Почему ваш план контент-маркетинга должен измениться
Джинни Минео не уверена, что старый учебник по контентному маркетингу работает так, как раньше.
Минео был крупным игроком в стратегии, которая управляла машиной контента HubSpot в дни до IPO. (По ее оценкам, на момент ее ухода в начале 2017 года в блоге HubSpot было написано до 6000 сообщений в блоге.)
Она была частью команды, когда в ней было всего три блогера.
Они в значительной степени написали книгу по контент-маркетингу и выступили в качестве своего собственного лучшего примера для входящего маркетинга.
Она провела последний год, управляя платформой в NexTView Ventures, где работала со стартапами (иногда с короткими взлетно-посадочными полосами), задаваясь вопросом, должен ли быть в центре их внимания контент-плейбук, по крайней мере, обычный.
Эта старая игра с публикацией объема и обменом через социальные сети устала, главным образом потому, что все остальные делают это, но также и потому, что каналы, в которых взаимодействуют маркетологи, тоже выросли и развились.
В нашем разговоре Минео делится тем, что работало в HubSpot, как развивалась эта книга, и как компании во всем мире должны адаптировать свой контент и стратегии приобретения в результате.
Подпишитесь на Заземление в iTunes и выслушайте честные описания сложных вещей, прорывов и уроков, извлеченных из открытия или развития бизнеса.
