективным для создания моего бренда и взаимодействия с нашей аудиторией. Добавление историй Instagram, IGTV и роликов стало отличным способом вовлечения и взаимодействия с нашей аудиторией, получения обратной связи в режиме реального времени и многого другого!”
Алекс Кашио из Яркие Медиа-Постановки считает, что большая часть успеха Instagram связана с хэштегами и его страницей для изучения.
“Instagram показал себя более эффективным и сильным способом создания органического бренда благодаря его информационно-пропагандистскому потенциалу с помощью хэштегов/страниц для изучения. У нас были публикации, которые привлекали внимание на нескольких страницах, когда мы напрямую нацеливали их на теги (для продуктов/услуг), которые могут легко их перепечатывать.
В целом, Instagram действительно зарекомендовал себя как лучшая платформа для создания органического бренда и постоянно развивается с новым изданием”магазин "для компаний, работающих в индустрии электронной коммерции". Объясняет Кашио.
8. Органический охват также выше в Instagram
“Для меня Instagram определенно превосходит Facebook, когда дело доходит до органический охват. Это связано как с разнообразием функций, так и с тем, как работают алгоритмы”. Делится Аида Григорян из Инкредо.
“Хэштеги, несомненно, более мощные, чем хэштеги Facebook, добавление тегов местоположения в сообщения и истории действительно имеет смысл в Instagram. Они действительно помогают увеличить органический охват, поскольку Instagram также является поисковой системой, и пользователи ищут товары и советы. И как бы они искали, если бы не с помощью хэштегов?
В Instagram есть раздел "Изучение", и разрешены публикации в каруселях. Исследование-это лучший инструмент, который помогает увеличить органический охват, и сообщения на каруселях снова помогают, поскольку они более привлекательны, и, следовательно, Instagram показывает их большему количеству людей.
Даже при сравнении двух платформ с точки зрения функций, правила Instagram!” Добавляет Григорян.
Изабелла Мелло из Район залива Херст соглашается и добавляет: “С органической точки зрения Instagram действительно хорошо работал для нас, особенно учитывая снижение органического охвата Facebook. Instagram-замечательная платформа для создания как визуальной, так и письменной идентичности. В то время как Facebook требует больше оплачиваемых усилий для привлечения и охвата, Instagram-это естественно привлекательная платформа”.
Собака с блогомАбхишек Джоши говорит: “В последнее время это был Instagram, поскольку органический охват Facebook буквально отсутствовал”.
Мы полностью согласны.
“Благодаря хэштегам, своевременному редакционному контенту – Instagram предлагает лучшую возможность для привлечения внимания. Мы также экспериментируем с роликами и историями, чтобы распространять информацию об усыновлении домашних животных, и убедились, что органическое взаимодействие в Instagram намного лучше по сравнению с Facebook”, - объясняет Джоши.
Каролина Кала из Туфли Калла делится своим опытом работы с обеими платформами и говорит: “Instagram стал гораздо более эффективным. Я считаю, что это происходит благодаря мощи хэштегов, странице обнаружения и простоте обмена данными между пользователями на платформе. Калла также добилась большого успеха в привлечении аудитории других брендов, а также влиятельных лиц в Instagram. Мы обнаружили, что это была не та стратегия, которая работает на Facebook.
Кроме того, хотя это и отнимает много времени, простое оставление значимого комментария или подобного на фотографии пользователя все равно дает результаты с точки зрения создания органического бренда в Instagram. На самом деле это просто не то, что есть на Facebook”.
“Благодаря функции”Обнаружение "Instagram, ваш контент может быть найден новыми аудиториями, в зависимости от используемых вами хэштегов". Делится Кристина Стрикленд из Крутой Маркетинг.
9. Проще общаться с подписчиками в Instagram
Instagram позволяет вам общаться со своими подписчиками на личном, человеческом уровне. Вот почему многие бренды демонстрируют ляпы, берут подписчиков за кулисами, проводят регулярные сессии часто задаваемых вопросов и AMA и так далее.
