Лучшие инструменты структурированных данных для оптимизаторов и маркетологов контента
Google все больше усложняет владельцам веб-сайтов управление трафиком.
Конечно, такие компании, как HubSpot drive millions of visitors каждый месяц из Google. Но с 49% поисковых запросов Google, имеющих zero clicks (пользователь получает контент в самой поисковой выдаче), вам нужно будет учитывать это при создании своей стратегии контент-маркетинга.
К счастью, есть одна вещь, которая может помочь вам преодолеть рост числа поисков без кликов, а также увеличить ваш органический трафик: структурированные данные.
В этом руководстве мы обсудим:
- Что такое структурированные данные
- Почему структурированные данные важны для SEO
- Примеры структурированных данных
- 9 лучших инструментов структурированных данных
Нажмите на ссылки выше, чтобы перейти к определенному разделу, или продолжайте прокрутку, чтобы узнать больше о структурированных данных.
Что такое Структурированные данные?
Структурированные данные-это фрагмент кода, написанный владельцами веб-сайтов и понятный поисковым роботам Google. Они читают код и используют его, чтобы определить, о чем идет речь на странице, формат содержимого и как они могут отображать его в поисковой выдаче.
Но прежде чем мы погрузимся глубже, давайте обсудим некоторые общие термины структурированных данных, которые вам, возможно, потребуется знать, прежде чем мы продолжим:
- JSON-LD: Обозначение объектов JavaScript для связанных данных-это метод, который вы можете использовать для добавления структурированных данных на свои веб-страницы. Вместо того, чтобы заключать код в дополнительный код, вы можете просто создать свой код и вставить его в раздел HTML вашего сайта.
- Schema.org: Схема-это форма наценки, созданная поисковыми системами, такими как Google, Yahoo, Bing и Яндекс. Он поставляется в виде тегов, которые сообщают поисковым системам, что означают различные элементы на странице.
- Богатые результаты: Если вы выполняете поиск, и ваш список результатов содержит что-то большее, чем стандартный мета-заголовок, URL-адрес и мета-описание, это, вероятно, богатый результат. Проверьте, поддерживает ли ваш сайт расширенные результаты с помощью Бесплатный инструмент Google.
Почему структурированные данные важны для SEO?
Если вы собираетесь приложить все эти усилия, чтобы добавить дополнительный код на свой ��айт, вы захотите убедиться, что это того стоит, верно?
Тебе повезло.
Большинство (97%) опрошенных нами экспертов заявили, что структурированные данные действительно обладают преимуществами SEO:
“Технически добавление структурированных данных не влияет на ваш рейтинг в прямом поиске, но оно дает поисковым роботам больше информации о вашей странице, которая может помочь с индексацией, что может привести к лучшему позиционированию в поисковой выдаче”, - пишет Пол Ронто из RunRepeat.
Однако только потому, что структурированные данные не являются фактором ранжирования, это не значит, что это не повлияет на ваш органический показатель кликов-что-то в Google принимает во внимание при ранжировании URL-адресов в поиске.
Около 89% SEO-специалистов согласны с этим:
Geek Powered StudiosМэтт Беневенто добавляет: “Это очень важно для конкуренции в голосовом поиске и для создания фрагментов. Правильно используя структурированные данные, вы можете улучшить качество списка результатов поиска и повысить скорость перехода по кликам. Чем больше выделяется ваш результат поиска, тем больше вероятность того, что пользователь прочитает и перейдет по ссылке".
...Разве это не то, чего мы все хотим?
Каковы примеры структурированных данных?
Существует несколько различных типов структурированных данных, каждый из которых зависит от содержимого, которое вы размещаете по каждому URL-адресу.
Возьмем, к примеру, рецензию на книгу. Когда я ищу отзывы о книге Гаррета Муна, Google показывает такие сайты, как Amazon и Goodreads, в первых строчках–со звездными рейтингами, которые видны ��ез моего перехода по ссылке:
Хотите еще один пример структурированных данных?
Вот еще один–на этот раз в виде рецепта. Используя код структурированных данных, Google извлекла ключевую информацию со страницы рецепта, такую как время приготовления, калории и рейтинг (на основе количества голосов).:
Также стоит обратить особое внимание на необычные формы контента, такие как объявления о вакансиях.
Jobrapido, крупная платформа для размещения вакансий, воспользовалась преимуществами разметки структурированных данных и увеличила количество новых регистраций пользователей на 270% за счет органического трафика.
