1. Главная
  2. Блог
  3. Видеореклама на facebook: 26 практик для повышения конверсии

Видеореклама на facebook: 26 практик для повышения конверсии

Видеореклама на facebook: 26 практик для повышения конверсии
Автор
Анатолий Ахматов
На чтение
12:51 мин
Обновлено
14.08.2021

Вы знали, что 85% видеорекламы на Facebook за вами наблюдают без звука? 

Или, что 50% доходов от мобильной рекламы Facebook приходится на видеорекламу? 

И, что это использование квадратной видеорекламы в Facebook обходится на 7,5% дешевле вместо одного в ландшафтном режиме? 

Подобная статистика может помочь вам не только увеличить охват вашей видеорекламы, но и увеличить количество конверсий.  

В этом посте мы делимся 26 тактиками, которые помогут вам увеличить количество конверсий от видеорекламы на Facebook, в том числе: 

  1. Определите свою основную метрику конверсии
  2. Создавайте различные объявления в зависимости от того, где люди находятся на пути к клиенту
  3. Создавайте видео, которые вы действительно хотели бы посмотреть
  4. Быстро переходите к делу
  5. Создание прерываний шаблона
  6. Протестируйте несколько версий вашей вступительной сцены
  7. Задайте вопрос в начале вашего видеорекламы
  8. Помогите людям визуализировать опыт использования вашего продукта
  9. Включите убедительный призыв к действию
  10. Обеспечьте неотразимый крючок
  11. Будьте кратки
  12. Сделайте свою видеорекламу общедоступной
  13. Создайте эмоциональную связь со зрителем
  14. Настройте правильный таргетинг
  15. Оптимизируйте свое видео для зрителей смартфонов
  16. Создавайте разные версии одного и того же видео для разных мест размещения рекламы на Facebook
  17. Используйте привлекательные визуальные эффекты
  18. Используйте субтитры
  19. Протестируйте несколько миниатюр видео
  20. Напишите привлекательный заголовок и копию объявления
  21. Выберите цель просмотра видео
  22. Продемонстрируйте опыт и доверие
  23. Используйте 360-градусный контент
  24. Убедитесь, что ваше видео всплывает
  25. Оптимизируйте целевые страницы объявлений
  26. Используйте стандартные события вместо пользовательских преобразований

1. Определите свою основную метрику конверсии 

Прежде чем вы начнете создавать какие-либо кампании видеорекламы, вы должны сначала определить цель своей компании.

Согласно нашему опросу, мы обнаружили, что почти 40% основных показателей конверсии маркетологов-это новые лиды. 

Однако, как Ти Джей Келли из RaySecur, Inc объясняет, что лиды могут быть неправильной метрикой в вашем случае. Измерение вовлеченности в публикацию или посещений веб-сайта может иметь больше смысла. 

“Видео, особенно на платформах с высоким потреблением, таких как Facebook, не конвертируются в традиционном смысле”,-говорит Келли. “То есть, они не заставляют многих пользователей указывать свой адрес электронной почты, чтобы стать лидером.

Однако, если вы определяете конверсию как нечто большее, чем ТОФУ (вершина воронки), например, подписаться на канал бренда/взаимодействовать с ним или присоединиться к группе в социальных сетях, то у видео отличный коэффициент конверсии.

Правильно установите ожидания и соответствующим образом спланируйте/продвигайте свой видеоконтент—и ваши видео кампании в Facebook будут хорошо организованы для достижения успеха”.

2. Создавайте различные объявления в зависимости от того, где люди находятся в пути клиента 

Объявления, которые вы создаете и показываете, также будут отличаться в зависимости от того, на какой стадии находится потенциальный клиент или клиент. 

Например, если люди даже не знают, что у них есть проблема, не говоря уже о том, что ваш продукт или услуга существуют, имеет смысл проводить кампании по повышению осведомленности о бренде, чтобы обучить их.  

