Таргетинг рекламы на facebook: 4 основных элемента для поиска вашей аудитории

Когда дело доходит до таргетинга на конкретную аудиторию и/или рынок, существует несколько (если таковые имеются) платформ, более мощных, чем Фейсбук.

Facebook предлагает серьезный потенциал для маркетологов и рекламодателей, которые хотят охватить определенную аудиторию.

Этот тяжеловес социальных сетей может похвастаться тем, что 68% взрослых американцев используют свою платформу, при этом 51% этих пользователей проверяют сайт несколько раз в день.

Поскольку Facebook также предлагает способы таргетирования определенных сегментов своих пользователей по относительно доступной цене, он является идеальной платформой для многих маркетологов и рекламодателей.

Но с так много доступных вариантов, может быть сложно убедиться, что вы обращаетесь к нужным людям. И поскольку точный таргетинг так значительно влияет на рентабельность инвестиций, вы захотите сделать это правильно.

Если в прошлом вы рекламировали на Facebook с менее чем выдающимися результатами, продолжайте читать, пока мы изучаем практические способы использования функций таргетинга Facebook, чтобы ваши объявления набирали нужный набор пользователей.

1. Знайте доступные критерии таргетинга

Когда создание новой пользовательской аудитории, Facebook предлагает рекламодателям ряд критериев таргетинга.

Одним из наиболее часто используемых фильтров является местоположение. От целых стран вплоть до отдельных почтовых индексов, эта функция таргетинга позволяет показывать рекламу пользователям в определенных географических регионах.

Возраст, пол и языки, на которых вы говорите, - это другие параметры, которые вы можете использовать для дальнейшего уточнения того, кто видит вашу рекламу.

Полный список параметров таргетинга для создания пользовательской аудитории включает:

• Места размещения: Таргетируйте рекламу на людей в зависимости от местоположения (например, страна, штат, провинция, город, округ конгресса, почтовый индекс или почтовый индекс). Большинство целей позволяют вам ориентироваться по всему миру (введите “по всему миру”), по регионам (например, “Европа”), по зоне свободной торговли (например, “НАФТА”, Североамериканское соглашение о свободной торговле) или по доступности магазина приложений (например, “страны iTunes app store”). Узнайте больше.
• Возраст: Таргетируйте рекламу на людей определенного возраста.
• Пол: Таргетируйте рекламу на женщин, мужчин или людей всех полов.
• Языки: Таргетируйте рекламу на пользователей определенных языков.
• Детальный таргетинг: Включение или исключение людей из аудитории на основе демографических данных, интересов и/или поведения.
• Подключения: Включайте или исключайте людей из своей аудитории на основе подключений к вашим страницам, приложениям или событиям.
• Пользовательские аудитории: Пользовательские аудитории-это целевые аудитории людей, которых вы уже знаете, созданные на основе предоставленной вами информации или информации, полученной из продуктов Facebook.

(Источник: Facebook.)

Подробнее о Подробном таргетинге на Facebook

Подробные параметры таргетинга Facebook включают возможность фильтрации пользователей по конкретным демографическим данным или действиям, которые пользователи совершают во вре��я работы на Facebook.

Некоторые примеры включают уровень дохода домашних хозяйств, приложения, которые они используют, страницы, с которыми они взаимодействуют, типы объявлений, на которые они нажимают, и их поведение при покупке.

Функция включения/исключения позволяет показывать рекламу еще более определенной группе людей.

Например, если бы вы рекламировали высококачественные услуги по ландшафтному дизайну, вы могли бы использовать эту функцию детального таргетинга для включения пользователей, которые находятся в определенной географической зоне и имеют годовой уровень дохода домохозяйства от 100,00 до 500 000 долларов.

Используя функцию исключения, вы можете удалить пользователей, у которых нет собственного дома.

Этот четкий уровень таргетинга гарантирует, что вы платите только за показ рекламы людям, которые с наибольшей вероятностью купят ваш продукт или услугу.

Подробный таргетинг на Facebook по демографическим показателям

Углубляясь в конкретные параметры, используя подробный таргетинг Facebook, вы можете ориентироваться на пользователей на основе демографических данных, та��их как их уровень образования, статус отношений, политическая принадлежность и многое другое.

Таргетинг на рекламу в Facebook

Вы также можете ориентироваться на пользователей в зависимости от их интересов, таких как хобби, место, где они делают покупки, семья и отношения, развлечения (например, телешоу, группы и другие вещи, которые им могут нравиться или которыми они могут заниматься на Facebook), бизнес и промышленность и многое другое.