Доктор Роберт Эпплбаум из Эпплбаум Беверли-Хиллз показывает, что “Instagram был наиболее эффективным в создании нашего бренда”.
Эпплбаум объясняет, почему, и говорит: “Instagram позволяет мне приглашать людей за кулисы в мой мир. Это дает людям чувство комфорта, зная, что я делаю все, что в моих силах, чтобы обеспечить их безопасность”.
Дерин Ойекан из Рулонная Бумага объясняет:”Причина, по которой Instagram отлично подходит для создания бренда, заключается в том, что вы создаете истории и делитесь ими, как и все остальные. У каждого поста и истории есть возможность сделать вас более привлекательными для пользователей и стать одним из них, а не тем, кто продает им продукты”.
10. Целевая аудитория Instagram-молодые люди
Кто ваша целевая аудитория?
Вы нацелены на миллениалов, бэби-бумеров или поколение z?
Джейсон Вонг из Доэлашес делится: “Прямо сейчас платформой, которая в значительной степени способствует повышению осведомленности о нашем бренде, является Instagram. Разница между Facebook и Instagram заключается в типе аудитории, с которой вы пытаетесь найти общий язык. Например, в Facebook много бумеров и немного миллениалов, потому что это одна из старейших платформ социальных сетей, но если вы хотите ориентироваться на более молодую аудиторию, Instagram отлично работает.
Наш бренд лучше использует Instagram, потому что мы хотим привлечь молодое сообщество красоты, а они в основном живут в Instagram”.
Facebook and Instagram are Both Strong Contenders for Organic Brand Building
Теперь, когда мы обсудили сильные и слабые стороны обеих платформ, какая из них подходит для создания органического бренда?
Короткий ответ, и то, и другое.
Давайте обсудим, какие компании предпочитают Instagram для создания органического бренда, а какие выбирают Facebook.
Когда его спросили, с какой платформы они увидели максимальную тягу, Мэтт Ростоски из Денежное предложение говорит: “Определенно Facebook! Мы так сильно продвинулись на этой платформе с точки зрения создания органических лидов”.
Жаклин Тристан из ThoughtLab делится: “По нашему опыту, Facebook был крупнейшим драйвером, когда дело касалось создания органического бренда в социальных сетях.
Как семейный бизнес, которым владеет и управляет семья, мы хотим создать для наших сотрудников семейную атмосферу, на которую они могут рассчитывать. Наша цель на странице Pride в Facebook состояла в том, чтобы помочь облегчить это чувство, создав пространство, где водители могут поделиться своим мнением по отраслевым темам, фотографиями с дороги, а также своими советами или опытом. Это создало у нас сильное чувство общности и еще один способ общения с нашими водителями – и все это укрепляет одну из основных ценностей нашего бренда”.
Дипак Кумар из Один сильный придерживается того же мнения и говорит: “Я считаю, что Facebook по-прежнему гораздо более эффективен для повышения узнаваемости как органического, так и социального бренда. Я легко могу найти целевую аудиторию на Facebook и привести ее на свой сайт. В то время как в Instagram мне приходится приложить некоторые усилия, чтобы представить свой бренд другим, например, проводить рекламные кампании в Instagram.
Кроме того, статистически алгоритм поиска Google отдает предпочтение Facebook перед Instagram для создания органического бренда".
“Facebook оказался более эффективным с точки зрения создания органического бренда. Facebook больше подходит для нашей отрасли”. Делится Григорий Голинский из Ваше парковочное пространство.
“Если вы не являетесь частью индустрии, основанной на визуальных стимулах (красивая одежда, экзотические страны, милые домашние животные), это не лучшее место для создания бренда”.
Многие люди предпочитают Instagram Facebook, потому что они считают, что для создания качественных лидов на Facebook нужно тратить деньги.
Джонатан Ауфрей из Компания Хакеров Роста объясняет: “Facebook-это платформа типа "плати за игру". Если вы не платите за рекламу, ваш охват, показы и вовлеченность будут очень низкими.