Создайте индивидуальную аудиторию для ознакомления людей с вашими продуктами 

“Самый большой совет из всех заключается в том, что вам не нужно управлять конверсиями от видеорекламы”, - говорит Морган Тейлор из LetMeBank. “Вместо этого вы должны создать аудиторию, используя дешевую видеорекламу, а затем перенастроить эту аудиторию, используя рекламу на основе ссылок”. 

Сайед Файзуддин из Создатель паутины добавляет: “Создавая видеорекламу на Facebook, дважды подумайте о своей аудитории. Если ваша аудитория не знает о вашем продукте, прямое продвижение продукта не поможет вам в продажах. Таким образ��м, вместо того, чтобы выставлять их непосредственно на продажу, сначала обучите их. Они должны чувствовать, что ваш продукт является реальным решением их проблемы. И убедитесь, что ваша видеореклама ориентирована на конкретные функции продукта, которые решат их проблему”. 

Создавайте рекламу с ретаргетингом для наиболее активных зрителей 

Даниэлла Поццолунго из PupDigital говорит: “Мне нравится ретаргетинг зрителей видео, так как чем больше они увлечены брендом, тем больше вероятность того, что они перейдут. Посмотрите, сколько людей просмотрело ваши видео на разных этапах (т. е. 10%, 50%, 95%), и создайте рекламу для наиболее заинтересованных людей. Вы хотите убедиться, что список довольно большой, поэтому, если у вас не так много людей на 95%, возможно, посмотрите на 50%. Кроме того, имейте в виду, что просмотры в сети аудитории не могут быть помечены, поэтому вы можете удалить сеть аудитории из своих мест размещения, если хотите сделать замечание всем, кто просматривает ваше видео”.

Нэнси Капур из Grazitti Interactive добавляет: “Всегда сегментируйте свою целевую аудиторию на более мелкие нишевые аудитории с учетом особенностей региона и размещайте индивидуальные объявления, адаптированные для каждой группы.

Вы можете создать пользовательскую аудиторию из тех, кто просмотрел 75% видео или 50% видео, и сделать разные ставки для этих двух групп в зависимости от уровня их вовлеченности, которую они представляют. Это повысит производительность вашей кампании, а также сэкономит ваш маркетинговый бюджет”. 

Примечание редактора: Трек эффективность всех ваших рекламных кампаний в Facebook с помощью этой панели мониторинга. 

3. Создавайте видео, которые вы действительно хотели бы посмотреть 

Это может показаться очевидным, но независимо от того, какой тип видеорекламы вы запускаете, видео все равно стоит посмотреть. 

Майкл Алексис из Чай против Кофе говорит: “Наше эмпирическое правило для создания видеорекламы на Facebook заключается в создании контента, который мы действительно хотели бы посмотреть. Цель состоит не в том, чтобы обманом заставить кого-то посмотреть наше видео, а в том, чтобы поделиться сообщением, которое настолько глубоко связывает их, что они хотят посмотреть его и узнать больше. Нам повезло, что темы, чай и кофе, имеют довольно сильную базу поклонников по всему миру!” 

Филипп Туссен из Кочевники С Решениями добавляет: “Один совет заключается в том, что видео, которое вы используете для кампании, содержит высококачественные изображения. Если есть музыка, текстовые наложения или голос за кадром, они также должны быть качественными и чистыми. Facebook будет лучше оптимизировать эти видео, и они будут иметь больший охват и большую вероятность конвертации с вашей целевой аудиторией”. 

4. Быстро переходите к делу 

“Мой самый большой совет-перейти к сути в течение первых восьми секунд игрового времени”, - говорит Николь Файкс из Мерригуд. “Это средняя аудитория большинства видео на Facebook, так что, если вы хотите, чтобы ваша самая большая точка продаж была на первом месте”.

Гил Дэвид из Запустите DMG говорит: “Привлеките внимание в течение первой СЕКУНДЫ, иначе пользователи потеряют интерес и продолжат прокрутку. Обычно это означает какое-то привлекательное движение, выделяющиеся визуальные эффекты или что-то из ряда вон выходящее, что побуждает людей продолжать наблюдать”. 