Не только это, но и показатель отказов на их веб-сайте снизился на 15%, что указывает на то, что люди, попадающие в их список через структурированный список данных, гораздо больше интересовались контентом.
9 Лучших инструментов структурированных данных
Готовы ли вы повысить свой органический показатель кликов и занять больше места в списке результатов поиска вашего идеального клиента?
Мы поделимся лучшими инструментами структурированных данных, которые вы можете использовать для этого, в том числе:
- Тестирование структурированных данных Google
- Кодовая лаборатория Google
- Schema.org
- Генератор разметки схемы Меркеля
- Генератор схем JSON-LD
- Навигатор знаний
- Плагин для WordPress НАДРЕЗ
- Сниппертрон
- Йоаст
*Примечание редактора: Получите приблизительное представление о том, как в настоящее время работает ваш контент-маркетинг и SEO, используя наш Google Analytics SEO приборная панель. Выберите URL-адреса с наибольшим потенциалом и выберите их для тестирования структурированных данных:
1. Инструмент тестирования структурированных данных Google
По словам Дэнни Пиви, команда в One Week Website “рекомендую использовать Google Structured Data Testing Tool [...] потому что это простой спосо�� проверить данные на вашей странице”.
“Это очень быстро и сразу же выдает вам отчет об ошибках или предупреждениях. Когда вы знаете, что у вас есть проблемы, которые нужно исправить, вы лучше справляетесь с ними и повышаете свой рейтинг в SEO”, - говорит Пиви.
Льюис Питерс из Online Turf объясняет, как работает инструмент: “Этот инструмент позволяет вам вставлять код структурированных данных или просто вы являетесь URL-адресом, содержащим структурированные данные, и инструмент будет сканировать его на наличие ошибок в ваших структурирова��ных данных”.
Compilance WaveАарон Кетофски добавляет: “Этот инструмент будет просматривать метаданные вашего сайта, чтобы сообщить вам, получает ли Google важные местные SEO-данные, такие как ваш адрес, номер телефона и цены. В этом инструменте вы можете выделить или ввести эти данные, просто введя их без необходимости кодирования”.
Medicare Plan FinderОмар Фонсека также отмечает: “Инструмент может помочь вам проверить, соответствует ли код структурированных данных правильному формату или нет. Он проверит код структурированных данных и отметит ошибки для всех форматов метаданных. Он покажет разметку вашей схемы в удобном для чтения формате вместе с любыми ошибками и предупреждениями в вашей разметке, чтобы вы могли при необходимости скорректировать ее”.
E2M IncДжейкишан Панчал делится удобным руководством по его использованию: “Чтобы добавить разметку для веб-страницы, вам нужно определить тип данных, которые вы будете использовать”.
“Классифицируйте данные на основе 12 типов данных, доступных в этом инструменте. Вы можете выбрать один из вариа��тов, таких как:
- Статьи
- События
- Фильмы
- Рестораны
- Рецензии на книги
- Объявления о вакансиях
- Продукты
- Программное приложение
- Наборы данных
- Местный бизнес
- Страница вопросов и ответов
- Телевизионный эпизод”
На самом деле, когда мы опросили наших экспертов, они подумали, что контент на основе обзоров является одним из лучших типов контента для добавления структурированных данных:
Панчал продолжает: “После в��бора типа данных и веб-страницы выберите элементы на странице, которые следует отметить. Могут быть включены общие элементы данных, такие как имя, автор, дата публикации, изображения, рейтинг, издатель и другие. После добавления всех элементов вы можете сгенерировать HTML-код.”
“Затем вы можете скопировать HTML-код на свою веб-страницу, чтобы добавить разметку. После этого используйте инструмент тестирования структурированных данных, чтобы проверить точность”, - отмечает Панчал.
Однако Майк Зима из Zima Media делится советом: “Посмотрите на своих конкурентов и попробуйте запустить их с помощью инструмента тестирования. У некоторых конкурентов есть структурированные данные, и это то, что вам нужно имитировать и добавлять на свой сайт”.
Подводя итог, Эндрю Маклафлин из Colibri Digital Marketing добавляет: “Независимо от того, хотите ли вы добавить структурированные данные для SEO или для повышения видимости в расширенных фрагментах, помощник по разметке структурированных данных Google-прекрасный инструмент для начала работы, независимо от вашего уровня квалификации. Google знает, чего он хочет, и может подсказать вам, как лучше всего это обеспечить”.
2. Кодовые таблицы Google
У Google есть целый ряд инструментов, которые помогают владельцам веб - сайтов в их SEO. Одним из них является Codelabs, библиотека учебных пособий по кодированию для разработчиков.
