Подумайте просто: продукт и реклама apple в эпоху стива джобса
В тот день, когда Кен Сигалл впервые встретил Стива Джобса, его сердце билось в груди.
Шел 1989 год, и Сигалл согласился на должность креативного директора в Ammirati, агентстве, занимавшемся маркетингом для предприятия Джобса после Apple в то время, NeXT Computers.
Было только одно–Джобс не встречался с ним до того, как его приняли на работу, и, как Сигалл узнал в последующие годы, это было большое дело.
“Он был возмущен тем фактом, что агентство не проконсультировалось с ним, прежде чем нанять его креативного директора”, - сказал Сигалл.
И хотя эта первая встреча была сердечной, Джобс, зная, что Сигалл работал над рекламой с Apple в годы Джона Скалли, действовал быстро и по существу.
“Я действительно любил телевизор”, - сказал ему Джобс. ”Но отпечаток был дерьмовым".
Так начались отношения, построенные на откровенности и взаимном уважении, а также одни из самых плодотворных отношений между агентством и клиентом в истории.
Думай По-Другому. Реклама силуэта iPod. ”Я Mac, "и я ПК "" –Сигалл и/или его команда были творческой силой, стоявшей за некоторыми из самых знаковых рекламных объявлений поколения.
На протяжении многих лет Сигалл работал креативным директором в компаниях, которые очень хотели стать Apple–IBM, Intel, Dell,–но они так часто упускали из виду важнейший компонент, который обеспечил большую часть успеха Apple,–Простоту.
Вот тут-то я и окопался.
Я начал наш разговор с того, что попросил Сигалла вернуть нас к тому времени, когда он начался. До того первого дня, когда он встретил Джобса.
Подпишитесь на Ground Up в iTunes и получайте все новые эпизоды, когда они выходят в эфир.