Дэвид Деннинг из Прыжок Вперед соглашается: “Если вы не заинтересуете их в первые 3-5 секунд, вы потеряете возможность рассказать им больше и подтолкнуть их к следующему действию”. 

Николь Сатер из Человеческий Маркетинг добавляет: “Ваше видео должно привлечь внимание аудитории в течение первых 3 секунд или меньше. Привлекательный видеоконтент заставит людей остановиться и просмотреть ваше видео. Привлекая внимание зрителя, если в вашем видео есть звук, вам нужно будет добавить подписи. Большинство видео просматривается без звуков, поэтому, если у вас есть важное сообщение, всегда добавляйте подписи. Это также хороший способ сделать ваши видео доступными для людей с нарушениями слуха”. 

“В том ��е духе, что и любой видеоконтент, ваша реклама должна быть полезной для первой загрузки”,-говорит Александр Портер из Найдите Его Локально. “Учитывая изменчивую природу социальных сетей и то, что ваша реклама ускользает в небытие одним движением пальца, вам нужно быстро и жестко поразить свою целевую аудиторию как визуальными эффектами, так и ценностью.

Не думайте, что они будут торчать здесь до конца ради вашей выплаты.

Предположим, что они едут в поезде, собираются сойти, опаздывают на работу, спешат к крайнему сроку выполнения проекта и не получили свой утренний кофе.

ЭТО и есть ваша цель. Кто-то, у кого так мало времени на ваше объявление, ДОЛЖЕН схватить их и крепко прижать к себе.

У вас есть все время в мире, чтобы сделать свое объявление, все группы тестирования и все отзывы, которые вам нужны. Так что легко думать, что ваша аудитория тоже так думает.

Если вы начнете воспринимать свою рекламу как существующую в более широких рамках занятого клиента, у вас будет больше возможностей дать людям то, что они хотят – и в чем нуждаются – заранее”.

Дилан Карпентер из Коалити Медиа рекомендует сделать этот шаг дальше.  

Карпентер говорит: “Мы любим видео, в которых люди получают удовольствие от продукта, а также от решения проблем клиентов. Мы также обычно включаем отзывы в само видео".  

Дэвид Уивер из Винтажная Дойная Корова объясняет: “В первые несколько секунд на пользователя должно быть оказано немедленное воздействие, основанное на выгоде, иначе он просто продолжит прокрутку.

Чем более узкая аудитория, тем более конкретными могут быть сообщения.

Пользователю необходимо мгновенно установить связь между частью контента, находящейся перед ним, и их собственными уже существующими убеждениями, потребностями, болью, желаниями, пороками и т. Д.

Пример: Хиропрактик запускает рекламу на Facebook в 20-секундном видео. Аудитория: Люди старше 50 лет в Лидсе, Великобритания.

“Здесь, в DW хиропрактики, мы лечим наших постоянных клиентов уже более 30 лет. Мы предоставляем лучшую поддержку и лечение для огромного спектра болей, болей и травм ... x y z и т. Д.” zzz храпит.

Против

Аудитория 60-65-летние мужчины в Лидсе, Великобритания

“Боль в спине? Плечо играет вверх? Бедро доставляет вам проблемы? Не оставляй это больше, я все исправлю за тебя. Приходите ко мне на этой неделе для бесплатной консультации… xyz и т. Д.”

5. Создайте прерывания шаблона 

“Мой главный совет по созданию видеорекламы на Facebook с высокой конверсией-убедиться, что вы привлекли внимание аудитории в течение первых 2 секунд вашего видео, используя прерывания по шаблону”, - говорит Крис Стивен из Khrisdigital.com. “Это привлечет их внимание и заставит их задуматься о том, что будет дальше.

Примером прерывания шаблона может быть то же самое, что сказать им, что вы хотели бы им что-то показать, а затем прогуляться, чтобы показать им или попытаться раскрыть скрытую информацию или что-то еще. Еще один хороший пример-начать с вопроса.

Просто имейте в виду, что тот, кто ждал 2 секунды, чтобы посмотреть ваше видео, скорее всего, продержится 10 секунд, затем 30 секунд и так далее.

Так что начинайте считать".