Поведенческий таргетинг на Facebook

Таргетинг по поведению позволяет вам сосредоточиться на конкретных пользовательских данных, таких как история покупок, свадебные и/или другие юбилеи, а также другие цифровые действия, которые Facebook может отслеживать.

2. Оптимизируйте создание рекламы с сохраненной аудиторией

Функция сохранения аудитории может повысить производительность создания вашей кампании.

“Сохраненная аудитория” - это просто предыдущий набор критериев таргетинга, который вы собрали на предыдущую дату, используя различные параметры таргетинга. При показе новых групп объявлений использование Сохраненной аудитории избавит вас от необходимости изобретать велосипед каждый раз, когда вы создаете кампанию для этой аудитории.

Как только вы сохраните набор критериев в качестве Сохраненной аудитории, у вас будет возможность выбирать эту аудиторию в параметрах таргетинга при создании новой кампании.

3. Показывайте рекламу дружественным лицам с Пользовательской Аудиторией Facebook

Пользовательские аудитории Facebook-это мощная функция, которая со��оставляет вашу существующую контактную информацию о клиентах с пользовательскими данными Facebook.

Чтобы создать пользовательскую аудиторию, вам необходимо сначала предоставить Facebook список данных ваших клиентов, которые можно импортировать из электронной таблицы или “файла клиента”, содержащего адреса электронной почты или номера телефонов клиентов.

Многие программные сервисы электронного маркетинга интегрируются прямо в функцию пользовательских аудиторий Facebook, что делает процесс еще проще.

Как видно из приведенного выше меню, вы также можете создать пользовательскую аудиторию трафика вашего сайта. Вставив фрагмент кода на свой веб-сайт, вы сможете показывать рекламу только тем посетителям, которые заходят на Facebook.

Что лучше всего в использовании фрагмента кода? Вы можете уточнить все, что захотите. Например, вы можете вставить фрагмент кода на страницу с ценами, что позволит показывать определенные объявления только посетителям веб-сайта, которые посетили вашу страницу с ценами, тем самым запустив фрагмент кода.

Это один из способов проведения более успешных рекламных кампаний, охватывающих всю вашу маркетинговую воронку, а не показ одной и той же рекламы в более широком сегменте.

Если вы когда-либо посещали веб-сайт для изучения покупки, а затем сразу же после этого вас приветствовали рекламой того же товара на Facebook, вы были на стороне получения пользовательского таргетинга на аудиторию.

4. Похожие аудитории Facebook расширяют ваш охват за пределы существующих клиентов

Похожие Аудитории являются одним из самых эффективных инструментов, которые предлагает Facebook.

Чтобы создать его, Facebook анализирует существующую аудиторию (например, посетителей вашего веб-сайта или подписчиков на вашей бизнес-странице Facebook), а затем просматривает свою базу данных пользователей, чтобы создать более широкий список людей, которые точно соответствуют тем, кто входит в эту существующую аудиторию.

Как только вы выберете источник, на котором Facebook будет основывать своего двойника, вы сможете отфильтровать его дальше, чтобы ориентироваться только на двойников в определенных странах.

Оттуда вы заметите индикатор “размер аудитории”, в котором вы можете перетащить маркер, чтобы выбрать определенный процент пользователей из аналогичного сегмента Facebook для таргетинга.

По шкале “размер аудитории” 1% представляет тех пользователей, которые наиболее точно соответствуют вашему источнику, поэтому чем больше процент выбранной вами аудитории, тем менее целевым становится список. (Это может повысить ваш КПК и общую вовлеченность в рекламу.)

Использование похожей аудитории позволяе�� экспоненциально расширять охват вашей рекламы, сохраняя при этом высокий уровень точности таргетинга.

Обучение использованию этих инструментов может сделать разницу между успешной кампанией и кампанией, которая проваливается.

Хотя вам все равно придется провести некоторые эксперименты и тестирование, использование параметров таргетинга позволит вам не тратить деньги впустую и повысит вероятность того, что ваша целевая аудитория действительно увидит вашу рекламу.

Целевые области для улучшения

Лучший способ узнать, успешен л�� таргетинг вашей рекламы на Facebook или нет, - это измерить успех и вовлеченность ваших кампаний. Возьмите этот бесплатный шаблон рекламы на Facebook и визуализируйте все ваши самые важные ключевые показатели эффективности рекламной кампании всего за несколько минут.