Возьмём одну базу: агенство организации детских праздников
чем будет отличаться сайт, который будет работать и приносить прибыль
..от того, который будет просто висеть на хостинге мертвым грузом?
Отличие это очень большое, и имя ему: «ма́ркетинговая проработка»
она состоит из исследования рынка, продукта, конкурентов и целевой аудитории
..это делается чтобы учесть на сайте слабые и сильные стороны конкурентов, и максимально ориентировать его на продажи
Львиная доля сайтов делается без маркетинговой проработки, именно по этому в народе ходит миф что «сайты не работают»
Вернемся к нашей нише
организация детских праздников
опишу очень-очень коротко и упрощенно, чтобы было понятно суть: зачем нужна проработка?
И так, агенство занимается организацией праздников для детей. Это всегда яркое, интересное, эмоциональное событие... шары, аниматоры, конкурсы, подарки...
как должен выглядеть сайт?
—ярко, празднично, сочные фотографии, иконки, декорации, например: шары, ленты...
почему?
—потому что нужно передать атмосферу того, что получит потенциальный клиент: праздник, отдых, развлечения
зачем?
дизайн, должен быть конгруэнтен компании и ее услугам/товарам
если сделать сайт юридической компании ярко, весело, празднично... то это поставит под сомнение серьезность организации
также и здесь, если агенство праздников будет упаковано скучно, «классически», серо... люди могут усомниться в том, что они проводят праздники весело и интересно... и закажут у других
Это самое простое и очевидное
А если взять например целевую аудиторию
кто целевуха агенства праздников для детей? правильно... семьи с детьми
что им важно?
- чтобы ребенок остался доволен
- чтобы они могли отдохнуть, а с детьми играли аниматоры
- чтобы игры были по возрасту, и безопасны для ребенка
...и так далее
из этих 3 строк можно вынести, что нужно на видном месте указать, что мол «отдыхайте родители, о детях позаботимся мы»
нужно написать про безопасность, например что у них в кафе мягкие полы, и даже если ребенок упадет, ему не будет больно
и тд
Суть в том, чтобы взять реальное положение дел в кампании, и поставить на видные места то, что хотят видеть клиенты...
очевидно?
не совсем...
не так много сайтов делаются хотя бы с такой примерной проработкой...
а ведь сколько еще всего есть
Анализ конкурентов, например...
найти 3-5 сайтов, основных конкурентов, найти их слабые и сильные стороны, и потом учесть эти данные при разработке сайта
Вот список того, что мы исследуем, прежде чем приступать к непосредственной разработке:
- цель и основная идея
- рынок, компания, товар/услуги
- конкуренты
- целевая аудитория
Я считаю что проводить подобное мини-исследование—обязательный этап создания сайта, если сделать сайт «от балды», он просто не будет работать