6. Протестируйте несколько версий вашей вступительной сцены 

“Протестируйте свою вступительную сцену с как можно большим количеством вариаций", - говорит Бретт Фридман из Марпайп. “Это первая сцена, которая становится миниатюрой вашей рекламы. Это миниатюра, которая управляет всем вашим трафиком”. 

7. Задайте вопрос в начале вашего видеорекламы 

“Не начинайте с вдохновляющих кадров с дронов или модного вступления", - говорит Дейл Джонсон из Рай для кочевников“У тебя есть почти секунда, чтобы привлечь внимание. Задайте вопрос, который побуждает зрителя продолжать смотреть. Этот вопрос должен касаться чего-то, что волнует аудиторию, или того, что нужно решить. В первые несколько секунд соедините этот жирный текст с быстро вырезанными кадрами, чтобы помочь выпрыгнуть из ленты. Только через 5-6 секунд вы должны замедлить темп, продолжая идти по пути к решению”. 

8. Помогите людям визуализировать опыт использования вашего продукта 

“Создайте сенсорную видеорекламу, которая создает иллюзию восприятия продукта или услуги через рекламу”, - говорит Элмер Табоада из Технология ДаВинчи. “Когда в��ша видеореклама успешно это сделает, вы можете ожидать, что любопытные клиенты перейдут на ваш сайт, чтобы узнать больше”. 

9. Включите убедительный призыв к действию  

“Включите призыв к действию в начале", - говорит Джеки Коссофф говорит. “Дайте вашей аудитории знать, о чем идет речь в видео, а затем продолжайте объяснять”. 

Леннарт Мейер из Другая Соломинка добавляет: “Будьте кратки с вашим CTA и следующими шагами, которые необходимо предпринять для вашего потенциального клиента”. 

Например, Аристид Баск из Ш1ФТ говорит: “Может быть, это объясняет функцию или то, как легко использовать ваш продукт”.

Жасмин Хиппи из Авгур добавляет: “Включите в свое видео сильный призыв к действию, который расскажет зрителям, что им следует делать дальше. Это может быть что-то вроде”позвоните нам сегодня " или "просмотрите больше продуктов на нашем веб-сайте", но четко определите, какие действия зрители должны предпринять дальше". 

Брайан Висоцкий из Алфавитный говорит: “Убедитесь, что есть кнопка, которая ссылается на целевую страницу, чтобы достичь вашего KPI, будь то полный, телефонный звонок или покупка”. 

10. Обеспечьте неотразимый крючок 

“У вас должен быть крючок или неотразимое предложение”, - говорит Том Бекерл из JWeb Медиа. “Люди заходят в Facebook, чтобы уйти от принятия решений. Ваша задача-вызвать у кого-то достаточный интерес, чтобы он начал действовать”. 

Джеймс Робинсон из Культовый Гений говорит: “Думайте о своей видеорекламе как о воронке. Вы хотите довести пользователей до конца с помощью призыва к действию. Но сначала все начинается с привлечения внимания. Итак, первые 3 секунды являются самыми важными.

Не тратьте время и усилия впустую, тратя 10 секунд на показ логотипа или введение продукта. Приступайте прямо к полезному или действенному шагу!

Вы хотите, чтобы ваше видео поразило людей в первые 3 секунды. А затем следующие 3 и так далее, и так далее, пока они не дойдут до конца.

К этому времени ваш клиент уже пролистает ваше объявление”. 

Дункан Пейси добавляет: “Лучшее, что может сделать маркетолог, создавая видеорекламу в Facebook, - это помнить одну вещь: никто не хочет их смотреть. Никто не заходит в Facebook, чувак, я действительно хочу увидеть эту рекламу (если только это не что – то супер вирусное, например, Клуб бритья долларов-но тогда люди будут искать это на YouTube, а не в рекламе на Facebook). Поэтому независимо от того, сколько денег вы вложите в свое видео, ваше удержание, скорее всего, будет довольно плохим. Вы должны думать в терминах привлечения чьего-то внимания не за 30 секунд, не за 15 или 10, а за 3-5 секунд. Если вы сможете остановить чей-то палец всего за 3 секунды, вы увеличите вероятность отзыва рекламы и, если ваша поддерживающая копия, заголовок и описание ссылки также великолепны, получите этот щелчок. Поэтому, создавая свое объявление, спросите, привлекает ли оно внимание буквально мгновенно, потому что в противном случае это может сделать кто-то другой”.