С другой стороны, с помощью Instagram вы можете органично создавать свой бренд, сообщество и взаимодействие, не платя за рекламу. Поэтому, чтобы органично создать свой бренд, определенно выбирайте Instagram вместо Facebook".
Дженис Уолд из В основном Блоги соглашается с Ауфреем и говорит: “Хотя я использую группы Facebook для продвижения блогов, Instagram был намного лучше для создания бренда. Увеличивая количество подписчиков в Instagram, я повышаю свой бренд. В результате со мной часто связываются бренды, которые хотят сотрудничать со мной. Сегодня мне предложили 4-хзначную сделку для сотрудничества, тоже несложный концерт.
Instagram идеально подходит для создания бренда с помощью историй, создания сетей и публикации в ленте. Увеличение числа ваших подписчиков увеличивает ваш бренд по мере того, как все больше людей слышат о вас и делятся вашей работой. Некоторые бренды проводят конкурсы. Их подписчики делятся своим контентом, чтобы получить участие в конкурсе. Результат: растет следующее, растет бренд, растет и доход бренда”.
Стив Янор из Социальные сети Sky Alphabet объясняет, почему Instagram, безусловно, является лучшей платформой для создания органического бренда.
“Только 2% сообщений на Facebook открыты для внешнего мира; подавляющее и подавляющее большинство органических просмотров на Facebook происходит в частных группах, которые не очень полезны, если бренд уже не находится внутри группы. Это делает Instagram не только более жизнеспособным, но и эффективным, когда используются соответствующие хэштеги и прямые сообщения”.
Эндрю Уиттс из Студия 36 Цифровая считает, что, хотя органический охват сегодня может быть сложным как для Facebook, так и для Instagram, “Алгоритмы предпочитают контент от друзей и семьи, прежде чем для бизнеса, мы считаем, что Instagram более полезен для создания органического бренда”.
Почему?
“Причина, по которой я считаю, сводится к гораздо более простому интерфейсу и ленте из Instagram. Лента Facebook чрезвычайно насыщена постами, комментариями, сообщениями от контактов, и нигде не хватает места для отображения всего этого, а предприятия находятся в нижней части списка.
В Instagram, хотя он все еще очень занят, есть гораздо более простая лента. Фотографии и картинки являются ключевыми, общие ресурсы невозможны, если они не добавлены в историю. Мы считаем, что это создает гораздо более удобную для бизнеса платформу.
Да, органический охват невелик, но разработка стратегии времени публикации, разнообразие контента и хорошее использование исследованных хэштегов могут помочь создать бренд с относительной легкостью”, - объясняет Виттс.
Если у вас нет большого маркетингового бюджета, Instagram лучше всего подходит для вас.
Сара Терпин из Уайатт Интернэшнл делится своим опытом и говорит: “Для одного из моих клиентов Instagram сыграл важную роль в органичном создании бренда. Как относительно небольшой бренд, у них не обязательно есть бюджет на платную рекламу, поэтому нам пришлось разработать привлекательную органическую ленту.
Instagram дает нам возможность быть более креативными, поскольку у нас есть целая эстетика сетки для игры и несколько интерактивных функций в историях.
Нам удалось создать визуально впечатляющий поток контента, используя истории, чтобы по-настоящему общаться с нашей аудиторией, спрашивая их мнения и позволяя им быть частью нашего бренда и высказывать свое мнение посредством опросов, викторин и вопросов и ответов.
Инвестируя время в нашу стратегию Instagram, мы смогли за короткий промежуток времени увеличить уровень вовлеченности, а также количество наших подписчиков”.
Завершение
Как Ли У. Джонсон из Старый Бык Ли метко сказано.“Социальные сети-это не место назначения, это канал. Социальные сети-это инструмент, который повышает узнаваемость бренда и служит для привлечения людей на сайт, где в их браузер загружается файл cookie, с помощью которого бренд может впоследствии эффективно делать им замечания или создавать похожую аудиторию из своего профиля”.
Так что выбирайте с умом. Всегда лучше использовать обе платформы одновременно, чтобы получить максимальную выгоду и обеспечить сильное присутствие в Интернете.