ShiplyЛуис Уоттон предпочитает этот инструмент “для изучения того, как вставлять структурированные данные в базовую HTML-страницу. Почему бы не обратиться прямо к источнику? В нем вы познакомитесь с примерами добавления структурированных данных и узнаете, как я научился реализовывать богатые фрагменты!”
3. Схема
“Инструмент, который я бы рекомендовал нетехническим маркетологам контента, заинтересованным в добавлении структурированных данных в свой контент,-это All In One Schema.org Rich Snippets plugin если ваш веб-сайт основан на WordPress, чтобы было легко добавлять расширенные фрагменты в ваши посты и, следовательно, улучшать показатели SEO и кликов по органическим результатам”, - говорит Бериэто Джонни Сантьяго.
Мэтью Росс из The Slumber Yard соглашается, потому что “это совершенно бесплатно и сделает вашу жизнь намного проще”.
“По сути, этот плагин сделает всю работу за вас. Он автоматически сканирует ваш существующий веб-сайт и оптимизирует ваш контент для вас. Это не идеально, но это определенно лучше, чем не иметь этого”, - добавляет Росс.
InsightlandИрена Зобнюв объясняет, как работает этот инструмент: “Этот генератор можно использовать для создания, построения и генерации разметки структурированных данных в форме JSON-LD, которую можно дополнительно ввести в верхний или нижний колонтитул вашего веб-сайта. В результате вы можете улучшить видимость вашего сервиса для поисковых систем”.
Хотите заполучить в свои руки этот инструмент структурированных данных? Сотрясенная Манзона из 9Sail добавляет: “Быстрый совет, который поможет применить знания с сайта, заключается в том, чтобы найти нижнюю часть каждой страницы “тип” и ознакомиться с примерами различных способов реализации этого типа схемы на вашем сайте”.
Майкл Смит из Голубая кабина SEO объясняет, как применить это на практике: “Один из моих клиентов bundudakke.co.za необходимо использовать их опыт, чтобы укрепить доверие к людям, которые ищут их услуги, поэтому мы рекламируем простой смайлик с галочкой в зеленом поле, чтобы просто добавить этот фактор доверия”.
“5-звездочный рейтинг взят из фрагментов, богатых схемой организации, он просто выделяет цвет и привлекает внимание к результату SERP”.
4. Генератор разметки схемы Меркеля
Аман Соланки из Moon Technolabs Pvt Ltd “я бы рекомендовал Merkle's Schema markup generator tools от Technicalseo.com [потому что] он предлагает функцию автоматического создания кода разметки схемы”.
“Все, что вам нужно сделать, это просто выбрать тип контента, который вы собираетесь написать, и некоторую информацию, такую как заголовок, URL-адрес, URL-адрес изображения и краткое описание. Это удивительное приложение, которое может быть использовано авторами нетехнического контента”, - говорит Сол��нки.
Телси Грин из Cogneesol также использует этот инструмент, потому что “он помогает вам легко создавать события, статьи, панировочные сухари и т. Д.”.
“Вам просто нужно добавить обязательные поля, например, если вы создаете схему для события, вам нужно написать “Название вашего события”, “Описание вашего события” и “URL-адрес изображения”. После этого скопируйте код и вставьте его в заголовок вашей веб-страницы”, - объясняет Грин.
Кор��ни Каллиган из Perfect Search Media добавляет: “Хотя не все типы схем включены, они предлагают те, которые обычно наиболее часто используются (размещение в блогах, Инструкции, местный бизнес, веб-сайт, продукт). Оттуда вы можете в реальном времени протестировать фрагмент в инструменте тестирования структурированных данных Google, чтобы убедиться, что все отображается правильно и готово к работе!”
5. Генератор схем JSON-LD
“Я бы рекомендовал Hall Analysis’s JSON-LD Schema Generator для создания структурированной разметки данных для людей, предприятий, орган��заций и веб-сайтов”, - пишет Алекс Вейл из Наряд.
“Это простая форма, которую вы заполняете, а затем она сгенерирует идеальный фрагмент кода, который вы просто добавляете в тег своего веб-сайта. Это буквально так же просто, как скопировать и вставить его”.
6. Навигатор знаний
Когда мы спросили Джоша Нилли об их любимом инструменте структурированных данных, Нилл сказал: “Для тех, кто хочет добавить структуру, мы обратимся к инструменту Knowledge Navigator, проприетарному программному обеспечению, разработанному для cannabisMD поль��ователи”.