11. Будьте лаконичны

“Одним из советов по созданию видеорекламы на Facebook, способствующей конверсии, было бы создание рекламы продолжительностью менее 10 секунд”, - говорит Анджана Викрамаратне из Активное Решение Digi. “Это позволит вам привлечь внимание вашей целевой аудитории в течение нескольких секунд. Кроме того, если вы используете эту 10-секундную технику, вам нужно запомнить некоторые очень важные вещи. Первый-добавить всю соответствующую информацию в видео, поскольку оно короткое, и зрители планируют видеть только то, что необходимо. Второй способ-редактировать видео с быстрыми переходами, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. Третья и последняя вещь, которую следует иметь в виду, - это сильный призыв к кнопке”Действие", поскольку вы привлекли внимание зрителя, и вам нужно быстро отреагировать на этот интерес зрителя, прежде чем зритель потеряет внимание". 

Виктория Пьер из MyCarInsurance123.com говорит: “Когда дело доходит до эффективной видеорекламы в Facebook, вашим приоритетом всегда должны быть короткие и по существу. В наши дни у большинства пользователей короткий промежуток внимания, особенно если они работают на мобильных устройствах”.

Джереми Кросс из Виртуальная Тимбилдинговая Компания соглашается: “Снимайте короткие и эффектные видео. Количество внимания, которое вы получаете в социальных сетях, обычно измеряется секундами или даже микросекундами. Если вы сможете начать с видеоконтента, который кажется веселым и энергичным, чем люди, у вас будет немного больше времени. Это дополнительное время полезно для демонстрации преимуществ вашего продукта или услуги”. 

Субхаш Рао из Диги Слон добавляет: “Держите свою видеорекламу лаконичной. Пользователи Facebook переполнены всеми видами контента в своих новостных лентах. От дружеских постов до мемов, от рекламы конкурентов до забавных видеороликов, как правило, вы можете рассчитывать на то, что привлечете внимание своей аудитории всего за 60 секунд.

Вот почему так важно, чтобы ваши видеорекламы были краткими и понятными. Если вы не привлечете их внимание как можно скорее, зрители не будут оставаться рядом!

Сначала загружайте видеорекламу с самой важной информацией. Если вы быстро не перейдете к сути, очень вероятно, что пользователи не будут смотреть видео до такой степени, чтобы понять ценность вашего продукта. Продемонстрируйте эту ценность как можно скорее.

Будьте конкретны с каждым объявлением. Если вы включаете слишком много информации в одно видео, легко потерять фокус, что делает видео менее привлекательным. Сосредоточьтесь на одной теме в каждом видео; не пытайтесь общаться больше, чем необходимо.

Сделай это личным. Когда вы обращаетесь к эмоциям пользователей Facebook, легко установить длительную связь”.

Примечание редактора: Измерьте эффективность ваших рекламных кампаний с помощью наша Панель Показателей Завершения видео в Facebook. 

12. Сделайте свою видеорекламу общедоступной 

“Я рекомендую сделать контент достойным того, чтобы им могли поделиться зрители”, - говорит Адриан Уилл из Медиа Линк, Инк.. “Включайте образовательные или развлекательные элементы и не уделяйте слишком много внимания продаже (применяются исключения). Как только видеореклама будет опубликована другом, она станет надежным рефералом, а не довольно анонимной рекламой”. 

13. Создайте эмоциональную связь со зрителем

“Будьте подлинны для своего бренда и покажите свою истинную сущность бренда", - говорит Аделина Эмми из Модная Социальная“На таком насыщенном рынке так важно, чтобы вы рассказывали свою историю подлинным способом, чтобы создать эмоциональную связь с аудиторией”.

