6 Советов по контент-маркетингу и вашему сайту
Поговорка “контент-это основа” существует уже некоторое время, но она все еще очень применима к поисковому маркетингу.
Контент-маркетинг (который является сутью SEO) по-прежнему остается загадкой для большинства компаний и многих специалистов по внутреннему маркетингу, и он по-прежнему невероятно недооценивается.
Почти все наши маркетинговые усилия сосредоточены на стратегиях контент-маркетинга, и мы получили огромные дивиденды с точки зрения качественных потенциальных клиентов, привлеченных на наш веб-сайт.
Мы пришли к пониманию того, что подавляющее большинство наших клиентов получают только верхушку айсберга, когда речь заходит о контент-маркетинге и потенциале, который он предлагает их бизнесу.
6 Советов по контент-маркетингу и Вашему сайту
1. Статьи на сайте и за его пределами
Контент-маркетинг относится к стратегии создания и распространения ценного контента среди вашей целевой аудитории.
Термин “контент” может относиться ко многим форматам-от видеоблогов и статей до пресс-релизов и статей за пределами сайта.
В зависимости от ваших общих маркетинговых целей, вы, как правило, захотите постоянно создавать качественный контент для своего собственного веб-сайта. Поисковым системам нравится видеть сайты с постоянно обновляемым контентом, и создание подробных ресурсов также поможет повысить доверие и доверие к посетителям.
Контент-маркетинг часто включает в себя создание статей за пределами сайта, в которых вы можете внести свой вклад в большой контент-сайт или выступить в качестве приглашенного блоггера.
Этот контент также ценен, потому что он может повысить узнаваемость вашего бренда и создать качественные ссылки на ваш сайт, что является ключевым для SEO.
2. Проведение исследования целевой аудитории и запросов
Понимание вашей аудитории поможет вам определить лучшие темы для написания и определить, какие темы будут наиболее полезны для ваших клиентов.
Исследование поисковых запросов также является важным шагом в определении тем вашего контента, особенно если вы хотите улучшить свой SEO и нацелиться на некоторые ключевые слова с длинным хвостом.
В Интернете есть бесплатные и платные инструменты для исследования ключевых запросов, такие как Google Trends, Ахрефы or Семруш. Может быть полезно получить поддержку от эксперта, если вы никогда раньше не проводили исследования ключевых запросов.
При поиске ключевых запросов для контент-маркетинга ищите “ключевые слова”, которые имеют большой объем, имеют отношение к вашему бизнесу и не являются чрезвычайно конкурентоспособными.
Как только вы выбрали эти идеальные ключевые запросы, вы, как правило, нужно создать для каждого из них так называемый лонгрид - длинную статью.
3. Создание длинных статей
Здорово иметь последовательну�� стратегию ведения блога и регулярно публиковать новый контент на своем сайте.
Однако вам нужно будет создать статью в длинной форме для каждого из ключевых слов вашего основного контента, если вы хотите конкурировать в поисковых рейтингах и с другими конкурентами.
Объем статьи обычно составляет от 2000 до 5000 слов, и требование к длине статьи может зависеть от ключевого запроса и темы.
Несмотря на то, что статья длинная, вы не хотите отпугивать читателей плотными абзацами.
Вы можете добавить оглавление с привязанными ссылками и разбить текст на соответствующие изображения и призывы к действию.
4. Обновление макетов статей
Подобно статьям-лонгридам, вы можете сделать весь свой контент более привлекательным, сосредоточив внимание на дизайне и общем пользовательском опыте.
Для статьи с длинной формой вы можете рассмотреть возможность создания пользовательского макета дизайна, а не использовать обычный макет поста в блоге.
Если вы создаете электронную книгу или белую книгу, убедитесь, что все эти ресурсы соответствуют руководству по стилю вашего веб-сайта и брендингу. Согласованность поможет посетителям распознать ваш фирменный стиль, даже если контент используется в других местах.
5. Качество и количество
Контент-маркетинг это как количество, так и качество. Например, мы обычно выпускаем около 1 лонгрида каждый квартал, 5-8 постов в блогах для каждой статьи в длинной форме, еженедельные видеоблоги и 2-3 статьи за пределами сайта каждый месяц.
Большинство компаний будут использовать аналогичную модель спиц и колес, где они создадут 5-8 постов в блоге и свяжут их со своей основной статьей в длинной форме для оптимизации на странице.
Как правило, вы также публикуете статьи за пределами сайта, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда и качество ссылок на ваш контент. У вас также могут быть записи в блоге и статьи для ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.
Однако весь этот контент должен быть качественным, если вы хотите выделиться на фоне конкурентов.
Самостоятельно создавать такой большой объем качественного контента может быть непросто, поэтому вы можете подумать о том, чтобы нанять автора контента, который поддержит вас в этих усилиях.
6. Отслеживание достижения целей
Ваши цели в области контент-маркетинга будут определять, какие данные вы будете использовать для отслеживания успеха.
Если вы создаете длинную статью и надеетесь ранжировать ее по определенному ключевому слову, успех может быть измерен по посещаемости страницы и отчетам о ранжировании.
Авторитет домена-это рейтинг поисковой системы, который предсказ��вает, насколько успешным будет сайт в поисковых рейтингах, основываясь на нескольких факторах. Создание более качественного контента для вашего сайта и размещение статей за пределами сайта также помогут повысить авторитет домена вашего сайта.
Если вы используете новую электронную книгу для регистрации в маркетинге по электронной почте, вам потребуется оценить формы регистрации и вовлеченность в маркетинг по электронной почте.
Создание высококачественного контента также может поддержать многочисленные маркетинговые усилия-от SEO до социальных сетей и маркетинга по электронной почте.