“Этот инструмент позволяет вам увидеть все до мелочей-хотите посмотреть, что ищет 34 – летний мужчина, живущий в Вашингтоне, заботящийся о пожилом родителе? Ты понял это!”
Нилли резюмирует: “Навигатор знаний облегчает компаниям понимание того, кто что ищет, а также помогает клиентам находить правильную информацию и данные”.
7. Плагин для WordPress SNIP
По словам Сэма Олмстеда, Search Optimismданные структуры по выбору-это плагин под названием SNIP, который “предоставляет полный набор обучающих видеороликов, к��торые позволяют вам ознакомиться с процессом структурированных данных для любого типа схемы, которую вы хотели бы включить”.
8. Сниппетрон
“До недавнего времени мы обрабатывали структурированные данные вручную. Заходим на каждую страницу сайта и добавляем определенную разметку. Это отнимало много времени и, вполне возможно, было причиной того, что многие редко даже задумывались об этом”, - пишет Индра Чандон из Семантия.
“Поскольку не было инструмента, который мог бы сократить время, необходимое для обработки структурированных данных, мы создали плагин WordPress на основе интеллектуального искусственного интеллекта, который автоматически делает это за вас – Snippetron.”
Чандон продолжает: “Он работает для страниц WordPress, постов и продуктов WooCommerce, и у него достаточно ума, чтобы понять, о чем эта страница, и обобщить ее в соответствии с schema.org – стандарт структурированных данных, основанный Google, Microsoft, Yahoo и Яндексом.”
9. Йоаст
“Я бы сказал, что самый простой и интуитивно понятный инструмент структурированных данных для маркетологов контента-это Yoast SEO в сочетании с Гутенбергом, редактором WordPress по умолчанию”, - говорит Конгруэнтный Цифровойэто Брайан Дженсен.
“Почти год назад Yoast представила структурированные блоки данных как для часто задаваемых вопросов, так и для справочных форматов. Пометить ваш контент так же просто”как следовать подсказкам и заполнять пробелы".
“Yoast обеспечит правильное форматирование вашего контента и позаботится о структурированных данных за кулисами, пометив ваши часто задаваемые вопросы и инструкции с помощью JSON-LD, который предпочитает Google”.
“Все, что осталось, - это следить за вашей страницей и проверять, вознаграждает ли Google вашу страницу показанным фрагментом или полем для ответов”, - объясняет Дженсен.
PickfuУилл Чин также рекомендует Yoast, потому что “он также выполняет ряд других программных задач, таких как создание sitemap.xml, создание мета-описаний и тегов заголовков, а также пометка, когда на вашем сайте возникают проблемы с SEO. Он даже запрограммирован, чтобы помочь перенаправлять поврежденные или несоответствующие URL-адреса!”
Чин продолжает: “Теперь все это делается программно, что является мечтой для многих маркетологов контента, потому что код от Yoast будет анализировать отдельные поля, так что вам никогда не придется самостоятельно размечать веб-страницу”.
Алистер Доддс из Ever Increasing Circles добавляет: “Избавьте себя от хлопот с ручным кодированием, так как эти плагины обеспечат структурированные данные, необходимые вашему сайту”.
“Следуйте пошаговым инструкциям и заполните все необходимые поля в каждом плагине. Затем убедитесь, что вы максимально используете все возможности структурированных данных на соответствующих страницах, например, используя блоки контента Yoast для создания часто задаваемых вопросов для каждой главной страницы".
Доддс говорит: “Это в значительной степени вариант подключи и играй, с которым может справиться любой нетехнический маркетолог контента. Это также большая экономия времени!”
...Что, если вы используете инструмент структурированных данных Yoast наряду с одним из других инструментов, о которых мы упоминали здесь?
Geoff Meakin отмечает, как это может сработать в вашу пользу: “Кроме того, не забудьте протестировать свои структурированные данные с помощью собственного инструмента тестирования структурированных данных Google. Вы даже можете сначала создать свои структурированные данные здесь, прежде чем пытаться их реализовать, и, поскольку это Google, вероятность того, что они будут работать на вашем сайте, высока”.
*Editor’s note: Используете ли вы структурированные данные для своих локальных SEO-объявлений? Хватай наши Google My Business Insights панель мониторинга для отслеживания того, как ваш новый код влияет на звонки, запросы и посетителей:
Последние мысли
Как вы можете видеть, разметка структурированных данных-это то, что должен учитывать любой маркетолог контента. С его помощью вы можете увеличить количество объектов недвижимости в серпах и дать поисковикам больше возможностей нажать на ваш результат.