14. Настройте правильный таргетинг рекламы  

“Когда дело доходит до рекламы в Facebook, все дело в таргетинге”, - говорит Джулиан Лупо из Квиллин. “У нас есть замечательная способность показывать рекламу именно тем людям, которым нужно ее видеть, чтобы повысить конверсию. Совершенствование таргетинга на вашу аудиторию потребует времени и исследований. Это процесс проб и ошибок, но как только вы найдете идеальное сочетание, ваши объявления будут конвертироваться с большей скоростью".

Кэролайн Шолтен из Шоколадные Пленки говорит: “Создайте определенную аудиторию для своей рекламы. Убедитесь, что вы нацелены на нужных людей, которые, по вашему мнению, будут заинтересованы в вашем видео, вы можете ориентироваться на людей по местоположению, возрасту, полу и интересам. Так что используйте это по максимуму! Все дело в том, чтобы показать свое видео нужным людям, а не большинству людей”.

Дейзи Цзин из Изгонять добавляет: “Вы можете использовать Facebook для таргетинга на очень конкретную аудиторию. Facebook собирает для вас много данных, гораздо больше данных, чем вы думаете. Поскольку у них есть все эти данные, они могут создавать очень точные цели”. 

Патрик Ходжсон из AdMax Местный рекомендует сделать еще один шаг вперед, 

“Один из моих любимых советов, который я могу предложить клиентам и коллегам, желающим успешно повысить конверсию и эффективность трат с помощью видеорекламы Facebook, - это убедиться, что целевая аудитория представлена в видео”, - говорит Ходжсон. “Эта тактика позволяет рекламе становиться более релевантной для аудитории, что приводит к большей активности в верхней части воронки, такой как клики и среднее время просмотра. Увеличение активности в верхней части воронки позволяет улучшить ретаргетинг и аналогичные кампании для увеличения конверсий”. 

15. Оптимизируйте свое видео для зрителей смартфонов

“Пользователи Facebook больше заняты видео на ходу, чем увлекательным просмотром”,-добавляет Гейб Эрнандес из Рентабельность инвестиций быстро. “Это означает, что у пользователей короткие, частые и незапланированные сеансы по сравнению с более преднамеренным и расслабленным просмотром для развлечения. Это означает, что мы рекомендуем создавать видео для мобильных устройств – быстрое, запоминающееся, увлекательное, веселое, оптимизированное для отключения звука, а также в центре внимания бренда в течение первых 3 секунд.

В первую очередь мы измеряем видео, просматривая среднее время просмотра видео, чтобы понять, какой процент видео смотрит средний пользователь, чтобы увидеть, насколько липким на самом деле является видео”.

16. Создавайте разные версии одного и того же видео для разных мест размещения рекламы на Facebook 

Адриан Стропила из Четырехугольный Замок говорит: “Мне нравится делать видео коротким, скажем, около 6 секунд, и создавать разные версии одного и того же видео для всех различных размеров размещения, предлагаемых Facebook”. 

Джесс МакКлори из Логический Цифровой добавляет: “Включите ротацию видео, которые вы можете использовать для тестирования различных переменных (таких как длина, содержание, CTA), поскольку это поможет вам определить, что лучше всего подходит для вашей аудитории, и ускорить время, необходимое для успеха в будущих кампаниях”. 

17. Используйте привлекательные визуальные эффекты

“Лучший способ повысить конверсию при создании видеорекламы на Facebook-это использовать привлекательные визуальные эффекты”, - говорит Джоэл Алмазар из Вырасти. “Исследования показывают, что зрению человека требуется менее 3 секунд, чтобы выбрать, где он приземлится на веб-странице. Именно поэтому вам нужно выбирать образы, которые привлекут внимание человека и создадут хорошее первое впечатление.

Как вы можете это сделать? Не добавляйте слишком много текста к своим изображениям, так как это заставит человека чувствовать себя ленивым при просмотре вашего видео. Хотите верьте, хотите нет, но большинство людей считают чтение трудной задачей.

Вы также должны использовать изображения с высоким разрешением. Выберите оптимальный размер для вашего изображения, чтобы оно выглядело более профессионально, так как это отразится на вашем бренде”. 

Эллен Фам из Целесообразно добавляет: “Используйте яркую, быструю и привлекательную графику в квадратном или портретном формате. В социальных сетях вы соревнуетесь за внимание, поэтому хотите произвести впечатление в первые несколько секунд. Создание вашего видео в портретном или квадратном формате занимает больше места в рекламе, делая его более заметным и естественным для платформы”. 

18. Используйте субтитры 

“Самый большой совет, который я даю студентам по поводу видеорекламы в Facebook, - это убедиться, что используемое видео очень четкое и по существу”, - говорит Цви Фрид из Mylogomotive.com"Один из способов убедиться в этом-убедиться, что видео содержит субтитры с четким сообщением, поскольку многие люди просматривают Facebook с выключенной громкостью“. 

Лора Бин из ЭТО Агентство говорит: “При создании видеорекламы на Facebook чрезвычайно важно иметь подписи к любой видеозаписи, в которой есть подписи. Более двух третей пользователей смотрят видео со своих телефонов без звука”. 

Мелани Муссон из CheapCarInsuranceQuotes.com соглашается: “Если кто-то хочет посмотреть видео в тишине, а у вас нет подписей, он перейдет к чему-то другому. Большая часть пользователей Facebook не использует аудио с видео. Поэтому подпишите свое видео тем, что должна знать ваша аудитория”.

Мира Макнитт из Оптимизм в Интернете добавляет: “Многие пользователи прокручивают страницы время от времени, когда прослушивание не является опцией. Если ваше объявление недоступно в автоматическом режиме, то, скорее всего, его просмотрят. Используйте бесплатный редактор подписей Facebook при создании рекламы или воспользуйтесь услугой подписки, такой как Kapwing”. 

Кроме того, видеореклама не имеет тех же текстовых ограничений, что и графическая реклама. Таким образом, вам не нужно беспокоиться о добавлении субтитров, которые нарушат правило 20% текста изображения. 

“Не беспокойтесь ни о каких текстовых правилах", - говорит Брайан Дэвидсон из Цифровой маркетинг Matchnode. “Вы можете создать и загрузить отдельное уменьшенное изображение, чтобы ваше объявлени�� не было заблокировано/отклонено”.

Эндрю Глассер из Circa Interactive, Inc. добавляет: “ В таких случаях, как Facebook, правила ограничивают объем текста, который может содержать графическая реклама, без наказания. С GIF-файлами и видео разрешенный объем текста намного превышает 20%, которые вы можете поместить в изображение с одним кадром. Это означает, что вы можете добавить значительно больший объем информации о своей программе и о том, что вы пытаетесь рекламировать. Добавление текста как часть креативного дизайна идеально; как минимум, вы должны включить субтитры к своему видео.

19. Протестируйте несколько миниатюр видео 

Орландо Риос из Объявления с выпадающим списком добавляет: “Протестируйте несколько миниатюр. Недавние тесты показывают, что миниатюры видео могут оказать существенное влияние на скорость перехода по кликам”. 

20. Напишите привлекательный заголовок и копию объявления 

“Если вы хотите, чтобы ваша аудитория действительно смотрела ваши видеорекламы, у вас должны быть привлекательные заголовок и описание, которые рассказывают людям, что они должны ожидать увидеть”, - говорит Ашок Шарма из Важные Решения. 

21. Выберите цель просмотра видео 

“Всякий раз, когда вы создаете видеорекламу на Facebook, убедитесь, что вы выбираете просмотры видео в качестве своей цели”, - говорит Алехандро Риоха. “Это позволяет Facebook ориентироваться на людей, которые с большей вероятностью будут смотреть ваше видео, т. е. ваше объявление достигает нужной пользовательской аудитории для вашей кампании”. 

22. Продемонстрируйте компетентность и доверие 

“Предоставьте убедительные доказательства и доверие – видео можно использовать для демонстрации того, как работает продукт или услуга”, - объясняет Дайан Х. Вонг из ДоМыРайтинг. “Он может предлагать отзывы клиентов или социальные доказательства (отзывы). Когда видео предлагает доказательство, сообщение воспринимается как убедительное доказательство способности продукта решать конкретную проблему и, например, быть простым в использовании. Это запускает эмоциональные триггеры, которые в конечном счете влияют на решения о покупке”. 

Маниндер Пол говорит: “Добавьте человеческий подход к своим видеорекламам с помощью отзывов клиентов. Они являются одной из наиболее ценных форм пользовательского контента (UGC) для повышения доверия, подлинности и увеличения конверсий. Отзывы помогают вашему бренду использовать положительный опыт, эффективно сообщать о преимуществах продуктов и услуг и создавать личную связь с вашей целевой аудиторией. Некоторые примеры брендов, использующих отзывы клиентов, - это ZenDesk, Hello Fresh, Salesforce и Slack”. 

23. Используйте 360-градусный контент 

“Использование 360-градусного контента", - говорит Дэвид Робертс из реверберация. “Это обеспечивает захватывающее погружение и незабываемые впечатления для зрителей. Пользователи как бы переносятся на картинку, которую они видят, сокращается расстояние между ними и брендом/продуктом.

360-градусный контент-один из наиболее эффективных способов подробно представить продукт с помощью рекламы в Facebook и мотивировать покупателей к его покупке. Это настоящая машина для генерации лидов, которая управляет конверсиями”. 

24. Убедитесь, что ваше видео всплывает 

“Выделяюсь в ленте", - говорит Торри Тайенака из Спаркхаус. “Помните, что зрители Facebook находятся там, чтобы проверять друзей и семью, а не смотреть рекламу. Вам нужно обязательно остановить прокрутку чем-нибудь визуально захватывающим или шокирующим". 

25. Оптимизируйте целевые страницы объявлений 

“Создавая видеорекламу на Facebook, убедитесь, что на вашей целевой странице есть вся информация для привлечения клиентов”, - говорит Венкатеш К. Р. из Информационная сеть Dot Com. “Начните с проведения тщательного исследования вашей аудитории”. 

26. Используйте стандартные события вместо пользовательских преобразований

“Чтобы ваши видеорекламы на Facebook стимулировали продажи и конверсии, убедитесь, что вы используете стандартные события для оптимизации каждого шага своей кампании (а не пользовательские конверсии)”, - говорит Наташа Кенол из Кенол Маркетинг. “Facebook имеет доступ к данным миллионов рекламодателей, использующих стандартные события (по состоянию на 2019 год в Facebook было более 7 миллионов активных рекламодателей), и это поможет Facebook более эффективно оптимизировать ваши кампании. Например, вы захотите убедиться, что настроили стандартные события для просмотра контента, Добавления в корзину, Инициирования оформления заказа и покупки в вашей рекламной воронке. Это можно сделать в вашем менеджере мероприятий”.

Таким образом, видеореклама на Facebook может быть одним из наиболее экономически эффективных рекламных методов для привлечения новых конверсий. Используя эти 26 советов, вы можете оптимизировать свои рекламные кампании. 

Также может понравится

Коэффициент конверсии "добавить в корзину": 31 проверенный способ улучшить ваш сейчас

Что такое коэффициент конверсии добавления в корзину и как вы улучшаете свой? По
Показать полностью...

Выбор платежного шлюза WooCommerce

Выбор торгового процессора или платежного шлюза-очень важное решение при планиро
Показать полностью...

Максимизируйте свою некоммерческую crm: 5 советов по управлению донорами

Управление данными о донорах вашей некоммерческой организации может показаться т
Показать полностью...

Настройка целей в Google Analytics

Посмотрите это видео, чтобы узнать, как отслеживать важные взаимодействия на ваш
Показать полностью...

Эволюция и важность WordPress

Мы специализируемся на пользовательской разработке WordPress уже около 4 лет. Ко
Показать полностью...

Как определить ваши наиболее прибыльные каналы цифрового маркетинга

Узнайте, как разделить индивидуальную производительность источников трафика ваше
Показать полностью...